講述木業(yè)好故事 傳播行業(yè)好聲音
——木材所大講堂運(yùn)行模式淺述

文/王超

（作者單位：中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所）

“木材所大講堂”由中國林科院木材工業(yè)研究所于2018年創(chuàng)立，邀請海內(nèi)外著名的專家、學(xué)者、企業(yè)家等作為演講嘉賓，以“談人生、論思想、講勵志”為宗旨，講述他們自己的奮斗歷程、成長故事及他們的人生價值觀和對于生活和生命的感悟，從而搭建起一個木材工業(yè)界思想和意識形態(tài)的圣堂，為我國木業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)勁有力的文化支撐。

創(chuàng)意背景和意義

創(chuàng)意背景

改革開放40年間，我國的木業(yè)從計劃經(jīng)濟(jì)走向市場經(jīng)濟(jì)，推動我國成為木業(yè)生產(chǎn)、消費和國際貿(mào)易第一大國。其中：人造板、地板、家具等主要大宗木制品產(chǎn)量均居世界第一，截至2018年，我國木材工業(yè)產(chǎn)值2.2萬億元。而相對龐大的木業(yè)產(chǎn)業(yè)，我國從事木材相關(guān)的研究人員和技術(shù)人才嚴(yán)重不足，產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員不到2%。由于歷史原因，我國木材學(xué)科作為獨立的二級學(xué)科，主要依托在林業(yè)或農(nóng)業(yè)類高校和科研院所培養(yǎng)，綜合性大學(xué)不設(shè)置該專業(yè)，每年全國本科招生人數(shù)不足500人，加之有些木業(yè)的規(guī)模偏小、研發(fā)投入不足，待遇低，難以留住人才，許多畢業(yè)生因為發(fā)展前途、工資待遇等原因都轉(zhuǎn)行到其他行業(yè)，而這種趨勢在短期之內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)。人才的奇缺形成了一個制約行業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新的短板，許多企業(yè)家感嘆和抱怨“招人難，留人更難”的現(xiàn)實情況。

當(dāng)今的世界已不是能單獨靠有強(qiáng)大的生產(chǎn)資料就可以占領(lǐng)和發(fā)展的時代，伴隨著數(shù)字化時代的到來，現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展與制勝的關(guān)鍵，不再是單靠物資資源及有形資本來衡量其實力，無形資本、資源的利用與發(fā)展更是其經(jīng)營與發(fā)展的根本。作為國家科研單位，如果說科研的儀器設(shè)備及科研成果和實力是有形資本，那么作為無形資本的文化、思想建設(shè)與發(fā)展直至創(chuàng)新，更是科研單位所要高度重視的首要任務(wù)。黨的十八大明確提出“促進(jìn)文化和科技的融合。發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平”

大講堂演講嘉賓紀(jì)念牌及應(yīng)用

創(chuàng)意意義

筆者在中國林科院木材工業(yè)研究所工作30余年，親歷并耳聞目睹了眾多的學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)研討、科技報告等專業(yè)會議，但鮮為人知的是有一個能以人文主義色彩為主線而打造的以自我奮斗、成功歷程、人生感悟為主旨的講堂。此舉在改革開放初期曾紅極一時，被稱為中國改革開放鋪路石而頻繁地出現(xiàn)。張海迪等新時代楷模以他們的自身經(jīng)歷和感悟，激勵著一代人的成長，然而隨著社會的不斷發(fā)展及生活節(jié)奏的加快、信息時代的飛速傳播，手機(jī)上的各類“心靈雞湯”充斥人們的大腦，各類型“專家”頻頻出現(xiàn)，真正有文化、有內(nèi)涵、有水準(zhǔn)，需要細(xì)細(xì)品味和感悟的真材實料卻難登大雅之堂。

在面對新時代木業(yè)產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的當(dāng)下，中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所（以下簡稱木工所）2018年新一屆所領(lǐng)導(dǎo)班子在上任伊始，實時把握行業(yè)脈搏，植根于行業(yè)發(fā)展的沃土，審時度勢，經(jīng)過細(xì)致的調(diào)研和論證，有力地掌握并落實這一思想工作的有力抓手，提出了以“大講堂”的方式，邀請海內(nèi)外著名的專家、學(xué)者、企業(yè)家等作為演講嘉賓，以“談人生、論思想、講勵志”為宗旨，以看得見聽得著的講座和訪談的形式，講述他們自己的奮斗歷程、成長故事及他們的人生價值觀和對于生活和生命的感悟，其目的在于使受眾，尤其是青年科技工作者能夠充分地意識到：“即使是木頭，也要有思想、有理想、有抱負(fù)、有作為?！睆亩罱ㄆ鹨粋€木材工業(yè)界思想和意識形態(tài)的圣堂，為我國木業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)勁有力的文化支撐。

