淺析大數(shù)據(jù)趨勢(shì)下的融媒體發(fā)展三維度

文 王倩

從文明之初的“結(jié)繩記事”，到文字發(fā)明后的“文以載道”，再到近現(xiàn)代科學(xué)的“數(shù)據(jù)建?！?，數(shù)據(jù)一直伴隨著人類社會(huì)的發(fā)展變遷，承載了人類基于數(shù)據(jù)和信息認(rèn)識(shí)世界的努力和取得的巨大進(jìn)步。人類社會(huì)已進(jìn)入信息時(shí)代，數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)已經(jīng)催生了傳媒新業(yè)態(tài)、新形態(tài)。在大數(shù)據(jù)背景下，人人都是傳播者，人人都是受眾，全媒體時(shí)代，媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。

融媒體就是利用數(shù)據(jù)的整合、處理和調(diào)用來高效地利用數(shù)據(jù)信息的流程，與傳統(tǒng)的新聞媒體信息間單純的交互和分享不同，融媒體是指新聞信息數(shù)據(jù)自主交互的新聞媒體組織，整合成本低，但信息利用率和市場(chǎng)價(jià)值高。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展方向已由傳統(tǒng)新聞媒體的“加和”轉(zhuǎn)變?yōu)槔没ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的“融合”發(fā)展。

一、融媒體發(fā)展的大數(shù)據(jù)泛互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)維度

泛互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)是利用計(jì)算機(jī)技術(shù)將計(jì)算、通訊、機(jī)器與人聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳遞和網(wǎng)絡(luò)交互的一類信息服務(wù)。至今，隨著國家和社會(huì)的快速發(fā)展，加上今年以來疫情對(duì)互聯(lián)網(wǎng)普及的推動(dòng)作用，泛互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已應(yīng)用到我國各行各業(yè)的信息和數(shù)據(jù)交流之中。泛互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)收集相關(guān)數(shù)據(jù)的成本較低，還可以很方便地利用其實(shí)現(xiàn)和評(píng)價(jià)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值?？梢哉f，融媒體也是泛互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)下的特定媒體環(huán)境的新型產(chǎn)業(yè)鏈。

首先，泛互聯(lián)網(wǎng)化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)所記錄和存儲(chǔ)的海量信息都有更好地應(yīng)用，大數(shù)據(jù)有助于捕捉挖掘新聞事實(shí)，增加新聞報(bào)道的厚度，催生新的新聞稿件，與新聞核心相關(guān)性更強(qiáng)的企業(yè)、思想、個(gè)人等相關(guān)數(shù)據(jù)都能很方便地通過關(guān)聯(lián)性搜索尋找到。

其次，泛互聯(lián)網(wǎng)化使得大數(shù)據(jù)新聞媒體向著品牌化和門戶化更快的發(fā)展，與新聞?dòng)脩魯?shù)、新聞資訊流量、新聞轉(zhuǎn)載引用數(shù)等都有直接關(guān)系，這些共同加劇了各個(gè)大數(shù)據(jù)新聞媒體在互聯(lián)網(wǎng)新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

第三，泛互聯(lián)網(wǎng)化還使得新聞信息往免費(fèi)化發(fā)展，新聞媒體的主要盈利手段已從傳統(tǒng)的用戶付費(fèi)轉(zhuǎn)向用戶瀏覽時(shí)的流量與廣告等方面的掛鉤。

二、融媒體發(fā)展的大數(shù)據(jù)媒體新聞數(shù)據(jù)整合維度

我國的傳統(tǒng)媒體新聞數(shù)據(jù)是依據(jù)不同的社會(huì)領(lǐng)域?qū)⒚襟w信息細(xì)分，例如政治、經(jīng)濟(jì)、民生、體育、藝術(shù)等媒體信息領(lǐng)域的分類，再在同一領(lǐng)域?qū)?shù)據(jù)對(duì)象和內(nèi)容做進(jìn)一步細(xì)分，依據(jù)文本、視頻、音頻等類別對(duì)細(xì)分的內(nèi)容做具體存儲(chǔ)，其媒體新聞數(shù)據(jù)整合難度較大。

大數(shù)據(jù)媒體新聞數(shù)據(jù)的整合則能夠通過構(gòu)建的大數(shù)據(jù)媒體案例庫很方便的實(shí)現(xiàn)，這加強(qiáng)了新聞媒體準(zhǔn)確處理用戶的各方面數(shù)據(jù)、行為愛好及其發(fā)展趨勢(shì)，從而對(duì)新聞內(nèi)容的目標(biāo)發(fā)展方向和社會(huì)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)都有更好地認(rèn)識(shí)。這樣的大數(shù)據(jù)整合有利于新聞媒體更好地把握時(shí)代命脈來完成新聞內(nèi)容，為社會(huì)發(fā)展盡新聞行業(yè)的一份力；也有利于新聞媒體滿足新聞?dòng)脩舻男侣勑枨蠛托袠I(yè)發(fā)展，獲得自身在媒體行業(yè)的發(fā)展壯大。

