鄭森
【摘 ?要】在互聯(lián)網(wǎng)時代,計算機(jī)科學(xué)技術(shù)逐漸滲透到各個行業(yè)的發(fā)展中,利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息化管理,有助于提升企業(yè)管理的整體質(zhì)量,營銷管理是企業(yè)管理的關(guān)鍵內(nèi)容,相關(guān)部門必須強(qiáng)化信息化建設(shè)力度,利用大數(shù)據(jù)及時針對消費者的消費習(xí)慣、特征進(jìn)行深入分析,明確企業(yè)發(fā)展方向,提高企業(yè)的綜合競爭實力。消費市場需求呈現(xiàn)出多樣性特點,營銷管理需要改革和創(chuàng)新,文章主要針對大數(shù)據(jù)時代企業(yè)營銷信息化管理問題及對策進(jìn)行了分析。
【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)時代;企業(yè)營銷;信息化管理
引言
在現(xiàn)代化社會的發(fā)展中,人類已進(jìn)入工業(yè)文明信息化時代,市場營銷環(huán)境在不斷改變,企業(yè)深入分析日益變化的市場營銷環(huán)境,創(chuàng)新并優(yōu)化企業(yè)市場營銷模式,更好地應(yīng)對企業(yè)市場營銷信息化挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段,企業(yè)需要深入分析營銷管理問題,并將信息技術(shù)滲透到管理全過程中?;诖?,文章闡述了大數(shù)據(jù)時代企業(yè)營銷信息化的相關(guān)內(nèi)容,分析了大數(shù)據(jù)時代企業(yè)營銷信息化管理問題,總結(jié)了大數(shù)據(jù)時代企業(yè)營銷信息化管理問題的解決對策。
1.大數(shù)據(jù)時代企業(yè)營銷信息化概述
大數(shù)據(jù)是社會高速發(fā)展的重要產(chǎn)物,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用過程中,越來越多的用戶數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)使用行為逐漸成為體量龐大的數(shù)據(jù)體系,為工業(yè)、金融、通訊等行業(yè)的發(fā)展提供了大量的信息支持,如用戶使用習(xí)慣、行業(yè)走勢信息等。大數(shù)據(jù)技術(shù)的高效、合理使用為企業(yè)發(fā)展提供了大量準(zhǔn)確性的數(shù)據(jù)支持,為企業(yè)開辟了現(xiàn)代化發(fā)展通道。營銷信息化是企業(yè)在傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行了一定的變化和創(chuàng)新,利用現(xiàn)代化信息營銷理念、網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)備、媒體資源、信息資源,有利于針對企業(yè)內(nèi)外部的各項營銷資源進(jìn)行整合,并分析資源的種類,在實踐應(yīng)用中進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷量,使得企業(yè)營銷手段日益完善。在現(xiàn)代化企業(yè)的發(fā)展中,相關(guān)部門需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),抓住市場發(fā)展機(jī)遇,提升企業(yè)的營銷管理水平,將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為現(xiàn)代化企業(yè)發(fā)展核心競爭力。
2.大數(shù)據(jù)時代企業(yè)營銷信息化管理問題
2.1缺乏對營銷信息化管理的重視
目前,我國很多企業(yè)正在經(jīng)歷傳統(tǒng)營銷模式到信息化營銷模式轉(zhuǎn)變的過程中,信息化理念的滲透和應(yīng)用仍需堅持很長時間,但很多企業(yè)不注重信息化軟件的使用,無法全面落實信息化辦公方式,使得日常管理程序呈現(xiàn)出一定的復(fù)雜性、靈活性,仍實行傳統(tǒng)的管理模式,阻礙了企業(yè)的發(fā)展。并且,很多企業(yè)在夸大信息化管理對營銷過程的作用,照搬傳統(tǒng)的營銷管理模式,嚴(yán)重影響著員工對信息系統(tǒng)的有效應(yīng)用,無法有效地提升信息化營銷效果。
2.2營銷信息化管理數(shù)據(jù)出現(xiàn)安全隱患
在大數(shù)據(jù)時代,網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全性逐漸成為信息化管理中的關(guān)鍵問題。在企業(yè)營銷信息化管理過程中,數(shù)據(jù)資源共享問題成為信息化管理的重點內(nèi)容,但普遍存在數(shù)據(jù)混亂、丟失、漏洞、不準(zhǔn)確、不對稱等問題,這樣企業(yè)在應(yīng)用系統(tǒng)軟件過程中,極易被病毒惡意攻擊,嚴(yán)重的還會出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)癱瘓問題,帶來一系列資金損失、客戶信息被盜、資金安全等各項隱患。
2.3營銷信息化管理軟件設(shè)計不足
現(xiàn)階段,企業(yè)使用的營銷信息化管理軟件類型相對較多,軟件市場中各項軟件的側(cè)重功能、定價都出現(xiàn)了很大差異,為運(yùn)行環(huán)境、設(shè)計理念提出了更加嚴(yán)格的要求。企業(yè)在應(yīng)用營銷軟件的過程中,為了實現(xiàn)信息化管理的預(yù)期效果,需要深入分析企業(yè)發(fā)展需求,根據(jù)企業(yè)內(nèi)部各個部門,如生產(chǎn)、人事、財務(wù)、銷售等業(yè)務(wù)類型,合理地選擇信息化軟件。但是,很多軟件的數(shù)據(jù)庫普遍適用于大中規(guī)模的企業(yè),商用軟件對穩(wěn)定性要求比較高,在軟件運(yùn)行過程中會占據(jù)大量內(nèi)容,直接影響著其他程序運(yùn)行,在這些設(shè)計問題未及時解決的情況下,很難實現(xiàn)信息化營銷軟件的有效應(yīng)用。