大講堂組織要素

內(nèi)容構(gòu)架

由所長親自帶隊組成了工作組，成員涵蓋科研工作一線的科技人員、科技管理、行政管理人員，并請教高校及企業(yè)代表，反復(fù)討論并征求各方意見，對名稱、內(nèi)容和組織形式展開了討論，最終確定：

（1）名稱為 “木材所大講堂”這個既有強(qiáng)烈歸屬感，又帶有指向性的命名；

（2）在內(nèi)容方面，扣緊思想建設(shè)主題，秉承木工所“銳意創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)、感恩集體、服務(wù)社會”的事業(yè)理念，為行業(yè)服務(wù)，為社會負(fù)責(zé)，為集體爭光；

（3）在組織方面，邀請在行業(yè)發(fā)展歷程中起到關(guān)鍵作用、造就出非凡業(yè)績的知名專家、學(xué)者、企業(yè)家，用最通俗的語言，講述他們的奮斗歷程、研究成果和經(jīng)驗體會，講述木業(yè)好故事，傳播木業(yè)好聲音；

大講堂演講嘉賓紀(jì)念牌及應(yīng)用

采取廣泛搜集、嚴(yán)格篩選、認(rèn)真籌劃，根據(jù)現(xiàn)階段困擾和困惑青年人發(fā)展、奮斗的一些實事問題，有的放矢地針對青年知識分子，和他們一起“談人生、論思想、講勵志”，并根據(jù)木業(yè)行業(yè)發(fā)展的需求和行業(yè)的實時發(fā)展，不定期以講座、訪談的方式向社會免費開放，同時，借助平面、網(wǎng)絡(luò)和自媒體等媒體進(jìn)行全方位的報道和跟蹤。

形象（CI）設(shè)計

在名稱確定后，筆者受“木材所大講堂”組委會的委托，承擔(dān)了大講堂的全部形象設(shè)計任務(wù)。經(jīng)過認(rèn)真討論和研究，最終決定以題字的方式用傳統(tǒng)的美與現(xiàn)代設(shè)計元素結(jié)合，字體鎖定了木材行業(yè)德高望重的先輩王愷先生（1917-2006）。

王先生早年公費留學(xué)美國，在密執(zhí)安大學(xué)林學(xué)院深造，獲得木材工藝學(xué)碩士。1947年他放棄了繼續(xù)攻讀博士的機(jī)會，懷著一顆報效中華，科學(xué)救國的赤子之心回到祖國，與當(dāng)時中央工業(yè)試驗所的胡先骕、唐燿等人開始了自己的木材工業(yè)研究生涯。新中國成立后，先后參與完成了人民大會堂等十大建筑所用的木構(gòu)件和木制品的設(shè)計與制作，并根據(jù)朱德總司令的指示，籌建起新中國第一個大型木材綜合加工廠——光華木材廠，王先生一直在為本行業(yè)培養(yǎng)造就優(yōu)秀人才而不懈地努力著，尤其到了晚年時間，主持編寫了《英漢木材工業(yè)辭典》《木材工業(yè)實用大全》（系列叢書）等數(shù)十部行業(yè)專著，旨在傳播行業(yè)知識、打造行業(yè)人才。開辦一個屬于本行業(yè)的這樣一個課堂也是先生生前的一個愿望。

鑒于王先生在全國木材工業(yè)界的泰斗級地位與其和善為人、高風(fēng)亮節(jié)的崇高品格，用其筆記形象作為標(biāo)識有著繼承、傳承、發(fā)揚(yáng)的深遠(yuǎn)意義和思想內(nèi)涵。雖然王先生已于2006年離世，但幾經(jīng)組委會商議決定還是以其題字的方式落實一種傳承并告慰先生、激勵后人。通過翻閱資料、查找檔案、走訪同時代人物等方式，經(jīng)過半年多的廣泛收集和整理，將王先生的手稿匯集在一起，查找出其中所有相關(guān)“木材所大講堂”的字跡后，經(jīng)掃描成電子矢量化圖像后，在計算機(jī)上經(jīng)過反復(fù)整理推敲、仔細(xì)把握每個字的字架結(jié)構(gòu)和相關(guān)比例，并做了相關(guān)的補(bǔ)償和擴(kuò)充。先生一生低調(diào)、樸實、務(wù)實，所以從其留存的筆記中很難搜集到其題寫的毛筆手跡，大部分都是批閱文件和修改文章時留下的筆記。由于年代久遠(yuǎn)，加之先生晚年患病在身，手稿字跡不很規(guī)整，有明顯的抖動痕跡，給造型工作帶來一定的難度。懷著對先人的敬仰和對本次任務(wù)的崇高意義的領(lǐng)會，筆者經(jīng)過一個月的努力，用Photoshop、Illustrator等軟件，逐字逐劃修正、填充、潤色，最終從先生留下的手稿中整理出“木材所大講堂”六個字的手跡。

