論主持人在網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播中表現(xiàn)的異同

冀萱

摘 要：網(wǎng)絡(luò)直播是媒體的創(chuàng)新形式之一，也是當(dāng)下主流傳媒形式之一，受到廣大受眾的追捧。網(wǎng)絡(luò)直播中的主持人和傳統(tǒng)媒體直播中的主持人表現(xiàn)有很大差別，但是本質(zhì)上依舊屬于傳媒形式，主持人表現(xiàn)的異同值得探究，為后續(xù)直播形式的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;傳統(tǒng)直播;主持人;異同分析

引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)讓網(wǎng)絡(luò)直播形式逐漸推廣開(kāi)來(lái)，主持人需要對(duì)自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)重新審視，因?yàn)閭鹘y(tǒng)直播形式和網(wǎng)絡(luò)直播形式的主持工作略有不同，傳統(tǒng)直播形式相對(duì)內(nèi)容比較單一，網(wǎng)絡(luò)直播形式需要主持人對(duì)軟件、平臺(tái)的功能有一個(gè)熟悉的過(guò)程，并且在主持過(guò)程注意提升網(wǎng)絡(luò)直播的格調(diào)，引導(dǎo)用戶(hù)群擴(kuò)展。主持人本身要積極對(duì)自身業(yè)務(wù)進(jìn)行反復(fù)考量，對(duì)比網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播的區(qū)別和相同點(diǎn)，這樣才能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跟上發(fā)展趨勢(shì)，確保自身的專(zhuān)業(yè)能力得到提升。

一、網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播對(duì)主持人的要求

（一）傳統(tǒng)直播中主持人的基本情況

傳統(tǒng)直播形式有新聞直播、電視購(gòu)物直播等相關(guān)內(nèi)容，主持人和觀(guān)眾互動(dòng)的機(jī)會(huì)比較少，單方面的將準(zhǔn)備好的文稿用不同形式傳遞出來(lái)。主持人的主要意識(shí)要放在自身話(huà)語(yǔ)表達(dá)上，單方面的直播需要應(yīng)用比較官方、正式的語(yǔ)言，口語(yǔ)化內(nèi)容較少，而且要確保內(nèi)容嚴(yán)肅認(rèn)真，符合相關(guān)規(guī)定。和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展過(guò)程中提倡的信息交互概念不符合，受眾群體不夠穩(wěn)定。銷(xiāo)售類(lèi)的主持人在傳統(tǒng)直播中也是通過(guò)單一的和嘉賓對(duì)話(huà)或者對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述的形式來(lái)進(jìn)行信息傳播，缺少和受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)，而且直播形式比較傳統(tǒng)，收視率較低，主持人在其中的表現(xiàn)不夠活躍，難以促進(jìn)傳統(tǒng)直播的發(fā)展，自身的專(zhuān)業(yè)能力也缺少更多提高的機(jī)會(huì)。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播的興起以及主播行業(yè)的要求

網(wǎng)絡(luò)直播最開(kāi)始起源于視頻聊天室，例如最早的yy、斗魚(yú)等直播平臺(tái)，點(diǎn)擊量大是主要特點(diǎn)，這也是互聯(lián)網(wǎng)直播形式最開(kāi)始興起的雛形。主持人在網(wǎng)絡(luò)直播中也有了新的名字——主播，直播軟件可以滿(mǎn)足受眾群體的溝通欲望，所以直播形式中主播和觀(guān)眾的互動(dòng)率有顯著提高，網(wǎng)絡(luò)直播的形式還可以為主播積累更多粉絲，滿(mǎn)足更多人的成名愿望[1]。網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播相比對(duì)主播的要求差距最明顯，網(wǎng)絡(luò)直播形式對(duì)主播的門(mén)檻較低，而且投資相對(duì)較少，和傳統(tǒng)直播形式中需要電視臺(tái)中專(zhuān)業(yè)人員以及各種設(shè)備相比，主播只需要一臺(tái)電腦或者手機(jī)加上一個(gè)麥克風(fēng)就可以進(jìn)行直播，對(duì)直播的語(yǔ)言也沒(méi)有強(qiáng)制性規(guī)定，口語(yǔ)內(nèi)容占比較大，而且不需要特定的時(shí)間和專(zhuān)業(yè)的地點(diǎn)。這種要求也吸引了大部分人成為主播衍生了更多的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，而且傳統(tǒng)直播媒體也開(kāi)始入駐各種直播平臺(tái)，目前應(yīng)用率最多的直播小視頻平臺(tái)就是抖音和快手。

二、主持人在傳統(tǒng)直播和網(wǎng)絡(luò)直播中相同的表現(xiàn)

傳統(tǒng)直播和網(wǎng)絡(luò)直播形式不同，但是本質(zhì)上還是對(duì)各種事件信息進(jìn)行傳遞，所以主持人在直播中都需要盡力將事物、事件等信息生動(dòng)形象的表達(dá)出來(lái)，吸引更多觀(guān)眾的注意力。最主要的表現(xiàn)就是新聞娛樂(lè)化以及對(duì)各種事件的詳細(xì)描述，而且直播形式要起到輿論導(dǎo)向作用，所以主持人要保證使用恰當(dāng)語(yǔ)言，盡量避免出現(xiàn)語(yǔ)言錯(cuò)誤[2]。網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播中主持人都要對(duì)新聞事件、事物特點(diǎn)等信息進(jìn)行詳細(xì)分析解答，而且要和廣大觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，傳統(tǒng)直播和網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)形式不同，但是主持人要總結(jié)觀(guān)眾的問(wèn)題，在主播中進(jìn)行具體的回答。主持人在有限的時(shí)間中也要將更多的信息傳遞給觀(guān)眾，無(wú)論是傳統(tǒng)還是網(wǎng)絡(luò)，直播過(guò)程中主持人的語(yǔ)速都要保持適中，而且要盡量將語(yǔ)言精簡(jiǎn)，確保在規(guī)定時(shí)長(zhǎng)內(nèi)表達(dá)出準(zhǔn)確的意思。

