從《隱秘的角落》看網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)評(píng)估的新態(tài)勢(shì)

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1新勢(shì)態(tài)：新興產(chǎn)業(yè)與新興業(yè)務(wù)

網(wǎng)絡(luò)劇是指僅在或首先在視頻網(wǎng)站平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)渠道播出，以PC端、移動(dòng)端等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備為主要播放媒介的聚集作品。包括自制劇、定制劇、版權(quán)劇和分賬劇，具有受眾年輕化、垂直程度高、門(mén)檻低周期短收益快的特點(diǎn)。自2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)入自制劇元年開(kāi)始，其發(fā)展突飛猛進(jìn)，不過(guò)十年便從1.0時(shí)代的“段子劇”跨越到2.0時(shí)代內(nèi)容為王的“劇情劇”。而當(dāng)下《隱秘的角落》憑借高級(jí)的電影質(zhì)感、有深度的中國(guó)家庭故事議題一舉成為現(xiàn)象級(jí)作品，連同早先《白夜追兇》、《河神》、《無(wú)證之罪》等集中性爆發(fā)的一批精品網(wǎng)劇，開(kāi)啟了用“電影的商業(yè)模式”做“精品劇”的3.0時(shí)代。證明中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇“類(lèi)型化”、“產(chǎn)業(yè)化”、“精品化”的行業(yè)態(tài)勢(shì)已經(jīng)到來(lái)。

與相對(duì)穩(wěn)定的傳統(tǒng)影視劇不同，網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式完全依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的發(fā)展。前者依靠電影票房市場(chǎng)和衛(wèi)視播映，后者只在視頻網(wǎng)站平臺(tái)等流媒體上傳播。其市場(chǎng)生態(tài)格局和商業(yè)模式尚未成熟，但從當(dāng)下趨勢(shì)看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)和網(wǎng)站付費(fèi)會(huì)員的規(guī)模不斷增長(zhǎng)，其成長(zhǎng)潛力巨大。2018年廣電總局發(fā)文要求加強(qiáng)廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝節(jié)目管理，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)尺度，監(jiān)管政策更嚴(yán)格也意味著行業(yè)秩序正逐步建立。

而當(dāng)今國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)價(jià)值評(píng)估的研究和實(shí)務(wù)方面均沒(méi)有引起足夠的重視，相關(guān)領(lǐng)域出現(xiàn)斷層空白。網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)需要可靠公正的評(píng)估報(bào)告以吸引投資主體解決融資問(wèn)題，規(guī)范國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的行業(yè)秩序，擴(kuò)大行業(yè)體量;資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)也需要建立完善的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和體系，提升諸如網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)此類(lèi)的新興評(píng)估業(yè)務(wù)專(zhuān)業(yè)能力，搭建文化企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)綜合服務(wù)平臺(tái)。

2評(píng)估：基于BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型與收益分成模型

著作權(quán)是創(chuàng)作主體依法對(duì)其作品享有的各項(xiàng)專(zhuān)有權(quán)利，包括人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)。其中財(cái)產(chǎn)權(quán)包括復(fù)制權(quán)、放映權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。著作權(quán)產(chǎn)生收益正是通過(guò)財(cái)產(chǎn)權(quán)的許可、轉(zhuǎn)讓等交易方式實(shí)現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)劇的著作權(quán)屬于無(wú)形資產(chǎn)，由于其成本具有不完整性和價(jià)值弱對(duì)應(yīng)性的特點(diǎn)，且網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作主要依靠人的智力投入，成本構(gòu)成中活勞動(dòng)為主，因此重置成本法并不適用其價(jià)值評(píng)估。同樣，網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)的非標(biāo)準(zhǔn)性和唯一性限制了市場(chǎng)法的使用。綜合考慮網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)的資產(chǎn)特點(diǎn)和價(jià)值的影響因素，收益法較為合理。

從國(guó)產(chǎn)網(wǎng)劇與愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等國(guó)內(nèi)主要網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的合作模式來(lái)看，其盈利方式已經(jīng)完成從“B端廣告客戶(hù)或視頻網(wǎng)站平臺(tái)”買(mǎi)單到從“C端消費(fèi)者”直接獲得收入的轉(zhuǎn)變，即從完全依靠版權(quán)售賣(mài)到“版權(quán)費(fèi)+分賬模式”。以?xún)?yōu)酷對(duì)外公布的《網(wǎng)絡(luò)合作白皮書(shū)2.0》給出的分成細(xì)則為例，“付費(fèi)用戶(hù)提前點(diǎn)播”（會(huì)員觀看）的有效時(shí)長(zhǎng)和“CPM”（商業(yè)廣告扣除運(yùn)營(yíng)成本）這兩部分將決定網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)收益的結(jié)果。而分賬等級(jí)也有S到C級(jí)的不等比例，由視頻網(wǎng)站平臺(tái)對(duì)項(xiàng)目具體內(nèi)容進(jìn)行評(píng)估商定。

