孩子們的新英雄 樂高悟空小俠系列重磅發(fā)布

田東

5月15日，樂高集團全球首發(fā)其首個設(shè)計靈感源于中國經(jīng)典名著的新品系列——樂高悟空小俠系列，首發(fā)包括8款全新的玩具套裝和動畫片。新款玩具毫無疑問地被歸入編號800xx的大家庭，這也是樂高近年專門針對中國市場而專門設(shè)立的新系列。繼年夜飯、舞龍、龍舟之后，也迎來了中國風(fēng)產(chǎn)品的“大爆發(fā)”。而此次發(fā)布會上還專門邀請了著名作家馬伯庸、京劇裘派第四代繼承人裘繼戎、樂高悟空小俠電影主題曲作曲人馬亮，樂高對于悟空小俠系列的重視程度可見一斑。樂高悟空小俠系列講述了一位名叫齊小天的普通男孩的故事，一個偶然的機會，他得到了美猴王金箍棒的加持，成為“天選之子”——悟空小俠，與忠誠勇敢的小伙伴們龍小嬌、朱大廚和沙大力合力大戰(zhàn)牛魔王與牛雜兵，最終成功地守護了家園?！段饔斡洝放c美猴王的故事在中國和亞洲地區(qū)可謂家喻戶曉。懷著對經(jīng)典名著的敬意，樂高悟空小俠系列塑造了一系列全新的英雄形象，延續(xù)了美猴王故事中的優(yōu)秀品質(zhì)，同時讓中國的父母及祖輩能更好地融入孩子們的玩樂中。

樂高悟空小俠系列包括八個玩具套裝，塑造了多個不同性格的角色，打造了多款神奇道具，例如擁有隱藏功能的武器機車以及一只擁有橙色莫西干發(fā)型的藍色貓咪，這些都足以讓孩子們眼前一亮。樂高悟空小俠系列的設(shè)計開發(fā)歷時兩年，在此過程中，樂高集團與中國的家長和孩子們進行充分溝通，聽取他們的建議，以確保產(chǎn)品能夠貼近中國文化。這也是在樂高集團所推出的所有產(chǎn)品系列中，唯一一個發(fā)自一種文化、并充分融入該文化細節(jié)、價值觀和特點的系列。

據(jù)《2019年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，如今中國已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大玩具消費國。隨著中國市場的快速發(fā)展，以及海外其他國家的增速相對趨緩·中國成為樂高尋求進一步發(fā)展的關(guān)鍵市場。樂高不僅已于2014年在上海成立中國區(qū)總部，2016年在浙江省嘉興開設(shè)首個亞洲工廠等，2020年樂高還計劃將在中國的授權(quán)專賣店擴張至220家左右。樂高集團首席市場營銷官Julia Goldin表示：“樂高悟空小俠系列的推出讓我感到非常興奮。它源自世代相傳的中國經(jīng)典名著。我們相信，孩子們一定會愛上樂高悟空小俠系列所構(gòu)建的英雄世界，盡情享受拼搭、角色扮演與創(chuàng)造英雄故事的樂趣。對樂高品牌而言，這是一項令人激動的創(chuàng)新，同時也體現(xiàn)了我們進一步加強中國市場業(yè)務(wù)的決心。”

悟空小俠系列卜—發(fā)布，就引起了國內(nèi)樂高粉絲們的強力關(guān)注，尤其是樂高為何沒有直接復(fù)制西游故事中的原版人物，成為了玩家們討論的焦點。在GEEK看來，樂高此次的全新系列雖然根植于西游文化，但并未簡單粗暴地復(fù)刻既有的西游人物形象，而是創(chuàng)作開發(fā)了一個全新的故事線，不僅是明智的冒險，也是其發(fā)力中國市場“野心”的最佳選擇。西游故事本身在國內(nèi)影視動畫作品方面（無論是忠實原著還是肆意改編）暫時已經(jīng)被開發(fā)殆盡，從積木玩具表現(xiàn)形式的角度上來說，無論是人物形象還是附帶場景，都很難做到細水長流式的突破與創(chuàng)新。

