新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展

何朝暉

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，為更好的適應(yīng)當(dāng)前新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的發(fā)展，必須充分應(yīng)用創(chuàng)新性眼光對待我國的播音主持藝術(shù)表現(xiàn)形式，選擇性使用新媒體技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化升級。本文通過深入探究當(dāng)前新媒體時(shí)代的表現(xiàn)特征，分析了播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代;播音主持;創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）011-127-03

Innovation and development of broadcasting and hosting art in the new media era

He Zhaohui

（XiJi Convergence Media Center，Gu Yuan Ning Xia 756299 ）

Abstract： With the rapid development of Internet technology today， in order to better adapt to the development of broadcasting and hosting art in the current new media era， it is necessary to make full use of innovative vision to treat China's broadcasting and hosting art forms， and selectively use new media technology to optimize and upgrade. This paper analyzes the innovation and development path of broadcasting and hosting art through in-depth exploration of the performance characteristics of the current new media era.

Key words： new media era;broadcasting and hosting; innovation and development

新媒體的出現(xiàn)給播音主持藝術(shù)的傳播帶來了前所未有的便利。為了深入了解新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)傳播的現(xiàn)狀，我們要根據(jù)新媒體時(shí)代播音主持藝術(shù)傳播的形式，提高播音主持藝術(shù)的認(rèn)可度，擴(kuò)展播音主持藝術(shù)傳播的方式，增強(qiáng)播音主持藝術(shù)的受眾群體，這對實(shí)現(xiàn)播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新，提升觀眾的注意力等方面具有建設(shè)性指導(dǎo)意義。

1. 新媒體時(shí)代播音主持的特點(diǎn)

1.1 更生動真實(shí)

在新媒體時(shí)代，電臺和相關(guān)媒體借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展，應(yīng)用智能手機(jī)的終端平臺支持，創(chuàng)新出更多的播音主持內(nèi)容，從根本上有效的提升播音主持藝術(shù)的靈活性。此外，新媒體本身具有鮮明而獨(dú)立特殊性的形象，在很大程度上有助于廣播信息的生動演繹。觀眾借助網(wǎng)絡(luò)的互通性，在廣播平臺上與主持人進(jìn)行實(shí)時(shí)留言，主持人可及時(shí)得到反饋，然后對節(jié)目的錄制進(jìn)行修改和調(diào)整，以適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展要求。

1.2 注重全面時(shí)效性

播音主持本身的內(nèi)容均來源于生活，與聽眾的生活聯(lián)系密切，能夠客觀的反應(yīng)當(dāng)前社會居民的生活狀況。這些媒體傳播者在播音主持藝術(shù)的宣傳方面起到了重要作用，主要體現(xiàn)在兩方面：第一，播音主持能夠第一時(shí)間將有價(jià)值的信息傳播出去，確保信息本身的實(shí)時(shí)價(jià)值。第二，新媒體時(shí)代的播音主持與藝術(shù)改變過去受地域和時(shí)空限制的文字傳播等方式，它能夠?qū)⒙曇?、圖像、文字集于一體，使本來枯燥的播音主持藝術(shù)形式變得豐富多樣，從而促使播音主持藝術(shù)更加有吸引力。

1.3 形式多樣化

新媒體下的播音主持藝術(shù)不是單純由電視、廣播作為傳播，更多的是運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)。智能手機(jī)的普及和軟件平臺的創(chuàng)設(shè)，促使聽眾能夠與主持人進(jìn)行互動交流，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和疑問，有利于提升廣播節(jié)目的收視率，豐富社會群眾的娛樂生活方式選擇。另外，在新媒體背景下，播音主持藝術(shù)的形式正逐步走向多樣化，節(jié)目的內(nèi)容及播放方式也更加豐富，主題相同的信息可以按照不同的報(bào)道方式進(jìn)行播放，來適應(yīng)不同群體的接受能力。

2. 新媒體時(shí)代下播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展

2.1 完善播音主持理論基礎(chǔ)

我國廣播電臺必須根據(jù)播音主持藝術(shù)創(chuàng)新性的應(yīng)用為切入點(diǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)傳媒行業(yè)數(shù)字信息化的改革進(jìn)程。播音主持藝術(shù)必須依照新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢，應(yīng)用創(chuàng)新的播音主持方式，注重培育媒體工作者綜合能力。目前，隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，我們還需要不斷完善理論體系，促進(jìn)播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新。比如，一些公眾號的建立，在微信上就可以觀看節(jié)目并可以進(jìn)行留言互動。除此之外，播音主持從業(yè)人員不僅需要自身專業(yè)能力過硬，還需具備專業(yè)的職業(yè)道德和行業(yè)競爭能力，提升自身在傳媒行業(yè)中的專業(yè)地位。面對激烈的行業(yè)競爭，職業(yè)化和規(guī)范化，直接影響播音主持在行業(yè)競爭中的地位和優(yōu)勢。隨著行業(yè)競爭的日趨激烈，以及受眾群體對于播音主持的要求越來越高，播音主持從業(yè)者的能力顯得越來越重要。

