湯悅晗
一天助銷260萬(wàn)斤農(nóng)貨——這是網(wǎng)友在支付寶螞蟻森林種樹(shù)創(chuàng)造的“戰(zhàn)績(jī)”。
四川大涼山彝族聚居山區(qū)由于交通不便加之疫情影響,大量露天草莓面臨滯銷。京東幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品快速在扶貧館上線,兩天就銷出33噸,2050個(gè)貧困戶不再為草莓銷路發(fā)愁。
通過(guò)為農(nóng)產(chǎn)品提供快速的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,利用大數(shù)據(jù)幫助農(nóng)產(chǎn)品找到對(duì)口的消費(fèi)人群,提升農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)附加值,帶動(dòng)貧困地區(qū)形成內(nèi)生動(dòng)力,各路電商正以迅速、高效的方式助力我國(guó)扶貧事業(yè),成為中國(guó)脫貧攻堅(jiān)中的一股新勢(shì)力。
我國(guó)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流及消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈仍有待完善,這些都使我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的抗風(fēng)險(xiǎn)能力面臨挑戰(zhàn)。電商平臺(tái)的出現(xiàn)恰恰改變了以往傳統(tǒng)交易模式的諸多弊端,讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品能夠適銷對(duì)路,更好更快地走出鄉(xiāng)村。
正如阿里巴巴淘寶行業(yè)平臺(tái)事業(yè)部負(fù)責(zé)人張凱夫所說(shuō):“數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái)不僅是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的一塊晴雨表,更是一個(gè)連通器?!?/p>
自2020年2月6日淘寶愛(ài)心助農(nóng)計(jì)劃啟動(dòng)以來(lái),截至3月19日,累計(jì)銷售農(nóng)產(chǎn)品達(dá)12.5萬(wàn)噸。這一數(shù)字背后,透露了一個(gè)重要信號(hào):互聯(lián)網(wǎng)已成為農(nóng)產(chǎn)品上行的主力渠道之一。
“農(nóng)產(chǎn)品尤其是生鮮產(chǎn)品的保鮮期較短,儲(chǔ)存和運(yùn)輸一直都是農(nóng)產(chǎn)品‘上行的難題?!本〇|相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)名牌》,“在解決冷鏈物流的問(wèn)題上,京東通過(guò)在農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地打造‘產(chǎn)地倉(cāng)‘協(xié)同倉(cāng)等,將供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)前置到距離產(chǎn)地最近的地方?!?p>
目前,京東物流已覆蓋我國(guó)大部分地區(qū),這為農(nóng)產(chǎn)品快速上行提供了有力保障。截至2019年12月底,京東已幫助全國(guó)貧困地區(qū)上線商品超300萬(wàn)種,實(shí)現(xiàn)銷售額超750億元,直接帶動(dòng)90萬(wàn)戶建檔立卡貧困戶增收。
疫情期間,京東還專門(mén)搭建了針對(duì)滯銷農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸專線,并進(jìn)行重點(diǎn)升級(jí)保障,優(yōu)先派送。京東依托冷鏈倉(cāng)配網(wǎng)、冷鏈卡班網(wǎng)、生鮮宅配的冷鏈網(wǎng)絡(luò),及時(shí)對(duì)運(yùn)輸線路做出調(diào)整。在冷鏈干線運(yùn)輸方面,新增成都-西安-北京往返、成都-上海往返等多條線路,保障原本需要經(jīng)過(guò)武漢地區(qū)的生鮮產(chǎn)品的流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)。
對(duì)于電商扶貧,政策早現(xiàn)端倪。2014年底,國(guó)務(wù)院扶貧辦首次明確提出把“電商扶貧工程”列為2015年精準(zhǔn)扶貧十大工程之一;2015年出臺(tái)的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》明確指出,要“實(shí)施電商扶貧工程”。
