媒體融合語境下醫(yī)療報道的創(chuàng)新

摘要：隨著時代的發(fā)展，醫(yī)療話題也屢上熱搜，引起廣泛熱議。在媒體融合語境下，醫(yī)療報道在保持一貫的嚴謹及服務(wù)性的前提下，對其行文的創(chuàng)新性有了更高的要求.本文從媒體融合語境下醫(yī)療報道的基本操作手法與創(chuàng)新手段展開探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合;醫(yī)療報道;創(chuàng)新

一、媒體融合語境下醫(yī)療報道的基本素養(yǎng)

客現(xiàn)真實。媒體融合語境下，互聯(lián)網(wǎng)成為獲取信息的主要渠道，但同時，也有一些不良媒體混跡其中，如高文娟女士談過“新聞倫理失范”的幾大行為：帶偏節(jié)奏、喪失人文關(guān)懷、挑戰(zhàn)常識等等。

比如今年新冠肺炎疫情期間出現(xiàn)的女護士剃光頭的照片視頻就引來了不少網(wǎng)友的質(zhì)疑和反感，在一些媒體帶節(jié)奏下，“孕期”“光頭”等字眼刺激網(wǎng)民們紛紛批判主人公形式主義，其中媒體們大肆渲染的行為也喪失了基本的人文關(guān)懷。

在媒體融合語境下，醫(yī)療報道事件必須要真實客觀，不能扭曲事實，使當(dāng)事人受傷。媒體也必須要實地了解真相，為公眾還原事實。

注重患者隱私。在醫(yī)療報道中，媒體也應(yīng)重視患者的個人隱私，不能為了“熱度”“流量”未經(jīng)當(dāng)事人同意隨意暴露患者姓名、家庭地址、所患病癥等。報道中涉及的患者也盡量采用化名，也不能詳細描述病情細節(jié)，以免“對號入座”。醫(yī)療報道的目的是讓公眾能獲取到健康的知識和生活方式，而不是以患者的傷痛為熱點，去牟利去賺取熱度。

二、媒體融合語境下醫(yī)療報道的創(chuàng)新策略

精心策劃，講好故事，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢。融媒體時代，信息傳播飛速。醫(yī)療新聞在融媒體時代也應(yīng)創(chuàng)新報道方式，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，通過醫(yī)療報道弘揚正能量、突出入文關(guān)懷。同時醫(yī)療報道也應(yīng)順應(yīng)時代潮流，在尊重事實、尊重患者隱私的基礎(chǔ)上，精心策劃，講好故事，將故事中的真實情感、科普知識、人文理念等傳遞給公眾，進而營造積極向上、正義和諧的報道氛圍，為公眾提供暖心真實的醫(yī)療報道。

如由《大眾衛(wèi)生報》推出的系列報道節(jié)目《湖湘名醫(yī)》，對百余名湖南知名專家進行專業(yè)報道，通過一個個經(jīng)典的醫(yī)療故事展現(xiàn)了醫(yī)療湘軍的強大實力;湖南省文明辦、湖南人民廣播電臺等聯(lián)合發(fā)起的“三湘好醫(yī)生”系列評選活動，以“推廣好醫(yī)生，傳遞正能量”為宗旨向全省征集百姓認可的有德有術(shù)的身邊的好醫(yī)生。這些宣傳和報道讓讀者更多地了解湖南的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源和先進醫(yī)療技術(shù)，促進民眾科學(xué)就醫(yī)和和諧的醫(yī)患關(guān)系.

利用互聯(lián)網(wǎng)尋找素材。融媒體時代，新聞工作者可以通過互聯(lián)網(wǎng)挖掘醫(yī)療案例。受眾大多希望能主動參與進內(nèi)容話題中，不愿被動接受信息。所以新聞媒體也應(yīng)創(chuàng)新報道方式，通過互聯(lián)網(wǎng)尋找素材，主動與讀者交流互動。

比如媒體人員通過微信公眾號、微博官方號、醫(yī)療平臺APP等途徑，向社會征稿，尋找醫(yī)療報道素材。同時在后臺精心整理讀者粉絲的投稿，將問題整理反饋給專業(yè)的醫(yī)務(wù)人員，進一步推動醫(yī)患和諧關(guān)系。

此外，醫(yī)療報道的創(chuàng)新還可另辟蹊徑，比如江蘇廣播電視臺就推出了“大藍鯨”APP，這是一個以互動為主的交流平臺，主持人和讀者粉絲們能通過它實現(xiàn)實時交流互動，節(jié)目組也能第一時間接收到讀者粉絲的意見和評價。醫(yī)療報道可利用這個平臺，創(chuàng)設(shè)選題，尋找素材，并快速及時地將相關(guān)的醫(yī)療報道傳播出去，在增強受眾粘度、培養(yǎng)粉絲的基礎(chǔ)上，傳播積極健康的醫(yī)療價值觀。

三、結(jié)語

綜上所述，醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展直接影響著人們的生活，而醫(yī)療報道的真實性又直接決定著人們對醫(yī)院及相關(guān)媒體的信賴度。隨著暴力傷醫(yī)案例的屢次發(fā)生，醫(yī)患關(guān)系成為社會廣泛關(guān)注的問題。醫(yī)療報道更應(yīng)提高質(zhì)量，堅持醫(yī)療報道最基本的素養(yǎng)特點，為公眾展示最客觀公正的醫(yī)療新聞，在媒體融合語境下創(chuàng)新醫(yī)療報道，為公眾營造良好的新聞環(huán)境，促進醫(yī)療報道的健康發(fā)展。