地?cái)偨?jīng)濟(jì)如何與旅游景區(qū)共生

文/楊婷

聯(lián)合國(guó)世界旅游組織日前發(fā)布最新《世界旅游晴雨表》預(yù)測(cè)指出，2020年全球國(guó)際游客數(shù)量將較去年下降58%至78%，同比減少8.5億至11億人次，經(jīng)濟(jì)損失達(dá)9100億至1.2萬(wàn)億美元，影響直接與旅游業(yè)相關(guān)的工作崗位1億至1.2億個(gè)。

兩會(huì)落幕后，地?cái)偨?jīng)濟(jì)瞬間火爆，城市“煙火氣”漸濃。多家企業(yè)推出地?cái)偨?jīng)濟(jì)扶持計(jì)劃，包括旅游行業(yè)的相關(guān)企業(yè)，一時(shí)間也涌現(xiàn)在了街邊的地?cái)偵?。如錦江的酒店、花筑的民宿、恐龍園的年卡、旅行社的產(chǎn)品等爭(zhēng)奇斗艷去練攤。恐怕連風(fēng)靡一時(shí)的直播帶貨都得為它讓路，誰(shuí)也沒想到2020年“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”會(huì)成為最大的黑馬。

“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”可促進(jìn)城市與景區(qū)間的鏈接

今年的政府工作報(bào)告提出，通過(guò)穩(wěn)就業(yè)促增收保民生，提高居民消費(fèi)意愿和能力。支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前至少已有上海、濟(jì)南、南寧、成都、濟(jì)南、鄭州、石家莊、西安、長(zhǎng)沙等27個(gè)地方政府紛紛明確鼓勵(lì)發(fā)展地?cái)偨?jīng)濟(jì)，開始著手恢復(fù)城市街頭的地?cái)偂盁熁饸狻?，將直接帶?dòng)城市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

發(fā)展城市旅游業(yè)，業(yè)界始終倡導(dǎo)全面提升城市景區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力，立足現(xiàn)有資源，堅(jiān)持保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展并重，提煉城市文脈、盤活文化資本，走復(fù)興民族文化戰(zhàn)略。并依托消費(fèi)升級(jí)，將城市獨(dú)有的文化元素融入到景區(qū)建設(shè)中去，植入到景區(qū)所營(yíng)造出的沉浸式氛圍里，來(lái)提高聚客受眾的注意力及心流體驗(yàn)度。從而講好景區(qū)的品牌故事，探究品牌資產(chǎn)機(jī)理，增強(qiáng)品牌溢價(jià)的能力，從而推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)升級(jí)。旅游景區(qū)作為城市會(huì)客廳，在大范圍尺度上可用點(diǎn)狀分布表示。往往通過(guò)景區(qū)一個(gè)個(gè)點(diǎn)狀的場(chǎng)域空間，實(shí)現(xiàn)城市市場(chǎng)價(jià)值的創(chuàng)造、傳遞和增值；同時(shí)，在文化層面實(shí)現(xiàn)陳列城市文化的多元性、滲透性。大多數(shù)的景區(qū)，往往都藏著城市的縮影，展現(xiàn)著這所城市所具有的綜合實(shí)力。

隨著中國(guó)整體消費(fèi)水平的升級(jí)，游客對(duì)旅游的消費(fèi)以逛旅游景區(qū)為主的觀光游向感受城市風(fēng)土人情的深度體驗(yàn)游轉(zhuǎn)變，游客的需求從功能型消費(fèi)升級(jí)為情感型消費(fèi)，需求的多元與個(gè)性化正在被放大。對(duì)于城市旅游來(lái)說(shuō)，需要強(qiáng)化地域文化特色來(lái)吸引和留住游客，用地?cái)偨?jīng)濟(jì)來(lái)填補(bǔ)景區(qū)與城市間的縫隙，串聯(lián)景區(qū)的各點(diǎn)狀布局與人們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)，形成具有豐富城市旅游的煙火氣，煥發(fā)城市市井活力的生機(jī)。

“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”可帶動(dòng)景區(qū)的消費(fèi)勢(shì)能

隨著傳統(tǒng)景區(qū)業(yè)態(tài)、市場(chǎng)、空間、產(chǎn)品等不斷地轉(zhuǎn)型升級(jí)，整個(gè)文旅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，市場(chǎng)空間和時(shí)間也不斷擴(kuò)大和拉長(zhǎng)。文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)與迭代。如3D巧克力打印機(jī)、國(guó)風(fēng)彩妝與服飾體驗(yàn)、移動(dòng)街景店鋪、深夜食堂以及針對(duì)于親子的互動(dòng)空間—麥咭樂(lè)園等等，都為景區(qū)消費(fèi)升級(jí)提供新思路、新方法。而地?cái)偨?jīng)濟(jì)的重啟，也將帶動(dòng)景區(qū)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