在2016年1月,京東集團(tuán)就與國(guó)務(wù)院扶貧辦簽署電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議,以產(chǎn)業(yè)扶貧、金融扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、招工扶貧等手段開(kāi)展扶貧工作。
2019年1月14日,國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧助力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,鼓勵(lì)大型電商企業(yè)為貧困地區(qū)設(shè)立扶貧專賣店、電商扶貧館和扶貧頻道,并給予流量等支持。
相關(guān)政策的出臺(tái),加上農(nóng)村市場(chǎng)的巨大潛力,加強(qiáng)了地方與電商平臺(tái)的合作,各大電商平臺(tái)不斷完善扶貧策略,不同地域的電商扶貧探索不斷深入,形成了多樣化的電商扶貧模式。近幾年,無(wú)論是阿里、京東等大型電商平臺(tái),還是拼多多、云集、貝店等新興平臺(tái),都通過(guò)自己特有的方式幫助農(nóng)產(chǎn)品打開(kāi)銷路,帶動(dòng)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展。
“感謝全國(guó)人民,與秭歸一道共度難關(guān);感謝全國(guó)吃貨,這100萬(wàn)顆最甜的橙子,我們請(qǐng)客;感謝阿里巴巴,幫秭歸臍橙挺直腰桿走出來(lái)?!边@是湖北宜昌秭歸縣縣長(zhǎng)楊勇3月19日致信阿里巴巴的內(nèi)容。
受新冠肺炎疫情影響,今年秭歸縣至少有10萬(wàn)噸臍橙銷路受阻。阿里巴巴緊急打造數(shù)字供應(yīng)鏈,于3月2日將首批大宗秭歸臍橙運(yùn)出湖北、發(fā)往全國(guó)。
事實(shí)上,秭歸臍橙率先走出湖北并非偶然,早在2018年,阿里就于秭歸建立首個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地,500畝臍橙果園從生產(chǎn)到銷售全鏈路實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。據(jù)秭歸縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局?jǐn)?shù)據(jù),2018年,有1592家電商通過(guò)阿里銷售秭歸臍橙,秭歸臍橙單品銷售問(wèn)鼎全國(guó)第一。這為秭歸臍橙練就了一副好底子。
“互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)鏈的改造,對(duì)我們(秭歸臍橙)最大的改變就是品牌的塑造。”楊勇說(shuō)。
到2019年10月,阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)事業(yè)部成立時(shí),類似秭歸臍橙這樣的數(shù)字農(nóng)業(yè)基地在全國(guó)已達(dá)1000個(gè)。如今,阿里正憑借阿里云的云計(jì)算和人工智能技術(shù)賦能數(shù)字化生產(chǎn),菜鳥(niǎo)智慧物流網(wǎng)絡(luò)助力數(shù)字化流通,螞蟻金服網(wǎng)商銀行提供數(shù)字化金融,淘寶天貓及盒馬等線上線下數(shù)字化銷售矩陣,構(gòu)建數(shù)字農(nóng)業(yè)的鏈路閉環(huán),打造新型數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。
“電商降低了中小微企業(yè)甚至個(gè)人進(jìn)入市場(chǎng)的門(mén)檻,讓很多縫隙市場(chǎng)的特色產(chǎn)品找到了規(guī)?;N售的出路。這就是我們通常所說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)尾效應(yīng)?!盇PEC電子商務(wù)工商聯(lián)盟專家委員會(huì)主任委員、對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授王健說(shuō)。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)名牌》:“京東通過(guò)品牌打造助力貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí),先后推動(dòng)蒼溪紅心獼猴桃、石城蓮子、饒河蜂蜜、廣靈小米、涼山橄欖油、竹溪大鯢等來(lái)自幾十個(gè)貧困縣的數(shù)百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品向規(guī)?;?、品質(zhì)化和品牌化發(fā)展,在提升生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí),也讓農(nóng)產(chǎn)品擁有了更高的附加值。”
