“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下鶴山市農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題與對策

葉惠儀 李達炎 呂素冰 陳磊

[摘 要] 發(fā)展農(nóng)村電子商務是建立農(nóng)村雙向流通體系、推進消費品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城的創(chuàng)新渠道，同時為鄉(xiāng)村振興提供了新動能、新載體。廣東省鶴山市農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品豐富，具有發(fā)展農(nóng)村電子商務的基礎(chǔ)條件。本文主要研究鶴山市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展?jié)摿Γ接懓l(fā)展存在的問題，并提出促進鶴山市農(nóng)村電子商務深入發(fā)展的對策。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村電子商務;發(fā)展現(xiàn)狀;發(fā)展?jié)摿?鶴山市

[中圖分類號] F724.6;F323.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1674-7909（2020）17-52-2

農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務進行銷售是指利用信息網(wǎng)絡技術(shù)，在當?shù)厣a(chǎn)基地和物流配送系統(tǒng)的幫助下，在網(wǎng)絡上完成農(nóng)產(chǎn)品的購買和銷售服務的商業(yè)活動。2020年中央一號文件提出，有效開發(fā)農(nóng)村市場，擴大電子商務進農(nóng)村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業(yè)等延伸鄉(xiāng)村物流服務網(wǎng)絡，加強村級電商服務站點建設，推動農(nóng)產(chǎn)品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通。

1 鶴山市農(nóng)村電子商務發(fā)展基礎(chǔ)與現(xiàn)狀

2014年，阿里巴巴集團發(fā)布了《中國淘寶村研究報告（2014年）》，廣東省鶴山市址山鎮(zhèn)東溪村被認定為淘寶村，成為江門首家“淘寶村”。2015年，鶴山市成功挺進“中國電子商務百佳縣”，并于2014—2016年連續(xù)3年上榜“中國電商百佳縣”“廣東電商十佳縣”。此外，2015年鶴山市獲得“廣東大眾電商創(chuàng)業(yè)十佳縣”及“廣東大眾網(wǎng)購消費十佳縣”。

近年來，鶴山市依托茶葉、中藥材、花卉等本土化農(nóng)產(chǎn)品資源，通過多元化電商平臺把特色農(nóng)產(chǎn)品推向市場，積極探索符合農(nóng)村地區(qū)實際情況的電商發(fā)展道路，打造與“一城三中心”接軌的新模式，進一步提升專業(yè)村特色化農(nóng)產(chǎn)品的知名度，打造鶴山魅力的產(chǎn)業(yè)品牌。

1.1 借助多元化電商平臺，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品“走出去”“走得遠”

鶴山市通過引導小微企業(yè)通過多元化電子商務拓展市場，組織轄區(qū)內(nèi)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)業(yè)協(xié)會、專業(yè)合作社等涉農(nóng)主體注冊使用全國農(nóng)產(chǎn)品商務信息公共服務平臺、淘寶、阿里巴巴、天貓和京東等。例如，江門市寶潤生物科技有限公司在阿里巴巴、淘寶網(wǎng)和微店各開了一家網(wǎng)店，銷售鐵皮石斛鮮品、鐵皮楓斗、鐵皮石斛養(yǎng)生茶等系列產(chǎn)品等40多種，網(wǎng)店銷售額累計近百萬元。此外，該企業(yè)還申請了天貓、京東、蘇寧易購等電子商務平臺，并申請成為華潤“萬象食家”全國食材餐飲產(chǎn)業(yè)平臺合作企業(yè)，有效拓寬了銷售渠道。

1.2 探索基于“農(nóng)產(chǎn)品溯源平臺”的農(nóng)村電商創(chuàng)新發(fā)展模式

消費者在網(wǎng)絡上購買農(nóng)產(chǎn)品時最關(guān)心的是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，通過手機掃描二維碼即時獲取企業(yè)和產(chǎn)品信息無疑是讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生信賴的有效途徑。同時，溯源系統(tǒng)能幫助企業(yè)進一步完善農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量管理體系，實現(xiàn)“生產(chǎn)有記錄、過程留痕跡”的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理模式[1]。

為此，鶴山市積極推廣應用國家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理信息平臺和江門市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全溯源公共服務平臺，積極落實食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度，將農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯與農(nóng)業(yè)項目安排、品牌認定等掛鉤，率先將綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志農(nóng)產(chǎn)品納入追溯管理，最終通過二維碼為消費者提供產(chǎn)品和生產(chǎn)者的信息，從而提振人們的消費信心。

1.3 積極發(fā)展“接地氣”的本土電商平臺

新供銷塔百奇農(nóng)村電商平臺是本土新型農(nóng)村電商平臺，有效解決了產(chǎn)業(yè)連接空白，契合了“互聯(lián)網(wǎng)+”、農(nóng)村電商、小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合幾大發(fā)展方向。在全市各鎮(zhèn)設點100多臺，開拓農(nóng)村電商市場。通過該平臺，群眾可以享受政務、金融、電商購物、娛樂休閑等多種類型的服務。

