互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下如何做好經(jīng)濟新聞報道

沈學輝

【摘? ? 要】隨著我國全面進入小康社會，經(jīng)濟步入高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟與百姓的關系更加密切，與大眾的生活息息相關，受眾對經(jīng)濟新聞報道也更加關注。而在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播渠道更多，信息碎片化、互動化更加突出，做好經(jīng)濟新聞報道，就要實現(xiàn)內(nèi)容與形式的匹配，在專業(yè)化、故事化、民生化、多樣化這四個方面做文章。

【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);經(jīng)濟報道;專業(yè)化;故事化

當前，我國經(jīng)濟已從高速度增長轉向高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟全球化、一體化不可逆轉，而隨著百姓受教育程度日漸提高，人們收入水平不斷增長，理財方式越來越多樣化，資產(chǎn)性收益正成為普通百姓家庭收入的重要組成部分。因此，經(jīng)濟新聞與人民群眾生活的密切度、讀者對經(jīng)濟新聞報道的關注度越來越高，經(jīng)濟新聞報道不僅成為媒體角逐、比拼的一個重要領域，也是廣大人民群眾生活中迫切需要的精神文化產(chǎn)品。特別是近年來，隨著全球經(jīng)濟環(huán)境的變化，廣大受眾對經(jīng)濟新聞的關注度越來越高，也越來越需要專業(yè)化、民生化、深度化以及形式多樣化的經(jīng)濟新聞報道來滿足人民群眾日益增長的需求。

筆者所供職的《市場星報》，是一家主要面向安徽的地方媒體，自1992年創(chuàng)刊以來，始終把經(jīng)濟新聞報道作為新聞報道的重要方面，近年來，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、傳統(tǒng)紙媒日漸式微的情況下，通過在實踐中的積極探索，實現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道與互聯(lián)網(wǎng)形式、內(nèi)容相匹配，更好地服務受眾，形成了自身的一些特色?，F(xiàn)結合所在媒體的具體案例及自身的實踐探索，談談對互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)濟新聞報道的思考與感悟。

一、專業(yè)化：判斷、分析切忌“人云亦云”

經(jīng)濟新聞報道與其他新聞報道一樣，都是對新近發(fā)生的事實變動的報道，但經(jīng)濟新聞報道與其他新聞報道最大的不同，就體現(xiàn)在它的專業(yè)化方面。

經(jīng)濟新聞報道的專業(yè)化，是由經(jīng)濟規(guī)律決定的，因為經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟增長、經(jīng)濟問題是有規(guī)律的，要時刻體現(xiàn)專業(yè)化。比如股市新聞報道，股市與廣大群眾、股民密切相關、社會高度關注，而股市的漲漲跌跌、起起伏伏是不可避免的，也是由市場規(guī)律決定的，如何在股市新聞報道中有自己獨立的判斷、分析、立場等就顯得十分重要，切忌“人云亦云”，甚至被不良專家、大V牽著鼻子走。因為這方面的報道，不僅影響著讀者的“腦袋”，也影響著投資者的“口袋”。所以，如何在股市火熱時做好投資者風險教育，在過熱時做好媒體“降溫”，就顯得十分重要。另一方面，如何在股市低迷時做好價值投資教育，不要局限于“一時一城”，做好“長久戰(zhàn)”，分享經(jīng)濟長久向好向優(yōu)發(fā)展的紅利，不讓投資者倒在價值洼地，這都需要體現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道的專業(yè)化水平。

專業(yè)化還體現(xiàn)在發(fā)揮優(yōu)勢，采寫出具有專業(yè)水平和具有深度的厚重經(jīng)濟新聞，對讀者、相關部門起到啟發(fā)作用。

在探討安徽如何融入長三角的報道中，除了常規(guī)性地采訪安徽相關廳局在融入長三角中的舉措、安徽企業(yè)在融入長三角中的做法之外，還通過調(diào)研式的采訪上海、江蘇、浙江等地區(qū)的相關部門、專家、企業(yè)，從他們的視角談安徽該如何融入長三角，怎么看怎么辦？這一組連續(xù)報道刊出后，得到了省相關部門的高度評價。

如何才能實現(xiàn)經(jīng)濟新聞報道的專業(yè)化？從這些年的實踐來看，首先是媒體要堅持以人民為中心的立場，堅持說真話、說實話，堅持為受眾服務。比如，彩票新聞報道，就要充分強調(diào)彩票是國家發(fā)行的帶有公益性質(zhì)的博彩，在玩彩的過程中， 必須以引導彩民理性、少量、公益為主，不能夸大大獎、不宜集中宣傳大獎，避免誤 導彩民帶來不理性行為。

