談美術(shù)圖書出版如何為讀者服務(wù)

鄧欣

【摘要】圖書出版的本質(zhì)就是要為讀者服務(wù)的，美術(shù)圖書有自身特殊的使用功能和要求，在裝幀設(shè)計(jì)、內(nèi)容編輯和拓展延伸方面多思考如何更有利于讀者，才能最終編輯出讀者喜愛的出版物。

【關(guān)鍵詞】美術(shù)圖書；裝幀設(shè)計(jì)；內(nèi)容編輯；拓展延伸

圖書出版的本質(zhì)就是要為讀者服務(wù)的，為讀者提供價(jià)值，或提供資訊，或交流思想，或供欣賞收藏，等等。文字類圖書在為讀者服務(wù)方面更多的是提供內(nèi)容、交流思想，而美術(shù)圖書的出版與文字類圖書的出版有所不同，它除了提供資訊或思想等內(nèi)容之外，還有自身特殊的使用功能和要求，以下主要從裝幀設(shè)計(jì)、內(nèi)容編輯和拓展延伸三個(gè)方面來談美術(shù)圖書出版如何為讀者服務(wù)，增加附加值。

一、裝幀設(shè)計(jì)方面如何為讀者服務(wù)

裝幀設(shè)計(jì)不僅僅是要美化圖書，其更重要的功能是要方便閱讀，方便使用。美術(shù)圖書在使用方面，除了欣賞、獲取內(nèi)容信息之外，更多的是為了學(xué)習(xí)借鑒、臨摹。因此在裝幀設(shè)計(jì)方面，要充分考慮讀者對美術(shù)圖書的這一使用功能。讀者在使用美術(shù)圖書進(jìn)行學(xué)習(xí)借鑒、臨摹的時(shí)候，有一個(gè)突出的需求是要盡可能清晰地還原作品的原貌。最好是原大、原色、原貌。以前由于攝影、印刷等條件限制，難以在原大、原色、原貌方面滿足讀者的需求，但現(xiàn)在攝影和印刷條件有了巨大的進(jìn)步，已經(jīng)可以滿足讀者這些方面的需求了，可惜的是，還少有編輯有這樣的意識。

其實(shí)，“原大、原色、原貌”這一出版理念，早在20世紀(jì)70年代，二玄社就開始應(yīng)用了。當(dāng)時(shí)二玄社按作品原大、原色、原貌復(fù)制了臺北故宮博物院40多幅中國傳統(tǒng)書畫的歷代名家名作（圖1），以幾乎接近原作的品質(zhì)，受到了眾多書畫愛好者的喜愛，應(yīng)該說這是出版界的經(jīng)典案例，遺憾的是事隔這么多年，在技術(shù)條件已經(jīng)能完全滿足的情況下，還是少有出版人意識到這一理念，不能不說我們的出版理念還有待提高。不過值得欣慰的是，也有一些有見識的出版人出版了一些在這方面做得較好的出版物。例如四川美術(shù)出版社出版的“中國好丹青”原大系列中國畫歷代名家畫冊（圖2），就是很好地實(shí)踐這一理念的優(yōu)秀出版物。它以原大甚至是放大尺寸的圖例，出版了系列名作，滿足了讀者對看清作品局部細(xì)節(jié)的需求，以利于讀者進(jìn)行學(xué)習(xí)臨摹。原大尺寸印刷清晰的圖例，讓讀者對作品的原貌有直觀的了解，使讀者能更好地把握作品的本質(zhì)。在裝訂上，則采取對折的形式，而不訂死，可以展開懸掛張貼。這是從讀者使用的角度出發(fā)進(jìn)行圖書出版設(shè)計(jì)的優(yōu)秀案例。不過，四川美術(shù)出版社出版的這一系列畫冊，只是原大、原色還原原作，在原作裝裱的原貌上無法還原原作，當(dāng)然這也是受成本等因素的限制而做的無奈之舉。而有一個(gè)堪比二玄社的例子，是故宮博物院近年原大、原色、原貌地復(fù)制了例如《千里江山圖》等中國傳統(tǒng)書畫歷代名作精品（圖3），解決了讀者原貌還原原作的這一需求。他們復(fù)制的這些作品，在色調(diào)、紙絹質(zhì)地到筆觸、墨色、古舊感等都力求酷似原作，甚至連裝裱也都原樣還原，而售價(jià)則比二玄社的便宜很多，可謂是物美價(jià)廉的好出版物。

當(dāng)然，有些美術(shù)作品尺幅巨大，特別是西方的油畫作品，多是尺幅巨大的作品，出版物是難以原大全部還原的，那是否就無法實(shí)施盡可能的反映作品原貌這一理念了呢？答案當(dāng)然是否定的。廣西美術(shù)出版社出版的《西方美術(shù)大師繪畫技法》就靈活地解決了這一問題（圖4）。在無法全部原大地復(fù)制大尺幅作品的情況下，可以局部原大的還原原作，并在整幅作品上標(biāo)識清楚原大局部在整幅作品中的位置和大小，相當(dāng)于讓讀者近距離的審視作品局部，使讀者能窺一斑以知全豹，了解到原作的局部細(xì)節(jié)，從而對作品原貌產(chǎn)生感受，這是在有限的條件下靈活運(yùn)用反映作品原貌來服務(wù)讀者的優(yōu)秀例子。

