健康家電開(kāi)啟增長(zhǎng)通道

盧夢(mèng)琪

新冠肺炎疫情讓大眾對(duì)于健康家電的消費(fèi)意識(shí)明顯提升。未來(lái)若干年內(nèi)，健康將成為家電行業(yè)重要的方向。在家電參與家庭健康管理的道路上，健康功能指標(biāo)的訂立、行業(yè)發(fā)展路徑的明晰是助其實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的重要課題。

健康意識(shí)提升開(kāi)啟新增長(zhǎng)通道

健康家電產(chǎn)品是今年上半年家電市場(chǎng)的亮點(diǎn)所在，壘渠道銷(xiāo)售迎來(lái)一波高速的增長(zhǎng)。從今年2月開(kāi)始，京東、蘇寧易購(gòu)、天貓、拼多多等電商平臺(tái)都推出健康家電專(zhuān)場(chǎng)、除菌家電專(zhuān)欄等，滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。例如廣州市國(guó)美電器在3月展開(kāi)了以健康家電為主打產(chǎn)品的三場(chǎng)大型直播，其中一場(chǎng)直播就帶動(dòng)了線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售近1000萬(wàn)元。

如今，消費(fèi)者對(duì)于家庭消毒除菌、日常防護(hù)保健的意識(shí)愈發(fā)重視，健康意識(shí)的提升對(duì)于健康家電市場(chǎng)的需求提升可以從三個(gè)層次理解。

一是使凈水器、消毒柜、洗碗機(jī)、空氣凈化器、吸塵器等具備健康屬性的代表性家電品類(lèi)獲得更高的關(guān)注度。以空氣凈化器為例，具備除顆粒物、微生物、甲醛等功能的產(chǎn)品受到歡迎，今年2月份以來(lái)在線(xiàn)上市場(chǎng)出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，空氣凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)額規(guī)模為13.3億元，同比增長(zhǎng)15.6%.

二是如促進(jìn)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等一些傳統(tǒng)家電品類(lèi)進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)，新增了健康功能，例如殺菌、消毒、環(huán)保等。海爾56度C除菌空調(diào)實(shí)現(xiàn)除菌自清潔，奧克斯的機(jī)芯可拆洗空調(diào)便捷實(shí)現(xiàn)清潔;海信的RFID食材管理冰箱實(shí)現(xiàn)真空保鮮、健康殺菌。

三是將促進(jìn)更多健康新興品類(lèi)發(fā)展，例如干衣機(jī)、消毒鍋、果蔬清洗機(jī)、蒸汽拖把、除螨機(jī)等。其中蒸汽拖把可以高溫蒸汽殺滅地面細(xì)菌，干衣機(jī)具備羊毛護(hù)理功能以及熱風(fēng)除菌除螨功能。

業(yè)內(nèi)的共識(shí)在于，未來(lái)健康功能向全家電品類(lèi)加速普及，和用戶(hù)交互頻次較高的產(chǎn)品后期會(huì)更多地載人健康屬性。此外，產(chǎn)業(yè)上游會(huì)加速研發(fā)消毒抑菌方式，科技水平的進(jìn)步將促使消毒的方式、強(qiáng)度、使用便捷度等方面提升。

健康功能指標(biāo)亟待明確

隨著健康家電這股“新風(fēng)”吹來(lái)，各家電企業(yè)紛紛緊鑼密鼓地布局。但一些家電的健康效果是肉眼不可見(jiàn)的，因此消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些虛假宣傳、盲目跟風(fēng)的不良現(xiàn)象。有的企業(yè)通過(guò)夸大宣傳抬高售價(jià)獲得更高利潤(rùn);有的產(chǎn)品標(biāo)榜的“健康”屬性并非真實(shí)有效，且一些功能用法存在混淆歧義，尤其是一些宣稱(chēng)殺菌、防病毒的產(chǎn)品。這在誤導(dǎo)消費(fèi)者的同時(shí)也不利于家電行業(yè)的良性發(fā)展。

奧維云網(wǎng)（AVC）白電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，健康家電市場(chǎng)的確有創(chuàng)新不足、產(chǎn)品同質(zhì)化的情況，通過(guò)相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和專(zhuān)業(yè)檢測(cè)的支撐，健康家電帶來(lái)的效果是可以量化的。

無(wú)論是企業(yè)還是消費(fèi)者，對(duì)于健康家電的健康功能評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)該有所了解。中國(guó)家用電器檢測(cè)所健康家電檢測(cè)中心工程師焦曉蘭在接受采訪時(shí)表示，健康家電的作用，一是避免水、食品、家電表面等受到污染，二是具有治療保健、營(yíng)養(yǎng)保鮮等功能，進(jìn)一步提升生活品質(zhì)，例如。對(duì)于冰箱而言，其健康功能評(píng)價(jià)指標(biāo)可以為保鮮、除菌、抗茁、除味等;洗衣機(jī)則為抗菌、防霉、除螨、除異味、除過(guò)敏源等;空調(diào)則為凈化、除菌、除病毒、除異味、自清潔等;果蔬清洗機(jī)則為殺菌、除農(nóng)殘、除激素等;智能馬桶則為除菌、干燥、除臭、抗污等。