其次是記者編輯的專業(yè)素質(zhì)，可以說記者編輯的專業(yè)水平?jīng)Q定著經(jīng)濟報道的質(zhì)量優(yōu)劣、水平高低。好的經(jīng)濟新聞記者，應該是這個行業(yè)的積極實踐者，實踐出真知，只有常年浸泡在某個行業(yè)里，日積月累，才有可能成為報道這個行業(yè)的行家里手;同時，要有較豐富的知識儲備和學習能力，面對新業(yè)態(tài)新產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)，需要經(jīng)濟新聞記者不斷學習再學習，對行業(yè)發(fā)展趨勢有前瞻性的判斷，在行業(yè)內(nèi)廣泛交朋友，遇到需要專業(yè)知識支撐的時候，知道找什么人、怎么找到人、找靠譜的人等。

二、故事化：視角、方法需要“講好故事”

新聞宣傳報道需要講好故事、會講故事，現(xiàn)在基本已成共識，但經(jīng)濟新聞如何講好故事，卻是當前經(jīng)濟新聞報道普遍需要改進與加強的。

經(jīng)濟新聞報道需要故事化，就是要求經(jīng)濟新聞報道能及時反映與廣大人民群眾生產(chǎn)生活密切相關的事件，并能以普通百姓容易接受的方式、視角，以故事化的方式去報道，這樣經(jīng)濟新聞才能更好地“進入尋常百姓家”，才會有更好的傳播效果。

比如，有關安徽汽車工業(yè)的專題報道，在討論選題時，我們跳開了傳統(tǒng)經(jīng)濟報道的模式，沒有把政府部門發(fā)布的數(shù)據(jù)作為重點，而是僅僅把相關部門的數(shù)據(jù)作為背景，突出以人物為中心，圍繞當時的熱門話題展開深入采訪，包括奇瑞、江準會不會合并等“敏感”問題，利用全國“兩會”的機會，采訪時任江淮汽車的董事長，通過直接對話的方式，就坊間老百姓議論較多的話題深入對話，形成了《江淮汽車掌門人：回應坊間的三大傳聞》的深度報道，因為話題有貼近性，文章有故事性，獲得了讀者的廣泛好評。

因此，經(jīng)濟報道的故事要貼近老百姓生活，用他們喜聞樂見的方式去講好他們的身邊事。

在“走轉改”專題調(diào)研采訪中，到安徽岳西縣的采訪給筆者留下了深刻印象。當時有關部門給記者準備了宣傳材料，大多都是總結性的，成績多、數(shù)據(jù)多，報道出來預估效果不會太好。在聽相關人員介紹時，說有一個叫“泉源盛”的文化出口企業(yè)還不錯，但目前面臨著困難。聽口頭介紹感覺這里面很有故事，當即趕到廠里面，通過深入走訪、多方了解，回報社后再采訪相關部門、專家，最后形成了《一個文化出口企業(yè)的“冷思考”：既要留住芝麻，也要抱回西瓜》，該報道切口小，講述的是百姓身邊人和身邊事，可讀性強。時任安徽省省長李斌看到報道后，在報紙上做了一大段批示，并要求有關部門再去調(diào)研做好幫扶。最后，企業(yè)獲得了幫扶，促進了當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展和百姓的增收。

故事化的另一個要求就是做到深入淺出，將專業(yè)性與通俗性結合在一起。由于經(jīng)濟領域的廣闊性、經(jīng)濟知識的專業(yè)性和復雜性，經(jīng)濟新聞報道常常陷入尷尬境地：“內(nèi)行不愿看，外行看不懂”，或者停留在簡單報道層面上，缺少生活氣息，缺乏指導性和故事性。新聞報道主要面向的是大眾讀者，他們往往喜歡閱讀易懂、有趣的故事。如果經(jīng)濟報道寫得生硬、晦澀，他們就會敬而遠之。因此，經(jīng)濟新聞報道的文字應該是生動活潑、通俗易懂的。

三、民生化：宏觀“上接天線”，微觀“下接地氣”