2.2 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念迎接新挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)的全新應(yīng)用促使傳媒行業(yè)出現(xiàn)變革，由此提出了更為明確的時(shí)代考驗(yàn)。對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目來說，本身具有較強(qiáng)的權(quán)威性，是宏觀性質(zhì)的綜合報(bào)道，能夠滿足社會群眾的實(shí)事信息獲取需求。但是，在新媒體時(shí)代下，必須從根本上轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣播主持觀念，對觀眾的廣播偏好有清晰的了解，通過與觀眾建立良好的溝通渠道，聽取群眾的聲音最終達(dá)到提高廣播電視節(jié)目的影響力。廣播電視節(jié)目需要充分借助互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，增強(qiáng)聽眾與主持人之間的相互交流溝通，滿足當(dāng)代播音主持模式多樣化的創(chuàng)新需要。比如：播音主持人在做一檔節(jié)目時(shí)一定要事前整理新聞內(nèi)容，充分了解群眾需求，并且結(jié)合需求改變播報(bào)形式，這樣才能夠贏得觀眾們的喜愛。

2.3 提高播音主持人員專業(yè)技能

隨著新媒體時(shí)代的到來，為了推進(jìn)播音主持行業(yè)的發(fā)展，播音主持人員作為承載節(jié)目效果的核心關(guān)鍵，對自身的播音主持專業(yè)技能需予以高標(biāo)準(zhǔn)要求。首先，作為專業(yè)的播音主持人員，必須從思想觀念上嚴(yán)格要求自己，時(shí)刻銘記自身的職業(yè)原則，明確自身的播音主持職責(zé)，在播音過程中注意語言、形態(tài)等各個(gè)方面，從而更好的實(shí)現(xiàn)播報(bào)內(nèi)容效果的提高目標(biāo)其次，很多播音節(jié)目多為鐵飯碗，競爭少、壓力小，很多主持人進(jìn)入工作崗位后就不在繼續(xù)學(xué)習(xí)深造。但是隨著時(shí)代的發(fā)展往往這種安于現(xiàn)狀的工作方式無法滿足現(xiàn)狀時(shí)代的發(fā)展需求，為了解決這種問題，需要各單位開展競爭機(jī)制，組織多元化的培訓(xùn)活動，更好的提升其職業(yè)責(zé)任感，全面的匹配新媒體時(shí)代的廣播主持藝術(shù)創(chuàng)新特點(diǎn)，依照時(shí)代發(fā)展的潮流特點(diǎn)，更好的滿足觀眾的廣播收聽需求，呈現(xiàn)出高質(zhì)量的視覺聽覺盛宴。比如：“答題類節(jié)目”可以準(zhǔn)備歷史、文學(xué)、音樂等各方面問題，利用獎(jiǎng)品提高觀眾情緒，增加收視率。

2.4 重視個(gè)體培養(yǎng)與團(tuán)隊(duì)塑造

新媒體時(shí)代是一個(gè)拼創(chuàng)意和新意的時(shí)代，獨(dú)特的創(chuàng)新能推動整個(gè)播音主持行業(yè)的發(fā)展。注重主持團(tuán)隊(duì)的培育建立，需要對每一位播音主持有深入的了解，尊重并肯定存在個(gè)體化差異，盡可能的挖掘播音樂主持人的潛在能力，由此，培育出獨(dú)具個(gè)人魅力的播音主持人。不過，播音支持人也不是單獨(dú)存在，作為社會中的一員，需要注重集體團(tuán)隊(duì)之間的合作互動，了解節(jié)目團(tuán)隊(duì)的價(jià)值效用，從而充分發(fā)揮個(gè)人專業(yè)能力的最大值。廣播電臺節(jié)目的創(chuàng)造、播放還需要燈光調(diào)節(jié)、攝像師和節(jié)目內(nèi)容的策劃人員，共同擔(dān)負(fù)起廣播節(jié)目的職業(yè)責(zé)任。廣播節(jié)目組需要對節(jié)目團(tuán)隊(duì)工作考核進(jìn)行管理制度措施的優(yōu)化完善，特別是對于綜合性的職業(yè)特點(diǎn)予以高標(biāo)準(zhǔn)要求。創(chuàng)設(shè)必要的獎(jiǎng)勵(lì)懲罰機(jī)制，對于優(yōu)秀的工作部分給予明確獎(jiǎng)勵(lì)，存在缺失的方面需要按照相關(guān)制度進(jìn)行嚴(yán)肅處理。比如：汪涵在當(dāng)時(shí)的電視臺節(jié)目組中知識一名小劇務(wù)，但是不管處境如何，汪涵都不忘記時(shí)刻提高自己的專業(yè)知識和業(yè)務(wù)能力，在豐富自己專業(yè)知識的同時(shí)，積極向知名主持人學(xué)習(xí)，不斷注重自己個(gè)性的培養(yǎng)，最終得到賞識，成為一名出色的主持人。