許多新聞媒體利用數(shù)據(jù)整合建構(gòu)了較大的新聞平臺(tái)，大數(shù)據(jù)與媒體融合發(fā)展通過“智能算法”實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，與新聞核心相關(guān)性更強(qiáng)的企業(yè)、思想、個(gè)人等相關(guān)數(shù)據(jù)都能很方便地通過關(guān)聯(lián)性搜索尋找到，內(nèi)容分發(fā)根據(jù)讀者的興趣愛好，使內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播更有針對(duì)性。

例如，“今日頭條”根據(jù)用戶瀏覽歷史來推送客戶關(guān)注的相關(guān)新聞內(nèi)容，增大用戶瀏覽流量，提高內(nèi)容的匹配度和到達(dá)率，有效提升新聞傳播、輿論引導(dǎo)的有效性，從而獲取信息市場(chǎng)的價(jià)值。

三、融媒體發(fā)展的大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)維度

大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)是泛指能夠收集、存儲(chǔ)、處理、整合、分析、傳播數(shù)據(jù)信息的一些信息數(shù)據(jù)處理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)在低數(shù)據(jù)信息利用成本下傳播效率的提升。大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)一般應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)確保信息數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、整合、傳播的高效性，逐步擴(kuò)大數(shù)據(jù)的收集范圍和收集內(nèi)容，完善數(shù)據(jù)的分類處理，從而對(duì)各個(gè)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)有更深的挖掘，為提升業(yè)務(wù)邏輯關(guān)系的認(rèn)知提供數(shù)據(jù)支撐。

大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)在與不同領(lǐng)域和傳播渠道加強(qiáng)互動(dòng)和聯(lián)合后，能夠?qū)⑺袛?shù)據(jù)應(yīng)用邏輯聯(lián)系關(guān)聯(lián)起來，大大降低了數(shù)據(jù)信息在各個(gè)領(lǐng)域、渠道的更新、調(diào)用成本?？梢哉f，大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)的技術(shù)發(fā)展核心在于各種信息數(shù)據(jù)的垂直技術(shù)和數(shù)據(jù)管理邏輯的分析技術(shù)，主要技術(shù)內(nèi)容是對(duì)文本、圖片、視頻、音頻的高效化處理和整合，建構(gòu)可以自主更新信息數(shù)據(jù)及其邏輯結(jié)構(gòu)的智能化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)庫，在有應(yīng)用需求時(shí)可以應(yīng)用來分析數(shù)據(jù)的邏輯關(guān)聯(lián)，對(duì)相關(guān)的有效數(shù)據(jù)做準(zhǔn)確調(diào)用、針對(duì)性分析和技術(shù)化處理，發(fā)現(xiàn)隱藏的、深刻的新聞事實(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)能夠?yàn)楦鞔竺襟w帶來豐富的新聞數(shù)據(jù)分享渠道，而在發(fā)布和分享時(shí)能夠搜集到用戶的瀏覽數(shù)據(jù)和新聞內(nèi)容的供需數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)將種種數(shù)據(jù)綜合收集起來，用以在目標(biāo)用途上完善數(shù)據(jù)支撐。一般來說，成功的大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺(tái)首先要能夠給新聞媒體的數(shù)據(jù)傳播做技術(shù)支持，這部分內(nèi)容滿足了用戶的新聞內(nèi)容需求，提供更全面、智能化、個(gè)性化的信息服務(wù)。而且，這樣具備對(duì)新聞數(shù)據(jù)的全面化整合和呈現(xiàn)的能力，從而不斷優(yōu)化媒體新聞數(shù)據(jù)的供應(yīng)鏈，提升新聞媒體的用戶核心競(jìng)爭(zhēng)力。

四、結(jié)語

綜上，未來的媒體一定是從信息總匯變成一個(gè)數(shù)據(jù)總匯，融媒體的發(fā)展過程中對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的充分應(yīng)用和良好的應(yīng)用效果。在媒體新聞行業(yè)的未來發(fā)展中，我們應(yīng)當(dāng)緊緊抓住時(shí)代的機(jī)遇和新技術(shù)，有針對(duì)性地給用戶和社會(huì)帶來更好地新聞內(nèi)容，更準(zhǔn)確地滿足用戶需求，使得傳播更加真實(shí)健康有效。