讓“灣區(qū)節(jié)目鏈”與“民生節(jié)目鏈”敲擊出悅耳的節(jié)拍

文 黃衛(wèi)星

一、地方廣播電臺(tái)發(fā)展的困境與挑戰(zhàn)

（一）來(lái)自中央、省級(jí)電臺(tái)的壓力

地方廣播電臺(tái)的廣播受眾覆蓋范圍小，中央臺(tái)是我國(guó)唯一覆蓋全國(guó)的廣播電臺(tái)，省級(jí)臺(tái)以珠江經(jīng)濟(jì)廣播FM97.4為例，其覆蓋廣東省及桂、瓊、湘、港、澳等周邊地區(qū)。地方廣播電臺(tái)的覆蓋率明顯低于中央臺(tái)和省臺(tái)的覆蓋范圍。地方廣播電臺(tái)在節(jié)目?jī)?nèi)容資源、節(jié)目的生產(chǎn)、節(jié)目的傳播上都處于劣勢(shì)，跟中央、省級(jí)電臺(tái)還有較大的差距。

（二）來(lái)自同地區(qū)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)擠壓

地方廣播電臺(tái)受到本省報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等媒體的影響。以廣東為例，廣東的主流媒體有廣東電視臺(tái)、深圳電視臺(tái)、TVBS南方電視臺(tái)，南方影視傳媒集團(tuán)等電視媒體，還有《南方日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)、《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)、《羊城晚報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)、《深圳特區(qū)報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)等報(bào)業(yè)集團(tuán)等，分流了大部分的受眾及廣告資源，讓地方電臺(tái)的生存和發(fā)展空間受限。

（三）新媒體分流受眾，專業(yè)人才流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，新媒體技術(shù)以信息容量大，交互性強(qiáng)，傳播靈活等優(yōu)勢(shì)受到了受眾的歡迎，網(wǎng)絡(luò)視音頻用戶呈現(xiàn)逐漸增長(zhǎng)的趨勢(shì)，而廣播以線性傳播的弱勢(shì)，呈現(xiàn)聽(tīng)眾總體收聽(tīng)量下降的趨勢(shì)。以珠海廣播91.5頻率為例，作為一個(gè)綜合音樂(lè)頻率面向市場(chǎng)，投入與產(chǎn)出一直處于不理想狀態(tài)，2019年主持人離職占頻率主持人的30%以上，主持人少的問(wèn)題比較突出。地方廣播媒體業(yè)務(wù)人才也逐漸被新媒體吸引，地方廣播臺(tái)如果想在媒體融合時(shí)代搶占市場(chǎng)，必須以內(nèi)容為王打造精品的電臺(tái)節(jié)目，吸引專業(yè)性強(qiáng)的業(yè)務(wù)人才，吸引高層次人才，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新與突圍。

二、地方廣播電臺(tái)節(jié)目升級(jí)的方向及原則

（一）堅(jiān)持正確導(dǎo)向，加強(qiáng)輿論監(jiān)督

“黨和政府主辦的媒體必須姓黨，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)”。地方廣播電臺(tái)必須時(shí)刻保持正確的政治導(dǎo)向，踐行“四力”的要求，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，扎根基層，貼近群眾，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持報(bào)道的時(shí)效性、真實(shí)性、準(zhǔn)確性等原則。對(duì)于群眾關(guān)心關(guān)注的話題和熱點(diǎn)新聞及時(shí)跟進(jìn)，及時(shí)回應(yīng)，正面引導(dǎo)，傳播正能量，把握社會(huì)主義核心價(jià)值觀，強(qiáng)調(diào)地方主流媒體在新聞傳播中的權(quán)威性和公信力。

（二）強(qiáng)化頻率定位，凸顯各自調(diào)性特色。

地方廣播電臺(tái)首先要清晰頻率電臺(tái)的角色定位，報(bào)道貼近當(dāng)?shù)厝罕姷男侣勑畔?，以傳播新聞信息為主要職?zé)，提升新聞傳播力。雖然地方廣播電臺(tái)存在資源劣勢(shì)，但是要爭(zhēng)取在復(fù)雜的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，搶奪先機(jī)，爭(zhēng)取掌握一手的新聞素材，爭(zhēng)取第一時(shí)間發(fā)布，就要?jiǎng)佑靡磺匈Y源，把握新聞傳播的速度與效率，打造新聞專題，進(jìn)行深度報(bào)道、跟蹤報(bào)道，凸顯出頻率的特性，爭(zhēng)取受眾，增加受眾粘度。

（三）發(fā)掘優(yōu)勢(shì)潛力，精心培育融媒產(chǎn)品

廣播電臺(tái)要充分利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，全方位的利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，充分利用APP、微信、短視頻平臺(tái)等信息服務(wù)平臺(tái)，拓展廣播電臺(tái)的傳播渠道，擴(kuò)大新聞傳播的覆蓋范圍，增強(qiáng)跟受眾的互動(dòng)，提高服務(wù)功能，讓受眾及時(shí)的參與到廣播電臺(tái)頻率互動(dòng)活動(dòng)中，拉近與受眾的距離，實(shí)現(xiàn)和各類移動(dòng)終端的鏈接。