2.5 注重媒介素養(yǎng)的培養(yǎng)

隨著傳媒行業(yè)的競爭趨勢日益嚴(yán)峻，注重播音主持媒介選擇有利于廣播電視節(jié)目今后的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。在當(dāng)下新媒體時(shí)代，社會群眾獲取信息方式和路徑都有所擴(kuò)張，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的多樣化原則，新媒體的信息篩選和內(nèi)容發(fā)布本身具有高效快捷的優(yōu)勢特點(diǎn)，受到越來越多的關(guān)注，認(rèn)可程度日益提升，受眾群體也顯著擴(kuò)大。新媒體與傳統(tǒng)媒體形式相比較，媒介格局呈現(xiàn)全新的發(fā)展態(tài)勢，對于媒介素養(yǎng)來說，更是需要多年的播音主持閱歷和工作技能培訓(xùn)。在信息化新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，如何提高播音主持的專業(yè)素養(yǎng)及綜合素質(zhì)，已經(jīng)成為當(dāng)下急需面對的難題。因此，需要完善播音主持自身的相關(guān)專業(yè)理論，通過開設(shè)專題講座、座談會等形式，加大播音主持藝術(shù)專業(yè)的知識傳播與推廣力度，提升播音主持對媒體專業(yè)素養(yǎng)的認(rèn)知力度，引用新媒體技術(shù)的核心特點(diǎn)表現(xiàn)，進(jìn)一步提升傳媒行業(yè)整體的進(jìn)步發(fā)展。比如：著名播音主持人董卿，2017年的大型公益節(jié)目中，曾向著名翻譯家許淵沖先生三次“下跪”，從董卿身上反觀出播音主持專業(yè)的專業(yè)素養(yǎng)與綜合素質(zhì)。

2.6 加強(qiáng)專業(yè)媒體實(shí)踐教學(xué)

對于當(dāng)前創(chuàng)新型播音主持藝術(shù)的持續(xù)發(fā)展，更好的適應(yīng)宏觀市場的競爭特點(diǎn)，應(yīng)用新媒體技術(shù)的基本特點(diǎn)，必須從根本上加強(qiáng)媒體工作者的專業(yè)能力和綜合職業(yè)素質(zhì)。播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新研究都隨著信息化發(fā)展趨勢顯著攀升，注重現(xiàn)代媒體資源的價(jià)值培育，提升新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果，從而落實(shí)播音主持藝術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的持續(xù)性。充分注重媒體工作者的播音主持專業(yè)能力，通過成熟的互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)布原創(chuàng)視頻，展現(xiàn)自身的播音主持才華，獲取高水準(zhǔn)的播音主持平臺認(rèn)可，通過評論留言的相關(guān)內(nèi)容檢查審視自己存在的不足，了解自身的播音主持問題，滿足當(dāng)前社會整體的發(fā)展進(jìn)步需要。比如：通過微博、微信等工具與聽眾展開積極互動，一方面讓內(nèi)容輕松活潑，讓受眾樂于參于，另一方面利于與受眾互動，發(fā)現(xiàn)自己存在的不足，加以改進(jìn)，提升受眾對節(jié)目的收聽質(zhì)量。因此，為充分發(fā)揮播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展作用，提升新媒體的普及效果，對現(xiàn)行新媒體教學(xué)方式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新性優(yōu)化，從而確保新媒體時(shí)代播音主持藝術(shù)的廣泛傳播。

3. 結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的蓬勃發(fā)展，傳媒行業(yè)應(yīng)充分抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇，積極面對可能存在的各類挑戰(zhàn)，由此更好的完成廣播電視節(jié)目的策劃制作，實(shí)現(xiàn)播音主持藝術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，深入挖掘具體的播音主持專業(yè)素養(yǎng)，盡可能的擴(kuò)展節(jié)目的影響力范圍，增強(qiáng)節(jié)目周邊效益的價(jià)值創(chuàng)造，以此適應(yīng)新媒體時(shí)代文化與思想傳播的新要求。

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