與材質(zhì)對(duì)話——海報(bào)設(shè)計(jì)的多維探索

摘要：本文以材質(zhì)作為海報(bào)創(chuàng)新發(fā)展的切入點(diǎn)，探討在海報(bào)中運(yùn)用不同材質(zhì)的設(shè)計(jì)前景，并從感官維度和傳播維度分析材質(zhì)對(duì)海報(bào)多維探索的影響。

關(guān)鍵詞：材質(zhì);維度;海報(bào)設(shè)計(jì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 09-0160-02

一、引言

我國(guó)最早的設(shè)計(jì)著作《考工記》提出了一種系統(tǒng)的造物觀：“天有時(shí)，地有氣，材有美，工有巧。合此四者，然后可以為良?！痹煳飸?yīng)該順應(yīng)天時(shí)，即強(qiáng)調(diào)一切事物要從整個(gè)自然與時(shí)代的系統(tǒng)出發(fā);適應(yīng)地氣，即造物不得違背自然界的客觀條件;材料上佳，即關(guān)注材質(zhì)本身的獨(dú)特美感;工藝精巧，即造物主體方的主觀因素。只有同時(shí)滿足以上四個(gè)方面，制造出的器物才算得上精良。可見(jiàn)材質(zhì)正是設(shè)計(jì)造物中極為重要的一環(huán)，材質(zhì)因其自身豐富的質(zhì)感、肌理等感官多樣性，在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中不僅能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師帶來(lái)不同的設(shè)計(jì)靈感，還能夠?yàn)槭鼙妿?lái)不同的信息接收體驗(yàn)，賦予設(shè)計(jì)作品更多層次性和趣味性。

二、材質(zhì)——海報(bào)創(chuàng)新發(fā)展新選擇

傳統(tǒng)海報(bào)以紙張為物質(zhì)載體，以印刷工藝為技術(shù)手段，使抽象的信息內(nèi)容變?yōu)榫唧w有形的實(shí)體。由于紙張制作工序并不復(fù)雜且運(yùn)輸便捷、價(jià)格低廉，長(zhǎng)期以來(lái)紙張作為信息攜帶容器，承載海報(bào)圖文展示和傳播的使命。不同種類(lèi)的紙張具有不同的質(zhì)感屬性和優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)師會(huì)根據(jù)不同的宣傳主題、印刷要求及展示地點(diǎn)、時(shí)間、方式等需求選擇不同的紙張，呈現(xiàn)海報(bào)信息內(nèi)容。

隨著科技的進(jìn)步，新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，印刷工藝和相關(guān)材料也在不斷更新和拓展，柔性印刷、柯式印刷、絲網(wǎng)印刷、3D打印等印刷技術(shù)日趨成熟，無(wú)論是油墨還是其他化學(xué)染料都能在更多的材質(zhì)上完美呈現(xiàn)，越來(lái)越多過(guò)去未曾想過(guò)的材料成為可印刷品。在全新的信息傳播環(huán)境中，由于社會(huì)受眾、文化技術(shù)和各類(lèi)媒介的影響，海報(bào)設(shè)計(jì)的場(chǎng)域已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變。面對(duì)單一的純紙質(zhì)印刷海報(bào)，大眾感到枯燥與乏味，傳統(tǒng)海報(bào)以紙張為主的材料選擇已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下受眾的審美需求，印刷媒介開(kāi)始更新為布、木板、陶瓷、金屬、塑料、可再生材料等，海報(bào)設(shè)計(jì)更傾向使用不同的材料呈現(xiàn)，設(shè)計(jì)者力圖突破傳統(tǒng)印刷海報(bào)的材料和設(shè)計(jì)壁壘。

三、海報(bào)的“新紙張”