如果說(shuō)景區(qū)是反映城市面的固態(tài)文化場(chǎng)域，那地?cái)偨?jīng)濟(jì)將是反映城市另一面的流動(dòng)生活樣本，二者之間相輔相成。地?cái)偨?jīng)濟(jì)更像是一種移動(dòng)業(yè)態(tài)，能夠集中展示、易于集中體驗(yàn)當(dāng)?shù)亍袄习傩铡钡纳畋菊?，其補(bǔ)充了景區(qū)業(yè)態(tài)的不足。地?cái)偨?jīng)濟(jì)符合大中產(chǎn)階級(jí)隱于市的想象，是一種萬(wàn)眾狂歡。它所呈現(xiàn)出的輕量級(jí)、年輕化、地域化等特點(diǎn)，可以滿足不同的年齡層消費(fèi)。它所具有的百姓文化、市井文化、道路文化與景區(qū)所傳達(dá)的多元文化碰撞，深化了文商農(nóng)旅融合。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，景區(qū)如何搭載且融入其中

在地?cái)偵鲜圪u景區(qū)旅游商品。第一種形式是以集市、小攤的形式銷售各類景區(qū)旅游商品。這種直接輸出的形式較為簡(jiǎn)單，通過(guò)多個(gè)個(gè)體經(jīng)營(yíng)來(lái)消減景區(qū)內(nèi)部商家?guī)齑?，完成交易，促進(jìn)景區(qū)紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品等二次消費(fèi)，來(lái)緩解旅游市場(chǎng)低迷。

以視覺識(shí)別系統(tǒng)整體改造攤位。第二種形式是通過(guò)整套的視覺識(shí)別體系（Visual Identity System，簡(jiǎn)稱VIS）對(duì)現(xiàn)有攤位進(jìn)行包裝、改造，如門頭、牌匾設(shè)計(jì)、攤位建筑立面、商品容器等系統(tǒng)性進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過(guò)創(chuàng)意的、藝術(shù)的表現(xiàn)手法，提升集市、小攤的品牌形象和價(jià)值。景區(qū)結(jié)合地方政府出臺(tái)的政策，如組織各種旅游商品設(shè)計(jì)大賽，可聯(lián)合推出地方伴手禮系列。為此，攤位可以結(jié)合地方主題進(jìn)行精心包裝，提供景區(qū)向外延伸的物理空間，并對(duì)景區(qū)的品牌曝光及轉(zhuǎn)化提供了新的場(chǎng)景。

以景區(qū)主題文化植入雙向促進(jìn)產(chǎn)品銷售。如將景區(qū)內(nèi)的非遺展演、制作過(guò)程和地?cái)傁嘟Y(jié)合，順勢(shì)從引流時(shí)代向場(chǎng)景時(shí)代的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)景區(qū)場(chǎng)景雙面秀。同時(shí)加速線下實(shí)體+抖快電商的雙鏈運(yùn)行，線下為線上提供場(chǎng)景，線上為線下豐富客源。將景區(qū)更多的非遺手藝人資源和爆款商品，走進(jìn)游客視野，不斷擴(kuò)大非遺傳播的社會(huì)影響力。景區(qū)非遺文化進(jìn)地?cái)?，為民間豐富多彩的對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品提供了舞臺(tái)，且成為景區(qū)向外孵化的又一新亮點(diǎn)，有利于推進(jìn)文化與旅游深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn)，為文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新引擎、新動(dòng)力。

同時(shí)，地?cái)傄部梢詫?duì)景區(qū)向內(nèi)而生，主題式地?cái)偟囊肴绶沁z市集、文創(chuàng)地?cái)偟葎?chuàng)意性地?cái)?，成為景區(qū)增設(shè)等節(jié)點(diǎn)，并創(chuàng)造出景區(qū)新的休閑業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)空間，增強(qiáng)景區(qū)內(nèi)生命力、充實(shí)景區(qū)內(nèi)涵、烘托其整體氛圍。用主題式地?cái)偟撵`活且獨(dú)特的方式去鏈接游客，滿足客人對(duì)生活的多方面體驗(yàn)，找到景區(qū)與游客間各自的語(yǔ)境并能達(dá)成對(duì)話。

