綜合廣播融合發(fā)展的實(shí)踐與思考

于潞

【摘? ? 要】綜合廣播應(yīng)積極利用各種新媒體資源和手段，提高聽眾的關(guān)注度和活躍度，滿足聽眾越來越個(gè)性化的收聽需求，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體;廣播;融合

隨著科技的迅猛發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)的快速普及，客戶端、微信、短視頻以及各種直播平臺(tái)等新興媒體給人們的生活模式帶來了天翻地覆的變化。新形勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是時(shí)代發(fā)展與科技進(jìn)步的必然趨勢(shì)，也是廣播媒體革新圖存、贏得未來的必由之路。傳統(tǒng)廣播應(yīng)該積極將各種新興媒體視為可以利用的資源和手段，抓住媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，提高聽眾的關(guān)注度和活躍度，滿足聽眾越來越個(gè)性化的收聽需求。

一、推進(jìn)媒體融合，實(shí)現(xiàn)介質(zhì)互補(bǔ)

相比新媒體，傳統(tǒng)廣播在新聞表現(xiàn)形式、節(jié)目?jī)?nèi)容編排等方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，如何合理利用經(jīng)驗(yàn)并讓其變?yōu)閮?yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，是廣播與新媒體融合的重要方面。傳統(tǒng)廣播是典型的線性媒體，信息轉(zhuǎn)瞬即逝，新興媒介，如微博、微信等，匯集圖片、文字、語音、視頻于一體，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播 “稍縱即逝” 的線性傳輸缺陷，將單一的聲音傳播轉(zhuǎn)化為多元的立體傳播，擴(kuò)大了廣播聲音的傳播空間。

以微信為代表的新媒體與傳統(tǒng)廣播融合，讓傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)了資源利用最大化，內(nèi)容形式上也呈現(xiàn)出多樣化。駐馬店綜合廣播利用新媒體，通過后臺(tái)數(shù)據(jù)庫對(duì)直播內(nèi)容、收聽量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)的收集和分析統(tǒng)計(jì)，幫助我們了解受眾興趣，以便進(jìn)行更精準(zhǔn)的定位，讓廣播節(jié)目更加貼近老百姓的生活，拉近了與受眾之間的距離。

因此，傳統(tǒng)廣播尋求發(fā)展，必須要改變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，主動(dòng)求變，把研究市場(chǎng)需求作為根本，從規(guī)劃、技術(shù)、內(nèi)容、考核等多方面入手，借助新媒體、新技術(shù)激發(fā)自身潛能，實(shí)現(xiàn)既有資源和新媒體手段的優(yōu)化配置，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力、增強(qiáng)創(chuàng)新活力、釋放發(fā)展?jié)摿?。在媒體融合環(huán)境中，推進(jìn)組織機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，建立扁平化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)的靈活性、管理層次的簡(jiǎn)化、管理幅度的增加與分權(quán)，讓廣播在媒體融合實(shí)踐中深化體制機(jī)制改革，同時(shí)又在體制機(jī)制改革中推動(dòng)媒體深度融合，打造具有影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。

二、堅(jiān)持取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮貼近優(yōu)勢(shì)

隨著媒體融合的進(jìn)一步深入，廣大聽眾對(duì)節(jié)目需求不斷變化，對(duì)廣播的融合發(fā)展提出了更高要求，“內(nèi)容為王，質(zhì)量為本”的本土化特色新聞資源，就成了市級(jí)廣播節(jié)目最基本的屬性，貼近當(dāng)?shù)靥厣男侣劯芤鹗鼙姷年P(guān)注和心理共鳴。駐馬店綜合廣播在新聞節(jié)目中充分借鑒新媒體形式和內(nèi)容的貼近優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，對(duì)本地新聞資源深層挖掘，對(duì)外地新聞資源進(jìn)行本土化解讀，讓節(jié)目形式符合本地受眾要求。這種新聞節(jié)目制作思路的轉(zhuǎn)變和對(duì)受眾需求變化的適應(yīng)，是新媒體時(shí)代穩(wěn)固和擴(kuò)大節(jié)目受眾群體的必然要求。具有貼近性的本土化特色，不能僅僅是節(jié)目表達(dá)的方言化，具體的還應(yīng)包括：

一是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，始終追求鮮明的導(dǎo)向性。一方面緊扣市委、市政府重大決策部署，營(yíng)造良好輿論氛圍;另一方面堅(jiān)持“三貼近”，深耕本土，服務(wù)民生，講求“上接天線，下接地氣，匯聚人氣”，打造各類節(jié)目的影響力和感召力。比如新聞節(jié)目，首先要做增量，要從內(nèi)容上接地氣，挖掘出更多的新聞資源。每天搜集包括各種紙質(zhì)媒體、自媒體等有關(guān)本地的報(bào)道，一條條進(jìn)行對(duì)比來發(fā)現(xiàn)自身報(bào)道的不足，做到“人無我有，人有我優(yōu)”。新聞資源，特別是本地的新聞資源需要深入挖掘，做到某地區(qū)所有發(fā)生的老百姓應(yīng)該知道、希望知道的事，都應(yīng)報(bào)盡報(bào)。

