以“影易在線拍”為例漸行漸近的影像藝術(shù)品在線交易

曾璜

5月24日晚9點(diǎn)，一套9張照片的《天津日本受降儀式》經(jīng)過73次出價(jià)，以超出估價(jià)近10倍的3.3萬元在“影易在線拍”交易。至此“影易在線拍”已經(jīng)進(jìn)行了三場(chǎng)在線拍賣，共上拍150件，照片約2000張。

通過對(duì)“影易在線拍”大數(shù)據(jù)分析得知，第一場(chǎng)“影易在線拍”的總圍觀人數(shù)逾4萬人次，注冊(cè)參與人數(shù)近600人，總出價(jià)次數(shù)1091次，平均每件拍品出價(jià)次數(shù)27次。標(biāo)的數(shù)以每場(chǎng)30%的幅度增加。三次“影易在線拍”吸引注冊(cè)圍觀的藏友超千人，第三場(chǎng)參與競(jìng)買的人數(shù)較前兩場(chǎng)有了35%增長，其中不乏公私文博收藏機(jī)構(gòu)，交易總額出現(xiàn)了25%的增加。這些數(shù)據(jù)表明了“在線拍”具有參與人數(shù)較多、傳播效果更廣、影響力更大等特點(diǎn)。它不僅得到了業(yè)界的關(guān)注，更重要的是表明了越來越多的收藏和投資人士從傳統(tǒng)線下交易模式轉(zhuǎn)向在線交易中來。

數(shù)據(jù)還表明，在線影像藝術(shù)品拍賣，包含了幾乎所有傳統(tǒng)的拍品類別，如名片照（CDV）、櫥窗照、明信片、立體照片、攝影版畫、展覽照片、新聞發(fā)稿原版照片、史料相冊(cè)和古籍善本等，它們分屬晚清、民國、紅色紀(jì)實(shí)性和當(dāng)代影像藝術(shù)等不同的板塊，并采用了多種多樣的經(jīng)典和當(dāng)代的技法制作，如銀版、濕版、蛋白照片、蛋清照片、銀鹽、藍(lán)曬、鉑金印相、珂羅版印刷等。

“影易在線拍-第3期”Lot 26，《日軍天津受降儀式》（9張），1945年，成交價(jià)格3.3萬，為國家博物館收藏級(jí)的影像原版史料。

“影易在線拍-第3期”Lot 2，《清朝皇帝》，約1890年代，蛋白櫥窗照，16.5 X 10.5 cm， 成交價(jià) 1320元。照片人物一說同治一說光緒，由活躍于19世紀(jì)的專門制作皇室貴族、社會(huì)名流肖像的著名機(jī)構(gòu)Charles Jacotin照相館制作，為國外各大文博機(jī)構(gòu)所收藏。因此，這張19世紀(jì)廣為流傳的西方面孔的中國帝王的形象，作為罕見印證著中外視覺文化交流歷史的珍貴實(shí)物，收入“攝影180年在中國”展覽 。

藏家對(duì)影像藏品的喜好趨同于線下拍賣。戲曲攝影、紅色經(jīng)典、史料相冊(cè)等表現(xiàn)不俗，特別是民國攝影藝術(shù)和名人肖像的成交率均超過了90%。以“影易在線拍-第3期”為例，第37號(hào)罕見的“毛主席在重慶”原版照片，經(jīng)過47次出價(jià)以1.87萬元的價(jià)位成交，而第34號(hào)“宋美齡肖像”系二戰(zhàn)期間宋帶往美國用于籌款公關(guān)活動(dòng)的原版照片，經(jīng)過58次出價(jià)后以高達(dá)2.2萬的價(jià)位成交。

影像史料的表現(xiàn)也很強(qiáng)勁，特別是那些未能在大陸公開發(fā)表的罕見的重要事件的歷史影像，除了《天津日本受降儀式》外，還有第一期第38號(hào)《開羅會(huì)議三巨頭的合影》吸引了25次出價(jià)以3，080元成交，第40號(hào)《李政道、楊振寧參加諾貝爾頒獎(jiǎng)晚會(huì)》經(jīng)過38次出價(jià)以4，510元成交，第29號(hào)《民國武漢民俗市井史料》（30張）以8，250元成交。

罕見的19世紀(jì)晚清蛋白照片，也有不俗的表現(xiàn)，如第一期第2號(hào)香港著名的雅真照相館拍攝的《19世紀(jì)廣東富家廳堂》拍出了9，350元的高價(jià)。第一期第4號(hào)《庚子事變中國多地蛋白大相冊(cè)》經(jīng)過89次出價(jià)以30，800元成交，為“影易在線拍”的最高成交價(jià)格。