多元便捷的知識(shí)獲取渠道以及不同專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的跨界合作，使越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始關(guān)注技術(shù)和制作手段，甚至對(duì)技術(shù)和材料的認(rèn)知可媲美該領(lǐng)域中的專(zhuān)業(yè)研究者，逐漸有設(shè)計(jì)師開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)印刷媒介進(jìn)行再創(chuàng)造或直接使用新材料作為海報(bào)的“新紙張”。美國(guó)設(shè)計(jì)師杰森·迪恩（Jason Dean）曾制作過(guò)一組名為“Day and Night in New York”的城市主題海報(bào)，與其他城市海報(bào)不同的是：這組海報(bào)會(huì)根據(jù)光線的改變而發(fā)生變化。在光照充足的明亮環(huán)境下，海報(bào)為大家展現(xiàn)的是一片繁榮的日間城市景象，推著嬰兒車(chē)在公園散步的母親，平靜的海面，緩緩轉(zhuǎn)動(dòng)的摩天輪;但當(dāng)光線變暗在漆黑環(huán)境中，海報(bào)則揭示了一個(gè)完全不同的場(chǎng)景，夜晚的紐約化身罪惡之城，城市角落里的命案現(xiàn)場(chǎng)，在高樓中穿梭的竊賊，商鋪中蠢蠢欲動(dòng)的僵尸以及沉入海中的左輪手槍等等。杰森·迪恩以絲網(wǎng)印刷的方式在白色原紙上覆蓋九種不同的顏色，其中包括兩層不同的磷光性墨水，正是因?yàn)榱坠饽奶厥鈱傩?，設(shè)計(jì)者的靈思妙想才能完美呈現(xiàn)。

?？怂闺娪肮驹谛麄麟娪啊缎乔虼髴?zhàn)》時(shí)，在許多城市的公交站投放宣傳海報(bào)，海報(bào)內(nèi)容載體皆為條形燈管，四色燈管的海報(bào)是宣傳《星球大戰(zhàn)4：新希望》，同時(shí)四種顏色對(duì)應(yīng)電影中四種原力：光明原力、黑暗原力、統(tǒng)一原力和生命原力;三根單色燈管對(duì)應(yīng)宣傳《星球大戰(zhàn)前傳3：西斯的復(fù)仇》;雙色燈管則對(duì)應(yīng)影片中代表正統(tǒng)的藍(lán)色光劍和代表邪惡的紅色光劍，同時(shí)雙色燈管的交叉形態(tài)模仿的是影片中經(jīng)典對(duì)決的鏡頭。將燈管材質(zhì)融入海報(bào)設(shè)計(jì)中，對(duì)原著書(shū)迷群體和已經(jīng)觀看過(guò)同系列電影的影迷而言，不僅高度還原原著和之前電影中的重要道具造型，而且清楚說(shuō)明宣傳的是系列電影中的第幾部;對(duì)未接觸過(guò)《星球大戰(zhàn)》的受眾而言，霓虹燈管的運(yùn)用，視覺(jué)上具有較強(qiáng)的吸引力。

除此之外，霓虹燈管的使用在公交車(chē)站這樣的投放場(chǎng)所，還而起到一定的夜間照明作用。基于對(duì)海報(bào)主題內(nèi)容、投放場(chǎng)所等要素的綜合考量，在審慎決定海報(bào)呈現(xiàn)媒介材料的選擇過(guò)程中，改變了海報(bào)一成不變的紙媒呈現(xiàn)視覺(jué)效果和思維定式，進(jìn)而有效增強(qiáng)了海報(bào)的設(shè)計(jì)吸引力。

以上兩個(gè)案例分別改變了印刷載體和設(shè)計(jì)構(gòu)成元素的材質(zhì)選擇，拓展了海報(bào)設(shè)計(jì)形態(tài)，延伸了海報(bào)表現(xiàn)方式的可能。目前世界上產(chǎn)生了很多新型材質(zhì)，材料資源類(lèi)型花樣繁多，越來(lái)越多的材料可應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)中，材料自身的多樣性和超高可塑性衍生出千姿百態(tài)的表現(xiàn)形式，物質(zhì)材料的替換和大膽使用，在一定程度上顛覆傳統(tǒng)海報(bào)單一的肌理式樣。