為了能讓讀者更好地了解美術(shù)作品的原貌，除了原大尺寸展現(xiàn)之外，還有一種方式，雖然不像原大那樣能直觀地展現(xiàn)出作品的原貌，但也能讓讀者從另一個(gè)角度感受到作品的原貌，那就是連作品的裝裱樣式甚至是連環(huán)境一起展現(xiàn)。因?yàn)槿サ粞b裱之后，只剩下畫芯，就缺乏了參照對比的尺度，讀者就難以感受作品的尺幅，而有了裝裱，有了環(huán)境作為參照對比物，讀者就能直觀地感受作品的尺幅了，這對讀者了解作品的原貌是有很大幫助的。

總的來說，對于美術(shù)圖書，應(yīng)該重視其學(xué)習(xí)借鑒、臨摹的功能，在裝幀設(shè)計(jì)方面，要多從反映作品的原貌這個(gè)角度出發(fā)，盡可能地讓讀者真切地感受到作品的原貌，以便他們能更便利地使用圖書。

二、內(nèi)容編輯方面如何為讀者服務(wù)

出版物當(dāng)然要以內(nèi)容制勝，“內(nèi)容為王”，這在包含圖書在內(nèi)的傳媒領(lǐng)域尤其如此。應(yīng)該說每一個(gè)出版人都會重視內(nèi)容，然而，在實(shí)際的出版物中，內(nèi)容的缺失是眾多出版物難以掩蓋的硬傷?？梢哉f，與國外優(yōu)秀的出版物相比，在內(nèi)容編輯方面，國內(nèi)的美術(shù)圖書出版還有比較長的路要走。

這里說的內(nèi)容并不是大的選題內(nèi)容，這方面作為正規(guī)出版物來說，經(jīng)過選題的層層報(bào)批，當(dāng)然是能立足的，這里說的內(nèi)容是指具體的細(xì)節(jié)方面。細(xì)節(jié)是魔鬼，只有把細(xì)節(jié)的內(nèi)容做到位了，書籍的內(nèi)容才是充分的、飽滿的。比如說在畫家的個(gè)人作品集出版方面，我們的出版物往往信息不全。很多畫家的個(gè)人作品集基本上都只是畫家的作品，好點(diǎn)的會配有些介紹、評論的文章，除此之外缺乏畫家的背景介紹，簡歷年表、藝術(shù)經(jīng)歷、藝術(shù)理念、地位和影響等，可以說，無論是作者還是編輯，對這些方面均不重視，而沒有了這些基本的信息，就難以讓讀者全面、深入地了解畫家，也就失去了介紹畫家的意義。相比起國外的優(yōu)秀畫冊，他們在這些方面的功課是做得很足的，除了畫家的作品介紹外，還會把畫家風(fēng)格形成的來源，與同時(shí)期、同風(fēng)格的其他畫家作品的對比，畫家生活環(huán)境和作畫環(huán)境等，都會有較為全面、深入的介紹，從而讓讀者能立體、深入地了解畫家，讓讀者能從畫家、畫冊中汲取營養(yǎng)。應(yīng)該說，這樣的編輯理念才是真正從讀者出發(fā)、為讀者考慮的優(yōu)秀出版理念。

美術(shù)類圖書除了畫冊之外，還有相當(dāng)一部分是技法類圖書。對于技法類美術(shù)圖書，在內(nèi)容編輯方面，則是要在技法步驟說明、圖例方面務(wù)求詳盡。技法類圖書是要讓初學(xué)者學(xué)習(xí)用的，因此技法步驟的說明、圖例類似于產(chǎn)品的使用說明書，只有務(wù)求詳盡才有可操作性，一旦缺環(huán)，則會讓讀者不知其所以然，也就留下很多缺憾。在這些方面，技法類圖書出版的失敗案例比比皆是，許多技法類美術(shù)圖書在步驟、圖例上都是跳躍性太大，不實(shí)用。其原因是源于作者、編輯不能站在讀者的角度，不能設(shè)身處地地為讀者考慮，導(dǎo)致了在具體的步驟環(huán)節(jié)中想當(dāng)然、自以為是，使得最終出版的技法書不實(shí)用。在這方面，我們真應(yīng)向一些優(yōu)秀的西方技法類美術(shù)圖書學(xué)習(xí)，他們的步驟、圖例極為詳盡，可以“傻瓜操作”。這樣技法書才是讀者真正所需的。

