00后的消費(fèi)，有青春期的味道

樊未晨

最近，初中女生昕涵交給媽媽任淼一張購物清單，除了換季服裝、筆、本、文具等必需品外，還有膠帶5米、海報(bào)1張……

“有時(shí)候看不懂孩子的購物清單，被她的購物需求弄得一頭霧水，也不知道她是從哪里找到這些信息的。”任淼說。

不久前昕涵曾跟任淼進(jìn)行了一次嚴(yán)肅的談判，她希望能擁有自己購物的自由。任淼拒絕了女兒：“這不是自由不自由的事情，網(wǎng)上購物存在很多不安全因素?！北澈筮€有任淼沒有說出口的一層理由：不放開購物自由至少還能對(duì)女兒有一些把控。

2019年年底，騰訊發(fā)布了《00后研究報(bào)告》。這份涉及9個(gè)城市、近3萬樣本的調(diào)查顯示，以中學(xué)生為主體的00后，每個(gè)月?lián)碛械牧慊ㄥX平均約為470元。在采訪中發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)生活在城市中的00后都擁有一定數(shù)額的、自己能夠自由支配的零花錢。

就在成年人為中學(xué)生的“買買買”大呼“看不懂”時(shí)，一種有著鮮明00后特點(diǎn)的消費(fèi)觀念正在形成。

在喜歡的領(lǐng)域里“封神”

14歲的小文已經(jīng)擁有10多雙名牌運(yùn)動(dòng)鞋了。在擁有了最新的一雙以籃球巨星邁克爾·喬丹命名的“AJ”籃球鞋后，小文在自己的微信公眾號(hào)上了推送了一篇近4000字的長文。

這篇長文以“我開始關(guān)注球鞋，大概是在2018年11月左右”開篇，稱自己曾經(jīng)是球鞋品牌的“小白”?！拔抑耙恢币詾椤瓵J就是國內(nèi)的品牌，‘喬丹被耐克品牌收購了?！痹倭信e了自己遇到的“最貴的一雙”“買的最后悔的一雙”，最后到“自己最想擁有的幾雙”。列舉的過程中，小文以自己買的一雙2779元的高價(jià)鞋為例，探討了一個(gè)普通消費(fèi)者是如何掉入炒鞋這個(gè)“坑”的：“一級(jí)市場，就像銷售汽車的4S店，在球鞋市場中，就是官網(wǎng)和實(shí)體店鋪；二級(jí)市場，就如同車商從4S店進(jìn)貨，但不由廠家控制，在球鞋市場中，就是一些寄售平臺(tái)和買手店。但限量版球鞋很多時(shí)候在一級(jí)市場搶到的概率很小，如果還想買，你基本上就需要加價(jià)去二級(jí)市場買，在球鞋市場中，牟取暴利的就是這些‘二道販子……”

這篇文章，讓很多人，也包括小文的父母開始重新認(rèn)識(shí)小文。

“看了兒子的文章后，我才知道他并不是簡單在追潮流，更像是在做研究?！毙∥牡膵寢寗⑴空f，兒子的同學(xué)把他稱為“鞋神”，很多人在買鞋前會(huì)向他請(qǐng)教。

在對(duì)00后的采訪過程中發(fā)現(xiàn)，他們很喜歡“封神”。這些“神”也不是隨隨便便就能被封上的，他們都像小文一樣，在自己喜歡的領(lǐng)域里進(jìn)行了深入的研究，并且得到了周圍人的信服。比如，昕涵因?yàn)橄矚g做手賬，所以對(duì)做手賬的各種專用膠帶頗有研究，被同學(xué)稱為“帶神”；另一個(gè)初三女孩特別喜歡漢服，她不僅熟悉各種類型的漢服，還能給咨詢的同學(xué)“更適合類型”的建議，她成了班里女生心目中的“漢服神”，甚至有些人直接稱她為“衣神”。

花錢更注重實(shí)用性

細(xì)細(xì)品味中學(xué)生的消費(fèi)，能品到一種“一路升級(jí)打怪”的味道，那么，從“小白”到“封神”是否是一條燒錢之路呢？

最初肯定是要交一些“學(xué)費(fèi)”的。

小文就曾經(jīng)單純因?yàn)椤昂每础薄颁N量高”“看起來舒服”而買了一雙著名品牌的氣墊運(yùn)動(dòng)鞋，結(jié)果在參加學(xué)校組織的越野跑時(shí)，“被小樹枝一類的硬物刺破鞋底”而報(bào)廢。