做經(jīng)濟新聞報道，不可避免地要碰到一些宏觀的經(jīng)濟問題，如國內(nèi)外經(jīng)濟走勢、重要政經(jīng)政策等，媒體對這些問題應該重點報道、做優(yōu)做好。如何做好這方面的報道呢？就要宏觀上“上接天線”，微觀上“下接地氣”。作為地方面向市民的媒體，“下接地氣”更是需要重點做的課題。

宏觀經(jīng)濟形勢等雖然普通百姓對此未必有直觀感受，甚至不感興趣，對有關內(nèi)容也未必看得懂，但宏觀經(jīng)濟反映的是未來的趨勢，對國家的經(jīng)濟走勢、經(jīng)濟發(fā)展等有著重要的指向意義，往往決定了微觀的發(fā)展，所以不管是宏觀還是微觀，我們都應該從媒體的受眾定位出發(fā)，去做好我們的報道。

《市場星報》在報道宏觀經(jīng)濟時，既報道政策、解讀，更注重在微觀上“接地氣”。比如，報道國家統(tǒng)計局公布CPI指數(shù)、中國人民銀行調(diào)整存貸款準備金率、人民幣對美元升貶值、貨幣量化寬松等宏觀經(jīng)濟問題時，不僅“講清楚怎么回事”，更是通過解讀“講透徹有何影響”。比如銀行提高存款利率、存貸款準備金率等，經(jīng)濟報道就應該報道這些新政策會對市民的生活帶來什么影響，譬如：每月的房貸變化情況，提早還貸是否劃算等。再比如國家發(fā)改委經(jīng)常提高或降低成品油的批發(fā)價格，在報道時就要算算開車一族每月花費變化，有多大的影響。通過對這些政策的微觀化、本地化的解讀，把國家的宏觀政策與讀者日常生活緊密聯(lián)系在一起，“貼近生活，貼近實際，貼近群眾”就不會淪為空談。

四、多樣化：適應互聯(lián)網(wǎng)傳播，內(nèi)容形式匹配

互聯(lián)網(wǎng)時代與傳統(tǒng)媒體時代最大的不同，就是人人手拿麥克風，人人都是發(fā)聲者，但人人能發(fā)聲，不代表人人都會發(fā)聲、都能正確發(fā)聲，不正確的發(fā)聲往往會把受眾“帶到溝里面”。所以，在互聯(lián)網(wǎng)時代，經(jīng)濟新聞報道既要適應互聯(lián)網(wǎng)傳播的多樣化，在形式上實現(xiàn)匹配，在效果上追求最大化。同時，必須以更加嚴謹、科學、理性的態(tài)度，做好經(jīng)濟新聞報道。

首先，要選擇適合的傳播方式，網(wǎng)絡傳播渠道多樣，形式多種，要選擇適合的方式。比如，宏觀的經(jīng)濟解讀、復雜的經(jīng)濟報道、熱門的經(jīng)濟事件，需要一定的篇幅保障，甚至需要不同立場、觀點的人士交鋒，通過呈現(xiàn)觀點的碰撞，受眾才能明白其中的道理?？梢跃C合運用微信、長微博等形式，碎片化的信息傳播，比如抖音、短視頻等未必是好的形式，相反，如果是報道地攤經(jīng)濟這樣的“人間煙火”，抖音、短視頻就要比文字表述直觀得多。《市場星報》在反映合肥經(jīng)濟社會發(fā)展的報道中，曾綜合運用航拍、網(wǎng)絡直播等手段，大力推進新聞傳播創(chuàng)新，有效增強了傳統(tǒng)媒體在新媒體語境下的輿論引導力，這一科技與新聞的融合不僅彌補了紙媒時效性較弱的不足，也帶給受眾前所未有的現(xiàn)場感、參與感、興奮感。

其次，要適應互聯(lián)網(wǎng)傳播的碎片化、互動化等特點。在報道中，盡可能不要“長篇大論”，除非故事好、可讀性強，一般報道要盡量“簡單化”，一事一報，報道“枝干化”，在形式上實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)傳播的匹配。

在互聯(lián)網(wǎng)語境下，經(jīng)濟報道還特別需要注意的一點就是嚴謹、準確。任何一個小的錯誤，都逃不掉網(wǎng)民的“火眼金睛”。在短視頻報道中，尤其需要注意剪輯過程，防止因為技術性原因導致報道不全面、不準確，從而保證采訪對象的觀點得到全面、準確、客觀的呈現(xiàn)。

（作者單位：市場星報社）

責編：姚少寶