談群眾文化活動(dòng)的品牌意識(shí)

韓雪

摘要：群眾文化活動(dòng)管理與群眾文化活動(dòng)品牌的關(guān)系密不可分，在群眾文化活動(dòng)管理的過(guò)程中注意強(qiáng)化品牌意識(shí)。在活動(dòng)內(nèi)容管理方面，要將品牌意識(shí)體現(xiàn)到活動(dòng)目標(biāo)的超前性、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)的同一性、活動(dòng)內(nèi)容的思想性當(dāng)中。在活動(dòng)形式管理方面，要將品牌意識(shí)融匯到群眾性文藝創(chuàng)作活動(dòng)管理、群眾性文藝培訓(xùn)演出活動(dòng)管理、群眾性文化宣傳活動(dòng)管理、民間文藝活動(dòng)管理之中。

關(guān)鍵詞：群眾文化;品牌;意識(shí)

中圖分類號(hào)：G241.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2020）14-0204-01

在活動(dòng)的組織管理方面，要將品牌意識(shí)與群眾文化群眾辦，群眾文化群眾管的原則相結(jié)合，對(duì)由政府組成和社會(huì)各界組成的群眾文化活動(dòng)協(xié)調(diào)組織進(jìn)行優(yōu)化管理;對(duì)群眾文化社團(tuán)組織要重點(diǎn)從把好組織關(guān)、業(yè)務(wù)關(guān)、活動(dòng)關(guān)等方面人手，積極實(shí)施品牌文化社團(tuán)的建設(shè)。

一、針對(duì)群眾文化活動(dòng)管理的不同特點(diǎn)培育品牌

要將品牌意識(shí)貫穿到活動(dòng)管理內(nèi)容中，從管理項(xiàng)目、管理過(guò)程、管理效益等各方面著手，去實(shí)施品牌培育和管理。在活動(dòng)管理范圍內(nèi)，要將品牌培育方法運(yùn)用到社區(qū)農(nóng)村群眾文化活動(dòng)、節(jié)日文化活動(dòng)、家庭文化活動(dòng)、文化館（站）陣地文化活動(dòng)等各項(xiàng)管理活動(dòng)之中。對(duì)于多層次的活動(dòng)管理對(duì)象，則要根據(jù)其年齡結(jié)構(gòu)、文化水平、經(jīng)濟(jì)條件等不同的管理人群分類標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行帶有共性的分析。從中發(fā)現(xiàn)具有品牌培育潛力的群眾文化需求。

二、運(yùn)用群眾文化活動(dòng)管理的原則和方法培育品牌

要將尊重群眾的意愿、按活動(dòng)自身規(guī)律進(jìn)行管理、依靠群眾自我管理的原則以及群眾文化活動(dòng)綜合管理的方法、目標(biāo)管理的方法、協(xié)同管理的方法、特殊管理的方法等內(nèi)容，與群眾文化活動(dòng)品牌培育相接軌，從而將滿足群眾參與文化活動(dòng)的一般性基本文化需求和滿足群眾更高層次心理需求的文化情感價(jià)值結(jié)合起來(lái)，達(dá)到超越普通群眾文化活動(dòng)水平、塑造群眾文化活動(dòng)品牌的目的。

三、在群眾文化活動(dòng)管理中強(qiáng)化活動(dòng)品牌管理效應(yīng)

品牌活動(dòng)的管理效應(yīng)主要體現(xiàn)在有效的管理方式上，內(nèi)容包括：品牌活動(dòng)的發(fā)現(xiàn);品牌活動(dòng)的指導(dǎo)和引導(dǎo);品牌活動(dòng)的規(guī)范化管理;品牌活動(dòng)的總結(jié)與考評(píng);品牌活動(dòng)成果的推廣與傳播。群眾文化活動(dòng)管理者首先要深入實(shí)踐，在廣泛調(diào)研和認(rèn)真分析的基礎(chǔ)上，憑借著敏銳的職業(yè)洞察力在各種類型的群眾文化活動(dòng)中發(fā)現(xiàn)具有明顯差異性文化特征、文化內(nèi)涵豐富、群眾認(rèn)同易與、有連續(xù)開展?jié)摿Φ娜罕娢幕顒?dòng)，作為培育群眾文化活動(dòng)品牌的初步基礎(chǔ)。

