地方電視臺如何打造優(yōu)質時政短視頻

王小燕

【摘? ? 要】短視頻是繼微博、微信后興起的一種新型傳播載體，當下炙手可熱。央視、新華社、人民日報等已投身于時政短視頻制作中，并積累了許多經驗，而地方電視臺時政短視頻則相形見絀，在制作中凸顯出許多問題，表現在題材的地域限制，制作水平低等方面，地方電視臺要堅守導向，精選內容，改善運營模式，促進時政短視頻的發(fā)展。

【關鍵詞】地方臺;時政新聞;短視頻

一、短視頻媒體使用現狀

隨著信息技術和網絡手段逐步走進人們的生活，網絡已經成為人與人之間交流往來不可缺席的鏈條，它將天各一方的親朋好友通過朋友圈、快手短視頻、抖音APP等社交軟件連接成一體，即使隔著屏幕，也能感受到彼此的溫度。每個人都是新聞的制造者和傳播者，他們通過圖片、短視頻等方式，分享所見所聞及生活中的喜怒哀樂。在這樣的情況下，新聞媒體發(fā)現這些社交軟件上有大批黏性很強的使用者。2020年4月底發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網民整體的85.6%;相比第44次《報告》數據，實現了1.25億用戶量的增長，目前數字還在不斷攀升。[1]如何搶占這龐大的消費市場，從國家級媒體到地方媒體，紛紛試水新聞短視頻。 如央視與“秒拍”合作進行全國“兩會”報道，新華社“15秒”客戶端，浙報集團的“浙視頻”等，都獲得了較大的成功，特別是《主播說聯(lián)播》等時政短視頻的推出，一改主流媒體中規(guī)中矩的傳播方式，通過流行的話語、有趣的剪輯，獲得了極高的贊譽，同時吸引了許多愿意與之互動的粉絲，使得時政新聞不再枯燥，人民群眾也更樂于關心。如央視2018年3月10日推出的《習近平：我們的工作必須夯實基層》短視頻，僅在央視網和央視新聞客戶端的總閱讀量就突破500萬人次。

二、地方臺時政新聞存在的弊端

（一）選材缺少新意

地方臺的時政新聞在選材上缺少新意，通常報道的內容都是領導活動或會議新聞，無法走進群眾的心里。推出的“新春走基層”“走向我們的小康生活”等欄目，也難以引起受眾的觀看興趣。久而久之，收視率下滑。

地方臺相較于央視等媒體，其人力物力等資源較為短缺且收視率低，也難以吸收新鮮血液，人才補充不足。

（二）缺乏表現力

地方臺對時政新聞的處理方式大同小異，表現形式單一，一般都沿用央視“新聞聯(lián)播”的播報方式，即采取主持人演播室內用導語串聯(lián)有關新聞，形成一檔時政新聞節(jié)目。由于受眾數量有限，對于時政新聞題材的選擇面也有限，同時由于制作成本相對較高，視頻質量也有待提高。少數工作人員缺乏積極性，對于新鮮事物的接受度低，在策劃新聞內容的過程中通常難以擺脫慣性思維的桎梏，工作人員形成了自己工作的固定模式，使得時政新聞的表現力大大減弱。[2]

三、地方臺時政短視頻制作中凸顯的問題

為了擁抱新媒體，近年來地方媒體接二連三地開設短視頻官方賬號。但在短視頻的制作方面舉步維艱，仍存在一系列問題，阻礙了地方時政新聞的傳播與發(fā)展。

（一）抓不住亮點、重復率高、缺乏吸引力

相比于央視媒體的權威以及其自媒體的制作精良和貼近生活，地方臺制作的短視頻，亮點不多，表達方式嚴肅，沒有抓住時政新聞中群眾最關心的民生問題，在信息碎片化獲取的當代社會，缺少吸引力對于媒體的發(fā)展是致命打擊。在當前信息傳播迅速的網絡社會，一個新的熱點出現通常會伴隨著一系列媒體和個人用戶的蜂擁而入，而一些同樣具有現實意義的要聞會因為缺乏吸引力的制作被埋藏在重復率高的一兩個新聞主題之中。

（二）制作粗制濫造、缺乏深度和溫度

在制作短視頻時，不少地方臺仍停留在將節(jié)目整體上傳網絡平臺或者簡單地切割分條，轉移的只是播放平臺。短視頻的制作是為了使用戶在較短的時間內了解社會上所發(fā)生的事情，而不是浪費寶貴時間去看一個個流水賬似的新聞播報。相對于想通過網絡平臺提高曝光度的各類品牌商家，地方臺對短視頻的發(fā)力顯然還不夠——既不能通過視頻本身吸引人的眼球，又缺乏內容的深度和廣度。[3]主要體現在兩方面：一是表達方式平鋪直敘，甚至出現邏輯不清晰的現象;二是難以很好地把控敘事節(jié)奏，將要聞精簡到一個短視頻中有時很難兼顧節(jié)奏和美感。一個好的時政短視頻，不僅要宣傳好黨的方針政策，還要讓老百姓喜聞樂見，尋找共鳴點是關鍵。

四、改善地方臺時政短視頻質量的方式

面對短視頻生產中的泥沙俱下現象，傳統(tǒng)電視媒體要依靠擁有的視頻基因優(yōu)勢，傳承多年積累形成的視頻生產風骨，在守正創(chuàng)新中，打造更多有溫度有深度的時政短視頻。如此，才能讓“正能量更強勁、主旋律更高昂”。

