多地欲打造“電商直播之都” 紛紛公布直播經(jīng)濟(jì)方案

王韡

2020年的春夏之交，疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響還沒(méi)有完全恢復(fù)，直播經(jīng)濟(jì)突然火了，越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)干部、知名企業(yè)家、大小明星等走入其中。

直播中出現(xiàn)的城市，也不再像以往一樣主要局限于貧困縣，開(kāi)始出現(xiàn)上海、深圳這樣的沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市的身影。

這些一線城市、新一線城市加入直播市場(chǎng)，帶來(lái)的影響力是巨大的。在淘寶直播上，上海成為“品牌直播第一城”;杭州的主播人數(shù)全國(guó)第一、法院開(kāi)播數(shù)全國(guó)第一;廣州則在開(kāi)播場(chǎng)次、購(gòu)買(mǎi)力上拿下全國(guó)第一。

新經(jīng)濟(jì)模式之下，廣州、杭州等多地明確提出要打造“電商直播之都”，以搶占商業(yè)模式新風(fēng)口。

上海已是“品牌直播第一城”

受疫情影響和新經(jīng)濟(jì)模式推動(dòng)，直播帶貨的影響力不斷擴(kuò)大。

在直播經(jīng)濟(jì)潮涌之中，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市特別是一線城市的帶動(dòng)力凸顯。

據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)，在國(guó)內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播無(wú)論是用戶(hù)觀看數(shù)量還是各類(lèi)品牌的參與規(guī)模，均為全國(guó)第一，已迅速成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”。

這與上海自己的努力分不開(kāi)。

3月底，上海制定了《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020—2022年）》，提出將集聚“100+”創(chuàng)新型企業(yè)，推出“100+”應(yīng)用場(chǎng)景，打造“100+”品牌產(chǎn)品，突破“100+”關(guān)鍵技術(shù)，將上海打造成具有國(guó)際影響力、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的“在線新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展高地。

公開(kāi)數(shù)據(jù)還顯示，2020年一季度，上海商品類(lèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易額逆勢(shì)增長(zhǎng)19.1%。其中，嗶哩嗶哩營(yíng)收預(yù)計(jì)增長(zhǎng)118%;喜馬拉雅增長(zhǎng)32%;盒馬鮮生在全國(guó)200多家會(huì)員店迎來(lái)線上線下雙增長(zhǎng)，線上流量是去年同期的近3倍;拼多多自3月15日以來(lái)，日均在途物流包裹數(shù)已經(jīng)穩(wěn)定在5000萬(wàn)件以上，較去年同期增長(zhǎng)60%。

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“上海出品”的淘寶直播間，既代表了業(yè)內(nèi)水準(zhǔn)的品質(zhì)和標(biāo)桿，也融合著海派文化的新銳和大氣：既有宜家、星巴克、耐克等國(guó)際品牌將上海作為新體驗(yàn)的創(chuàng)新試驗(yàn)場(chǎng)，也有杏花樓、老廟黃金、恒源祥等上海老字號(hào)品牌在此屢屢革新，成為最會(huì)玩的本土品牌;更有云看時(shí)裝周、云逛新天地、云看藝術(shù)展等一系列突破行業(yè)想象力的新業(yè)態(tài)興起。

義烏獲表?yè)P(yáng)，廣州、杭州公布直播經(jīng)濟(jì)目標(biāo)

由于推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通現(xiàn)代化、積極發(fā)展農(nóng)村電商和產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接成效明顯，“小商品之都”義烏得到了國(guó)務(wù)院的點(diǎn)名表?yè)P(yáng)。這意味著，義烏將在今年電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范中獲得優(yōu)先支持以及專(zhuān)項(xiàng)資金扶持。

義烏是全球最大的線下小商品市場(chǎng)。疫情之下，大量曾以外貿(mào)為主的義烏小商品經(jīng)營(yíng)戶(hù)，將目光聚集到如何打開(kāi)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售渠道上，直播帶貨也日益火爆。

北下朱，距離義烏城中心7公里的知名“網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商”聚集地，曾被業(yè)界譽(yù)為“微商第一村”，如今的目標(biāo)是打造“網(wǎng)紅直播第一村”。

2020年3月，淘寶直播發(fā)布《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，公布十大淘寶直播之城。

作為電子商務(wù)發(fā)源地以及直播新經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地，杭州拿到第一名：主播人數(shù)全國(guó)第一、法院開(kāi)播數(shù)全國(guó)第一、孵化出全國(guó)首批聾啞人“無(wú)聲”主播……