三、不同直播形式主持人的不同表現(xiàn)

（一）網(wǎng)絡(luò)直播中主持人和觀(guān)眾有更加活躍的互動(dòng)

和傳統(tǒng)直播形式相比，網(wǎng)絡(luò)直播的互動(dòng)延伸性更強(qiáng)，而且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是新聞制造者和傳播者，主持人在直播過(guò)程中要尊重網(wǎng)友們的主體地位，懂得及時(shí)閱讀彈幕或者其他即時(shí)消息，和網(wǎng)友互動(dòng)是主持人需要掌握的最新技能，互動(dòng)活躍才能讓直播間的氛圍更加活躍，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播各種信息的目的。網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播相比受眾群體要更多，所以主持人要對(duì)直播過(guò)程中的版面限制以及網(wǎng)民發(fā)布的消息有一個(gè)基本的了解和判別能力。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中魚(yú)龍混雜，有很多散步惡意消息的網(wǎng)友，主持人在直播過(guò)程中要對(duì)這樣的消息進(jìn)行屏蔽，將正確的、正能量的消息讀出來(lái)，并且根據(jù)直播間的內(nèi)容給予官方的回復(fù)，完成良性互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的新聞消息比較多，主持人在直播過(guò)程中要播報(bào)一些已經(jīng)得到官方核實(shí)的消息，拒絕惡意、虛假消息的傳播，讓網(wǎng)絡(luò)直播間的環(huán)境得到凈化，為觀(guān)眾帶去更好的觀(guān)看體驗(yàn)[3]。當(dāng)前熱度比較高的是新聞直播和銷(xiāo)售直播，主持人在直播間在完成任務(wù)的過(guò)程中要利用網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)友的活躍互動(dòng)，在真實(shí)準(zhǔn)確的事實(shí)基礎(chǔ)上加入一些娛樂(lè)化語(yǔ)言元素，履行主持人暖場(chǎng)的目的。

（二）網(wǎng)絡(luò)直播中主持人的表達(dá)形式更加自由

網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)主持人來(lái)說(shuō)是一個(gè)新的崗位，雖然和傳統(tǒng)直播有很多相同的特點(diǎn)，但是主持人還需要熟悉直播間的操作特點(diǎn)，根據(jù)形式需求來(lái)確定自身的語(yǔ)言方式。和傳統(tǒng)直播對(duì)主持人語(yǔ)言要求不同，網(wǎng)絡(luò)直播的氛圍更加輕松，彈幕、禮物等互動(dòng)形式也讓主持人的語(yǔ)言朝著自由化的方向發(fā)展[4]。主持人在網(wǎng)絡(luò)直播間除了要清晰表達(dá)事前準(zhǔn)備好的信息文稿，還要有更多自由發(fā)揮的語(yǔ)言，最主要的表現(xiàn)就是和網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)過(guò)程中，主持人要有更強(qiáng)的隨機(jī)應(yīng)變能力。因?yàn)槭侵辈バ问?，所以網(wǎng)友的語(yǔ)言?xún)?nèi)容有很大的不確定性，這對(duì)主持人的語(yǔ)言功力和反應(yīng)能力有了更高的要求，主持人在面對(duì)諸多問(wèn)題的過(guò)程中要有官方性的回答也要有調(diào)侃性的幽默回答，調(diào)節(jié)直播氣氛的同時(shí)將主旨內(nèi)容表達(dá)清楚，讓網(wǎng)友在直播間有一個(gè)滿(mǎn)意的觀(guān)看體驗(yàn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)直播和傳統(tǒng)直播形式有很多異同，主持人也需要對(duì)自身的專(zhuān)業(yè)能力進(jìn)行提高，并且對(duì)全新的直播形式有一個(gè)深入的了解。無(wú)論是銷(xiāo)售直播還是新聞直播或者其他直播形式都需要主持人來(lái)掌握具體的直播進(jìn)度，并且通過(guò)科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的主持技巧來(lái)對(duì)確保直播秩序以及用戶(hù)群體的擴(kuò)展。主持人不斷對(duì)比傳統(tǒng)直播和網(wǎng)絡(luò)直播的形式自身專(zhuān)業(yè)能力的應(yīng)用效果才能確保網(wǎng)絡(luò)直播效果，并且確保主持效果符合社會(huì)發(fā)展要求。

參考文獻(xiàn)

[1]曾捷.網(wǎng)絡(luò)視頻直播對(duì)傳統(tǒng)廣播直播的沖擊和挑戰(zhàn)[J].東南傳播，2016（8）：108-111.

[2]曾慧君.論主持人在新聞直播中的掌控力[J].媒體時(shí)代，2015，000（005）：106-107.

[3]姚磊.傳統(tǒng)媒體主持和新媒體主持的異同探究[J].傳媒論壇，2018，1（23）：139.

[4]曾志華.試論主持人口語(yǔ)表達(dá)的媒體角色意識(shí)——兼談直播節(jié)目中口語(yǔ)凈化問(wèn)題[J].聲屏世界，1996（10）：27-29.