字體形象確定后，根據(jù)演講場地的實際情況，筆者設(shè)計出了一個大型的平面雕塑，其用意有二，一是打造大講堂品牌的同時，為今后還可以衍生出相關(guān)的產(chǎn)品；二是可以用其遮蓋住一些演講場地的空調(diào)和消防栓。整個雕塑是以半字體、半造型的設(shè)計理念，將“木”字和“大”字結(jié)合在一起，形成一個平面（或可鏤刻成了立體）造型。用兩塊4×8尺定向刨花板壓在一起，自然木材顏色，不作任何涂飾，寓意本行業(yè)的特點，邊緣用十六顆鉚釘結(jié)合，寓意一路走來和工業(yè)特色。上部鏤刻出為“木材所大講堂”字樣，并配以所標(biāo)志及統(tǒng)一的顏色。

以上述雕塑為基礎(chǔ)，衍生設(shè)計出一款屬于大講堂特有的“木材所大講堂”紀(jì)念牌，贈送給每次演講的嘉賓，以感謝和留念的方式將此段歷程記憶下來，提升演講者的榮譽(yù)感。

整個紀(jì)念牌是以原平面雕塑為原型，牌上部為“木材所大講堂”字樣，中部為演講嘉賓的姓名及頒發(fā)者的姓名和時間。左下角為大講堂整體編號順序。紀(jì)念牌用珍貴的小葉紫檀鏤刻成型，并配以同色系木盒包裝，典雅、精致又不失本行業(yè)的特色。

大講堂各期海報

宣傳報道

準(zhǔn)備工作就緒后，宣傳擴(kuò)展工作尤為重要。筆者根據(jù)每次演講嘉賓的演講題目及其人物的歷史背景、資歷，設(shè)計出有其自己特點的宣傳海報。重點突出行業(yè)特色、大講堂品牌和演講嘉賓簡介及演講核心內(nèi)容，通過公共場所平面粘貼、電子傳播媒介移動媒體等等手段進(jìn)行宣傳，在職工及木業(yè)行業(yè)中逐步形成一定的影響力，為“木材所大講堂”品牌效應(yīng)打下良好的基礎(chǔ)。

為了更好地凸顯單位的文化和活動的意義，我們在每次演講的場所——中國林科院木材工業(yè)研究所具有行業(yè)特色的木結(jié)構(gòu)會議室里，開辟了一面墻，專門為大講堂宣傳使用。整個墻體、墻面均為木質(zhì)結(jié)構(gòu)，墻面用定向刨花板雕出大講堂的形象字體，并以浮雕形式呈現(xiàn)在墻面上。每期演講活動后，精選出一張演講嘉賓特寫照片和一張全體與會者的合影，一式兩份，一份贈送給演講嘉賓作為留念，另一份則張貼在這面墻上，時至今日，大講堂已舉辦了四期，這面墻也成為了木材所的一個亮點，吸引著每次使用會議室人們的目光，觀眾不僅詳細(xì)地閱讀著照片的信息，還紛紛駐足合影留念，起到了極好的宣傳作用。

資料保存

音像制品，隨著信息化時代的迅猛發(fā)展及生活節(jié)奏的不斷加快，人們的閱讀時間和形式有了很大的變化。單一、枯燥的文字很難引起人們的關(guān)注或者長時間的閱讀。加之閱讀形式已由傳統(tǒng)紙媒過渡到電子設(shè)備之中，人們已經(jīng)由原來的看書讀報發(fā)展到看圖聽音，因此聲音和圖像的運(yùn)用起著至關(guān)重要的作用。大講堂從第一期開始就嚴(yán)格地制定了一系列音像制品的制作過程和人員配備方案，使這一寶貴資料能夠完整地保留下來。

