基于融媒體形勢下節(jié)目生態(tài)情況的調(diào)研報(bào)告

周景全

【摘要】節(jié)目生產(chǎn)和大型活動(dòng)是廣播電視工作的核心內(nèi)容。隨著以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能為代表的新技術(shù)、新平臺(tái)、新事物的出現(xiàn)，廣播電視節(jié)目和大型活動(dòng)生產(chǎn)和運(yùn)行方式也發(fā)生了新的變化。本文就以丹東廣播電視臺(tái)電視節(jié)目生產(chǎn)和大型活動(dòng)運(yùn)行為例，調(diào)查分析融媒體形勢下節(jié)目生態(tài)的運(yùn)行情況，并對(duì)節(jié)目生態(tài)發(fā)展和提升提出可行性方案。

【關(guān)鍵詞】調(diào)研報(bào)告;融媒體;節(jié)目生態(tài)

中圖分類號(hào)：TN22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）011-127-03

Research Report of program ecology based on the situation of media integration

Zhou Jingquan

（Dandong radio and television station， Dandong， Liaoning 118000）

Abstract： program production and large-scale activities are the core content of radio and television work. With the emergence of new technologies， platforms and things represented by the Internet， big data， cloud computing and artificial intelligence， the production and operation of radio and television programs and large-scale activities have also undergone new changes. This paper takes Dandong radio and television station as an example to investigate and analyze the operation of program ecology under the situation of media integration， and put forward the feasible scheme for the development and promotion of program ecology.

Key words： Research Report; financial media; program ecology.

1. 融媒體節(jié)目生態(tài)概述

1958年，隨著我國第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)開始試驗(yàn)播出，標(biāo)志著我國電視節(jié)目生產(chǎn)正式開始。2014年8月18日，習(xí)近平總書記主持中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著我國媒體發(fā)展正式進(jìn)入融媒體時(shí)代，2014年也被業(yè)界稱為“中國媒體融合發(fā)展元年”。六年來，在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)發(fā)展的大背景下，廣播電視節(jié)目生產(chǎn)和活動(dòng)運(yùn)行出現(xiàn)了新形勢、新變化、新成效，節(jié)目生產(chǎn)理念、生產(chǎn)方式、成果展示也出現(xiàn)了極大的改變，一些大制作、大場面、大規(guī)模沖擊著業(yè)內(nèi)和市場，成為新形勢下廣播電視節(jié)目生態(tài)的一大風(fēng)景。

1.1 融媒體含義

“媒體融合”，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出，美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾認(rèn)為媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。其概念應(yīng)該包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，會(huì)隨之產(chǎn)生“質(zhì)變”，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等等;而廣義的“媒介融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。也就是說，“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺(tái)傳播給受眾。媒體融合是信息時(shí)代背景下一種媒介發(fā)展的理念，是在互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的基礎(chǔ)上的傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合，這種整合體現(xiàn)在兩個(gè)方面：技術(shù)的融合和經(jīng)營方式的融合。

融媒體是媒體融合的一種表現(xiàn)形式和結(jié)果呈現(xiàn)。它是集傳統(tǒng)媒體與新媒體于一身，把傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行整合，形成一種新的媒體生產(chǎn)和呈現(xiàn)形式。是新形勢下新的媒體生態(tài)的具體化和集中化，具有生產(chǎn)周期短、傳播效率高、影響范圍廣、受眾諸多、流量大、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，是當(dāng)下和今后廣播影視媒體生態(tài)的方向和主體。

1.2 節(jié)目生態(tài)含義

生態(tài)就是指一切生物的生存狀態(tài)，以及它們之間和它與環(huán)境之間環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系。但現(xiàn)在的生態(tài)概念已經(jīng)泛概念化了，涉及的范疇也越來越廣，人們常常用“生態(tài)”來定義許多美好的事物，如健康的、美的、和諧的等事物均可冠以“生態(tài)”修飾。我們這里講的媒體生態(tài)，主要指在媒體生產(chǎn)運(yùn)行過程中媒體存在的狀態(tài)。節(jié)目生態(tài)是媒體生態(tài)的核心組成部分，主要是指節(jié)目在制作、傳播、運(yùn)營等方面所形成的生產(chǎn)、運(yùn)行和發(fā)展?fàn)顟B(tài)。它是意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中生態(tài)形式的一種表現(xiàn)形式。