而承繼了西游故事的文化元素以及英雄精神的悟空小俠系列，—方面更貼近于新款玩具針對的兒童群體，并能帶給他們更大的新鮮感，另—方面也可以結(jié)合現(xiàn)實科幻開發(fā)出更多的配套玩具，在玩具設(shè)定的思路上也將不受到更多限制。結(jié)合悟空小俠系列的動畫，未來也極可能會有更多的場景玩具，帶給孩子們?nèi)っ良姵实耐鏄敷w驗。說白了，幻影忍者系列的成熟模式，就是悟空小俠系列的方向。我們也希望，全新的樂高悟空小俠能成為一個比幻影忍者系列更加成功的“品牌”，將中國傳統(tǒng)文化輸出到世界范圍，讓更多的國外樂高粉絲也能有機會感受西游文化乃至中國文化的魅力。

80006白龍馬戰(zhàn)車

零售價格：299元

樂高悟空小俠白龍馬戰(zhàn)車包含龍小嬌的高科技白龍馬戰(zhàn)車、牛雜兵的藏身處和悟空小俠的可拼搭式飛行滑板，共259塊積木顆粒-能讓孩子們展開大戰(zhàn)牛雜兵的英雄任務(wù)。這款可收藏的玩具包含悟空小俠、龍小嬌和牛雜兵小人仔，均配有武器-還有許多酷炫的功能，如戰(zhàn)車上配備的凸粒發(fā)射器和折疊式飛行模式機翼，在牛雜兵的藏身處還設(shè)有帶2個凸粒發(fā)射器的哨所、“火”門和監(jiān)獄。無論是單獨玩樂還是與朋友一起玩樂，孩子們都會喜歡上這款獨特的創(chuàng)意玩具。

80007牛魔暗黑戰(zhàn)車

零售價格：449元

樂高悟空小俠牛魔暗黑戰(zhàn)車，包含一輛樂高裝甲車，3個小人仔和沙大力人偶，共430塊積木顆粒。孩子們可以扮作英雄悟空小俠和沙大力，或者邪惡的牛雜兵，展開精彩有趣的冒險。該款樂高裝甲玩具車包含旋轉(zhuǎn)式炮塔，上配有6連發(fā)凸粒速射器，還擁有油桶釋放功能和其它炫酷的細節(jié)。

80008悟空小俠云霄戰(zhàn)機

零售價格：499元

樂高悟空小俠云霄戰(zhàn)機是一款很酷且具有出色功能的套裝。小英雄們可以扮演英雄悟空小俠為金箍棒而戰(zhàn)，從紅孩兒和牛雜兵手中營救平民小艾。可拼搭式飛機玩具內(nèi)置極速戰(zhàn)車，云霄戰(zhàn)機擁有可調(diào)節(jié)式機翼，上配有2個圓盤發(fā)射器;大型雙噴氣式發(fā)動機和悟空小俠小人仔駕駛艙，后者可以拆下變?yōu)榧彼賾?zhàn)車，將戰(zhàn)斗從空中帶到地面。套裝包含529塊積木顆粒，孩子們會喜歡上使用4個小人仔（手拿金箍棒的悟空小俠、配有能量手套和火焰飛行裝甲的紅孩兒、牛雜兵和小艾）對自己構(gòu)想的精彩冒險進行角色扮演。

80009朱大廚移動釘耙車

零售價格：599元

樂高悟空小俠朱大廚移動釘耙車有832塊積木顆粒，包含朱大廚移動釘耙車、2輛玩具摩托車和5個小人仔，能夠帶來豐富多彩的大冒險。該款樂高快餐車設(shè)有六連發(fā)凸粒速射器、帶尖的前擋泥板，側(cè)邊可以打開，便于進入廚房和指揮中心。孩子們會喜歡上它有趣的功能和小細節(jié)，比如內(nèi)藏有武器的車內(nèi)假冰箱和車頂?shù)呢i形速射器。該款套裝可作為孩子的一份超棒禮物，其中可收藏的玩具小人仔，非常適合進行精彩有趣的角色扮演。