綜合網(wǎng)絡(luò)劇引入視頻網(wǎng)站平臺(tái)前B方對(duì)其的等級(jí)評(píng)估和上架后市場(chǎng)C方對(duì)其的反饋過(guò)程，通過(guò)灰色關(guān)聯(lián)度選取與網(wǎng)絡(luò)劇收益關(guān)聯(lián)性最大的七個(gè)變量：“演員等主創(chuàng)陣容、作品類(lèi)型垂直圈層、營(yíng)銷(xiāo)與平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)口碑效應(yīng) 、原IP知名度（此項(xiàng)針對(duì)根據(jù)IP改編的作品）、宏觀經(jīng)濟(jì)水平”，建立BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，預(yù)測(cè)出其帶來(lái)的現(xiàn)金流量，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇的體量測(cè)算出收益期限，再通過(guò)收益法中的收益分成模型，得到標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)的評(píng)估價(jià)值。

3問(wèn)題：不重視、難度大、不成熟

但無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估的難度較大，國(guó)內(nèi)沒(méi)有形成一個(gè)成熟的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)鏈，尚有許多問(wèn)題需要解決。

權(quán)屬界定不清晰。影視相關(guān)自創(chuàng)類(lèi)無(wú)形資產(chǎn)參與創(chuàng)作人員廣泛，從導(dǎo)演、編劇到制片等，涉及主體眾多。并且涉及到IP改編，編劇將起到至關(guān)重要的作用，但從現(xiàn)有法律來(lái)看，改編后的著作權(quán)將屬于制片方，編劇只享有署名權(quán)。影視作品盜版猖獗 ，法律監(jiān)管力度不足。著作權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象層出不窮，一些非法網(wǎng)站錄制獨(dú)播上架的網(wǎng)絡(luò)劇視頻然后非法出售或播映，使付費(fèi)觀看帶來(lái)的收益流失，而國(guó)內(nèi)針對(duì)相關(guān)侵權(quán)的法律懲罰力度不夠，訴訟糾紛成本大，著作權(quán)主體得不到侵權(quán)補(bǔ)償。

缺乏標(biāo)桿案例，評(píng)估行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)人才知識(shí)素質(zhì)不夠，行業(yè)管理制度不系統(tǒng)。由于我國(guó)目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)的評(píng)估重視不足，行業(yè)內(nèi)實(shí)務(wù)案例和理論研究仍是空白，而著作權(quán)涉及的專(zhuān)業(yè)知識(shí)含量高，業(yè)內(nèi)從業(yè)人員并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)細(xì)分的人才，將來(lái)面對(duì)相關(guān)評(píng)估項(xiàng)目，很可能因?yàn)閷?duì)網(wǎng)絡(luò)劇相關(guān)影視專(zhuān)業(yè)知識(shí)掌握不夠而導(dǎo)致評(píng)估價(jià)值偏差大，結(jié)果不科學(xué)甚至錯(cuò)評(píng)、漏評(píng)。

價(jià)值影響因素多，風(fēng)險(xiǎn)大，難以量化。根據(jù)灰色關(guān)聯(lián)度選取的因素如何權(quán)衡比重，以及折現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)如何量化都是評(píng)估的難點(diǎn)。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇多以IP改編為主，原著粉絲既是改編劇的重要受眾團(tuán)體之一，天然為其營(yíng)銷(xiāo)和收視數(shù)據(jù)造勢(shì)，也可能由于藝術(shù)轉(zhuǎn)換不成功使其口碑受損。而互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)背景下，口碑效應(yīng)和營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)具有即時(shí)性和大眾性，眾多影視評(píng)價(jià)打分平臺(tái)如豆瓣、IMBD，討論和分享的社交媒體如知乎、微博，以及嗶哩嗶哩、抖音等衍生創(chuàng)作視頻平臺(tái)均有引流作用，模型取值因此難度更大。主創(chuàng)人員中的演員帶有潛在的明星效應(yīng)，粉絲經(jīng)濟(jì)需要被計(jì)入考慮，但一些演技不達(dá)標(biāo)的演員也可能起到負(fù)面作用。

4結(jié)語(yǔ)：挑戰(zhàn)和機(jī)遇

未來(lái)的趨勢(shì)已至，對(duì)資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，從政府到相關(guān)從業(yè)人員，都應(yīng)重視并深入研究，建立健全網(wǎng)絡(luò)劇著作權(quán)的評(píng)估體系，積極拓展并服務(wù)好新興文化評(píng)估業(yè)務(wù)領(lǐng)域市場(chǎng)，促進(jìn)資產(chǎn)評(píng)估在中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的升級(jí)轉(zhuǎn)型。