好在這個(gè)“交學(xué)費(fèi)”的過程并不長。因?yàn)檫@次“最后悔”的消費(fèi)，激起了小文對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行研究的興趣和斗志?，F(xiàn)在小文對(duì)待買鞋的態(tài)度是這樣的：“買鞋也是需要理性的，我們這個(gè)年齡段的人都沒有工資，所以買鞋錢都需要父母支付，如果遇到一雙鞋，經(jīng)過研究后我仍然很喜歡，我也需要評(píng)估價(jià)格貴不貴、父母會(huì)不會(huì)同意。有的時(shí)候想一想，上千元干什么不好，干嘛非要買鞋呢？”

研究需要理性，而研究也會(huì)讓行為更為理性。

“我入手賬‘坑沒走什么彎路。”昕涵說。昕涵是一個(gè)遇事愛琢磨的人，在好朋友的影響下，她開始對(duì)制作手賬著迷，看別人的手賬做得漂亮，便學(xué)著別人的樣子迅速在網(wǎng)上買了幾卷手賬膠帶，一邊使用一邊在網(wǎng)上搜尋與手賬制作相關(guān)的“經(jīng)驗(yàn)帖”。很快，昕涵便在某平臺(tái)上加入了一個(gè)群，群中多是手賬制作高手，昕涵在這里不僅學(xué)會(huì)了如何巧妙地使用膠帶、如何寫出漂亮的字體，更重要的是她學(xué)會(huì)了跟大家一起“拼米”，“一卷膠帶通常有十幾米，我們?cè)谧鍪仲~時(shí)，不會(huì)總是做同樣主題的，因此要想做好手賬需要的是樣式、品種多樣的膠帶，每種的數(shù)量不用太多。于是，大家便在群里拼著買，有時(shí)候是每個(gè)人買不同的膠帶然后分成很多1米長的小段，群里的人交換，慢慢地，有的人手里的品種越來越多，大家便開始直接從這個(gè)人手里‘拼米?！标亢f。

不少專家指出，00后普遍比他們的前輩擁有更加富裕的物質(zhì)生活，因此他們更有條件滿足自己的興趣愛好。《00后研究報(bào)告》中也得出了類似的結(jié)論，77%的00后更愿意為自己熟悉或者喜歡的產(chǎn)品付費(fèi)。

但是付費(fèi)并不一定就是高消費(fèi)，比如，繼“拼米”之后，利用空閑時(shí)間，昕涵翻箱倒柜，把自己小時(shí)候玩過的一些小貼紙都找了出來，昕涵發(fā)現(xiàn)這些幾乎失去黏性的小紙片，剪切、重組之后就是很好的手賬制作素材，“這樣做不僅變廢為寶，更重要的是還能省錢，多好?！标亢f。

不少人說中學(xué)生愛攀比，而00后的消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)出了注重功能性的理性特點(diǎn)。跟父輩相比，這些孩子對(duì)品牌沒有那么在意，身上沒有明顯的“哈”味：在購物時(shí)，他們并不非得買日貨、韓貨、美貨……甚至他們比前幾代人更加喜歡有中國味道的東西。“爸爸總喜歡在我生日的時(shí)候送我日本或德國品牌的文具作為禮物，但是如果讓我自己買的話，我會(huì)選晨光，品種多、樣子又好看，我喜歡用細(xì)筆芯寫字，國產(chǎn)品牌里就能很容易找到0.38毫米甚至0.35毫米的筆芯?！标亢f。

00后的消費(fèi)也沾染著青春期的味道

對(duì)于大部分正處在青春期的00后來說，他們的消費(fèi)也必然沾染著青春期的味道。

“青春期的孩子在心理上具有雙重性?！敝袊嗌倌暄芯恐行纳倌陜和芯克L孫宏艷說，這也使得他們的消費(fèi)或多或少帶有了雙重性。

在購物時(shí)不少中學(xué)生有時(shí)會(huì)表現(xiàn)出驚人的理性，但有時(shí)又顯得極為盲目。

正在上初三的小雅，也喜歡做手賬，她在購買手賬膠帶時(shí)也會(huì)精確計(jì)算到米，但小雅同時(shí)還迷上了購買“盲盒”，所謂盲盒，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊產(chǎn)品。之所以叫盲盒，是因?yàn)楹凶由蠜]有標(biāo)注，購買者只有打開那一瞬間才會(huì)知道自己買到的到底是什么?！拔矣袝r(shí)候也會(huì)因?yàn)榇蜷_盲盒時(shí)發(fā)現(xiàn)里面沒有喜歡的東西而后悔，但是沒過幾天就開始想念在打開盲盒過程中的那種刺激。”小雅說。

專家指出，中學(xué)生的消費(fèi)確實(shí)需要引導(dǎo)。不過，家長和老師首先要做到冷靜和理性，就如孫宏艷所說，這種看似矛盾的行為背后是這個(gè)年齡孩子所處生長發(fā)育期的特點(diǎn)。家長不能簡單粗暴地制止，“而是要提高自己的教育能力”。