80010牛魔王烈火機甲

零售價格：799元

該款富有創(chuàng)意的樂高悟空小俠牛魔王烈火機甲拼搭組合包含巨型的牛魔王烈火機甲模型、悟空小俠和鐵扇公主，共1051塊積木顆粒。該套裝包含一個高大而又靈活的牛魔王烈火機甲模型，其擁有許多很酷的功能，如可以照亮機甲身體的樂高發(fā)光積木、可以發(fā)射凸粒的大炮、“擲火魔戰(zhàn)士”和巨型斧頭，悟空小俠粉絲們會喜歡上并創(chuàng)造經(jīng)典的場景。其中悟空小俠、朱大廚和鐵扇公主小人仔均配有包括金箍棒在內(nèi)的武器，能夠激發(fā)孩子們進行戰(zhàn)斗的熱情。

80011紅孩兒邪火戰(zhàn)車

零售價格：999元

樂高悟空小俠紅孩兒的邪火戰(zhàn)車包含帶有一體化賽車的樂高玩具拖車，以及可拼搭的商店、ATM和7個小人仔，共1111塊積木顆粒。玩樂該款套裝-孩子們可以構(gòu)想出豐富多彩的故事。紅孩兒的邪火戰(zhàn)車擁有許多能夠激發(fā)游戲靈感的功能，包括啟動一體化賽車和6連發(fā)凸粒速射器的按鈕，以及將可“爆炸”的ATM拖出積木熊貓便利店的絞車。該款樂高拖車可供進行角色扮演，另有一輛色彩絢麗的外賣車，可供悟空小俠駕駛著去營救店主小李，帶來有趣的拼搭玩樂體驗。

80012齊天大圣黃金機甲

零售價格：1299元

樂高悟空小俠粉絲們會喜歡上這款巨大而又靈活的齊天大圣黃金機甲，以及其它炫酷的模型，包括色彩絢麗的老朱面館和牛雜兵機甲，可用于戰(zhàn)斗玩樂和富有創(chuàng)意的故事編創(chuàng)。齊天大圣黃金機甲有1629塊積木顆粒，包含6個小人仔（包括孫悟空和手握金箍棒的悟空小俠）、配有展示臺的可拼搭式“筋斗云”，以及一座花果山迷你模型，可用來重現(xiàn)標(biāo)志性的悟空小俠場景。各種創(chuàng)意有趣的功能，像可伸縮的金箍棒、牛雜兵機甲的凸粒發(fā)射器、悟空小俠位于商店上層的臥室，以及可拼搭的街機游戲，讓粉絲們無論是單獨拼搭，還是與朋友一起進行創(chuàng)意玩樂，都可以獲得精彩的玩樂體驗。

80013萬能海上基地

零售價格：1599元

樂高悟空小俠萬能海上基地包含一艘?guī)鹬貦C的樂高船舶及7個配有武器的小人仔，共有1959塊積木顆粒，能讓孩子們來探索樂高悟空小俠萬能海上基地內(nèi)部的炫酷功能。該款樂高船可打開和分離，以便欣賞精致的生活區(qū)、工作室、靈活的機甲等。甲板上的玩具起重機可用來抓住牛雜兵能夠發(fā)射凸粒的攻擊艇，而朱大廚和龍小嬌可拼搭的有趣噴水器可為戰(zhàn)斗玩樂增添了更多選項。該款樂高套裝包含7個配有武器小人仔、沙大力人偶和貓咪毛毛，孩子們可以對精彩刺激的大冒險進行角色扮演。