“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下云浮市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題及對策

蔡長征

[摘 要] 廣東省云浮市休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已初具規(guī)模，但在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中仍存在建設項目同質性較高、品牌文化挖掘不夠、資金支撐體系薄弱等問題。本文探討在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下云浮市如何將互聯(lián)網(wǎng)技術與休閑農(nóng)業(yè)相結合，創(chuàng)新適合云浮市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，提升休閑農(nóng)業(yè)品牌內(nèi)涵，促進云浮市農(nóng)民增收。

[關鍵詞] “互聯(lián)網(wǎng)+”;休閑農(nóng)業(yè);鄉(xiāng)村旅游;云浮市

[中圖分類號] F323.4;F592.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）19-10-2

1 研究背景

在2015年3月《政府工作報告》中，李克強第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃。對于休閑農(nóng)業(yè)來說，應把握時代發(fā)展脈搏，享受“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的紅利。2018年，為保證鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利實施，國務院發(fā)布了相關文件，并指出要想提高農(nóng)業(yè)發(fā)展質量，就必須大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，著力打造鄉(xiāng)村旅游精品工程，促進休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展，進而走上鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路。2019年2月，云浮市人民政府辦公室印發(fā)的《云浮市促進全域旅游發(fā)展實施方案》明確提出構建“一廳、一廊、一圈、一帶”的全域旅游空間結構，即以城市旅游會客廳、南江特色旅游廊、西江綠色生態(tài)旅游帶及環(huán)天露山、云霧山—云開山禪意生態(tài)旅游圈打造全域旅游大品牌，大力實施鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)“四變工程”，讓“產(chǎn)區(qū)變景區(qū)、田園變公園、勞作變體驗、農(nóng)房變客房”，大力推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

2 云浮市發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢

2.1 區(qū)位優(yōu)勢獨特

云浮市屬于“一核一帶一區(qū)”的“北部生態(tài)發(fā)展區(qū)”，毗鄰廣佛肇經(jīng)濟圈、沿海經(jīng)濟帶、珠三角核心區(qū)與粵港澳大灣區(qū)，緊連我國最大的旅游客源地市場。云浮市西江流域將依托獨特的區(qū)位優(yōu)勢，除了巨大的潛在客源市場以外，更可以引進珠三角核心區(qū)域成熟的旅游經(jīng)營管理、專業(yè)人才及招商引資機制，兩廣通道的核心位置也可將客源市場輻射至廣西及東盟諸國，從開拓客源與供給升級兩方面共同助力云浮市西江流域旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展[1]。

2.2 旅游資源體量大、豐度高

云浮市旅游資源得天獨厚，享有“云之鄉(xiāng)”“硫都”“中國石材基地中心”“中國石材流通示范基地”“中國人造石之都”和“中國民間文化（石雕）藝術之鄉(xiāng)”等美譽。市內(nèi)主要旅游景區(qū)有六祖故里旅游度假區(qū)、金水臺溫泉景區(qū)、天露山旅游度假區(qū)、蟠龍洞景區(qū)、云浮國際石材博覽中心、大云霧山旅游區(qū)、羅定龍灣生態(tài)旅游區(qū)、蘭寨南江文化創(chuàng)意基地、水東古村落和大灣古村落等。

近年來，廣東省休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游以燎原之勢在全省各地蓬勃開展，成為廣東省全域旅游發(fā)展不可或缺的支撐。廣東省鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟總量不斷加大，發(fā)展模式日趨多元化。2018年上半年，廣東省鄉(xiāng)村游客3.37億人次;總收入1 909.2億元，占全省旅游總收入的30.3%，人均花費566.53元，為全省人均消費的53.9%。截至2019年，廣東省省級休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點名單共347個，云浮市休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游位居前列。

2.3 道路交通便利，客源市場輻射面積廣

道路交通方面，江羅高速、廣昆高速、汕湛高速等省內(nèi)主要道路高速網(wǎng)絡輻射面廣，2.5 h車程可到珠海、深圳，1.5 h車程可到廣州白云機場、廣西梧州，4.0 h車程可到我國香港、廣西南寧;鐵路方面，跨桂、粵兩省的南廣高速鐵路于云浮境內(nèi)設云浮東站、南江口站與郁南站3個站，與南寧站、廣州南站2個大節(jié)點相連，極大地擴大了云浮客源市場輻射面積。

2.4 西江文化和南江文化源遠流長

西江全長2 075 km，流域總面積約35.3萬km2，作為珠江水系中最重要的干流，是連接云南、貴州、廣西、廣東和湖南5省區(qū)的交通、商貿(mào)與文化交流的“黃金水道”，具有深厚的歷史文化底蘊和豐富的民族文化內(nèi)涵。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下云浮市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

盡管云浮市把握住了“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的有利契機，使得當?shù)匦蓍e農(nóng)業(yè)實現(xiàn)了快速發(fā)展，但是總體上看，其深度與廣度仍有較大的提升空間，無法有效地帶動經(jīng)濟發(fā)展。在信息通信技術實現(xiàn)蓬勃發(fā)展的當下，休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題主要如下。

3.1 網(wǎng)線基礎設施相對落后，網(wǎng)絡應用不能滿足客戶多元需求

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國城市和農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)普及率分別為76.5%和42.6%。不僅如此，移動4G網(wǎng)絡在農(nóng)村地區(qū)未能實現(xiàn)全面覆蓋，信號穩(wěn)定性差，阻礙了農(nóng)民的日常生活，限制了休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營。