二是充分利用新媒體優(yōu)勢(shì)，提供高質(zhì)量的資訊服務(wù)。要以多元立體、組合呈現(xiàn)內(nèi)容的方式實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)的最大化。廣播節(jié)目吸引更多受眾，贏得更大的市場(chǎng)，就要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，利用地域優(yōu)勢(shì)與地方特色資源，讓普通百姓成為新聞的主角，把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到普通百姓身上，通過精心策劃選題，講述普通人不平凡的經(jīng)歷，反映平凡人的心聲，著力打造貼近群眾與弘揚(yáng)地方特色的節(jié)目，來提升節(jié)目的權(quán)威性和公信力。駐馬店綜合廣播生活互助類節(jié)目《生活微幫》，節(jié)目宗旨就是生活幫幫忙，傳遞正能量。聽眾在日常生活中遇到的煩心事、小困難，或是生活中發(fā)現(xiàn)的小妙招，都可以通過電話或微信平臺(tái)留言與大家分享。中老年聽眾對(duì)健康養(yǎng)生非常關(guān)注，聽眾的養(yǎng)生體會(huì)，常會(huì)引起很多聽眾的共鳴和持續(xù)關(guān)注。

三、注重品牌打造，突出融媒優(yōu)勢(shì)

對(duì)于廣播而言，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力，廣播節(jié)目品牌是由頻率、欄目、主持人三者相結(jié)合共同打造。從廣播的整體運(yùn)行來看，能否打造出受聽眾喜愛的品牌欄目，是決定廣播能否吸引受眾注意力和收聽率的關(guān)鍵。品牌欄目、品牌主持人是頻率競(jìng)爭(zhēng)力、社會(huì)形象、聽眾滿意度的集中體現(xiàn)，可以看作一個(gè)頻率實(shí)力的縮影，起到風(fēng)向標(biāo)作用，代表一個(gè)廣播頻率的節(jié)目質(zhì)量水平，是廣播品牌的象征。

圍繞這一目標(biāo)駐馬店綜合廣播把品牌欄目、品牌主持人列為重點(diǎn)維護(hù)和研究范圍，時(shí)刻關(guān)注怎樣讓品牌欄目和品牌主持人保持常久的影響力來擴(kuò)大整個(gè)頻率的影響力，針對(duì)傳播環(huán)境、受眾市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及受眾喜好的變化等，建立起一套完整的創(chuàng)新機(jī)制。在打造品牌欄目、主持人的同時(shí)，不斷轉(zhuǎn)化自身優(yōu)勢(shì)向互聯(lián)網(wǎng)拓展，讓新鮮資源向移動(dòng)端匯聚，促進(jìn)節(jié)目品質(zhì)和品牌效益不斷提升。一方面轉(zhuǎn)變思路、做好規(guī)劃，提高節(jié)目?jī)?nèi)容的及時(shí)性和權(quán)威性，把握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，加大對(duì)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)的投入，向移動(dòng)客戶端拓展實(shí)現(xiàn)節(jié)目版權(quán)價(jià)值最大化;另一方面多措并舉、激發(fā)活力，借助“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展舉措，運(yùn)用及時(shí)性、伴隨性等最能體現(xiàn)廣播特點(diǎn)的方式，拓展受眾的終端宣傳渠道。節(jié)目形式要以多變性吸引聽眾，激發(fā)聽眾的收聽愿望，不斷鞏固自身的品牌和市場(chǎng)地位。

對(duì)于品牌欄目來說，需要充足的人才保障，尤其是主持人。個(gè)性鮮明的主持人是欄目品牌的重要組成部分，主持人獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)、思想情感與審美傾向以及富有邏輯性的語言風(fēng)格，可以為品牌欄目增添亮色。同時(shí)通過移動(dòng)端不斷推送節(jié)目?jī)?nèi)容信息，讓節(jié)目傳得更遠(yuǎn)，收聽范圍更廣。比如駐馬店綜合廣播的品牌節(jié)目《政風(fēng)行風(fēng)熱線》，自2003年4月開播至今，就是調(diào)集精兵強(qiáng)將，集中優(yōu)秀節(jié)目主持人，向新媒體融合拓展傾力打造的一檔在聽眾中有較高知名度、依賴度、忠誠(chéng)度，廣受聽眾喜愛和好評(píng)的精品節(jié)目。