地方廣播電臺(tái)要結(jié)合本地地方特色，舉辦相應(yīng)的線上線下各類的活動(dòng)，創(chuàng)新融媒體廣播產(chǎn)品，推介當(dāng)?shù)馗鞣N特色美食，推介旅游產(chǎn)品，推廣特色產(chǎn)品等，利用新媒體的直播功能，全程跟受眾進(jìn)行互動(dòng)，順利開(kāi)展多元化的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)之路，進(jìn)一步提升地方廣播臺(tái)的品牌知名度，增加盈利渠道，提升廣播電臺(tái)主持人的影響力和知名度。

三、地方廣播電臺(tái)優(yōu)化升級(jí)的具體策略

面對(duì)復(fù)雜而多樣的媒體環(huán)境，珠海廣播積極轉(zhuǎn)型，尋找在新媒體環(huán)境下突圍的路徑，通過(guò)實(shí)踐發(fā)現(xiàn)自身的問(wèn)題所在，尋找廣播的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，整合資源，進(jìn)行頻率品牌建設(shè)，提升頻率品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）全新開(kāi)發(fā)“灣區(qū)節(jié)目鏈”，提高頻率政治站位

進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，廣播電臺(tái)需要解放思想，開(kāi)拓思路，增加節(jié)目的實(shí)效性和針對(duì)性，定好位，打造品牌欄目，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。2019年5月11日，珠海廣播三個(gè)頻率節(jié)目進(jìn)行了全新升級(jí)。珠海廣播95.1頻率根據(jù)綜合頻率定位，新設(shè)部分新聞資訊類欄目。開(kāi)發(fā)“灣區(qū)節(jié)目鏈”，優(yōu)化“民生節(jié)目鏈”，強(qiáng)化頻率政務(wù)資訊和民生服務(wù)報(bào)道，提高頻率政治站位，提升節(jié)目監(jiān)督效力。

1．新設(shè)錄播資訊類線性節(jié)目——《灣區(qū)快訊》。

95.1頻率周一至周五從早上10點(diǎn)至晚上8點(diǎn)，逢正點(diǎn)播報(bào)，每期控制在2分鐘之內(nèi)，內(nèi)容主要為珠海、澳門(mén)及粵港澳大灣區(qū)其他城市每天發(fā)生的最新資訊為主，提高頻率的新聞傳播職能，提高新聞傳播的實(shí)效性和新鮮性。

2．新設(shè)廣播新聞專題類節(jié)目——《灣區(qū)大視野》。

設(shè)《灣區(qū)現(xiàn)場(chǎng)》《灣區(qū)觀察》《灣區(qū)資訊》等節(jié)目環(huán)節(jié)，每期30分鐘，通過(guò)專題訪談、現(xiàn)場(chǎng)采訪實(shí)錄，報(bào)道珠海、澳門(mén)及灣區(qū)其他城市在創(chuàng)新發(fā)展、打造“優(yōu)質(zhì)生活圈”、構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、建設(shè)世界級(jí)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)等方面的新進(jìn)展。將新聞宣傳和政府政務(wù)工作緊密連接起來(lái)，增強(qiáng)市政府和各部門(mén)的關(guān)注，提升政務(wù)服務(wù)職能。

3．新設(shè)《灣區(qū)風(fēng)采》節(jié)目。

對(duì)有聲新聞綜合雜志《直通951》進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，新設(shè)子欄目《灣區(qū)風(fēng)采》，關(guān)注灣區(qū)生活，從市民關(guān)注的領(lǐng)域入手，通過(guò)解讀政策、展示人文等方式，宣傳報(bào)道粵港澳大灣區(qū)的建設(shè)風(fēng)采。

4．設(shè)置《食在灣區(qū)》和《行走灣區(qū)》節(jié)目。

在美食旅游等欄目中關(guān)注大灣區(qū)其他城市的人文特色，報(bào)道珠港澳及大灣區(qū)其他城市的文化活動(dòng)，提升廣播電臺(tái)的品牌特色，打造跨地域，跨媒體的大眾傳媒。