2. 丹東廣播電視臺(tái)節(jié)目生產(chǎn)和大型活動(dòng)開展情況

2014年以來，丹東廣播電視臺(tái)以內(nèi)容生產(chǎn)為根本，以融媒體發(fā)展為契機(jī)，堅(jiān)持導(dǎo)向引領(lǐng)、內(nèi)容為王、立足本土、服務(wù)百姓、改革創(chuàng)新，鞏固和擴(kuò)大丹東廣播電視媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力和影響力，較好地實(shí)現(xiàn)了融媒體生態(tài)形勢下的節(jié)目和活動(dòng)轉(zhuǎn)型。

2.1 節(jié)目生產(chǎn)情況

2014年以來，以節(jié)目生產(chǎn)和大型活動(dòng)為主要職責(zé)的社教文藝部承擔(dān)了丹東廣播電視臺(tái)的除新聞以外的大部分視頻業(yè)務(wù)工作。先后開辦了《人間真情》、《成長大本營》、《走進(jìn)機(jī)關(guān)》、《大旅游》、《一起去旅行》、《全域旅游》、《為愛向前沖》、《愛聘才會(huì)贏》、《科普廣角》、《水一方》、《舌尖丹東》、《球來球往》、《仙境寬甸》等十余檔欄目。特別是《舌尖丹東》欄目由于選題精準(zhǔn)、制作精良，被寫入了市政府2019年度工作報(bào)告，成為承擔(dān)全市鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略工作的重要推手。這些欄目為豐富我市文化娛樂生活、提升城市文明形象、推介全市文化旅游品牌、擴(kuò)大媒體引導(dǎo)力影響力等方面發(fā)揮了積極有效的作用。

一是堅(jiān)持導(dǎo)向引領(lǐng)，為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀創(chuàng)作精品?！度碎g真情》欄目自創(chuàng)辦以來，以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、倡導(dǎo)文明風(fēng)尚為宗旨，堅(jiān)持面向典型人物、服務(wù)弱勢群體，以紀(jì)實(shí)和人物采訪的方式大量報(bào)道了先進(jìn)人物事跡，共制作了420期電視節(jié)目，受到了市委和社會(huì)各界的高度評(píng)價(jià)和充分肯定。

二是堅(jiān)持內(nèi)容為王，為鞏固和擴(kuò)大媒體影響力提供保障。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會(huì)上指出：“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢?！睅啄陙?，丹東廣播電視臺(tái)把生產(chǎn)和創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為根本，在節(jié)目策劃和選擇上、在內(nèi)容設(shè)計(jì)和制作上，突出內(nèi)容創(chuàng)作，生產(chǎn)和創(chuàng)作了大量優(yōu)質(zhì)電視產(chǎn)品?！稅燮覆艜?huì)贏》、《全域旅游》、《科普廣角》等欄目緊緊圍繞全市的重要工作，采取以節(jié)目策劃制作為核心，以互動(dòng)活動(dòng)為形式，以宣傳推廣為目的，既達(dá)到了推動(dòng)工作的目的，又提升了電視影響力。

三是堅(jiān)持服務(wù)社會(huì)，為行業(yè)發(fā)展提供藝術(shù)支撐。在堅(jiān)持常規(guī)化欄目發(fā)展的同時(shí)，丹東廣播電視臺(tái)緊跟時(shí)代呼聲，把最前沿的制作理念和制作形式融入到全市的工作大局之中，創(chuàng)作了多部文化藝術(shù)作品。2019年，媒體出現(xiàn)了快閃這一新的傳播形式，社教文藝部進(jìn)行認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒，集中全部力量，打造了多部快閃作品。其中以丹東籍作曲家鄭秋楓老人為線索而創(chuàng)作的《我愛你，中國》以快閃形式出現(xiàn)的電視音樂藝術(shù)片被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺(tái)和央視網(wǎng)等多家媒體播放。