對(duì)海報(bào)而言，材質(zhì)的獨(dú)特物理屬性與海報(bào)內(nèi)容主題的巧妙結(jié)合，不僅使海報(bào)更具質(zhì)感和真實(shí)性、增加海報(bào)設(shè)計(jì)的空間層次、深化設(shè)計(jì)作品所傳遞的思想內(nèi)容，同時(shí)使得海報(bào)充滿趣味和驚喜，更加個(gè)性鮮明且引人注目;對(duì)設(shè)計(jì)者而言，材質(zhì)不僅可以擴(kuò)充設(shè)計(jì)體現(xiàn)載體，也是海報(bào)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要出發(fā)點(diǎn);對(duì)受眾而言，面對(duì)融入新材質(zhì)的海報(bào)，不僅僅是一場(chǎng)與眾不同的信息傳播體驗(yàn)，更是在無(wú)形中改變自身的審美感知。

四、海報(bào)的多維探索

（一）感官維度——純視覺(jué)形態(tài)到多感官參與

材質(zhì)將抽象內(nèi)容變得可觸、可控、可聽(tīng)、可感，為受眾營(yíng)造一個(gè)良好的體驗(yàn)氛圍，當(dāng)感官被充分調(diào)動(dòng)時(shí)，信息接收將更生動(dòng)、更真實(shí)。材質(zhì)是信息表達(dá)的平臺(tái)，信息與受眾在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行交流互動(dòng)。材料資源類(lèi)型花樣繁多，每種材質(zhì)都有其不同的物質(zhì)屬性和獨(dú)特的情感語(yǔ)言，材質(zhì)生成的觸感使感官神經(jīng)產(chǎn)生不同的生理和心理反應(yīng)。例如：木頭經(jīng)過(guò)適當(dāng)打磨后的粗糙感，對(duì)人而言有種天然的親切感;觸碰金屬，則讓人覺(jué)得冰冷，產(chǎn)生冷酷和理性的情感;陶瓷似玉石般的質(zhì)地讓人覺(jué)得溫潤(rùn)祥和。信息傳遞過(guò)程中，使用者可以用手觸摸、按壓材料，觸感可以克服單一視覺(jué)感官認(rèn)知的局限性，產(chǎn)生一種新的海報(bào)信息接收方式。通過(guò)在抽象信息與受眾之間建立轉(zhuǎn)換觸點(diǎn)，材質(zhì)自身所蘊(yùn)含的情感傾向，能喚起受眾內(nèi)心深處對(duì)材質(zhì)的感知，使人產(chǎn)生契合海報(bào)主題的情感，滿足精神層面的審美和情感抒發(fā)的需求。

除此之外，設(shè)計(jì)者基于對(duì)日常生活的細(xì)微觀察和主觀分析思考，使人們既可以從材質(zhì)載體上獲得外在形式感知，又可以通過(guò)內(nèi)在聯(lián)系，找到“可以看的聲音”、“可以聽(tīng)的圖像”。來(lái)自巴西的聲音制作公司Saxofunny曾發(fā)起過(guò)關(guān)于“聲音與海報(bào)”的征集活動(dòng)，其中最令人印象深刻的是一組創(chuàng)意互動(dòng)海報(bào)，通過(guò)搖晃金屬薄板模擬打雷時(shí)的轟鳴聲;雙手揉搓紅色的硬紙模擬木柴燃燒發(fā)出的噼里啪啦的聲音，手指按破塑料薄膜泡泡模擬敲打字機(jī)的清脆聲音。完美的材質(zhì)運(yùn)用，使海報(bào)具有誘導(dǎo)受眾視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等感官反應(yīng)的功能，使受眾能與海報(bào)進(jìn)行感知交流，體驗(yàn)五感的絕妙。借助屬性各異的材料，海報(bào)在感官維度探索，呈現(xiàn)出從純視覺(jué)形態(tài)到多感官參與的轉(zhuǎn)變。

（二）傳播維度——單向到互動(dòng)