（一）堅守“導向金不換”

地方臺已經形成了嚴謹的導向意識， “導向金不換”、“政治家辦臺”已深入到新聞采編的每個環(huán)節(jié)。時政短視頻要堅守陣地，黨性責任不能丟，要弘揚真善美，品質為王的初心不能變。傳播實踐證明，生產優(yōu)質內容是短視頻實現高質量發(fā)展的重要途徑。近年來，《習近平講故事》《國家相冊》等主流短視頻成為現象級產品。觀察那些走紅的“爆款”，不難發(fā)現它們的共通點：以正能量吸引高流量。與社交媒體 “負面內容更吸睛”不同，主流媒體短視頻更看重“記錄美好生活”。點贊風雨中堅守崗位的交警，記錄醫(yī)護人員“逆行”的背影，歌唱普通人的努力與奮進……這類緊扣“美好”二字的短視頻，為紛繁蕪雜的網絡空間注入的是汩汩清流，也收獲了網友們的一致點贊。這也啟示我們，只有高品質正能量的短視頻，才能煥發(fā)生機，贏得未來。

（二）內容選擇能引發(fā)受眾情緒

推廣短視頻時，除了基本的新聞性和真實性，能否讓受眾瞬間接受，一目了然，并能產生共情，關鍵在于能否引發(fā)受眾的情緒。對時政新聞來說，一是讓領導講“普通話”，比如調研走訪、會議報道中，少用“領導強調”、“領導指出”等話語，而多用“領導認為”、“領導覺得”等平易近人的話語。二是反映民生問題不要局限于雞毛蒜皮類的小事，而應將鏡頭更多地聚焦安全生產、修路搭橋等民生大事，找到受眾最關心的民生熱點，以平民化的角度切入，報道就會生動而立體。

（三）用創(chuàng)意凝聚起短視頻的靈魂

短視頻制作涉及視頻、解說、文字、音樂等元素，各元素的選擇，都應當注重當下流行文化元素的運用。新華社就常以動漫等形式包裝重大時政新聞，使嚴肅的時政新聞變得更生動。2015年9月新華社在習近平總書記出訪美國期間發(fā)布四條“動新聞”，使用3D動畫形式還原出訪細節(jié)，腳本語言詼諧幽默，配以愉悅、歡快、富有時代氣息的背景音樂，短視頻內容生動、易懂，為互聯(lián)網時政短視頻創(chuàng)作帶來了很多啟迪和思考。在視頻中還可以選擇一些稍有爭議的觀點，以激發(fā)觀眾互動的興趣，久而久之可以形成用戶粘性。另一方面提升視頻本身內容的廣度和深度，通過結合當下觀眾關注的熱點對時政新聞進行分析。[4]

（四）用活主持人這塊“招牌”

任何一家電視臺，主持人都是形象擔當，對于優(yōu)秀的主持人來說，更是如此。在帶有互動參與性質的短視頻平臺，地方臺更要注重打造自己的“時政網紅”，這樣不僅能加速移動端的傳播，還可以為傳統(tǒng)的電視媒體引流。比如，2019年央視推出的《主播說聯(lián)播》欄目，主持人用輕松的狀態(tài)、口語化的表達，評論民生焦點、時事熱點，一改平時正襟危坐的形象，反差就成了關注點，火了新聞聯(lián)播的主持人，也實現了時政類新聞的真正“落地”。

（五）運用大數據云平臺等進行個性化推送

在當前互聯(lián)網迅速發(fā)展的時期，網絡平臺訂閱消息大多由大數據進行實時收集分析而推送的。在微博、快手、抖音上刷視頻時，系統(tǒng)會根據我們點贊的內容推送相關資訊。地方臺制作時政短視頻時要有明確的主題，擁有一定的內涵和情節(jié)，并熟練掌握關鍵詞的篩選以及話題的運用技巧。為增加用戶觀看量，在制作中還可以采用云計算分析用戶喜好，改善短視頻的運營模式，只有對線上短視頻運作方式有一定的了解，才能在短視頻云集的各種平臺上脫穎而出，抓住受眾的眼球。

結語

時政短視頻的制作，需要懂政策、守導向，也需要業(yè)務技能精湛，是一門需要技術支撐與靈感滋養(yǎng)的學問。全媒體時代，地方臺時政短視頻要在市場上擁有一席之地， 最根本的還是要腳踏實地從內容做起，改變運營模式，提高短視頻的吸引力。時政短視頻從內容制作到發(fā)布推廣，需要凝聚起很多人的熱情和勞動，只有勇往直前，我們才能在短視頻浪潮中乘風破浪，抵達夢想的彼岸。

注釋：

[1]李智，李貝多.地方電視臺短視頻傳播策略探析[J].中國廣播電視學刊，2019（08）：24-27.

[2]成竹.地方臺新聞短視頻創(chuàng)新談[J].中國廣播電視學刊，2019（11）：27-29.

[3]吳立博.移動短視頻對城市“地方感”的建構[D].成都理工大學，2019.

[4]李丹.地方媒體發(fā)力短視頻的著力點與補短板之策[J].中國記者，2017（05）：71-73.

（作者單位：湘潭市廣播電視臺）

責編：姚少寶