呂梁：直播助力特產(chǎn)出山

張國偉 任莎莎

呂梁市副市長劉晉萍（中）直播間展示煎牛排手藝。 ■ 劉立偉攝

6月16日，呂梁市委副書記、政法委書記張廣勇走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，向全國64萬網(wǎng)友介紹呂梁風(fēng)光，同時(shí)為木棗、核桃等特產(chǎn)代言。隨后，呂梁市副市長劉晉萍也在直播間現(xiàn)場展示了煎牛排的手藝。

據(jù)了解，這場主題為“嗨購呂梁山貨，決勝脫貧攻堅(jiān)”的直播活動(dòng)，由中國科協(xié)定點(diǎn)扶貧辦、呂梁市委市政府主辦，呂梁市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、呂梁市中小企業(yè)服務(wù)中心、拼多多協(xié)辦。

截至6月16日晚10時(shí)，直播吸引了64萬拼多多網(wǎng)友圍觀，累計(jì)評(píng)論3.8萬條，直播店鋪一日漲粉3萬。副書記、副市長直播時(shí)，平均一秒產(chǎn)生兩個(gè)新訂單，帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄炊喽嘀r(nóng)店鋪銷售額同比上漲150%。

書記、市長直播吃大棗、煎牛排，

美味又健康

晚上7時(shí)30分，張廣勇準(zhǔn)時(shí)來到直播間。還沒來得及坐下，他就開始介紹呂梁的風(fēng)土人情：呂梁位于山西中西部，因呂梁山脈由北向南縱貫全境而得名。呂梁是革命老區(qū)，且旅游資源豐富，開發(fā)了北武當(dāng)山、龐泉溝等景點(diǎn)。武則天、劉胡蘭、賈樟柯等名人，生于此地。

“我們這里屬于黃土高原，氣候高寒冷涼，孕育了大批特色農(nóng)產(chǎn)品，尤其是優(yōu)質(zhì)雜糧系列。”張廣勇說，呂梁種植紅棗300萬畝、核桃200萬畝，被譽(yù)為“紅棗之都”“核桃之鄉(xiāng)”和“雜糧之倉”。這里的汾酒也很出名，被稱作“白酒之魂”。張廣勇稱，呂梁雜糧有三個(gè)特點(diǎn)：產(chǎn)量大、品質(zhì)好、營養(yǎng)豐富。

他現(xiàn)場念起了當(dāng)?shù)厝说乃渍Z：小米粥就是人參湯，一天不喝心里慌;一天三顆棗，活到百歲不顯老;核桃是個(gè)寶，強(qiáng)身健體又健腦。

接著，他重點(diǎn)介紹了木棗。呂梁有千年紅棗種植史，木棗是山西四大名棗之一，“全部長在黃河岸邊的沙土地、丘陵之上，沒有霧霾，有豐富的礦物質(zhì)”。除了日常食用，木棗還具備藥用價(jià)值，“中醫(yī)認(rèn)為木棗補(bǔ)氣養(yǎng)血、安神養(yǎng)顏，西醫(yī)認(rèn)為木棗含有豐富氨基酸和維生素”。

隨后，呂梁市副市長劉晉萍也來到直播間推薦牛排。

據(jù)介紹，中國牛肉市場空間巨大。2018年中國牛肉人均消費(fèi)量不足5kg，世界牛肉人均消費(fèi)35kg，歐美發(fā)達(dá)國家人均消費(fèi)60kg。目前，呂梁市存欄牛25萬頭，可出欄肉牛15萬頭。

“我們直播間的原切牛排，有菲力、西冷和眼肉牛排三種?！眲x萍說著，拆了一袋眼肉牛排開始煎炸，“今天下單牛排，送鍋送餐具送醬料，家里有電就能吃，特別適合工作忙、壓力大的年輕人?！?/p>

張廣勇說，本場直播的主題是脫貧，“今天不管你買不買，只要關(guān)注對(duì)我們就是支持，是對(duì)我們呂梁脫貧攻堅(jiān)的貢獻(xiàn)”。

呂梁直播帶貨“常態(tài)化”，

打造持續(xù)性助農(nóng)新路徑

資料顯示，山西省境內(nèi)80%的地形為山地、丘陵，深度貧困和生態(tài)脆弱相互交織，互為因果，70%以上的貧困人口生活在這些區(qū)域。呂梁是全國14個(gè)集中連片特困地區(qū)之一，貧困面積大、貧困人口多、貧困程度深。

不過，山西也是農(nóng)產(chǎn)品大省。這里氣候多樣，物種資源豐富，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)特色鮮明。張廣勇介紹，單是呂梁下屬的一個(gè)縣——臨縣，紅棗種植面積就高達(dá)82萬畝，正常年產(chǎn)量1.5億公斤。因此，立足于呂梁地理環(huán)境，打造以雜糧為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品，成為當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)的抓手。

今年以來，呂梁在打造特色農(nóng)產(chǎn)品上下功夫，在5G應(yīng)用、持續(xù)開展常態(tài)化直播帶貨上做文章，提升呂梁農(nóng)特產(chǎn)品知名度、影響力，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力。

4月17日，拼多多“愛心助農(nóng)”活動(dòng)落地山西靜樂，縣長王昕走進(jìn)直播間，向平臺(tái)6億消費(fèi)者推薦靜樂優(yōu)質(zhì)雜糧。該場直播共吸引93萬人圍觀，4.5萬公斤糯玉米、小米、藜麥等雜糧被“拼光”，通過直播直接帶動(dòng)在拼多多銷售“靜樂雜糧”的店鋪銷售額近40萬元。

一個(gè)月后，運(yùn)城市政府與拼多多簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同啟動(dòng)“好吃運(yùn)城 e購河?xùn)|”優(yōu)品線上云購活動(dòng)。當(dāng)?shù)?4位縣（區(qū)、市）長接力走進(jìn)直播間，組成“助農(nóng)天團(tuán)”推薦運(yùn)城特色商品。4個(gè)小時(shí)的大聯(lián)播，吸引了180多萬人圍觀，整個(gè)運(yùn)城的農(nóng)產(chǎn)品銷售相比去年日均水平上漲了350%。

隨后，呂梁市委、市政府組織了特色農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨節(jié)。5月中旬，當(dāng)?shù)?3個(gè)縣（區(qū)、市）長走進(jìn)直播間推介農(nóng)產(chǎn)品，還上線了首批200萬助農(nóng)電子消費(fèi)券。山西省政協(xié)副主席、呂梁市委書記李正印表示，“市、縣長直播帶出了新業(yè)態(tài)、新模式，呂梁將創(chuàng)優(yōu)營商環(huán)境，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，蹚出一條呂梁轉(zhuǎn)型發(fā)展的新路子”。

截至目前，呂梁7個(gè)貧困縣（區(qū)）已實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，58.5萬貧困人口全部脫貧，貧困發(fā)生率降至0.18%。這和農(nóng)村電商的普及分不開，今年1～4月，呂梁市網(wǎng)上商品銷售額同比增長18.6%，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重同比提高了0.9個(gè)百分點(diǎn)。

“扶貧先扶志。多位市、縣長高頻、持續(xù)地出現(xiàn)在助農(nóng)直播間，可以提高當(dāng)?shù)刎毨舻男判?，有助于黃土高原農(nóng)產(chǎn)品銷售?！逼炊喽嘈罗r(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長狄拉克表示，未來拼多多還將派駐電商講師到山西，籌備舉辦更多直播活動(dòng)，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。