中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

柴凱旋

摘要：在中華民族傳統(tǒng)文化發(fā)展過程中，形成了各式各樣、豐富多彩的傳統(tǒng)元素，為視覺傳達設計提供了各層面的設計資源。將中國傳統(tǒng)元素有機融入到視覺傳達設計中，能夠更好地提升整體設計效果，在作品中通過不同方面來提升中華民族歷史文化精神。本文從視覺傳達設計的概念和特征出發(fā)，對中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用方法進行說明，為提升視覺傳達設計水平奠定理論基礎。

關鍵詞：中國傳統(tǒng)元素;視覺傳達設計;應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）17-0032-01

一、引言

在視覺傳達設計中運用中國傳統(tǒng)元素，可以創(chuàng)造出獨特的藝術內(nèi)涵，提高設計效果，豐富視覺傳達藝術的內(nèi)涵。今天，隨著經(jīng)濟全球化的加速發(fā)展，世界各國文化的不斷交流與碰撞，人們的審美情趣日益多樣化，對精神文明的追求也越來越高。將中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達設計中，可以創(chuàng)新設計趨勢，現(xiàn)代與傳統(tǒng)結合在一起，豐富和提高人們的審美素養(yǎng)。

二、視覺傳達設計的特征

視覺傳達設計是動態(tài)化的發(fā)展流程，在其運行過程中需要遵循相應的原則，從而確保設計的產(chǎn)品既具有適用性，也能夠具有較高的審美價值。這些特征主要表現(xiàn)在經(jīng)濟性、美觀性、科技性和文化性等幾個方面。在市場經(jīng)濟運行體系下，視覺傳達設計必須要能夠提升自身內(nèi)在的經(jīng)濟價值，對企業(yè)經(jīng)營和城市發(fā)展等起到良好的經(jīng)濟效益促進作用。視覺傳達設計作品還要具有獨特的創(chuàng)意觀點展示，在適用性的基礎上不斷提升整體美觀度。在時代發(fā)展背景下，視覺傳達設計必須依賴于各種科技性設計工具來完成，不僅能夠較好的提升設計水平，還能夠更好地提升設計效率。視覺傳達設計本身是人類文化的基本組成部分，在作品中必須要能夠展現(xiàn)出不同的民族文化元素特征。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用方法

1.傳統(tǒng)圖案元素的應用。如果將色彩看出視覺傳達設計的靈魂，那么圖案就是視覺傳達設計的生命，圖案是色彩的載體，其在視覺傳達設計中的重要性毋庸置疑，圖案運用的好壞，直接影響著視覺傳達設計作品的呈現(xiàn)效果，和受眾對作品的認同。中國傳統(tǒng)圖案元素的發(fā)展經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷程，在夏商時期，人們崇尚動物圖案，常見的圖案有龍紋、人面魚紋、娃紋等，元明時期盛行人物、山水、花鳥等，中國傳統(tǒng)圖案元素種類豐富，在視覺傳達設計中常常出現(xiàn)的有龍、鳳、鹿等動物圖案，梅花、蘭花、牡丹等花卉圖案，火珠、十二掌紋、如意祥云等文案圖案，這些圖案具有不同的寓意，如龍象征著繁榮，具有積極向上的寓意。在視覺傳達設計中融入傳統(tǒng)圖案元素，能夠進一步加強作品的表現(xiàn)力，提高作品的質(zhì)量。

2.中國傳統(tǒng)水墨畫元素在視覺傳達設計中的應用。水墨畫是我國傳統(tǒng)元素的重要組成部分，它也是中國傳統(tǒng)藝術文化中最具影響力的藝術形式之一。水墨畫雖然看似比較簡單，但水與墨的完美結合，借助明暗對比，再借助色彩的輔助，可以說將腐朽變神奇。簡單的水墨得以展現(xiàn)出大千世界的萬種變化，創(chuàng)造了豐富的文化內(nèi)容。今天，水墨畫不僅是中國最重要的藝術形式之一，也是世界上最重要的藝術形式之一。在視覺傳達設計中運用中國水墨畫元素，要注意兩個方面：首先，水墨畫元素對于意境的表現(xiàn)更為深刻。因此，水墨元素在視覺傳達設計作品中的運用，可以更好的呈現(xiàn)作品的意境，提升作品的美感，讓設計更加的奪目。其次，在中國傳統(tǒng)水墨畫藝術中，對于點、線、面的運用有非常獨特的看法。在水墨畫藝術的幫助下，這些元素可以更加多樣化，表現(xiàn)出剛?cè)岵脑O計特點。在視覺傳達設計中如果能夠抓住水墨畫的這一特色，進一步突出展現(xiàn)藝術的內(nèi)涵，給人以更加強烈的情感沖擊，吸引人們的注意力。

3.書法元素的應用。書法藝術不僅是中國傳統(tǒng)元素的重要體現(xiàn)，還能夠展現(xiàn)出中國文字文化的深厚底蘊。多種形式的書法藝術，在應用于不同類型的視覺傳達設計作品時，能夠更好地提升作品內(nèi)涵的意境美，能夠更好地展現(xiàn)作品的生動感。書法元素在視覺傳達設計中具有廣泛的應用，其中最具有代表性的作品就是2008年北京奧運會的會徽設計，以書法元素為主體，將各種傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代設計理念充分融合在一起，達到了較高的設計水平。在書法元素應用中，需要準確把握元素應用的度，根據(jù)設計目標要求，在凸顯書法元素的同時，能夠全面提升作品的文化性，產(chǎn)生更高的審美價值。

四、結語

任何工作發(fā)展和進步都依賴于創(chuàng)新的支撐，這是時代的要求，也是設計本質(zhì)的要求。在視覺傳達設計中，視覺思維模式的創(chuàng)新已經(jīng)從保證藝術效果的層面上升為一項必要內(nèi)容及任務，必須得到設計師的高度重視，并將其進行藝術實踐。這就要求設計師必須具有敏銳的洞察力、抽象的思維能力和準確的表現(xiàn)力，能夠充分發(fā)揮自己的主觀能動性，從各個方面入手，實行思維創(chuàng)新，不斷協(xié)調(diào)整體與局部、比例與尺度、對比與統(tǒng)一等方面的視覺張力，同時不斷加強對自身的高要求，充分研究成果的視覺思維作品，最大化地提升自身的設計水平，設計出具備獨特藝術效果和鮮明時代特征的藝術設計作品。

參考文獻：

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