四是堅(jiān)持創(chuàng)新為要，為打造精品力作提供有效機(jī)制。為激發(fā)員工的工作熱情和潛力，創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)作品，丹東廣播電視臺(tái)在制播分離和設(shè)立獨(dú)立制片人方面進(jìn)行了積極探索。其中以婚戀交友戶外真人秀為主要內(nèi)容的《為愛向前沖》欄目采取制播分離的方式，將整體欄目交由第三方進(jìn)行制作和運(yùn)營，在策劃、制作、影響和效益等方面獲得了較好效果。以人才招聘為主要內(nèi)容的《愛聘才會(huì)贏》欄目采取獨(dú)立制片人制，由社教文藝部內(nèi)部員工獨(dú)立制片，在部里進(jìn)行充分授權(quán)，即在完成向臺(tái)上交確定的經(jīng)營指標(biāo)額度的前提下，擁有一定的人事組閣權(quán)、利益分配權(quán)、宣傳經(jīng)營權(quán)，在社會(huì)影響力和運(yùn)營方面也取得了較好效果。

2.2 大型活動(dòng)開展情況

大型活動(dòng)是各級(jí)廣播電視臺(tái)的重要工作，它既能提高廣播電視臺(tái)的影響力、美譽(yù)度，還能增加經(jīng)濟(jì)效益，更能檢驗(yàn)和打造隊(duì)伍。幾年來，丹東廣播電視臺(tái)把開展大型活動(dòng)作為工作的主要抓手，在策劃設(shè)計(jì)、導(dǎo)演制作、宣傳運(yùn)營等方面加強(qiáng)力量，取得了較好的效果。其中最有影響力和代表性的就是百姓春晚。2014年丹東廣播電視臺(tái)在市委、市政府的大力支持下，成功舉辦了丹東市第三屆百姓春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，創(chuàng)下了數(shù)個(gè)第一，其中演員人數(shù)達(dá)2400多人，觀眾人數(shù)達(dá)2800多人，在第五屆全國春節(jié)電視文藝節(jié)目評(píng)析和第十二屆全國優(yōu)秀電視節(jié)目評(píng)析活動(dòng)中，獲得“春晚獎(jiǎng)”榮譽(yù)稱號(hào)。

2.3 平臺(tái)運(yùn)行情況

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)、新平臺(tái)的出現(xiàn)，廣播電視的采編播方式也發(fā)生了根本性變化。丹東廣播電視臺(tái)也轉(zhuǎn)變觀念，迅速地與新的傳播和制作方式接軌，用新手段推動(dòng)節(jié)目的傳播力、影響力。

一是創(chuàng)建和運(yùn)營微信平臺(tái)，在移動(dòng)端擴(kuò)大節(jié)目影響力和增加用戶流量。創(chuàng)辦的欄目開辦了微信公眾號(hào)，及時(shí)將視頻和有價(jià)值的信息推送出去，讓用戶第一時(shí)間了解節(jié)目情況和相關(guān)信息。其中《舌尖丹東》微信公眾號(hào)的粉絲量已達(dá)兩萬多人，《成長大本營》微信公眾號(hào)粉絲量已達(dá)7000多人。

二是創(chuàng)建直播平臺(tái)，增加平臺(tái)影響力。2018年，為適應(yīng)新形勢新需要，丹東廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦了“丹東e頻道”微信公眾號(hào)，對(duì)大型活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場直播，先后參與了《第三屆“中國創(chuàng)翼”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽丹東市總決賽》、《丹東衛(wèi)生健康系統(tǒng)抗暑熱最美醫(yī)者先進(jìn)事跡宣講大會(huì)》、《丹東廣播電視臺(tái)慶祝新中國成立70周年“愛廣電拼未來”文藝演出》等大型活動(dòng)近20場活動(dòng)，策劃制作和直播《一個(gè)不能少》、《布一話養(yǎng)生》等原創(chuàng)自制節(jié)目10期，累計(jì)點(diǎn)擊量近20萬次。

三是創(chuàng)建抖音號(hào)，在移動(dòng)端發(fā)力。創(chuàng)辦了“丹東新聞”抖音號(hào)，在第一時(shí)間為廣大用戶報(bào)道宣傳新聞。教育欄目《成長大本營》在電視、微信端生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，利用舉辦《少兒春晚》的契機(jī)，注冊(cè)“丹東成長大本營”抖音號(hào)，組織參加的選手和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)制作視頻內(nèi)容在抖音上發(fā)布，增加了欄目的影響力和吸引力。