在發(fā)現(xiàn)了具有潛質(zhì)的品牌活動(dòng)培育對(duì)象后，要對(duì)其進(jìn)行有針的指導(dǎo)和引導(dǎo)，與不同地區(qū)的群眾文化活動(dòng)管理實(shí)際相結(jié)合，股皮地發(fā)揮地域文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)群眾的文化需求確定品牌活動(dòng)的發(fā)展目標(biāo)和具體活動(dòng)步驟，開始連步實(shí)施。

四、群眾文化品牌活動(dòng)的規(guī)范化管理

在品牌活動(dòng)的組織開展過(guò)程中，要對(duì)品牌活動(dòng)實(shí)施規(guī)范化管理，要以服務(wù)參與活動(dòng)的群眾和活動(dòng)主題為核心，對(duì)活動(dòng)的目的和意義，活動(dòng)可行性分析，活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)，活動(dòng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)，實(shí)施范圍及方式方法，活動(dòng)的基本安排，活動(dòng)的組織工作機(jī)構(gòu)，活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算，活動(dòng)要求等提出明確的管理措施。

在品牌活動(dòng)的培育與完善過(guò)程中，要不斷豐富活動(dòng)成果，主動(dòng)地面向政府、社會(huì)、媒體、同行等進(jìn)行廣泛的宣傳，提高活動(dòng)的知名度、爭(zhēng)取社會(huì)各界的支持。同時(shí)，要用足、用好各級(jí)黨和政府的文化政策，力爭(zhēng)在人、財(cái)、物等方面得到全面的支持，為品牌活動(dòng)的長(zhǎng)期開展提供強(qiáng)勁的動(dòng)力。品牌活動(dòng)要避免因名牌效應(yīng)所帶來(lái)的活動(dòng)成果過(guò)度夸張和對(duì)活動(dòng)中存在問(wèn)題的隨意忽視。應(yīng)多方面聽(tīng)取群眾、專家、媒體人士的意見(jiàn)和建議，盡可能地聘請(qǐng)第三方專業(yè)活動(dòng)評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)品牌活動(dòng)作出客觀的考評(píng)，不斷吸取活動(dòng)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，提高品牌活動(dòng)的舉辦水平。

五、群眾文化品牌活動(dòng)的推廣與傳播

品牌活動(dòng)在形成規(guī)模、得到群眾認(rèn)可后，要科學(xué)地加大活動(dòng)推廣與傳播力度，用好各類社會(huì)媒體，充分發(fā)揮品牌活動(dòng)凝聚百姓、傳播優(yōu)質(zhì)文化資源的潛在價(jià)值，努力豐富品牌文化活動(dòng)獨(dú)特的核心文化價(jià)值觀，進(jìn)一步增強(qiáng)活動(dòng)的向心力和凝聚力，群眾文化活動(dòng)品牌既要有監(jiān)督機(jī)制又要有激勵(lì)辦法群眾文化活動(dòng)品牌是一個(gè)地區(qū)標(biāo)志性的群眾文化活動(dòng)，在品牌的打造過(guò)程中，要同步引入政府、主辦者和承辦者以及來(lái)自社會(huì)的活動(dòng)監(jiān)督機(jī)制，對(duì)活動(dòng)開展情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)督，在及時(shí)發(fā)現(xiàn)活動(dòng)中的問(wèn)題、保證活動(dòng)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，提出有利于活動(dòng)品牌不斷完善和發(fā)展的意見(jiàn)、建議?；顒?dòng)品牌的管理者要把監(jiān)督機(jī)制作為品牌自身文化內(nèi)涵中不可或缺的組成部分，在活動(dòng)開展過(guò)程中自覺(jué)地組織落實(shí)，增強(qiáng)活動(dòng)品牌在未來(lái)活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)中的感染力。

總之，群眾文化活動(dòng)自身的公益服務(wù)性質(zhì)，決定了打造活動(dòng)品牌要廣泛調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面的積極性。在人、財(cái)、物方面對(duì)活動(dòng)品牌給予支持和激勵(lì)，調(diào)動(dòng)各類活動(dòng)組織者的工作熱情，群策群力地持續(xù)開展形式多樣的群眾文化活動(dòng)，通過(guò)在活動(dòng)中互相學(xué)習(xí)、互相交流，不斷培育精品文化活動(dòng)，逐步打造具有當(dāng)?shù)靥厣娜罕娢幕放苹顒?dòng)，滿足群眾文化活動(dòng)的需要。

參考文獻(xiàn)：

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