2016年,京東在河北武邑縣落地“扶貧跑步雞”項(xiàng)目?!熬〇|跑步雞使用了區(qū)塊鏈溯源及雞腳環(huán)等物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實(shí)現(xiàn)了160天全養(yǎng)殖周期的監(jiān)測(cè)、追溯?!軌?00萬(wàn)步成為了京東跑步雞的網(wǎng)紅標(biāo)簽,在京東平臺(tái)上經(jīng)常被一搶而空?!本〇|相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
據(jù)了解,跑步雞項(xiàng)目扶貧分紅收益涉及武邑縣6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),114個(gè)貧困村,已經(jīng)累計(jì)幫扶1600戶,在2018年幫助當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)全面脫貧。之后,“跑步雞”還在貴州施秉縣實(shí)現(xiàn)復(fù)制。
與此同時(shí),京東還聯(lián)合地方政府和當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)共同構(gòu)建區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)鏈,建設(shè)線上線下融合的京東扶貧特產(chǎn)館,持續(xù)打造貧困地區(qū)品牌,提升品牌的“溢價(jià)”能力,助農(nóng)民增收。目前,京東平臺(tái)上已設(shè)立扶貧館279家。
今年的6·18期間,京東助農(nóng)更是開(kāi)足馬力?!吨袊?guó)名牌》記者從京東方面了解到,6月1日開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)內(nèi),助農(nóng)產(chǎn)品在京東生鮮上的成交額同比增長(zhǎng)超17倍。截至6月4日,京東平臺(tái)上的農(nóng)副產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)117%,有53%的區(qū)縣特產(chǎn)/扶貧館在1-4日累計(jì)成交額同比超100%增長(zhǎng),其中四線市場(chǎng)成交額增長(zhǎng)最快,達(dá)到169%,六線市場(chǎng)購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的用戶同比增長(zhǎng)達(dá)到152%。
“電商在為貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品打通市場(chǎng)的同時(shí),也倒逼其核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升?!敝袊?guó)電商扶貧聯(lián)盟專家組成員張樹(shù)勇認(rèn)為,發(fā)展農(nóng)村電商需重視農(nóng)特產(chǎn)品品牌,此外,還應(yīng)因地、因需完善貧困地區(qū)物流體系,解決農(nóng)特產(chǎn)品保質(zhì)期有限、易變質(zhì)、運(yùn)費(fèi)成本高等問(wèn)題。
通過(guò)探索實(shí)踐,近年來(lái),電商扶貧取得了一定成果,但其中也存在一些問(wèn)題。
“扶貧確實(shí)能在一定程度上幫助農(nóng)戶將特色農(nóng)產(chǎn)品推向市場(chǎng),但如果不改變農(nóng)民目前的生存狀態(tài),扶貧也只能成為一種權(quán)宜之計(jì),畢竟農(nóng)民自己經(jīng)營(yíng)電商的能力仍有很大局限性??梢杂^察到,目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域出現(xiàn)了越來(lái)越多的專業(yè)化市場(chǎng)分工。從趨勢(shì)上看,未來(lái)更需要農(nóng)民提高文化知識(shí)水平,或讓更多城市中有知識(shí)有文化的人自愿到農(nóng)村去,這樣才能將農(nóng)村資源利用最大化,創(chuàng)造更多價(jià)值。”王健說(shuō)。
不少電商平臺(tái)也認(rèn)為人的問(wèn)題是扶貧過(guò)程中的一大難點(diǎn)。
阿里巴巴集團(tuán)合伙人、阿里巴巴脫貧基金執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)孫利軍曾表示:“電商扶貧不僅僅是幫貧困縣賣出家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品,還要重視當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng),從根本上去解決貧困問(wèn)題?!睆呢浀酵暾a(chǎn)業(yè)鏈的形成,再到人的轉(zhuǎn)變,需要電商人才、配套客服、物流等方面共同配合。
