上海老洋房里“趕集市”

周蕊

6月7日，上海，思南公館舉行的“思南夜派對(duì)生活市集”活動(dòng)精彩紛呈

在老洋房里趕集是什么感受？

作為上海市政府打造的50多個(gè)特色集市之一， “思南夜派對(duì)”把集市開在了洋房聚集區(qū)，聞?dòng)嵹s來“練攤兒”的有100位生活家、12家頂尖美術(shù)館、博物館和7家國際畫廊。

思南夜派對(duì)

“你要試試我們的產(chǎn)品嗎？質(zhì)地很溫和，小孩和母親都能用?！迸龅矫恳粋€(gè)駐足的人，來自法國的醫(yī)學(xué)博士娜塔莎·塔拉斯孔都會(huì)面帶微笑，拿出自己的護(hù)手霜和香水，邀請(qǐng)大家嘗試一下。

“我只會(huì)說法語和英文，為了和大家更好交流，我特地把會(huì)說中文的女兒一起帶過來吆喝?！痹谏虾Ｉ畛^7年的娜塔莎對(duì)《瞭望東方周刊》記者說，獲知“思南夜派對(duì)”的消息后，自己立刻來報(bào)名參加了。

思南是指上海浦西市中心核心區(qū)域的思南公館。這里坐擁51棟歷史悠久的花園洋房，同時(shí)匯聚了獨(dú)立式花園洋房、聯(lián)立式花園洋房等多種建筑樣式，是上海市中心唯一一個(gè)以成片花園洋房的保留保護(hù)為宗旨的項(xiàng)目。

“沒想到這里有很多人，而且大家很愿意嘗試我們的產(chǎn)品?！蹦人虮究浾呓榻B，自己去年開始創(chuàng)立自有品牌Doucea，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)和原材料都來自于法國，品牌以上海元素為主題，“中西結(jié)合”的背后是對(duì)中國的熱愛?！氨热缥沂种械倪@款香水，里面會(huì)有一些閃粉，這是受到上海冬天的雪的啟發(fā)?！?/p>

“本來今年6月要上一條新產(chǎn)品線，但受到疫情影響上新計(jì)劃延至9月。”娜塔莎說，在第一步開啟微信商城上銷售后，下一步她將把護(hù)手霜推向線下的母嬰店。

這場(chǎng)名為“思南夜派對(duì)”的集市里，人流如織，摩肩擦踵。思南公館提供的數(shù)據(jù)顯示，首個(gè)周末夜市迎來客流超過4.5萬人次，客流環(huán)比提升70%左右，營(yíng)業(yè)額環(huán)比提升45%左右。

煙火氣+文藝范兒

在老洋房里辦集市，絕非拿出場(chǎng)地一吆喝就能完成。

“集市并非只有煙火氣，還可以有詩與遠(yuǎn)方?！彼寄瞎^副總經(jīng)理范美辰向《瞭望東方周刊》介紹，文藝是思南夜派對(duì)的第一大關(guān)鍵詞。

復(fù)興中路529號(hào)這幢擁有百年歷史的花園洋房被國際畫廊的藝術(shù)家們帶“活”了。大名鼎鼎的村上隆的花朵、加藤泉的“詭譎”雕塑、倪有魚的“溫室”，藝術(shù)家們的奇思妙想置于日常生活場(chǎng)景，親切又充滿無限想象。這是思南公館與上海藝術(shù)24小時(shí)聯(lián)手打造的快閃畫廊展覽。

據(jù)介紹，思南公館的集市上聚集了100位生活家，藝術(shù)類品牌占比將近50%。12家頂尖美術(shù)館、博物館和7家國際畫廊的加入讓街邊夜市充滿了國際范和藝術(shù)潮，他們銷售的不僅有周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，還有一些參展的優(yōu)惠套票等。此外，還有20%的業(yè)態(tài)是設(shè)計(jì)師品牌，銷售設(shè)計(jì)款皮具、手工藝品、珠寶配飾等。