四、融入新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大自身影響

在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的推動(dòng)下，各種類型媒介通過新媒介實(shí)現(xiàn)匯聚和融合的趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。迅速走紅的短視頻浪潮，正在加快重塑媒體格局和輿論生態(tài)。以抖音、快手為代表的短視頻應(yīng)用，使普通用戶體會(huì)到了視頻錄制、制作和發(fā)布的樂趣，也豐富了自媒體的業(yè)態(tài)。這兩款傳播平臺(tái)全民參與，門檻較低，具有很強(qiáng)的社交性、互動(dòng)性?？旃?jié)奏的城市生活和新一代的年輕人注意力更加碎片化，從Ins、短視頻到Vlog，相較于文字，更多的人群對(duì)圖片和視頻化表達(dá)更加了然于胸。伴隨著5G時(shí)代的到來，手機(jī)拍攝視頻畫質(zhì)提升迅速，他們不再是旁觀者，用短視頻、Vlog這種更加生動(dòng)、有趣的方式來記錄和分享生活成為常態(tài)。《CSM短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》指出，短視頻已成為網(wǎng)民工作學(xué)習(xí)之余放松的首選，且用戶年齡兩極化突出，主要表現(xiàn)為10-19歲青年人群、50歲及以上中老年人群，而中老年人群占廣播收聽受眾份額較大。

短視頻已經(jīng)成為媒體深度融合的全新切入點(diǎn)，無論是傳統(tǒng)廣播人還是自媒體，都有抓住受眾的機(jī)會(huì)。作為綜合廣播要積極參與短視頻制作，開拓疆土，擴(kuò)大影響，彌補(bǔ)廣播自身“只聞其聲，不見其人”的不足。通過視頻作品讓主播從幕后走向臺(tái)前，借助網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端進(jìn)行跨平臺(tái)傳播，借助短視頻實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。但同時(shí)也要求綜合廣播要積極補(bǔ)足技術(shù)和連接用戶方面的短板，在新終端和新用戶之間實(shí)現(xiàn)更為有效的連接和整合。

傳統(tǒng)廣播媒體以制作音頻為專長(zhǎng)，短視頻制作是短板。積極掌握運(yùn)用視頻制作技術(shù)，提升視頻制作能力，以融媒體形式呈現(xiàn)，可使得綜合廣播有機(jī)會(huì)補(bǔ)齊短板，與受眾的眼、耳互動(dòng)擴(kuò)大傳播效果。在內(nèi)容制作上，廣播內(nèi)容覆蓋社會(huì)民生、實(shí)時(shí)交通路況、情感音樂等多個(gè)方面，能滿足受眾的多元化需求。比如在今年的新冠疫情期間，駐馬店綜合廣播通過短視頻平臺(tái)，生動(dòng)直觀地傳遞本地最新疫情信息、出行信息，使新聞內(nèi)容更接地氣。廣播可視化并不是將廣播節(jié)目轉(zhuǎn)變成視頻節(jié)目，而是在創(chuàng)新節(jié)目呈現(xiàn)形式的基礎(chǔ)上，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、生產(chǎn)流程、傳播手段等進(jìn)行深度變革，對(duì)廣播的服務(wù)性以及交互性加以提升，為受眾開辟了一條溝通交流的新渠道。青少年群體是家庭，更是社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)，抓住這個(gè)群體就抓住了關(guān)注度。駐馬店綜合廣播舉辦了《少兒風(fēng)采大賽》，從海選開始就開通了視頻直播，短短一周節(jié)目的粉絲數(shù)破萬，大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)直播，觀看人數(shù)更是達(dá)到了25萬，擴(kuò)大了廣播媒體品牌影響力。

在媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，綜合廣播要鞏固自己的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)融入新媒體，從傳統(tǒng)的收音機(jī)收聽廣播，到車載收聽廣播，到APP收聽廣播，再到短視頻收看廣播，收聽方式的轉(zhuǎn)變給聽眾帶來了全新的收聽體驗(yàn)，讓廣播全面跨入媒體融合時(shí)代。相信借助新媒體，廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展會(huì)達(dá)到一個(gè)新高度。

參考文獻(xiàn)：

[1]張曉菲.由內(nèi)容型向服務(wù)型轉(zhuǎn)變——新媒體環(huán)境下廣播轉(zhuǎn)型的思考[J].視聽界，2013（06）：73-76.

[2]張惠建.媒體融合背景下的組織扁平化探索——基于廣東廣電工作室的改革實(shí)踐[J].新聞戰(zhàn)線，2018（01）：47-51.

[3]滕林彤.關(guān)于新媒體時(shí)代廣播新聞突圍的思考[J].活力， 2017（04）：117.

[4]白雅云.論廣播媒體內(nèi)容資源的可持續(xù)發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（08）：296.

[5]申紅，褚俊杰.媒介融合背景下的廣播新聞創(chuàng)新[J].新聞世界，2011（10）：98-99.

（作者單位：駐馬店廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