探究包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)心理的影響

邢方舟 豐碩

摘要：本文針對(duì)包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)心理的影響進(jìn)行分析，深入探究包裝設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)吸引消費(fèi)者購(gòu)買的方法，從審美價(jià)值、求知興趣、產(chǎn)品印象以及消費(fèi)需求幾方面，闡述了包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果，旨在為相關(guān)設(shè)計(jì)人員提供理論參考，進(jìn)一步提升包裝設(shè)計(jì)水平，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買欲，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);視覺(jué)傳達(dá);消費(fèi)心理

中圖分類號(hào)：TS206.2;TS272

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）12-0151-01

一、前言

包裝設(shè)計(jì)通過(guò)產(chǎn)品造型、色彩、商標(biāo)引起消費(fèi)者的注意力，發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)作用，滿足消費(fèi)者的心理需求。設(shè)計(jì)人員根據(jù)產(chǎn)品的特征，結(jié)合消費(fèi)市場(chǎng)的實(shí)際情況，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)心理的促進(jìn)作用，對(duì)于提高產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)吸引消費(fèi)者的方法

1.包裝圖案。在商品包裝設(shè)計(jì)中，圖案設(shè)計(jì)比文字設(shè)計(jì)具有更好的視覺(jué)傳達(dá)效果。設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)圖形、版面、圖片進(jìn)行設(shè)計(jì)處理，引起消費(fèi)者對(duì)商品的注意力，增加商品的辨識(shí)度，促進(jìn)購(gòu)買者選擇和消費(fèi)。如在一些品牌鞋子包裝設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)人員采用特殊標(biāo)識(shí)的符號(hào)圖案，提高商品的品牌效益。

2.色彩搭配。由于人們對(duì)色彩的分辨率較高，設(shè)計(jì)人員在商品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分考慮到色彩搭配對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果，注重色彩搭配的合理性，提升商品包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的美觀度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲，例如：在對(duì)兒童玩具包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以采用較為鮮艷的色彩，吸引兒童注意力，實(shí)現(xiàn)色彩搭配包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)的最佳效果。

3.工藝技術(shù)。商品本身質(zhì)量和外觀設(shè)計(jì)是影響商品銷量的重要因素。消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，僅通過(guò)視覺(jué)感官無(wú)法判斷出商品的使用價(jià)值，因此，設(shè)計(jì)人員選用良好的包裝材質(zhì)，采用成熟的包裝工藝技術(shù)，能夠有效提高商品包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果，利用包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)作用促進(jìn)購(gòu)買者消費(fèi)。如一些知名品牌尤其注重對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)，以包裝設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)品牌的知名度。

三、包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)心理的影響

1.迎合消費(fèi)者的審美。商品在市場(chǎng)銷售中，除了本身質(zhì)量達(dá)到消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)外，做好商品外觀包裝設(shè)計(jì)能夠迎合消費(fèi)者的審美，滿足消費(fèi)者對(duì)商品外觀多樣化的需求，在一定程度上會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買欲，提高商品的銷售量，實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值。設(shè)計(jì)人員在商品外觀包裝設(shè)計(jì)中根據(jù)商品的使用特征，考慮到消費(fèi)者普遍心理需求，合理設(shè)計(jì)圖案、色彩、商標(biāo)，從而使商品在包裝設(shè)計(jì)上達(dá)到消費(fèi)者的審美要求，提升商品包裝設(shè)計(jì)的審美價(jià)值，能夠從包裝外觀上吸引消費(fèi)者，提升商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)購(gòu)買者消費(fèi)心理的驅(qū)動(dòng)作用。

2.滿足消費(fèi)者好奇心。包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果能夠勾起消費(fèi)者對(duì)商品的好奇心，在商品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員正是掌握購(gòu)買者這一好奇心理，通過(guò)特殊的工藝設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者的注意力，促使消費(fèi)者在包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)影響下，進(jìn)一步了解商品的使用性能。例如：對(duì)于一些新上市的商品，除了做好對(duì)新產(chǎn)品的宣傳，利用商品的包裝設(shè)計(jì)也能勾起消費(fèi)者的好奇心，發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)購(gòu)買者消費(fèi)心理的促進(jìn)作用。

3.加深對(duì)產(chǎn)品的印象。隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求的增加，企業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，為了使經(jīng)營(yíng)商品符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求，在保證商品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，還要做好商品外觀的包裝設(shè)計(jì)工作，通過(guò)特殊的包裝標(biāo)識(shí)和包裝工藝，提升產(chǎn)品的知名度和品牌效益。消費(fèi)者在選擇和購(gòu)買商品時(shí)，往往會(huì)受到商品外觀包裝的影響，工藝材質(zhì)較好的包裝會(huì)增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的了解和信任。

因此，在包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員也要充分意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)購(gòu)買者消費(fèi)心理的影響作用，采用合理的工藝技術(shù)和設(shè)計(jì)技術(shù)進(jìn)行商品外觀包裝，從視覺(jué)上吸引消費(fèi)者對(duì)商品的注意力，增加商品的市場(chǎng)銷售份額①。如在化妝品、服裝、工藝品等多個(gè)行業(yè)，都應(yīng)用了包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)作用，提高商品的知名度和影響力，保證商品銷量。

4.激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲。包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)效果能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。在一些商品的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)上商品消費(fèi)情況，考慮到消費(fèi)者多樣性的心理需求，在商品包裝設(shè)計(jì)中加入傳統(tǒng)民俗文化元素以及具有創(chuàng)新性的圖形文案，激發(fā)購(gòu)買者的消費(fèi)興趣和消費(fèi)心理。例如：設(shè)計(jì)人員在旅游景區(qū)商品包裝設(shè)計(jì)中融入了當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗文化，使商品包裝設(shè)計(jì)具有當(dāng)?shù)匚幕厣柚唐吠庥^包裝的視覺(jué)傳達(dá)作用吸引消費(fèi)者的注意力，從而促使消費(fèi)者購(gòu)買商品，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)傳達(dá)對(duì)消費(fèi)心理有很大影響，通過(guò)對(duì)包裝圖案、色彩搭配及工藝技術(shù)合理運(yùn)用，迎合消費(fèi)者的審美和好奇心，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的多樣化需求，從而提高產(chǎn)品價(jià)值和銷量，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

①劉萌.包裝視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的哲學(xué)思維解析[J].中小企業(yè)管理與科技，2018（36）：133-134.