2.4 節(jié)目生產(chǎn)和大型活動(dòng)存在的突出問題

一是節(jié)目制作水平和傳播水平越來越不能滿足社會(huì)和市場的需求。主要表現(xiàn)在節(jié)目制作生產(chǎn)流程老化、運(yùn)行慢。節(jié)目制作理念和水平缺乏新意。節(jié)目傳播的水平老化、單一。二是節(jié)目和大型活動(dòng)運(yùn)營能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了社會(huì)和市場需要。節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)缺乏市場和效益意識(shí)，各個(gè)節(jié)目之間沒有有效的銜接。大型活動(dòng)缺乏統(tǒng)一的管理運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。三是廣播電視技術(shù)設(shè)備嚴(yán)重制約和影響節(jié)目生產(chǎn)，播出的設(shè)備只能以標(biāo)清格式播出。四是廣播電視節(jié)目缺乏高水平的專業(yè)技術(shù)人才，在節(jié)目策劃與運(yùn)營、節(jié)目包裝和制作、活動(dòng)的組織和導(dǎo)演等方面的專家、大家還極其缺乏。

2.5 節(jié)目生產(chǎn)和大型活動(dòng)問題原因分析

一是廣播電視事業(yè)發(fā)展面臨的問題是共性的，是新形勢下傳統(tǒng)媒體面向生存和發(fā)展的普遍性問題，是導(dǎo)致出現(xiàn)以上問題的直接原因。隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的出現(xiàn)，廣播電視的技術(shù)壁壘被輕松攻破，社會(huì)上能夠制作視頻作品的機(jī)構(gòu)和人才大量涌現(xiàn)，我們?cè)人鶕碛械募夹g(shù)門檻已經(jīng)不復(fù)存在。視頻手段作為宣傳教育的顯性功能越來越被商家看眾，一些資本大鱷把手紛紛伸向了廣播電視產(chǎn)業(yè)。抖音、快手、淘寶、拼多多等平臺(tái)也紛紛進(jìn)入短視頻和電商領(lǐng)域。在新媒體、大資本的沖擊下，傳統(tǒng)媒體紛紛招架不住，出現(xiàn)了“哀鴻遍野”的現(xiàn)象。在這樣的大背景下，廣告收入斷崖式下滑，各種待遇直線下降，傳統(tǒng)廣電人難以適應(yīng)新形勢、新理念、新技術(shù)，工作缺乏動(dòng)力、人才紛紛出走。

二是丹東廣播電視臺(tái)內(nèi)部缺乏有效的管理和運(yùn)行機(jī)制。對(duì)節(jié)目制作缺乏有效的激勵(lì)措施和辦法，對(duì)節(jié)目運(yùn)營和大型活動(dòng)運(yùn)營沒有有效的管理機(jī)制，對(duì)人才的培養(yǎng)和管理沒有形成有效的制度，在節(jié)目和活動(dòng)生產(chǎn)運(yùn)營缺乏統(tǒng)一的安排和管理。

3. 融媒體形勢下節(jié)目生態(tài)運(yùn)行對(duì)策

媒體融合是新形勢下廣播電視節(jié)目生態(tài)的新要求、新機(jī)遇。通過媒體融合，讓節(jié)目生態(tài)流程再造、平臺(tái)再造，管理再造，產(chǎn)生化學(xué)生物反應(yīng)，廣播電視節(jié)目和大型活動(dòng)的內(nèi)生動(dòng)力和社會(huì)影響力得到提升。

3.1 引領(lǐng)導(dǎo)向，牢牢把握作品方向

習(xí)近平總書記指出：“我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。”這是我們做節(jié)目、開展活動(dòng)的總遵循、總依據(jù)、總方向。不管在任何時(shí)候、不管遇到什么困難，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^、文化觀、藝術(shù)觀不能丟，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勵(lì)、正面宣傳為主和弘揚(yáng)主旋律、提倡多樣性的基本方針不能變。要緊緊圍繞市委、市政府的中心和重點(diǎn)工作，從百姓最關(guān)注、最需要的事件和問題出發(fā)，及時(shí)宣傳報(bào)道和創(chuàng)作節(jié)目，讓廣播電視成為市委、市政府的第一窗口，全體市民的第一回音，弘揚(yáng)中華文明、講好中華故事的先行傳媒。

