文化交融是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的趨勢

黃鏡波

著名設(shè)計(jì)師：柯恩先生

上海醇深營銷策劃有限公司

TSDdesignINC

創(chuàng)始人/藝術(shù)總監(jiān)

CCII國際設(shè)計(jì)中心編委會成員

CCII首都企業(yè)形象研究會理事會員

APDF亞太設(shè)計(jì)師聯(lián)盟理事會員

美國平面設(shè)計(jì)協(xié)會專業(yè)會員

2020年2月7日，德國國家設(shè)計(jì)獎頒獎禮在德國法蘭克福展覽中心Ambiente展覽會舉行，來自中國上海的的青年設(shè)計(jì)師柯恩，以雍熙二合一香插、NUSCENTS彩妝生活館品牌與空間設(shè)計(jì)兩款作品，雙雙榮獲2020德國國家設(shè)計(jì)獎（該獎是和“紅點(diǎn)”獎齊名的著名國際設(shè)計(jì)大獎）優(yōu)勝獎。從建筑設(shè)計(jì)師貝聿銘到日常用品設(shè)計(jì)師比如無印良品的原研哉，我們可以看到：設(shè)計(jì)的最高的境界即文化含量;設(shè)計(jì)師最終所呈現(xiàn)的，其實(shí)是品牌文化與產(chǎn)品文化的表達(dá)?；赝露鞯奈拿}資源，可謂得天獨(dú)厚：出生于中國重慶著名的柯氏文化家族，祖父是民國政商和詩界名士，父母均為著名詩人和作家，伯父中還有一個歌劇院院長、一位中國工藝美術(shù)大師。家族前輩的文化熏陶，對他今天的成就功不可沒。本期文藝生活通過解讀柯恩先生的設(shè)計(jì)作品，來說明現(xiàn)代設(shè)計(jì)與文化融合的重要性。

一、東方的煙蘊(yùn)——香插設(shè)計(jì)

“天地大愛，造化所鐘”這是柯恩對于他所創(chuàng)作的高端文創(chuàng)產(chǎn)品品牌“雍熙金楠”的文化詮釋。在當(dāng)下，對于向往傳統(tǒng)文藝精致生活的人越來越多，無論是訪友品茗，還是寄情于書畫;沉香，線香，伴隨著文人士大夫的文脈歷史，一直在輕盈的浮現(xiàn)在東方文人的靈魂之中……

如意云紋香插的誕生，是一次把東方傳統(tǒng)的裝飾擺件靈芝玉如意，整合設(shè)計(jì)成具有實(shí)用功能的香插的大膽嘗試。柯恩先生在設(shè)計(jì)過程中，去除了舊時代所遺留的過多的裝飾性修飾，采用當(dāng)下主流的德國包豪斯工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)極簡風(fēng)格手法，在保留了原本如意云紋的中式意境的同時，注重產(chǎn)品的實(shí)用功能，精心設(shè)計(jì)而成。

在檀香的獨(dú)特香味之中，讀一首小詩，聽一段音樂，煙蘊(yùn)之中，東方的人文情懷，在這一刻，最是動人心弦……

柯，恩先生的如意云紋香插，于2020年3月獲得“包豪斯國際設(shè)計(jì)獎一金獎”，這是一個經(jīng)典的設(shè)計(jì)案例，“將中國文化中象征吉祥如意的傳統(tǒng)物件，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)的手法，將之設(shè)計(jì)為即有文化實(shí)用功能，又保持了傳統(tǒng)工藝的美感，同時兼具現(xiàn)代感！

柯恩先生另一件香插作品，更為令人驚艷！他在東方文人情懷的熏染下，結(jié)合運(yùn)用西方設(shè)計(jì)概念，把香筒、香插兩個器物合二為一，全新創(chuàng)作為一個具有東方極簡主義風(fēng)格的雙功能香插。這一原創(chuàng)的香插，放在桌子上，打開之前，看上去就像雅集同賞的一個書畫手卷。“白色的樹脂仿牙雕封套，是紫禁城龍璧的云紋，體現(xiàn)皇家的尊貴;香插本體材質(zhì)選用金絲楠木或是瘤花紅木;拉開燕尾榫就打開了，拉的動作，是西洋槍械拉栓的方式，所以這是一個典型中西合璧的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，我注重設(shè)計(jì)的每個層次都應(yīng)給使用者帶來小驚喜細(xì)節(jié)，并且把文化概念融合其中！”