2 鶴山市農(nóng)村電子商務發(fā)展?jié)摿?/p>

2.1 農(nóng)業(yè)資源豐富

鶴山市面積1 082.73 km2，其中耕地資源2.137萬hm2，山地面積6.398萬hm2。全市糧食播種面積1.093萬hm2，蔬菜復種面積1.177萬hm2，龍眼坐果面積133.333 hm2，花生種植面積0.099萬hm2，水產(chǎn)養(yǎng)殖面積0.437萬hm2。2019年，全市生豬飼養(yǎng)量57.53萬頭，家禽生產(chǎn)飼養(yǎng)量1 938.62萬羽。全市形成了以茶葉、花卉、蔬菜、水產(chǎn)為主導的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

2.2 品牌優(yōu)勢

鶴山市累計有國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品1個，有機食品認證產(chǎn)品14個，國家綠色食品認證9個，無公害農(nóng)產(chǎn)品認證25個，省名牌產(chǎn)品（農(nóng)業(yè)類）4個，廣東省名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌7個，經(jīng)營專用品牌6個。此外，為推動名牌帶動戰(zhàn)略工作的實施，提高企業(yè)競爭力，增強經(jīng)濟發(fā)展后勁，保障經(jīng)濟持續(xù)、快速、健康發(fā)展，鶴山市緊緊圍繞“打造農(nóng)業(yè)品牌，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的目標，加大對具有一定規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、科技含量高、市場前景好、有自主品牌和知識產(chǎn)權(quán)企業(yè)的培育和扶持力度，采取引導、培育、扶持、服務等措施，鼓勵和支持企業(yè)爭創(chuàng)名牌。

2.3 鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)越

一是從空間布局看，鶴山市休閑農(nóng)業(yè)已形成了以“雙合”“古勞”“鶴城”“址山”等為代表的生態(tài)游模式、水鄉(xiāng)游模式、田園游模式、度假游模式等鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。二是從產(chǎn)品類型看，已由向城市游客提供簡單的餐飲和住宿等初級產(chǎn)品起步，逐步向集休閑度假、康體健身、生態(tài)觀光、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等產(chǎn)品于一體的高端休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。三是從定位地位看，從最初休閑農(nóng)業(yè)僅被看作有條件地區(qū)發(fā)展農(nóng)業(yè)或旅游業(yè)的有益補充，到目前將休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展作為鶴山市農(nóng)業(yè)和農(nóng)村重點發(fā)展的主流方向。尤其是“雙合模式”“古勞模式”，已成為江門農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的樣板、新農(nóng)村建設的經(jīng)典以及生態(tài)文明、美麗鶴山建設的范例。

3 鶴山市農(nóng)村電子商務存在的問題

3.1 產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)亟待加強

雖然鶴山市正在創(chuàng)建省級茶葉產(chǎn)業(yè)園、市級花卉產(chǎn)業(yè)園、市級蔬菜南藥產(chǎn)業(yè)園等，但是產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，缺乏帶動能力強的龍頭企業(yè)，人才資源缺乏，建設資金缺口較大，建設用地指標不足等，均制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 農(nóng)村物流配送體系不完善

有關(guān)調(diào)查表明，廣大農(nóng)民認為線上購物不方便的主要因素是物流問題。由于農(nóng)村地區(qū)的交通問題，偏遠的農(nóng)村地區(qū)被直接排除在物流公司考慮之外，直接制約了農(nóng)村地區(qū)電子商務發(fā)展。

3.3 缺乏專業(yè)的電子商務人才

由于周邊大城市的虹吸效應，鶴山市作為其衛(wèi)星城市難以吸引優(yōu)秀的電商人才，本地的人才又被吸引到周邊發(fā)達城市。而網(wǎng)店需要美工設計、運營推廣和數(shù)據(jù)分析等人才，這也是限制農(nóng)村電子商務發(fā)展的主要因素之一。

4 推動鶴山市農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策

一是加快落實支持產(chǎn)業(yè)園建設政策措施，保障建設用地需求，加大資金投入并向產(chǎn)業(yè)園項目傾斜。

二是按照“有場所、有人員、有設備、有寬帶、有網(wǎng)頁、有持續(xù)運營能力”的六有標準，加快益農(nóng)信息社建設，進一步推進信息進村入戶[2]。

三是確保物流服務企業(yè)在鎮(zhèn)、村人員居住密集區(qū)域都有服務站點，形成遍布所有地區(qū)的物流網(wǎng)絡。

四是繼續(xù)實施新型職業(yè)（高素質(zhì)）農(nóng)民培訓，加強電子商務的理論學習和實務操作，培育農(nóng)村電子商務人才;吸引本地或者外地高校的電子商務人才進入農(nóng)村地區(qū)，為廣大農(nóng)民提供理論支持和技術(shù)服務。

參考文獻

[1]李娟.基于農(nóng)村電子商務的智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑探析[J].商業(yè)經(jīng)濟研究，2020（7）：140-142.

[2]韓靜，楊力.農(nóng)村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀、主要問題及對策分析[J].山東農(nóng)業(yè)工程學院學報，2019（12）：5-6.