淺論鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作的問題與對策

吳培金

摘 要：隨著社會的不斷發(fā)展，農村文化建設已成為一項關注熱點，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視可豐富居民精神文化生活，促進農村精神文明建設。本文就鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作存在的問題進行了具體分析，針對性的提出了有效的改進措施，以期為我國鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電工作的推進提供參考及借鑒。

關鍵詞：鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作;問題;對策

在文化強國理念的支撐作用下，廣播電視作為一種文化傳播的良好媒介，可豐富鄉(xiāng)民生活，促進鄉(xiāng)村文明以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)精神文明建設。然而，通過分析當前實際情況，不難發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作在實際開展過程中存在著諸多缺陷，并未充分發(fā)揮自身價值。基于此，需對鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作存在的問題深入剖析，并研究有效的解決對策。

1 廣播電視對基層群眾文化的影響

積極影響

在基層群眾文化方面，廣播電視具備良好的促進作用。廣播電視可幫助基層群眾獲取相關知識，了解時政資訊。在實現(xiàn)實時傳遞的同時，并做到聲圖并茂，已經(jīng)成為當前鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾掌握知識、獲取信息的一個主要途徑[1]。幼兒頻道、農科頻道等具備較強專業(yè)性的頻道，還可幫助鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾掌握相關知識。

另外，廣播電視的應用還可使鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾的娛樂需求得到滿足。當前，看電視、聽廣播已成為大齡鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾閑暇時的主要娛樂項目，可使基層群眾的文化娛樂需求得到極大滿足。

消極影響

廣播電視亦會對基層群眾文化造成一定的負面影響。當前，正處于商品經(jīng)濟時代，一些廣播電視內容存在著嚴重的商品化傾向，甚至為提升收聽率或者收視率而播方兇殺、暴力等內容，基層群眾的文化生活受到了極大污染，甚至給青少年起到可一個不良的引導作用。

2 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作存在的問題

2.1 設備老化

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，常常因缺乏資金而導致廣電設備出現(xiàn)嚴重的老化問題，一些地區(qū)甚至頻繁發(fā)生廣播電視信號中斷以及倒桿等各種現(xiàn)象，設施、線路等均存在一定程度的破壞，在一些偏遠地區(qū)甚至無法接收最基本的信號，上述問題的出現(xiàn)嚴重阻礙著鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作的順利開展[2]。

2.2 廣電內容有待提升

通過調查鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作發(fā)現(xiàn)，很多基層民眾均表示雖然可收獲不少節(jié)目，但是多數(shù)節(jié)目其并不感興趣，感興趣的節(jié)目較少。實際上，基層民眾特別是農民需要了解的主要是相關農業(yè)政策以及知識技能，但是相關文化廣播電視所提供“三農”問題相關內容以及可幫助農民發(fā)家致富的實用技術較少，地方特色、民俗民風等資源數(shù)量更少，一些娛樂類節(jié)目反而較多，上述問題的存在是收視率下降的一個主要原因[3]。

2.3 廣電形式缺乏創(chuàng)新

產業(yè)要想進步，需要以創(chuàng)新作為基礎，若缺乏創(chuàng)新就容易處于停滯不前的狀態(tài)，進而被淘汰，廣電事業(yè)即如此。近年來，隨著科學技術水平的不斷提升，人們逐漸進入互聯(lián)網(wǎng)時代，而微媒體的出現(xiàn)使人們的工作、生活以及學習等均發(fā)生了較大的變化，但是當前大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層廣電媒體缺乏創(chuàng)新，仍然沿用過去老路子，使得鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化電視工作的價值無法得到充分發(fā)揮。

3 發(fā)展對策

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化生活中，廣播電視仍然是重要的信息載體，多數(shù)基層民眾仍然依靠廣播電視了解相關信息，廣播電視已成為黨以及政府部門為基層群眾宣傳的最為有效的工具。為切實提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作的質量，需落實以下幾方面的工作：

3.1 加大資金投入

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作發(fā)展中，其主要資金來源為政府。長期依賴，資金不足問題一直是阻礙其發(fā)展的瓶頸問題，尤其是偏遠落后的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，廣播電視事業(yè)要想發(fā)展，就需要更多的政府資金扶持?；诖?，相關政府部門需要加大資金投入，采取有效措施以降低有線電視收費標準，在部分信號較差的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，需及時更換衛(wèi)星接收器，以確保每個家庭都能夠看上電視、聽上廣播[4]。

對廣電設備的優(yōu)化，主要設計硬件設施以及軟件設施兩個方面。硬件設施方面，需積極建設基層廣播電臺，同時構建一對多式服務格局，對老化廣電設備積極維護并更新，對寬帶數(shù)字電視平臺大力發(fā)展;在建設軟件設施方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣電服務中心需不斷解放思想，對自身人員配置不斷調整，同時對基層廣電管理基質持續(xù)優(yōu)化，進而為基層廣電工作探索出一條適宜的產業(yè)化之路。

3.2 豐富廣電內容

要想促進鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作實現(xiàn)更好的發(fā)展，還需對廣電內容不斷優(yōu)化。在設置廣電內容時，需緊密貼合群眾，以不同地區(qū)群眾需求作為基本出發(fā)點，對節(jié)目內容不斷調整，提升節(jié)目的針對性。例如，對于農村地區(qū)，在設置廣電節(jié)目時，需緊密圍繞“農業(yè)、農村、農民”問題，幫助群眾獲取一線專家相關意見以及建議，亦可為群眾提供符合當?shù)剞r民發(fā)家致富的農業(yè)科技知識，或反應民民俗風情的特色節(jié)目等。在設置節(jié)目時，必須充分考慮基層民眾具體精神文化需求，以幫助基層民眾更好的感受廣播電視媒體所提供的服務。

3.3 強化技術改造

只有持續(xù)創(chuàng)新，鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作才會有未來?；诖?，鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層廣播電視媒體需對自身不斷反思，改造并升級無線電視、有線電視、衛(wèi)星、調頻等相關廣電覆蓋模式，亦可選擇與微媒、網(wǎng)絡等強化技術合作，以獲取良好效果[5]。另外，亦可對手機電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等各種新媒體的發(fā)展，使基層群眾的需求得到更好的滿足，在實現(xiàn)傳統(tǒng)廣電自我救贖的同時，促進其實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

4 結語

鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作是鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)最為直接并且有效的現(xiàn)代傳播工具。隨著農村的不斷發(fā)展，縣鎮(zhèn)文化廣播電視工作存在的問題愈發(fā)凸顯，基于此，需在資金、技術與內容等多個方面入手，通過不斷改進以及優(yōu)化，以推動鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視工作創(chuàng)新以及發(fā)展。

參考文獻：

艾合塔爾尼薩·怕爾哈提. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視建設的幾點思考[J]. 農家參謀， 2018， （6）： 231.

陳建宏. 鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作面臨的困境及改善策略研究[J]. 傳播力研究， 2018， 2（34）： 206. [3] 楊玲. 積極做好廣播電視工作， 豐富人民文化生活[J]. 大眾文藝， 2018， （11）： 136.

[4] 施禮員. 關于鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視服務中心建設的幾點思考[J]. 城市建設理論研究（電子版）， 2012， （4）： 120.

[5] 吳登順. 淺析農村廣播哦電視文化如何開展社會主義核心價值觀的宣傳[J]. 藝術大觀， 2019， （8）： 176.