這一設(shè)計(jì)，不但申請獲得國家創(chuàng)新產(chǎn)品專利，亦榮獲2020德國國家設(shè)計(jì)優(yōu)勝獎、IAI全球設(shè)計(jì)獎一銀獎;這也說明，當(dāng)下時代，由本土文化概念為原點(diǎn)，融合國際審美的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，才會讓現(xiàn)代設(shè)計(jì)更加有生命力！

二、燃燒的云與悅動音符——海報(bào)設(shè)計(jì)

鑒于柯恩在設(shè)計(jì)創(chuàng)意領(lǐng)域已取得的成就，2019《世界看河北》國際海報(bào)展組委會特別邀請柯恩先生參與此次海報(bào)活動;隨后他創(chuàng)作了原創(chuàng)海報(bào)《承德：燃情一夏》這一作品。

柯恩回憶道：“記得那時收到《世界看河北》海報(bào)展邀請時，正是傍晚時分。天空的云是小時候的紅色，我又想起那片土地，兒時的旅行，去過的那樓，與那樣的云……”

柯恩小時候曾經(jīng)去過承德避暑山莊，那時候覺得那樓好高，有好多的木頭，琉璃頂很耀眼，夕陽下云是紅色，如同小學(xué)課文里的火燒云。“后來天漸漸黑了，漫天都是星星……我又想起梵高的《星空》。那個夜里，我用后印象派畫家的筆法，用記憶中承德避暑山莊的樓，設(shè)計(jì)出了這張海報(bào)。傍晚的火燒云讓我用了紅色與黃色的搭配，一切都是燃燒的、奔放的、充滿生命的，如同現(xiàn)在的中國、現(xiàn)在的河北?！?/p>

柯恩還借鑒了國外的優(yōu)秀創(chuàng)意，“過了數(shù)日，看見昆汀的《好萊塢往事》的宣傳海報(bào)，布拉德.皮特與迪卡普里奧，黃色的襯衫、黃色的背景，一切都是舊舊的，但又充滿生命的張力……;不管我們旅行了多遠(yuǎn)，去了哪里，看了多少的風(fēng)景，經(jīng)過多少事，生命的強(qiáng)韌，如同燃燒的夏天，從未改變……”

《世界看河北》海報(bào)大賽，最終在全球范圍，征集到2000多張海報(bào)，柯恩創(chuàng)作的海報(bào)作品在2000多件優(yōu)秀作品中沖刺成功至前10名。

在音樂的國度里，沒有藝術(shù)的界限，2014年的元旦新年，柯恩先生受邀為《小野麗莎一上海情人節(jié)演唱會》設(shè)計(jì)主題宣傳海報(bào)。柯恩先生僅用了一個午后的時間，設(shè)計(jì)出這款海報(bào)?！?014年的1月，上海衡山路的梧桐樹葉雖已經(jīng)凋零，但樹枝任然有力的向著天空延展，臨街的咖啡館，正響起小野莉薩的《and i love you so》……窗外的行人，似乎也因了這飛揚(yáng)輕快的音樂，有了戀人般的溫暖;在那個下午午后的時分，輕柔的音樂聲中，咖啡升騰的香氣里，我完成了《小野莉薩情人節(jié)演唱會》海報(bào)設(shè)計(jì)。藍(lán)色玫瑰，點(diǎn)綴紅色玫瑰，組成LOVE的字，LISA ONE輕輕的依靠著，笑容點(diǎn)亮這個，上海的冬季，那是在那一年的冬季，最溫暖輕快的聲音，巴薩諾瓦女王（Bossa Nova）帶著jazz，成為上海的戀人們，最熱門的音樂話題。

無論是《承德：燃情一夏》的紅，還是《小野麗莎一上海情人節(jié)演唱會》的藍(lán)，藝術(shù)的感染力，是貫穿在美術(shù)，音樂，文學(xué)等藝術(shù)形式之中的靈魂與核心。

三、自由的商業(yè)世代——品牌設(shè)計(jì)

自2012年底至2016年，在持續(xù)的近5年時間里，柯恩先生接受上海古今內(nèi)衣集團(tuán)有限公司委托，先后為上海古今內(nèi)衣集團(tuán)打造設(shè)計(jì)了集團(tuán)子品牌形象：古今花、古今@愛她、古今鳳，并且在數(shù)年的時間里，整合設(shè)計(jì)了古今內(nèi)衣集團(tuán)一《古今風(fēng)尚》年刊系列。