拼多多高級(jí)副總裁許丹丹也曾表示,除了完善“農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+”供應(yīng)鏈體系外,如何讓農(nóng)戶從思想上與互聯(lián)網(wǎng)接軌也是扶貧過(guò)程中面臨的一大挑戰(zhàn)。
為了解決人的問(wèn)題,各大電商紛紛出招。
2018年7月25日,京東與楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、西北農(nóng)林科技大學(xué)簽訂三方合作協(xié)議,共建“全國(guó)新型農(nóng)業(yè)人才培養(yǎng)和輸出基地”,助力楊凌培育“新農(nóng)人”。同年11月27日,楊凌首期無(wú)人機(jī)植保人才培訓(xùn)班正式開(kāi)班,京東主要從飛行技能、無(wú)人機(jī)維護(hù)保養(yǎng)等方面的教學(xué)入手,西北農(nóng)林科技大學(xué)植保學(xué)院教授進(jìn)行農(nóng)藥配比及植保專業(yè)知識(shí)教學(xué),楊凌區(qū)農(nóng)林局負(fù)責(zé)政策法規(guī)普及。
事實(shí)上,植保無(wú)人機(jī)除了作業(yè)效率大大高于人工外,還可避免直接接觸農(nóng)藥帶來(lái)的傷害,減輕勞動(dòng)強(qiáng)度,適合現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展方向。以葫蘆島興城市的5萬(wàn)畝花生田棉鈴蟲(chóng)災(zāi)防治為例,傳統(tǒng)人工防治需要50人作業(yè)200天,而京東植保無(wú)人機(jī)只需5天。
京東相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《中國(guó)名牌》:“截至目前,京東已舉辦了1000余場(chǎng)電商扶貧培訓(xùn),覆蓋全國(guó)28個(gè)省區(qū)市的超過(guò)18萬(wàn)人次基層干部、企業(yè)人員和貧困青年,孵化了103家青年電商孵化中心?!?/p>
數(shù)字化能力要真正長(zhǎng)在農(nóng)民身上,換作農(nóng)民聽(tīng)得懂的語(yǔ)言,數(shù)據(jù)才能真正成為新農(nóng)資。
2018年,阿里巴巴為全國(guó)貧困地區(qū)開(kāi)展電商與云計(jì)算相關(guān)培訓(xùn)超過(guò)26萬(wàn)人次,在貧困縣建立9個(gè)電商培訓(xùn)基地。而隨著直播助農(nóng)熱潮興起,農(nóng)民經(jīng)營(yíng)觀念改變,阿里巴巴旗下淘寶于2019年3月啟動(dòng)“村播計(jì)劃”,培訓(xùn)農(nóng)民主播,幫助鄉(xiāng)村乃至貧困地區(qū)更高效銷售特色農(nóng)產(chǎn)品。
2020年3月底,淘寶發(fā)布“村播計(jì)劃2.0”,將聯(lián)合16個(gè)省區(qū)市的商務(wù)和農(nóng)業(yè)部門(mén),共同孵化20萬(wàn)直播“新農(nóng)人”,通過(guò)直播帶貨銷售150億元農(nóng)產(chǎn)品。5月13日,阿里巴巴推出“脫貧春雷計(jì)劃”,提出在全國(guó)建100個(gè)“村播學(xué)院”,免費(fèi)手把手教會(huì)農(nóng)民新農(nóng)活。農(nóng)村淘寶、淘寶大學(xué)在河南商學(xué)院,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、網(wǎng)絡(luò)店鋪開(kāi)辦、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)培訓(xùn)。
“我以后不用再整天面朝黃土背朝天,也算是新型農(nóng)民了?!比缃?,46歲的董文榮用手機(jī)就能種地,這些都是他在三亞的阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)基地中學(xué)會(huì)的?!八室惑w化設(shè)施用來(lái)灌溉,LED補(bǔ)光燈讓作物曬足太陽(yáng),檢測(cè)儀器防控病蟲(chóng)害,無(wú)人機(jī)負(fù)責(zé)施肥、撒藥,這些只要操控手機(jī)就能完成?!倍臉s種出的稀有黃色火龍果在市面上的價(jià)格約100多元每斤,他知道以后的生活會(huì)變得更好。
數(shù)字技術(shù)正在改造農(nóng)民的種植習(xí)慣。以往農(nóng)民種地主要看天氣,而阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)基地中的新農(nóng)人們看數(shù)據(jù)更多,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的預(yù)計(jì)銷量“心中有數(shù)”,更知曉種出何種甜度的水果最對(duì)消費(fèi)者胃口。
未來(lái),新農(nóng)人的崛起將是振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的希望所在,電商的行動(dòng)讓我們看到脫貧的力量在這些“英雄”身上。