3.2 專業(yè)人才缺乏，經(jīng)營主體受教育程度相對較低

云浮市休閑農(nóng)業(yè)主要在農(nóng)村和郊區(qū)開展，大部分地處偏遠，遠離城市，生活服務配套設施較差。云浮市難以吸引既有專業(yè)知識又熱愛農(nóng)業(yè)的年輕人來基地工作，導致人才總量不足，專業(yè)復合型人才引進培養(yǎng)不足，高等教育和高技能人才不足。由于缺乏受過高等教育的運營商，難以有效發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，導致網(wǎng)絡推廣和銷售受到很大限制。

3.3 宣傳不足，營銷意識淡薄

通過互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡營銷，已逐步替代傳統(tǒng)媒體成為城市消費者獲取外界信息的首要媒介，如果沒有強烈的品牌意識和營銷觀念，必然會影響休閑農(nóng)業(yè)的品牌價值和傳播。目前，休閑農(nóng)業(yè)以傳統(tǒng)媒體推廣為主，其傳播廣度有限，缺乏精準化營銷，休閑農(nóng)業(yè)品牌推廣和市場宣傳方面仍處于粗放經(jīng)營、坐等顧客上門的狀態(tài)。

3.4 開發(fā)深度不夠，基地經(jīng)營模式單一，用戶體驗感不足

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，經(jīng)營者必須善于發(fā)現(xiàn)自身特色，追求質量提升，強化品牌建設，促進產(chǎn)業(yè)轉型與升級，使產(chǎn)業(yè)鏈得到延伸，進而由傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)逐步轉為體驗農(nóng)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，進而實現(xiàn)科技興農(nóng)的目標。對于傳統(tǒng)的休閑農(nóng)業(yè)而言，主要依托自身資源優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)類型主要有休閑體驗、農(nóng)業(yè)庭院等，長期面臨經(jīng)營模式單一的發(fā)展困境。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下推動云浮市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游轉型升級的策略

得益于“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動作用，休閑農(nóng)業(yè)將逐步朝著新農(nóng)業(yè)形態(tài)的方向轉變，發(fā)展更加智能化和個性化，并提供全方位服務。依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢，加快休閑農(nóng)業(yè)模式創(chuàng)新，借助物聯(lián)網(wǎng)、云智能及大數(shù)據(jù)技術，不斷優(yōu)化產(chǎn)品管理，并逐步建立全新的營銷模式，推動休閑農(nóng)業(yè)轉型升級。

4.1 加快農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設，完善網(wǎng)絡設施建設

目前，使用移動互聯(lián)網(wǎng)，通過智能手機和各種應用程序搜索休閑旅游信息，進行行程規(guī)劃和網(wǎng)上支付，已成為居民的生活消費習慣。針對農(nóng)村高速網(wǎng)絡設施建設滯后、上網(wǎng)成本高、4G信號覆蓋不全且不穩(wěn)定等問題，要盡快改善城鄉(xiāng)寬帶接入現(xiàn)狀。

4.2 提升經(jīng)營主體的綜合能力，多渠道引進人才

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，經(jīng)營者應廣泛參與企業(yè)創(chuàng)新、業(yè)務管理、財務會計及信息利用等相關培訓，使自身綜合素質得到提升，加快觀念更新，進而實現(xiàn)思路的拓展。對于管理者而言，了解“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，參加觀念培訓，使其管理理念得以更新、管理思維方式得到轉變，進而促進其管理水平得到提升。與此同時，在網(wǎng)絡教育平臺上，高度重視員工職業(yè)培訓工作，加強信息化技術的應用，發(fā)揮遠程課堂的優(yōu)勢，增強其服務意識，提升其服務水平。

4.3 創(chuàng)新營銷方式，不斷提升休閑農(nóng)業(yè)的品牌知名度，提升用戶體驗

一方面，依托互聯(lián)網(wǎng)建設優(yōu)勢，建立以休閑農(nóng)業(yè)為主題的網(wǎng)站，借助政府或民間力量進行大力推廣，讓全國各地的消費者了解休閑農(nóng)業(yè);另一方面，休閑農(nóng)業(yè)項目開發(fā)之初，要充分考慮當?shù)丨h(huán)境，加強文化內(nèi)涵的挖掘，打造差別化產(chǎn)品，并追求服務特色，對項目核心價值進行提煉，鼓勵消費者參與其中，提升消費體驗，發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢，擴大品牌影響力，進而推動休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展[2]。

4.4 “互聯(lián)網(wǎng)+”生態(tài)農(nóng)業(yè)，打造休閑農(nóng)業(yè)新模式

進入現(xiàn)代社會后，人們更加注重健康生活，對生活質量的要求不斷提高，尤其是對食品衛(wèi)生的重視程度不斷提高。在生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，融入互聯(lián)網(wǎng)技術，使得大量的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者開始大范圍采取“訂單+直銷”模式。具體而言，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者能在互聯(lián)網(wǎng)平臺與消費者進行接觸，借助物聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)技術，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更加精細化。

參考文獻

[1]李瑾，郭美榮.互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下農(nóng)業(yè)服務業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展[J].華南農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版），2018（2）：11-21.

[2]馬思捷，嚴世東.我國休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、問題與對策研究[J].中國農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃，2016（9）：160-164.