4月28日，商務(wù)部駐杭州特派員辦事處、浙江省商務(wù)廳和杭州市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)宣布啟動(dòng)中國(guó)（杭州）直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，并發(fā)布未來(lái)三年發(fā)展計(jì)劃：通過(guò)三年努力，集聚一批電商平臺(tái)公司、網(wǎng)紅孵化公司、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、供應(yīng)鏈公司和網(wǎng)紅達(dá)人，扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育50家有影響力的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、孵化500個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)5000名帶貨達(dá)人、實(shí)現(xiàn)1000億元成交總額，將未來(lái)科技城打造成為全國(guó)著名的直播電商示范基地。

另?yè)?jù)上述《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，今年2月以來(lái)，廣州淘寶直播商家激增4倍，開(kāi)播場(chǎng)次反超杭州，拿下全國(guó)第一;同時(shí)，廣州在開(kāi)播人數(shù)和購(gòu)買(mǎi)力上均全國(guó)排名第一。

3月24日，廣州市商務(wù)局官網(wǎng)顯示，廣州市商務(wù)局出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020—2022年）》。

該方案提出，將廣州打造成為全國(guó)著名的直播電商之都，到2022年，構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌（企業(yè)名牌、產(chǎn)地品牌、產(chǎn)品品牌、新品等）、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人（帶貨網(wǎng)紅、“網(wǎng)紅老板娘”等）。

盯上“直播電商之都”的并非只有上、廣、杭。

僅在江蘇省，連云港已經(jīng)基本形成了水晶、鮮切花、海產(chǎn)品等地區(qū)特色的電商產(chǎn)業(yè)分布格局;在宿遷，火爆的綠植花卉產(chǎn)業(yè)靠直播實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

直播新問(wèn)題：缺人才，缺規(guī)范，缺品牌

直播帶貨市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的同時(shí)，一些問(wèn)題也開(kāi)始顯現(xiàn)，首當(dāng)其沖的便是人才缺口越來(lái)越大。

3月18日，智聯(lián)招聘發(fā)布的《2020年春季直播產(chǎn)業(yè)人才報(bào)告》顯示，春節(jié)之后直播行業(yè)招聘需求同比大漲132%，淘寶直播相關(guān)職業(yè)平均月薪達(dá)到9845元。甚至，為了盡快招攬人才，七成直播崗位都不設(shè)學(xué)歷和經(jīng)驗(yàn)要求。

然而，仔細(xì)研究招聘要求，多數(shù)都要求直播相關(guān)人才具有特殊才藝、表達(dá)能力強(qiáng)、互動(dòng)能力強(qiáng)等。這些要求與工作經(jīng)驗(yàn)和學(xué)歷無(wú)關(guān)，但綜合技能要求比較高。這就要求求職者只有針對(duì)性地提升自己的能力和素質(zhì)，才能在行業(yè)中獲得生存空間。

受人社部委托，中國(guó)就業(yè)培訓(xùn)技術(shù)指導(dǎo)中心5月11日發(fā)布《關(guān)于對(duì)擬發(fā)布新職業(yè)信息進(jìn)行公示的公告》，擬新增10個(gè)新職業(yè)。在其中的“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師”職業(yè)下又增設(shè)了“直播銷(xiāo)售員”工種。

5月8日，已有19名參加電商直播專(zhuān)項(xiàng)職業(yè)技能培訓(xùn)的學(xué)員，在義烏順利通過(guò)考核，并獲得義烏市人社局頒發(fā)的“電商直播專(zhuān)項(xiàng)職業(yè)能力證書(shū)”。這是義烏頒發(fā)的全國(guó)首批“電商直播專(zhuān)項(xiàng)職業(yè)能力證書(shū)”。

在這個(gè)“全民帶貨時(shí)代”，義烏走在了人才培養(yǎng)的前面。

廣州也注意到這一問(wèn)題?！稄V州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案（2020—2022年）》提出，將開(kāi)設(shè)“直播帶貨一起上”云課堂，指導(dǎo)行業(yè)商協(xié)會(huì)定期開(kāi)展公益普及性培訓(xùn);將組織直播電商從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)進(jìn)行“誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)”評(píng)選認(rèn)證，建立直播電商“誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)”認(rèn)證機(jī)制;同時(shí)，依托行業(yè)商協(xié)會(huì)，每年舉辦一期直播電商發(fā)展高峰論壇，擴(kuò)大廣州直播電商的知名度和影響力。