美術(shù)類圖書還有一項(xiàng)特別地方，就是作品的圖例說明，在這一點(diǎn)上，我們的出版物也是做得極為欠缺的，許多作品的圖例說明僅有作者和題目，而缺乏其他必要的信息，比如尺寸、材質(zhì)、創(chuàng)作年代、作品現(xiàn)在所藏地點(diǎn)等。也許是他們認(rèn)為這些信息不重要，可有可無，但事實(shí)上這些信息也是非常重要的。比如有了尺寸信息，讀者才能感受作品的大?。挥辛瞬馁|(zhì)信息，讀者才知道作品是用什么材質(zhì)創(chuàng)作出來；有創(chuàng)作年代信息，讀者才能把作品放在具體的時(shí)代背景中去了解和認(rèn)識；有了作品現(xiàn)藏地的信息，讀者才能按圖索驥，以便日后去觀賞原作。所以說，標(biāo)識上這些作品的基本信息，不僅是基本的學(xué)術(shù)規(guī)范，還是從讀者角度出發(fā)，為讀者考慮的基本要求。遺憾的是，翻看目前市場上的大多數(shù)美術(shù)圖書，在這些方面上做得是相當(dāng)不足的，而去翻看國外出版的此類圖書，在作品信息的標(biāo)識上都是很全的，對于他們來說，這是基本的學(xué)術(shù)規(guī)范和出版規(guī)范。

作為圖書出版，內(nèi)容方面所包含的內(nèi)涵是非常豐富的，總的原則是要飽滿而不能單薄，要重視細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)是成敗的關(guān)鍵。

三、拓展延伸方面如何為讀者服務(wù)

拓展延伸是指結(jié)合當(dāng)代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的成果，或其他方式，給讀者以紙質(zhì)圖書以外的更多的服務(wù)。現(xiàn)代社會都在強(qiáng)調(diào)附加值，強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”，強(qiáng)調(diào)“顛覆性創(chuàng)新”，作為具有商品屬性的圖書也不例外。其實(shí)圖書的拓展延伸，前段時(shí)期很多出版人已經(jīng)自覺地在運(yùn)用了，比如前段時(shí)期比較流行的隨書附贈(zèng)光盤，就是拓展延伸的一種。把紙質(zhì)圖書難以承載的內(nèi)容，通過光盤的形式附贈(zèng)給讀者，例如附贈(zèng)更大量的圖例或者細(xì)節(jié)，或者是作畫過程的動(dòng)態(tài)影像，畫家的紀(jì)錄片、課件，等等，這些內(nèi)容是對紙質(zhì)書的有益補(bǔ)充，拓寬了紙質(zhì)書所能承載的容量，是非常有益于讀者的。在力所能及的情況下，多創(chuàng)造類似的附加值，是站在讀者的角度做出的貢獻(xiàn)，也會贏得讀者的良性反饋。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，在各行各業(yè)都在強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”的形勢下，美術(shù)類圖書出版也應(yīng)思考如何通過“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行讀者服務(wù)的拓展延伸。例如可以通過二維碼等技術(shù)手段，使讀者可以與作者、出版社等方面進(jìn)行聯(lián)系，再拓展出更為豐富的互動(dòng)形式和內(nèi)容，這是往“互聯(lián)網(wǎng)+”拓展延伸的方向。例如可以通過二維碼掃碼使讀者與出版社產(chǎn)生聯(lián)系，讓讀者可以更多地了解出版社的信息，方便讀者選書購書。又如可以通過二維碼掃碼，組建志同道合的興趣小組，方便日后更多地溝通交流、互相探討學(xué)習(xí)。還可以通過二維碼掃碼，與作者建立聯(lián)系，可以關(guān)注作者的微信、微博等實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)，以便更及時(shí)、更深入地了解作者，更有利于讀者的交流與學(xué)習(xí)。

拓展延伸的形式是多種多樣的，在講究“顛覆性創(chuàng)新”的今天，越是能創(chuàng)造出前所未有的拓展延伸形式，就越能占有市場的先機(jī)。美術(shù)圖書的出版人在做好書籍本身的功課之外，應(yīng)該花更多的精力去如何創(chuàng)新形式從而為讀者提供更多的服務(wù)。從目前來看，還少有出版人有這樣的意識，而誰能意識到這一創(chuàng)新理念，誰就能擁有未來；誰還固守陳舊的觀念，止步不前，誰將最終被市場淘汰。

整體而言，作為具有商品屬性的圖書出版，也要遵循“顧客就是上帝”的原則，要站在讀者的角度去考慮問題，這是以顧客為中心的現(xiàn)代商業(yè)理念。多為讀者服務(wù)，才會多贏得讀者。而作為美術(shù)類圖書，有其獨(dú)特的使用功能和要求，從裝幀設(shè)計(jì)、內(nèi)容編輯和拓展延伸方面多思考如何更有利于讀者，才能最終編輯出讀者喜愛的出版物。