（二）優(yōu)化“民生節(jié)目鏈”，提升民生節(jié)目報(bào)道質(zhì)量

珠海廣播2019年進(jìn)行了“民生節(jié)目鏈”的開(kāi)發(fā)，2020珠海廣播新升級(jí)，“民生節(jié)目鏈”得到了鞏固和發(fā)展。強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)合作，6人組合“民生工作室”充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，將《市民熱線》《權(quán)威發(fā)布》《回音壁》《百姓說(shuō)事》及《951有話說(shuō)》進(jìn)行關(guān)聯(lián)性融合，打造從早至晚的“民生節(jié)目鏈”。《市民熱線》民生欄目按照整合資源、創(chuàng)新形式的方式推進(jìn)融媒同播。節(jié)目中的熱點(diǎn)問(wèn)題和亮點(diǎn)，設(shè)置新媒體收聽(tīng)的二維碼，在新媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)掃碼聽(tīng)廣播，擴(kuò)大節(jié)目影響力。民生評(píng)論線性節(jié)目《951有話說(shuō)》，融合報(bào)紙和電視評(píng)論方面的力量，用廣播語(yǔ)言關(guān)注本土民生新聞事件，生產(chǎn)出聲音評(píng)論類產(chǎn)品。該欄目以線性節(jié)目方式呈現(xiàn)，每天播出五次，涵蓋早午晚黃金時(shí)段。在《直通951》欄目中新設(shè)每周一期的《在線315》輿論監(jiān)督類節(jié)目，增加批評(píng)監(jiān)督類稿件。進(jìn)一步優(yōu)化運(yùn)作流程，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)合作，6檔民生類節(jié)目對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行關(guān)聯(lián)性追蹤報(bào)道，進(jìn)一步打造從早至晚的民生節(jié)目鏈。

地方電臺(tái)為了提高節(jié)目服務(wù)經(jīng)營(yíng)的水平，增強(qiáng)地產(chǎn)、汽車、金融財(cái)經(jīng)以及餐飲等欄目服務(wù)經(jīng)營(yíng)的功能，把輿論監(jiān)督功能融入相關(guān)節(jié)目中。珠海廣播87.5頻率根據(jù)交通頻率定位，圍繞經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收主平臺(tái)功能，新設(shè)服務(wù)經(jīng)營(yíng)類欄目。頻率節(jié)目以服務(wù)經(jīng)營(yíng)為重點(diǎn)，增加地產(chǎn)、汽車、金融財(cái)經(jīng)以及餐飲等欄目服務(wù)經(jīng)營(yíng)的功能，同時(shí)在地產(chǎn)、汽車節(jié)目中開(kāi)設(shè)批評(píng)報(bào)道子欄目，增加輿論監(jiān)督功能方面的內(nèi)容。并將在早高峰節(jié)目《蘇醒晨光》中增設(shè)“灣區(qū)交通廣播”環(huán)節(jié)，由大灣區(qū)各城市交通廣播供稿?！栋傩战煌ㄅ_(tái)》節(jié)目增設(shè)“延歷史文脈、創(chuàng)文化名城”環(huán)節(jié)，加大對(duì)創(chuàng)建國(guó)家歷史文化名城工作的宣傳和氛圍營(yíng)造，同時(shí)增設(shè)“曝光臺(tái)”環(huán)節(jié)，加大輿論監(jiān)督力度。

（三）優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，推陳出新

珠海廣播為了分享品質(zhì)音樂(lè)，打造獨(dú)特的音樂(lè)頻率氣質(zhì)，策劃以碎片化的方式提供資訊滿足受眾的新需求，積極探索鎖定20至50歲區(qū)間的車載收聽(tīng)人群的創(chuàng)新之路。珠海廣播91.5頻率根據(jù)音樂(lè)頻率定位，以問(wèn)題為導(dǎo)向，打造一個(gè)化繁為簡(jiǎn)、去蕪存菁的音樂(lè)頻率，以音樂(lè)為骨架，以資訊為核心，以編排特色歌單為重點(diǎn)，著力打造一個(gè)低成本、有特色的音樂(lè)頻率。

地方電臺(tái)在突出本土性這一特色的同時(shí)，積極打造獨(dú)特的品牌欄目，堅(jiān)持打造高質(zhì)量節(jié)目，做優(yōu)質(zhì)的精品節(jié)目，把追求節(jié)目質(zhì)量作為電臺(tái)突圍的重點(diǎn)，借助新媒體新技術(shù)平臺(tái)，利用轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，有所為有所不為，推陳出新，積極打造地方電臺(tái)最強(qiáng)音。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著新聞傳播技術(shù)的進(jìn)步，珠海廣播積極應(yīng)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”、融媒體等新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)與沖擊，時(shí)刻把握媒體改革發(fā)展的脈搏，著力提升新時(shí)代的新聞?shì)浾撈焚|(zhì)，通過(guò)對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化、改革與升級(jí)，希望未來(lái)以嶄新的精神風(fēng)貌、全新的傳播方式、精細(xì)的節(jié)目制作，提高民生服務(wù)水平，為打造一個(gè)集合政治傳播，文化特色，經(jīng)濟(jì)服務(wù)為一體的新聞資訊平臺(tái)而努力，力圖為珠海市民帶來(lái)更多有內(nèi)涵的高質(zhì)量新聞民生節(jié)目，全面提升珠海廣播節(jié)目的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。