北京、上海、東京、紐約……不管你走到哪里，都不會(huì)輕易把某個(gè)城市與其他城市混淆，因?yàn)槊總€(gè)城市都有著自己不同的風(fēng)格，而這些區(qū)別于其他城市的觀感和體驗(yàn)度，都是由一個(gè)個(gè)街頭小店和建筑外立面以及當(dāng)?shù)厝说木珰馍袼C合構(gòu)成。iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲得者、有著近二十年廣告創(chuàng)意及品牌設(shè)計(jì)工作經(jīng)歷的設(shè)計(jì)師李望觀，這兩年在西安做了一件有趣的事——城市微改造實(shí)驗(yàn)。

出鏡：李望觀

行簡(jiǎn)品牌設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人、亞太設(shè)計(jì)師聯(lián)盟會(huì)員、iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)獲得者。多次參與城市微改造實(shí)驗(yàn)，組織青年設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)為街頭小攤或小店進(jìn)行無償改造，煥新了城市，更溫暖了人心。

一個(gè)想法：免費(fèi)為小攤進(jìn)行無償改造

李望觀用了兩年時(shí)間，與一個(gè)叫做“貞觀”的文化機(jī)構(gòu)合作，每年選出10家小店或街頭攤位，組織10個(gè)青年設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)對(duì)其進(jìn)行無償改造，被改造的對(duì)象包括肉鋪、流動(dòng)理發(fā)攤、舊書店、裁縫鋪、老家屬院、市中心的小巷……

在改造的過程中，李望觀帶著年輕的設(shè)計(jì)師和一群承載著“城市煙火氣”的普通人朝夕相處，深入了解到普通人的生活狀態(tài)和所思所想，并意識(shí)到城市公共表達(dá)和公共空間應(yīng)該有更多普通人的聲音。李望觀說，“這些微改造實(shí)踐，用文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)改變城市，讓城市更有情味，更有質(zhì)感，不僅喚醒了人們對(duì)于城市公共美感的重視，也溫暖了城市的角落。”

第一次做這件事，毫無前例可循，全靠設(shè)計(jì)師自己上門和商戶溝通。設(shè)計(jì)師們面臨的問題各有不同——被當(dāng)成騙子、被拒絕、設(shè)計(jì)稿修改十幾遍、超預(yù)算……但在逐漸推進(jìn)中，不僅商戶接受了全新的設(shè)計(jì)，許多店鋪也因?yàn)楦脑熳兂闪恕熬W(wǎng)紅店”，被更多的人知曉。

一次新生：幫助舊書店體面地生存

拙玉舊書店，開在一所大學(xué)的旁邊，書店老板老李內(nèi)向靦腆不愛說話，只有為顧客找書的時(shí)候，你才會(huì)發(fā)現(xiàn)他真是記憶力驚人，對(duì)店內(nèi)存書如數(shù)家珍。老李有著標(biāo)志性的暖暖微笑，十幾年迎來送往，讓每一屆大學(xué)生都牢牢記住了他。

在這個(gè)電商當(dāng)?shù)?、移?dòng)端閱讀趨勢(shì)加速的時(shí)代，以圖書作為單品來銷售的書店，算得上是在夾縫中艱難生存了。這里沒有明亮的燈光、苦香的咖啡蛋糕、文創(chuàng)，沒有房地產(chǎn)商、政府的低價(jià)房租和運(yùn)營(yíng)貼補(bǔ)，全靠一口叫“情懷”的真氣挺著。網(wǎng)紅當(dāng)?shù)?，傳統(tǒng)書店如何體面地生存，成為設(shè)計(jì)師思考的問題。

舊書店不像其他書店門類清晰，進(jìn)銷存管理容易，它通常有上萬本書，有的是孤本，有的整套不全，有的是多套，種類混雜品類繁多。顧客進(jìn)店，有的漫無目的地隨看隨選，有的目標(biāo)明確，直接詢問老板有沒有某本書。翻開二手書，能看到上一位讀者淺淡的墨印，甚至能感受到他們閱讀、思考過的痕跡。身居陋巷、擁擠臟亂不應(yīng)該是舊書店的標(biāo)簽，它們是很多學(xué)生、讀者的樂園，理應(yīng)有光鮮的外表、整潔舒適的閱讀環(huán)境。

經(jīng)過改造，書店擁擠破敗的面貌一點(diǎn)點(diǎn)被改變，“顏值”一點(diǎn)點(diǎn)在提升。李望觀說，“希望經(jīng)過這一點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)改變，為舊書店增添一點(diǎn)點(diǎn)的尊嚴(yán)與幸福感，讓它們?nèi)谌氍F(xiàn)代商業(yè)環(huán)境，增加人們對(duì)未來美好生活的期待?！?h3>一腔溫暖：敬在這個(gè)城市認(rèn)真生活的人

一個(gè)在城墻根擺攤理發(fā)的馮姐也讓李望觀印象深刻。馮姐每天帶一張凳子，背一個(gè)裝著理發(fā)工具的斜挎包，這就是她攤位的所有。常來理發(fā)的是城墻公園的老人、來往的農(nóng)民工，馮姐都熟識(shí)。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在一個(gè)雪后初晴的日子在城墻根下找到馮姐，提出免費(fèi)幫她改造小攤。在此之前，團(tuán)隊(duì)找了七八家意向攤位，都被拒絕了。馮姐沒有直接拒絕他們，只說：“還有這么好的事？”設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)給馮姐設(shè)計(jì)了名片、工作服、圍裙、罩衣、裝工具的行李箱等，讓她更方便出攤收攤，還給她做了春秋冬夏的外套，夏天涼快冬天暖和。

西安理工大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)都很年輕，他們遇到的最大問題是，馮姐居然沒有微信。因?yàn)楹茈y聯(lián)系到她，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就把自己想成是她，如果是自己在這兒理發(fā)，需要哪些東西，就盡量給馮姐置辦些。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還給馮姐設(shè)計(jì)了一個(gè)卡通頭像作為logo，她很喜歡，說很像她。

改造完后，馮姐給設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打電話，說他們把東西落下了，就是那個(gè)大皮箱，還有衣服。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)說那真的是給她專門做的，馮姐懵了，不敢相信這一切都是真的。有了全新行頭的馮姐依然在城墻下理發(fā)，收費(fèi)不變，從這個(gè)城門洞挪到那個(gè)城門洞，卡通logo一直笑瞇瞇的。

除了不善言辭的舊書店老板、簡(jiǎn)單生活的理發(fā)師馮姐，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)還遇到了制作手工毛筆的江西大哥，為了結(jié)婚而在街頭烤紅薯最終和女友分手的甘肅小伙……他們身上，有著和你我相似的簡(jiǎn)單的心事，為生計(jì)、為愛情、為理想……設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)通過不同的方式，來表達(dá)他們的心事。

每個(gè)城市里都有這樣一群在認(rèn)真生活的人，他們有夢(mèng)想，有自己的堅(jiān)持。他們和我們，都是城市中的重要一員，如何生活得更加體面有尊嚴(yán)，是在宏大敘事之外的細(xì)節(jié)描寫。李望觀帶領(lǐng)著這群設(shè)計(jì)師，深入城市內(nèi)里，用設(shè)計(jì)體現(xiàn)出城市的人文精神、現(xiàn)代商業(yè)、人居環(huán)境，由表及里，展示出一個(gè)立體的城市，人們?cè)诖松⒎毖?，這其中有人的故事，也有歷史的印記。