圖像照片，每期大講堂活動攝影都要確保至少兩臺相機(jī)處在工作狀態(tài)，確保萬無一失。嘉賓演講結(jié)束后，同與會者的全體大合影是活動中至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)。因為演講嘉賓在本行業(yè)中的資歷和地位，每次合影都是一個值得留存和宣傳的最好素材。筆者迄今為止完成的四次拍照任務(wù)均較完美，盡管每次都在同一地點，場景較為單一，但力求在演講嘉賓的單獨照片中盡力去拍出能夠體現(xiàn)其內(nèi)涵的人像作品。

錄音錄像，同樣也是每期兩份準(zhǔn)備，音頻主要用MP3錄音筆，從兩個不同方位進(jìn)行錄制，會后修剪完成并用其轉(zhuǎn)化成文字稿作為資料留存，并可以給不能與會或者有需要的同志。視頻同樣是兩個攝像機(jī)位，一個專注主講嘉賓及PPT資料、一個提供全景拍攝現(xiàn)場。使整個演講全程無死角，保存完整資料。

效果分析

目前木材所大講堂一共舉辦了四期。

與木同緣——大自然佘學(xué)彬的林業(yè)情懷。2018年7月11日，“木材所大講堂”首期開講，嘉賓為大自然家居董事局主席佘學(xué)彬先生，題目為“與木同緣——大自然佘學(xué)彬的林業(yè)情懷”。佘學(xué)彬從初心不改，砥礪前行；順勢而為，大道自然；抓住機(jī)遇，快速躍升；以人為本，聚天下才；艱苦奮斗，天道酬勤五個方面講述了他如何從一個地道的“順德農(nóng)民”成長為我國知名領(lǐng)軍家居企業(yè)的掌舵人，以及如何將大自然從一個只有30余名員工的小作坊逐步打造成一個擁有木地板、木門等完整產(chǎn)業(yè)鏈，品牌價值近280億元的國內(nèi)知名地板與家居產(chǎn)品上市公司的奮斗歷程。

繼往開來，回顧留美五十年木材科研之路。2018年9月12日，第二期邀請國際著名木材科學(xué)家、中華人民共和國國際科學(xué)技術(shù)合作獎得主、美國農(nóng)業(yè)部林務(wù)局南方研究院首席研究員許忠允先生，許先生以“繼往開來，回顧留美五十年木材科研之路”為題，回顧了自己的研究生涯和與中國結(jié)緣的故事，并以自己的親身經(jīng)歷為例，講述了如何開展科學(xué)研究和確定人生方向，同時，許先生結(jié)合自己的最新研究方向——熱化學(xué)轉(zhuǎn)化，展望了以液化木材為基礎(chǔ)的綠色生物質(zhì)熱化學(xué)轉(zhuǎn)化高效利用平臺的發(fā)展。其五十年木材科研之路堅定而快樂 “盡心盡力，終生無悔”。極大鼓勵了青年科研人員不負(fù)韶華、砥礪前行的決心。

人才是第一核心競爭力。2019年5月7日，第三期邀請到的是廣西豐林集團(tuán)董事長劉一川先生，劉先生精神矍鑠，以“人才是第一核心競爭力”的專題演講動情地講述了自己1996年創(chuàng)辦豐林集團(tuán)，20余年來，如何帶領(lǐng)豐林集團(tuán)從一家小型企業(yè)發(fā)展到先后獲得“中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)突出貢獻(xiàn)獎”、“中國林業(yè)重點龍頭企業(yè)”等多項殊榮的林板一體化上市公司的艱辛歷程。以一名長者的身份鼓勵青年科技工作者作為人才在當(dāng)今世界的重要性。

中國近現(xiàn)代生物學(xué)史中的木材研究。10月15日，時值新中國成立70周年華誕之際，“木材所大講堂” 第四期開講，嘉賓為中國科學(xué)院廬山植物園研究館員胡宗剛先生?！爸袊F(xiàn)代生物學(xué)史中的木材研究”為題的報告會，胡先生梳理了自1928年北平靜生生物所的創(chuàng)立到中國近代生物學(xué)研究機(jī)構(gòu)變遷、介紹了中國近現(xiàn)代生物學(xué)史中木材研究機(jī)構(gòu)的發(fā)展脈絡(luò)，詳細(xì)介紹了胡先骕先生、唐燿先生等中國近代生物學(xué)研究領(lǐng)域重要人物對中國木材研究的影響和貢獻(xiàn)，為我國的木材工業(yè)研究歷史夯實了有據(jù)可循的基石，使與會人員受益匪淺。