趙梅梅認(rèn)為，對(duì)于家電企業(yè)而言，未來(lái)健康家電應(yīng)立足用戶(hù)需求，更進(jìn)一步消除用戶(hù)的隱憂(yōu)，同時(shí)疊加產(chǎn)品各自的特色和功能，以獲取更大的發(fā)展空間。焦曉蘭建議，消費(fèi)者在選購(gòu)健康家電時(shí)，一是選擇質(zhì)量有保證的品牌;二是要考慮實(shí)際環(huán)境選擇產(chǎn)品，例如根據(jù)居住環(huán)境的污染物種類(lèi)、水質(zhì)情況挑選合適的凈化產(chǎn)品;三是要注意產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)，首看國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)（ GB）、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（QB），沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的注意產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告是否由權(quán)威機(jī)構(gòu)提供;四是注意看產(chǎn)品上是否有權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證標(biāo)志。

構(gòu)建家電大健康場(chǎng)景

健康家電不能，也不會(huì)只停留在概念的階段，未來(lái)需要全行業(yè)共同明確發(fā)展路徑和應(yīng)用場(chǎng)景。

近日，《中國(guó)家電大健康場(chǎng)景技術(shù)發(fā)展白皮書(shū)》提出了家電大健康理念發(fā)展路徑及研究方案，構(gòu)建了家庭大健康綜合場(chǎng)景。未來(lái)整體的發(fā)展思路，應(yīng)該以智能為手段，通過(guò)智能家居、智慧家庭的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)采集、監(jiān)測(cè)人體的生理數(shù)據(jù)和行為習(xí)慣，調(diào)整和改善人體健康狀態(tài)，解決不同人群的健康需求。并著眼于智能技術(shù)創(chuàng)新，通過(guò)傳統(tǒng)技術(shù)迭代、現(xiàn)代技術(shù)融合、應(yīng)用場(chǎng)景突破三條發(fā)展路徑進(jìn)行推進(jìn)。

中國(guó)家用電器研究院總工程師徐鴻在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，健康家電應(yīng)該深入感知人類(lèi)體驗(yàn)并進(jìn)行交互，從人的行為習(xí)慣、生理指標(biāo)、外部環(huán)境等需求人手，研發(fā)圖形圖像感應(yīng)、音聲感應(yīng)、生理指標(biāo)感應(yīng)、微生物感應(yīng)、溫濕度感應(yīng)、有毒有害物質(zhì)感應(yīng)等技術(shù)手段，對(duì)人體狀態(tài)、環(huán)境狀態(tài)進(jìn)行識(shí)別。并通過(guò)膳食統(tǒng)籌、音聲控制、身體護(hù)理、光線(xiàn)調(diào)節(jié)、空氣調(diào)節(jié)、微生物消殺、有毒有害物質(zhì)凈化等手段，在普通健康場(chǎng)景、防疫場(chǎng)景、助眠場(chǎng)景、功能社區(qū)健康管理場(chǎng)景中進(jìn)行有效的人體干預(yù)或環(huán)境干預(yù)。

徐鴻也向記者描繪了健康家電的發(fā)展路線(xiàn)圖。到2025年，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品達(dá)標(biāo)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技術(shù)與現(xiàn)代新型技術(shù)的應(yīng)用突破，讓家電產(chǎn)品具備智能、健康雙重屬性，初步建立智能家電大健康場(chǎng)景，初步形成智能家居生態(tài)系統(tǒng);到2030年，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景達(dá)標(biāo)，實(shí)現(xiàn)“智能”與“健康”高度融合，建立起高品質(zhì)、切合實(shí)際健康生活需要的產(chǎn)品體系，創(chuàng)建健康家電集成化應(yīng)用場(chǎng)景;到2035年實(shí)現(xiàn)生態(tài)達(dá)標(biāo)，高端智能家電產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)全球智能家居生態(tài)。

據(jù)了解，工信部也正在加緊家電行業(yè)健康安全標(biāo)準(zhǔn)的頂層設(shè)計(jì)步伐，積極引導(dǎo)家電生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工制造等環(huán)節(jié)推陳創(chuàng)新。目前強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《家用和類(lèi)似用途電器通用要求健康安全》已經(jīng)接近完成。

放眼未來(lái)，實(shí)現(xiàn)智能家居與大健康融合發(fā)展，是中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)的一個(gè)可行思路。在此過(guò)程中，健康標(biāo)準(zhǔn)體系的建立與檢測(cè)認(rèn)證體系的完善至關(guān)重要。