柯恩先生帶領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)，仔細(xì)的了解并研究古今內(nèi)衣集團(tuán)的企業(yè)及品牌文化，為古今制定了“古今風(fēng)尚”時尚雜志年刊的設(shè)計(jì)方針，突破中國企業(yè)年度內(nèi)部匯報(bào)的年刊的固定模式，將古今年刊從一本企業(yè)內(nèi)部的回顧的信息介紹工具書，打造成為一本極具時尚感、設(shè)計(jì)感、并能兼具企業(yè)內(nèi)部信息發(fā)布的時尚雜志！將古今年刊全方面提升到了一個新的高度！

柯恩先生進(jìn)行了古今內(nèi)衣旗下的子品牌“尚十六”更名為“古今花”的整體品牌VIS設(shè)計(jì)規(guī)劃?？露飨壬屑?xì)收集資料，從文化層面出發(fā)，以“古今花”中文品牌名為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出“古今花”的英文識別名稱“bloss”（寓意女性青春如花綻放blossom）并以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了“古今花”全部的品牌視覺形象系統(tǒng)?！肮沤窕ā钡钠放菩蜗?，即繼承了古今內(nèi)衣一貫的品牌感受，又極具青春靚麗的色彩。全新的視覺表現(xiàn)時尚感十足，一經(jīng)上市，就獲得各界好評，銷售業(yè)績也是年年增漲！

當(dāng)今時代是移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，柯恩先生為古今內(nèi)衣集團(tuán)設(shè)計(jì)了一個完全的線上古今內(nèi)衣品牌，即：“古今@愛她”?？露飨壬擅畹睦镁W(wǎng)絡(luò)“@”符號，結(jié)合古今內(nèi)衣集團(tuán)的品牌標(biāo)志的核心識別要素，開發(fā)了“古今@愛她”整體品牌形象，該品牌形象十分的網(wǎng)絡(luò)化，符號化，極大的方便了古今產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播與銷售。

“古今@愛她”品牌形象為古今內(nèi)衣集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)線上品牌，儀針對移動互聯(lián)網(wǎng)的銷售市場?！肮沤馌愛她”品牌的推出，有效的區(qū)隔了傳統(tǒng)古今品牌，是古今內(nèi)衣品牌戰(zhàn)略陣線的一個重要的補(bǔ)充，并且該品牌的成功導(dǎo)入，也使得古今內(nèi)衣集團(tuán)契合了當(dāng)今時代電子商務(wù)銷售發(fā)展的需要！

針對不斷細(xì)分的女性內(nèi)衣市場，古今內(nèi)衣集團(tuán)有限公司委托柯恩先生設(shè)計(jì)了針對成熟女性的內(nèi)衣品牌‘古今鳳”，柯恩先生在品牌LOGO中用鳳尾的曲線，完美表達(dá)了成熟女性的魅力！至此，古今內(nèi)衣集團(tuán)除了原本的老字號“古今”品牌，旗下已擁有了“古今花”（代表青春年輕女性）;“古今@愛她”（移動互聯(lián)網(wǎng)線上品牌）;“古今鳳”（代表成熟魅力女性）結(jié)合已有的男性內(nèi)衣品牌“古今龍”，一共四個子品牌，形成“一主四輔”的品牌戰(zhàn)略格局。

古今內(nèi)衣集團(tuán)成功的完成了旗下子品牌的形象整合與開發(fā)工作，形成了主品牌結(jié)合子品牌，在不同的消費(fèi)端，消費(fèi)市場，消費(fèi)群體中的立體互動，及互補(bǔ)切換，相互支持。

近年來中國女性內(nèi)衣市場受外來品牌沖擊嚴(yán)重，古今內(nèi)衣集團(tuán)塑造的“一主四輔”的品牌戰(zhàn)略模式，經(jīng)歷了市場的考驗(yàn)，成為中國內(nèi)衣市場的最為穩(wěn)固的品牌矩陣！古今品牌戰(zhàn)略的成功塑造，與柯恩先生在這近五年時間里的全身心的在品牌建設(shè)設(shè)計(jì)上的大力支持，密不可分！

柯恩：“和古今內(nèi)衣集團(tuán)的合作，是一次品牌文化的重新整理與重新出發(fā)，于我個人而言，是難能可貴的經(jīng)歷，這段經(jīng)歷讓我更注重設(shè)計(jì)的時尚感，注重設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，因?yàn)樗械倪@些精細(xì)的表達(dá)，終將通過閱讀，識別，聆聽，形成一種文化方式的輸出，我想，這樣的文化傳播，是品牌形象與品牌產(chǎn)品所獨(dú)有的吧？品牌文化的魅力，亦在于此。

柯恩先生堅(jiān)信：“好的品牌如同一杯醇厚的美酒。在釀造過程的開始，就要精確定位、細(xì)心磨砥，最終才能超越平凡，留香于世……”