木材所大講堂開講以來，嘉賓們以切身的經(jīng)歷，感人的事跡，講述了木業(yè)的故事，激人奮進(jìn)，得到了大家的共鳴。開辦四期以來，場場人數(shù)爆滿，趕到現(xiàn)場參與聆聽報告的人數(shù)近600人次，包括加拿大新布倫瑞克大學(xué)、國際竹藤中心、北京林業(yè)大學(xué)、南京林業(yè)大學(xué)、東北林業(yè)大學(xué)、北華大學(xué)、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、浙江農(nóng)林大學(xué)、中南林業(yè)科技大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué)、廣西大學(xué)、西南林業(yè)大學(xué)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)及書香門地（上海）美學(xué)家居股份有限公司、上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會等高校、企業(yè)、協(xié)會的人士和木工所職工，在科研院所、大專院校、企業(yè)等都引起了極大的反響；同時也引起了媒體的極大關(guān)注，中國政協(xié)網(wǎng)、中國林業(yè)網(wǎng)、中國林科院、綠色時報、木材工業(yè)、中國人造板、微信公眾號等媒體與行業(yè)報紙雜志對此進(jìn)行了全面報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，僅微信公眾號的累計訪問人次達(dá)8000余次、點擊量近20000次。

作為大講堂活動主要參與者、策劃者和實施者，筆者一直在努力地為這個屬于本單位品牌的活動不懈努力著，兩年來，順利完成了大講堂的策劃、設(shè)計、制作、宣傳等每一次活動。同眾多與會者一樣，人們從每一個演講嘉賓身上攝取的不僅僅是奮斗的足跡和勵志的鼓舞，更多地是一種為人、做人、樹人的精神。作為一名在事業(yè)單位工作三十余年的“老人”。筆者親歷了我國30年中木材科研及工業(yè)領(lǐng)域的巨大變遷，而這些變遷和發(fā)展，正是唐燿、王愷先生等先人及今天我們能有幸聆聽到他們講述自己親力親為奮斗足跡的演講嘉賓，他們前赴后繼的努力和奮斗的歷程；也正是因為這些努力和奮斗，恰恰是今天我們要保留下來的精神，傳承下來的品格。

后記：

雖然木材所大講堂已經(jīng)開講，并取得了初步成效，但目前還處于摸索階段，距離預(yù)定目標(biāo)還有較大的差距；組織架構(gòu)、組織形式還不完善，大講堂工作組成員由于種種原因幾經(jīng)更迭，不能保證工作和創(chuàng)意的延續(xù)性；機(jī)構(gòu)掛靠在所辦公室和科級推廣處，筆者和其他幾位工作人員均為兼職，幾乎全部是利用業(yè)余時間完成任務(wù)，尚未有專職工作人員，人力物力、時間上不能夠充分投入，缺乏總體的系統(tǒng)布局和規(guī)劃；因經(jīng)驗、場地、組織能力等條件限制，未能充分展開宣傳，受眾群體小，大講堂主要還是立足于本所內(nèi)層面，所講授內(nèi)容的受眾主要還是面向木材研究的科研人員和學(xué)生，整個林業(yè)系統(tǒng)及本行業(yè)人員的參與度較低。

作為一個具有行業(yè)特色的文化活動，已將取得了初步的成效和影響力，并形成了自己的品牌效應(yīng)。努力完善上述不足和存在的缺憾外，著重完成以下幾方面工作。

（1）“木材所大講堂”在保存完善好影像、錄音、形象設(shè)計等資料完整的基礎(chǔ)上，計劃每4～6期大講堂后，將演講內(nèi)容匯成文字，出一本專著書籍并直接命名為《木材所大講堂》，為推動行業(yè)精神文明添磚加瓦、為單位文化建設(shè)添枝加葉、為行業(yè)留下一份奮斗者的足跡；

（2）數(shù)字媒體技術(shù)廣泛地運(yùn)用在大講堂之中，突破傳統(tǒng)紙媒的約束，將數(shù)字化的音像通過移動媒體、APP等手段廣泛傳播；

（3）進(jìn)一步積極與有條件的企事業(yè)單位、大專院校合作協(xié)商，使“木材所大講堂”走出去，更好地為“講述行業(yè)好故事，傳播木業(yè)好聲音”做出不懈努力。

知識資本的特殊性正是表現(xiàn)在其創(chuàng)意的資源和文化產(chǎn)權(quán)在其使用過程中的無限傳播和放大。被反復(fù)創(chuàng)新應(yīng)用的次數(shù)越多，其收益就越加明顯。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的今天，正如習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的深刻論述，鮮明揭示了意識形態(tài)工作的極端重要性?！罢怪v好中國故事、傳播好中國聲音，全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力”。