3.2 整合資源，打造全媒體平臺(tái)

“在廣電媒體中，‘電視+新媒體渠道的模式將電視內(nèi)容與新媒體平臺(tái)優(yōu)勢結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了收視率和商業(yè)價(jià)值的雙贏，成為常見的拓展方向”。（摘自《中國新媒體發(fā)展報(bào)告（No.10·2019）（新媒體藍(lán)皮書）》）要把融媒體中心建設(shè)提上議事日程。以媒體融合為契機(jī)，按照移動(dòng)優(yōu)先、內(nèi)容為王、運(yùn)營為道的戰(zhàn)略方針，重新整合節(jié)目生產(chǎn)、活動(dòng)組織、廣告運(yùn)營和技術(shù)支撐資源，以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)資源為核心，以優(yōu)化運(yùn)營平臺(tái)為目標(biāo)，以項(xiàng)目制管理為依托，全面打通廣播電視節(jié)目生產(chǎn)運(yùn)營環(huán)節(jié)，讓各環(huán)節(jié)、各流程產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，真正達(dá)到媒體相融、產(chǎn)業(yè)裂變。

3.3 深耕本土，讓媒體成為市民傳媒服務(wù)中心

要在節(jié)目和活動(dòng)策劃上下足功夫，廣泛調(diào)研、充分論證、精心策劃、嚴(yán)密組織，緊緊圍繞市民關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、需求點(diǎn)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作和活動(dòng)策劃。比如，針對(duì)老年人的新需求、新問題，可以開辦知識(shí)類、文化類服務(wù)節(jié)目，針對(duì)幼兒和青少年深化和拓展教育類節(jié)目服務(wù)功能，針對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的需求在產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)上做文章，等等。通過開展以本地為主的節(jié)目和活動(dòng)，既解決了廣大市民的需求又提升了廣播電視臺(tái)的影響力、創(chuàng)收力。

3.4 目標(biāo)管理和績效考核，激發(fā)干部職工內(nèi)生動(dòng)力

人是生產(chǎn)力中最活躍的因素。只有把人的積極性、主動(dòng)性調(diào)動(dòng)起來，我們的事業(yè)發(fā)展就會(huì)有不竭的動(dòng)力和源泉。通過建立目標(biāo)體系、科學(xué)設(shè)置崗位、進(jìn)行業(yè)績績效考評(píng)，定任務(wù)、定指標(biāo)、定待遇、定獎(jiǎng)懲，讓每一位員工工作能力和潛能得到發(fā)揮和釋放，我們的節(jié)目生產(chǎn)和制作能力，大型活動(dòng)的影響和效益將發(fā)生根本性改變。

3.5 創(chuàng)新體制，打造優(yōu)秀制作和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)

通過流量趨勢、人群畫像、變現(xiàn)能力三個(gè)維度來謀劃和思考節(jié)目和活動(dòng)。要以項(xiàng)目制為依托，以工作室為載體，采用競爭和委托等方式，組建節(jié)目工作部，在全臺(tái)統(tǒng)一安排組織下全力推進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)和運(yùn)營。

4. 結(jié)語

當(dāng)前，媒體融合已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視媒體工作，對(duì)新形勢下媒體工作提出了明確具體的要求。2019年1月25日，在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平發(fā)表了重要講話，他指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)?！薄皬哪壳扒闆r看，我國媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢還沒有充分發(fā)揮出來。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，加快從相加階段邁向相融階段，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強(qiáng)大影響力、競爭力的新型主流媒體”。在這樣的大背景下，我們必須解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、主動(dòng)應(yīng)變，把媒體融合貫穿在節(jié)目生產(chǎn)和大型活動(dòng)運(yùn)營當(dāng)中，通過理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新，融合生產(chǎn)、平臺(tái)、運(yùn)營、管理諸要素，優(yōu)化和提升節(jié)目生態(tài)，讓節(jié)目生產(chǎn)和大型活動(dòng)產(chǎn)生質(zhì)變，電視節(jié)目和大型活動(dòng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷增強(qiáng)。

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