以特有的煙火氣帶動(dòng)景區(qū)夜游發(fā)展。擺地?cái)偱c夜游有一定的重合性，但并不能畫上等號(hào)。夜游經(jīng)濟(jì)擁有的多重業(yè)態(tài)中，地?cái)偨?jīng)濟(jì)只是其表現(xiàn)形式之一。地?cái)偨?jīng)濟(jì)的興盛，拓展景區(qū)夜游消費(fèi)時(shí)空，特別是在商、旅、文加速融合的背景下，演出、游船、水幕電影、燈光秀、篝火大典等文旅產(chǎn)品將會(huì)在借著這一輪新興的消費(fèi)刺激加速元?dú)饣謴?fù)。越夜越美麗，用“煙火氣”激活文旅消費(fèi)潛力。

“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”與景區(qū)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

跨界聯(lián)合分享地?cái)偨?jīng)濟(jì)紅利。迎合地?cái)偀岢?，設(shè)想一下，將寶馬、奧迪等名牌汽車?yán)瓉?lái)在景區(qū)里擺地?cái)偅p方共同加入地?cái)偞筌?，?chuàng)造一場(chǎng)最潮最炫的后備箱市集。景區(qū)提供場(chǎng)地，汽車品牌商招募攤主，一同練攤兒。滿載著奇思妙想，進(jìn)一步激發(fā)人的創(chuàng)造力，景區(qū)變成了創(chuàng)意工廠，后備箱秒變成一個(gè)個(gè)創(chuàng)意工坊，自己做BOSS的同時(shí)，感受地?cái)偨?jīng)濟(jì)潮流。通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)與合作，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)開啟景區(qū)游賞多路徑。通過(guò)消費(fèi)升級(jí)，滿足客需更個(gè)性化的體驗(yàn)，會(huì)不斷生發(fā)出地?cái)偨?jīng)濟(jì)的五花八門的表達(dá)形式，與景區(qū)也會(huì)形成多路徑、多節(jié)點(diǎn)的游賞方式。既要考慮與城市的人、文、地景、產(chǎn)業(yè)、活動(dòng)相融合，又要與景區(qū)氣質(zhì)、屬性相契合，從游客角度出發(fā)，實(shí)現(xiàn)游憩全方位體驗(yàn)。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)帶動(dòng)景區(qū)空間向外延伸。由于環(huán)保和用地限制，景區(qū)在提升過(guò)程中空間會(huì)受到制約，這就需要景區(qū)向周邊地區(qū)、縣市拓展。這種空間拓展和地?cái)偨?jīng)濟(jì)下政府公共空間供給方向是一致的。只是在景區(qū)視角下，更多是以景區(qū)自身為核，延伸的空間軸線為脈。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)帶動(dòng)景區(qū)服務(wù)向外延伸。旅游企業(yè)擺地?cái)?，充分體現(xiàn)了景區(qū)服務(wù)向外的延伸性。如京津冀打包旅游產(chǎn)品、周末度假游特色線路等旅游出行產(chǎn)品在地?cái)偵系靡哉故?。掃碼增粉、進(jìn)入社群、還能獲贈(zèng)景區(qū)卡通IP禮物等，將地?cái)偁I(yíng)銷一站到底。

“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”作為一種久遠(yuǎn)的消費(fèi)場(chǎng)景和行為，曾經(jīng)一度被詬病和治理，在創(chuàng)建文明城市、衛(wèi)生城市的進(jìn)程中，逐漸淡出了人們的視野。但“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”實(shí)際擁有上千年的歷史，根植于我們每一代人的血液中，飽含城市與我們生活的記憶?！暗?cái)偨?jīng)濟(jì)”的重啟，是接地氣的、符合中國(guó)國(guó)情的。

目前，中國(guó)各地開展了有聲有色的地?cái)偨?jīng)濟(jì)，比如成都的春熙路、北京的古玩城的地?cái)?，都展現(xiàn)特有的風(fēng)土人情，對(duì)當(dāng)?shù)芈糜斡幸欢ǖ睦瓌?dòng)力。其次，海外也有很多地?cái)偨?jīng)濟(jì)，無(wú)論是紐約、倫敦、還是巴黎及其他城市，都有小商販、集市、夜市、周末市場(chǎng)、跳蚤市場(chǎng)等不同形式的個(gè)體經(jīng)營(yíng)，集游夠娛為一體，加之“夜間經(jīng)濟(jì)”，讓“全時(shí)旅游”、“全域旅游”都有了更大的發(fā)展空間。由于地?cái)偨?jīng)濟(jì)價(jià)格便宜、靈活便利等特點(diǎn)，雖會(huì)對(duì)景區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)商戶產(chǎn)生一些沖擊，但彼此商品類別的互補(bǔ)性更強(qiáng)，因此地?cái)偨?jīng)濟(jì)對(duì)旅游景區(qū)發(fā)展利大于弊。