過(guò)去的信息傳播往往是單向傳播，海報(bào)從一個(gè)專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)、制造、加工信息原料的大型工廠中被設(shè)計(jì)制造出來(lái)，大眾被動(dòng)接受、購(gòu)買(mǎi)這些“信息產(chǎn)品”，信息產(chǎn)品在特定地點(diǎn)通過(guò)張貼發(fā)布信息訴求，受眾的角色只能是接受者，不能參與到信息傳播中，傳統(tǒng)紙媒海報(bào)和受眾之間缺乏一種觀念與感受的交流互動(dòng)，因此海報(bào)是一種相對(duì)靜態(tài)的單向傳播。將材質(zhì)應(yīng)用于海報(bào)設(shè)計(jì)，正是一個(gè)突破這種單向靜態(tài)傳播的方法?？煽诳蓸?lè)公司改進(jìn)瓶身設(shè)計(jì)后，在公交車(chē)站投放了一款使用模擬針尾草勾狀結(jié)構(gòu)的魔術(shù)貼材質(zhì)的海報(bào)，這種勾狀結(jié)構(gòu)易粘附到織物制品上，人們經(jīng)過(guò)海報(bào)時(shí)會(huì)悄悄被魔術(shù)貼吸住。魔術(shù)貼材質(zhì)的運(yùn)用能讓大家直觀感受到產(chǎn)品的新變化，不僅巧妙宣傳了改良過(guò)的瓶身設(shè)計(jì)符合人體工程力學(xué)，方便受眾穩(wěn)固拿取，而且體現(xiàn)可口可樂(lè)作為百年品牌對(duì)大眾的吸引力經(jīng)久不息。

2007年，澳大利亞郵局發(fā)起定制個(gè)人郵票的活動(dòng)，同樣也在公交車(chē)站投放宣傳海報(bào)，遠(yuǎn)觀海報(bào)似乎就像一個(gè)放大版的貼有空白郵票的信函，可是當(dāng)人們走近或是有人站在海報(bào)前時(shí)，鏡面空白郵票會(huì)映射出人物，似乎在告訴受眾：“你也可以成為郵票人像”。隨著受眾參與到海報(bào)塑造的情景中，海報(bào)的宣傳力度也隨之增加。受眾可以是信息的消費(fèi)者，也可以是傳播的參與者。材質(zhì)的運(yùn)用不僅提高群眾在信息傳播中的參與度，還豐富了信息的傳播形式。海報(bào)信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從單向傳遞到互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)型，互動(dòng)傳播是信息時(shí)代人性化的高度體現(xiàn)。融入材質(zhì)的海報(bào)為人與信息內(nèi)容的互動(dòng)提供了平臺(tái)，而且通過(guò)材質(zhì)的內(nèi)在意蘊(yùn)可以刺激參與者的情感，達(dá)到吸引大眾關(guān)注的目的，使參與者成為信息傳達(dá)的助推器。

五、結(jié)語(yǔ)

在視覺(jué)信息爆炸時(shí)代，受眾的審美追求出現(xiàn)了巨大變化，越來(lái)越追求個(gè)性化、多元化。因此，受眾的“第一印象”成為海報(bào)設(shè)計(jì)需要優(yōu)先考慮的問(wèn)題之一，要求第一時(shí)間抓住受眾‘‘眼球”，并激發(fā)其閱讀和觀看興趣，完成海報(bào)信息內(nèi)容的有效傳播。在這種傳播語(yǔ)境下，在海報(bào)中融入材質(zhì)是一個(gè)不錯(cuò)的設(shè)計(jì)選擇。材質(zhì)的選擇既要契合海報(bào)主題，也要適合海報(bào)內(nèi)容意境，設(shè)計(jì)者需要在充分認(rèn)識(shí)并了解不同材質(zhì)的物理屬性的基礎(chǔ)上，分析預(yù)判受眾的心理活動(dòng)，深度挖掘內(nèi)容和材質(zhì)的平衡點(diǎn)，才能創(chuàng)造出比傳統(tǒng)紙媒海報(bào)更具創(chuàng)新力和影響力的海報(bào)作品。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：蘇鏡如（1996-），女，山東青島人，設(shè)計(jì)學(xué)碩士，青島大學(xué)，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。