“影易在線拍-第2期”Lot 17，《日俄戰(zhàn)爭(zhēng)立體照片》（100張），1904-1905， 彩色印刷， 9 X 18cm ， 成交價(jià)2640元。日俄戰(zhàn)爭(zhēng)是發(fā)生在中國但沒有中國攝影師在場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)，這組照片右下角均帶有編號(hào)與英文注釋，為補(bǔ)白日俄戰(zhàn)爭(zhēng)影像史的重要記錄之一。攝影師英格索爾（T.W.Ingersoll）以拍攝美國西部而聞名，但有關(guān)他的東亞之行以及在華的攝影活動(dòng)，還鮮為人知。這套照片現(xiàn)身，為中國攝影史的研究提供了一位值得進(jìn)一步研究的20世紀(jì)初來華的外國攝影師。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前“影易在線拍”的平均成交價(jià)位大約在5000元左右。這個(gè)價(jià)位僅是現(xiàn)場(chǎng)拍動(dòng)輒十萬，甚至上百萬的交易價(jià)位的零頭。藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)分析人士介紹：藝術(shù)品是特殊的非標(biāo)準(zhǔn)化的商品，也是很難通過在線交易的商業(yè)品種，這是制約藝術(shù)品在線交易市場(chǎng)的障礙。要競(jìng)買人在未見到實(shí)物的情況下，一擲千金地參與競(jìng)拍，不僅需要一個(gè)信譽(yù)平臺(tái)，還需要一批成熟的競(jìng)買人，他們不用看到實(shí)物，僅憑平臺(tái)提供的照片及文字描述，就對(duì)標(biāo)的的材質(zhì)、尺寸、裝裱、價(jià)值、質(zhì)量，甚至市場(chǎng)的參考價(jià)格有大致的判斷，這不是財(cái)務(wù)實(shí)力的問題，而是競(jìng)買者對(duì)影像藝術(shù)品收藏知識(shí)的綜合體現(xiàn)，是競(jìng)買人的水平和能力的問題，是市場(chǎng)成熟度的問題。

目前，在“影易在線拍”約有上百位成熟的競(jìng)買者（收藏家和投資者），這個(gè)群體在過去三個(gè)月里出現(xiàn)穩(wěn)步增長，交易總額有25%的增加，且穩(wěn)步上漲，這表明大陸的影像藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)正走向理性的成熟期。

此外，“在線拍”還有一個(gè)最大優(yōu)點(diǎn)，是對(duì)競(jìng)買者隱私的保護(hù)?，F(xiàn)場(chǎng)拍中，如早期的薛蠻子，現(xiàn)在的云志藝術(shù)館、夢(mèng)周基金和泰康空間等一線買家，為了避免遭遇賣家的阻擊，在競(jìng)拍時(shí)都需披上“馬甲”上陣舉牌。但在線拍上，無論大小買家均可設(shè)置匿名參與，可以用較低的價(jià)格獲得更好的藏品。此外，在線拍常常設(shè)置有較長的競(jìng)買期，這讓競(jìng)買人最大限度地避免發(fā)生“沖動(dòng)性消費(fèi)”行為。

“影易在線拍-第2期”Lot 40，沙飛《重建家園》，1938年，銀鹽紙基，13.5X20cm，成交價(jià)格3740元。這應(yīng)為20世紀(jì)50年代至60年代某機(jī)構(gòu)采用進(jìn)口的愛克發(fā)相紙從原底片精放的發(fā)稿照片，為著名紅色影像經(jīng)典作品的“新制作版”的藏品.

目前，在“影易在線拍”約有上百位成熟的競(jìng)買者（收藏家和投資者），這個(gè)群體在過去三個(gè)月里出現(xiàn)穩(wěn)步的增長，交易總額有25%的增加，且穩(wěn)步上漲，這表明大陸的影像藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)正走向理性的成熟期。

“影易在線拍-第1期”Lot 40，瑞典日?qǐng)?bào)社 《楊振寧、李政道參加諾獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)》，1957年，銀鹽紙基原版新聞發(fā)稿照片，約24X18CM，成交價(jià)4510元。隨著媒體的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)碼化，很多20世紀(jì)30年代至90年代的傳播媒體發(fā)稿照片流出，其中不乏由于種種原因造成中國影像史上被“遺失”的重要史料，是當(dāng)下極為珍貴的收藏品。

“從目前掌握的數(shù)據(jù)看，影像藝術(shù)品的在線交易發(fā)展空間巨大，最終將成為主流，”影易拍賣的創(chuàng)辦人介紹道，“但目前整個(gè)市場(chǎng)還不可能馬上全部轉(zhuǎn)向在線，因?yàn)槎鄰垟?shù)的標(biāo)的物，還有5萬元以上的標(biāo)的物，主要還是通過現(xiàn)場(chǎng)拍交易。影像藝術(shù)品拍賣在今后一段時(shí)間里還會(huì)是‘在線拍與‘現(xiàn)場(chǎng)拍并存的業(yè)態(tài)。因?yàn)橐咔樗?，影易拍賣從傳統(tǒng)單一的現(xiàn)場(chǎng)拍賣，轉(zhuǎn)型為新興的在線加現(xiàn)場(chǎng)的兩翼藝術(shù)品交易平臺(tái)。我們將陸續(xù)拓展各種專題的在線拍賣，提高和完善在線影像藝術(shù)品交易的服務(wù)，讓本土化的攝影收藏走向五化（商品化、市場(chǎng)化、資產(chǎn)化、證券化和金融化），滿足藏家不斷提升的水平、興趣和愛好，促進(jìn)中國攝影收藏的發(fā)展。當(dāng)然，影像藝術(shù)品‘在線拍的發(fā)展速度和規(guī)模，最終取決于有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的買家的成熟度和競(jìng)買人的數(shù)量。”