“我們提前和市場(chǎng)監(jiān)管、城管等多個(gè)政府部門溝通和對(duì)接，在一個(gè)多月的時(shí)間里幫助報(bào)名的商家完成了審批備案等工作，尤其是涉及現(xiàn)制現(xiàn)售類的美食，‘異地經(jīng)營(yíng)原本是非常難做到的，但這一次在政策上也得到了突破。”

“我們的生活市集和深夜食堂板塊每周都會(huì)有50%的更新率，以保證公眾常逛常鮮?！狈睹莱秸f，為了吸引大家前來“打卡”，思南公館還有一個(gè)小技巧——把藝術(shù)裝置融入街區(qū)，讓裝置與居民互動(dòng)。

譬如，色彩絢麗的孟菲斯風(fēng)格裝置藝術(shù)“山巒”，可以倚靠，可以休憩，夜間通過底部的燈光柔和點(diǎn)亮;名為“生命暢想”的藝術(shù)裝置，互動(dòng)式的仙人掌“發(fā)光體”以獨(dú)特的形式煥發(fā)出夢(mèng)幻般的色彩……

考量治理智慧

“集市給了我們推廣產(chǎn)品、吸引新客戶的機(jī)會(huì)?！苯?jīng)營(yíng)珠寶的企業(yè)主顧先生說。

“來趕集的大多是中小企業(yè)，我們希望通過辦集市的方式幫助他們度過疫情的難關(guān)。”范美辰說。

據(jù)介紹，受新冠病毒影響，上海市今年第一季度的地區(qū)生產(chǎn)總值下降了6.7%，是1992年有記錄以來降幅最大的一次。為此上海市出臺(tái)系列鼓勵(lì)消費(fèi)的措施，特色集市便是其中之一。

事實(shí)上，集市并非新鮮事物?！赌咎m辭》里“東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長(zhǎng)鞭”的描述，展示了南北朝時(shí)期如何趕集;《清明上河圖》中，人們沿街?jǐn)[攤買賣、趕集暢聊的畫面，則可一窺宋人的城市生活。

但是，集市帶來的不僅是“煙火氣”，還有城市治理的諸多挑戰(zhàn)。業(yè)態(tài)準(zhǔn)入條件、集市起始時(shí)間、客流噪音控制等，無不考量著城市治理者的智慧。

“我們提前和市場(chǎng)監(jiān)管、城管等多個(gè)政府部門溝通和對(duì)接，在一個(gè)多月的時(shí)間里幫助報(bào)名的商家完成了審批備案等工作，尤其是涉及現(xiàn)制現(xiàn)售類的美食，‘異地經(jīng)營(yíng)原本是非常難做到的，但這一次在政策上也得到了突破?！狈睹莱秸f。

為保障疫情防控，來趕集的市民游客必須接受體溫測(cè)量、隨申碼等檢測(cè)后才可進(jìn)入;當(dāng)趕集人員趨于飽和狀態(tài)時(shí)，宴會(huì)廳門前將設(shè)立排隊(duì)等候區(qū)域，只進(jìn)不出，同時(shí)安排機(jī)動(dòng)崗在全場(chǎng)進(jìn)行安全巡視，確保不發(fā)生踩踏等事件。

在這里，集市常被詬病的衛(wèi)生、擾民等問題亦正被克服。

深夜11點(diǎn)，本刊記者在思南公館看到，攤主們?cè)诔冯x時(shí)會(huì)自覺將攤位內(nèi)的所有物品包括垃圾都撤離現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)地上基本看不到垃圾殘留。

“上海將推出50余個(gè)特色集市?！鄙虾Ｊ猩虅?wù)委副主任劉敏表示，商務(wù)部門會(huì)同有關(guān)部門繼續(xù)強(qiáng)化城市綜合配套，在夜生活節(jié)期間進(jìn)一步放寬外擺位限制、在重點(diǎn)區(qū)域增設(shè)臨時(shí)道路停車場(chǎng)、在重要節(jié)點(diǎn)延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)時(shí)間，增加夜間交通配套、支持打造周末限時(shí)步行街，打好“政策+活動(dòng)”組合拳，提振消費(fèi)市場(chǎng)信心。