3.大數(shù)據(jù)時代企業(yè)營銷信息化管理對策
3.1強(qiáng)化營銷信息化營銷管理理念
在大數(shù)據(jù)時代,計算機(jī)科學(xué)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸應(yīng)用到各個行業(yè)的發(fā)展中,企業(yè)營銷方式在不斷改變,越來越多商戶注重線上營銷,電子商務(wù)逐漸成為人民群眾購物的主要消費習(xí)慣。為了適應(yīng)現(xiàn)代化社會的發(fā)展,企業(yè)需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),強(qiáng)化營銷人員的信息化理念,抓住新經(jīng)濟(jì)模式下的營銷機(jī)遇,不斷擴(kuò)大企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍,樹立現(xiàn)代化營銷理念,利用信息軟件收集、分析各項數(shù)據(jù),有效地開展產(chǎn)品營銷工作,實行線上線下結(jié)合的營銷模式,提升企業(yè)的綜合競爭實力。
3.2整合信息化營銷資源
現(xiàn)階段,信息技術(shù)在不斷普及和應(yīng)用,為企業(yè)發(fā)展指明了方向,企業(yè)管理部門需要明確掌握市場行情和發(fā)展趨勢,認(rèn)真把控企業(yè)的未來發(fā)展模式,實現(xiàn)傳統(tǒng)營銷管理模式到信息化營銷管理模式的轉(zhuǎn)變。在新時期的發(fā)展中,企業(yè)需要從營銷角度分析企業(yè)所需的各項資源,利用信息技術(shù)建設(shè)資源獲取平臺,為生產(chǎn)、庫存、客戶資源、人力資源等各項管理工作的實施提供大力支持。并且,企業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行市場調(diào)研,客觀評價、分析企業(yè)自身的經(jīng)營優(yōu)勢、行業(yè)競爭力,準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費群體,針對特定群體實際需求,開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)出更多高質(zhì)量的產(chǎn)品,為客戶提供個性化服務(wù)。因此,企業(yè)管理人員必須樹立營銷新理念,全面提升企業(yè)營銷管理的整體效率,為企業(yè)發(fā)展、綜合效益提升提供動力支持。
3.3科學(xué)設(shè)計現(xiàn)代化營銷管理系統(tǒng)
在現(xiàn)代化企業(yè)營銷管理過程中,相關(guān)部門需要建立完善的系統(tǒng),進(jìn)一步提升營銷管理的整體效能。為了實現(xiàn)這一目標(biāo),企業(yè)需要合理地設(shè)計現(xiàn)代化營銷管理系統(tǒng),具體應(yīng)做好以下工作:首先,實時共享、交換企業(yè)內(nèi)部各項信息,針對企業(yè)內(nèi)部各項資源進(jìn)行規(guī)劃管理;其次,不斷完善電子商務(wù)平臺,電子商務(wù)如今已趕超線下實體銷售,建立電子商務(wù)平臺十分有必要;最后,實行供應(yīng)鏈管理模式,對上游和下游的企業(yè)進(jìn)行合理的資金、資源調(diào)控和分配。因此,在大數(shù)據(jù)時代,建立現(xiàn)代化的營銷管理系統(tǒng)有助于企業(yè)快速適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)模式,并且能及時做出相關(guān)的策略進(jìn)行調(diào)整,保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
3.4加強(qiáng)營銷信息化安全管理
信息安全是企業(yè)運(yùn)營、發(fā)展中的關(guān)鍵內(nèi)容。在企業(yè)營銷信息化管理過程中,相關(guān)部門既要安裝計算機(jī)必備的殺毒軟件、防護(hù)墻,又要針對網(wǎng)絡(luò)安全問題成立數(shù)據(jù)管理網(wǎng)絡(luò)中心,在確保企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)安全性的基礎(chǔ)上,避免出現(xiàn)外部網(wǎng)絡(luò)攻擊、資金被盜問題,對企業(yè)內(nèi)部的信息和客戶的資料數(shù)據(jù)設(shè)計權(quán)限,對網(wǎng)絡(luò)交流和支付等信息加密和備份數(shù)據(jù),制定相關(guān)信息安全條例,對非法操作的員工制定相關(guān)的懲罰制度,提高企業(yè)的信譽(yù)。
3.5強(qiáng)化營銷活動中價格策略和品牌化建設(shè)
現(xiàn)代企業(yè)在制定個性化營銷策略的過程中,經(jīng)營者應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的粗放型產(chǎn)品信息推廣模式,采用讓利于消費者的銷售策略吸引更多用戶的關(guān)注。在銷售促進(jìn)策略中,將企業(yè)的投入方向由“買媒體”轉(zhuǎn)變?yōu)椤百I受眾”,采用薄利多銷的經(jīng)營手段,打贏互聯(lián)網(wǎng)電商市場中的價格戰(zhàn)。企業(yè)經(jīng)營者在制定銷售促進(jìn)策略的過程中,需要注重企業(yè)的品牌化建設(shè),集中公司的優(yōu)勢資源打造名優(yōu)名牌,構(gòu)建長期穩(wěn)定的品牌關(guān)系。
4.結(jié)束語
綜上所述,在大數(shù)據(jù)時代,各個行業(yè)的發(fā)展面臨著很大的機(jī)遇和挑戰(zhàn),企業(yè)需要收集、掌握更多的信息、資源,確保信息的安全性。另外,企業(yè)需要根據(jù)大數(shù)據(jù)時代發(fā)展需求,創(chuàng)新并優(yōu)化現(xiàn)有的營銷管理模式,建立完善的營銷管理體系,為企業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展提供保障。
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