基于“兩創(chuàng)”方針的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑
——以中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌塑造為例

吳美燕 馮嘉樹 莊艷姍 陳應娟

（1.廣東茂名健康職業(yè)學院,廣東 茂名 525000；2.中山大學附屬第一醫(yī)院,廣東 廣州 510000）

中醫(yī)藥是我國勞動人民智慧的結(jié)晶，是中華文化絢麗的瑰寶，是令世界矚目的璀璨明珠，幾千年來，一脈相承，亙古綿延，生生不息。中醫(yī)藥作為華夏文明的重要資源寶庫之一，應得到更好的保護、傳承與發(fā)揚。近年來，我國黨中央高度重視中醫(yī)藥的作用和價值，將其置于祖國醫(yī)藥衛(wèi)生健康事業(yè)的重要位置，不斷推進中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展（簡稱“兩創(chuàng)”）。2013年9月，國務院印發(fā)了《關于加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)的若干意見》，提出加快發(fā)展養(yǎng)老服務業(yè)，2016年，中共中央、國務院出臺的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，到國家“十四五”規(guī)劃及2035遠景目標綱要的通過，國家層面的政策不斷出臺，引導我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。從國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，受疫情等多方因素影響，2022年全國居民人均可支配收入增長速度逐漸放緩，但全國居民醫(yī)療保健人均消費支出及其占比逐步上升，更多人開始關注健康養(yǎng)老規(guī)劃，居民健康意識增強、消費升級，多重因素加速驅(qū)動康養(yǎng)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展；從市場需求來看，目前，健康市場主要聚焦于亞健康、養(yǎng)老服務、中醫(yī)藥養(yǎng)生3方面?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，未來20年將成為獨具爆發(fā)力的藍海市場。然而，我國康養(yǎng)項目缺乏一定的產(chǎn)業(yè)支撐、品牌引領與科技奠基，尚未形成完善的產(chǎn)業(yè)體系，我國的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)亦面臨發(fā)展瓶頸。因此，塑造一批更具有競爭力的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌成為時代趨勢，在“兩創(chuàng)”方針的指導下，傳承精華，守正創(chuàng)新，做好中醫(yī)藥特色品牌規(guī)劃的頂層設計與產(chǎn)業(yè)布局，讓中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化在新時代的號角下迸發(fā)新的活力與生機，為祖國醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展增添新的活力。

1 中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化與“兩創(chuàng)”方針

習近平總書記多次強調(diào)：“我們要把老祖宗留給我們的中醫(yī)藥寶庫保護好、傳承好、發(fā)展好，堅持古為今用，努力實現(xiàn)中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，使之與現(xiàn)代健康理念相融相通，服務于人民健康[1]?！秉h和政府近年來多次出臺多項方針政策，大力支持中醫(yī)藥文化事業(yè)的傳承、創(chuàng)新與發(fā)展。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化“兩創(chuàng)”的研究，既是一項系統(tǒng)性工程，亦是一個時代性命題！如何肩負起時代的委任與重托，如何讓中醫(yī)健康養(yǎng)生文化走出國門，走向世界，讓中醫(yī)藥屹立于世界醫(yī)學之林，成為擺在所有中醫(yī)人面前的一道大難題。

2 塑造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌

在國家“兩創(chuàng)”方針政策的指引下，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌的塑造與構(gòu)建，需要綜合考慮多方因素，整合各類資源，統(tǒng)籌規(guī)劃布局，提出以下關于塑造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌的建議。

2.1 緊跟國際發(fā)展趨勢

近年來，發(fā)達國家已將健康產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟社會發(fā)展的重點，形成了較為完整的健康產(chǎn)業(yè)鏈條,在規(guī)模與體系方面均比較完善。在發(fā)達國家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過15%，部分歐美發(fā)達國家的健康產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟增長的貢獻值呈逐年上升趨勢，而我國健康產(chǎn)業(yè)增加值僅占國內(nèi)生產(chǎn)總值的4%～5%[2]。盡管我國健康產(chǎn)業(yè)與發(fā)達國家相比還存在一定的差距，但這也意味著國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)市場占比有著較大的提升空間，我國中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢向好、潛力巨大，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)將成為我國國民經(jīng)濟增長的內(nèi)燃機與助推器。

中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明，創(chuàng)中醫(yī)藥國際品牌已成為當務之急。隨著習近平總書記“一帶一路”國家級頂層合作倡議的提出，以中醫(yī)藥為紐帶的國際交流也在不斷加強，有效推動了雙邊服務貿(mào)易的發(fā)展。“中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)國際智庫論壇”和“北京中醫(yī)藥國際發(fā)展論壇”等知名國際論壇的成功舉辦，標志著中醫(yī)藥文化受到國際社會的關注和認可。因此，需牢牢抓住機遇，緊跟國際形勢，加快深化改革開放步伐，遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，在繼承的基礎上發(fā)展，在發(fā)展的過程中創(chuàng)新，逐步搭建產(chǎn)學研一體化平臺，加大中醫(yī)藥現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化奮進步伐，實施中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌戰(zhàn)略，推動中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，促使中醫(yī)藥走出國門、走向世界。與此同時，需廣泛加強中醫(yī)藥對外交流與合作，與世界各國傳統(tǒng)醫(yī)藥兼容并蓄、交流互鑒、同向并行、協(xié)調(diào)發(fā)展。面對諸如新冠肺炎疫情、瘧疾等公共衛(wèi)生的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在防病治病、養(yǎng)生保健等方面的獨特優(yōu)勢，維護世界各國人民的健康，讓中醫(yī)藥積極參與到重大傳染病防控國際合作中，助力構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體。

2.2 立足國家戰(zhàn)略高度

隨著黨中央“健康中國”戰(zhàn)略的提出，完善國民健康政策，深化醫(yī)療衛(wèi)生體制改革，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)已成為新時代的沖鋒號。2016年2月，國務院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》中提出：“通過加快發(fā)展中醫(yī)養(yǎng)生保健服務體系、提升中醫(yī)養(yǎng)生保健服務能力、發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)老服務、發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游服務，促進公民中醫(yī)健康文化素養(yǎng)大幅度提升[3]?！?016年10月，中共中央、國務院發(fā)布的《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》提出要以提高人民健康水平為核心，以體制機制改革創(chuàng)新為動力，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康[4]。2022年3月，國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》[5]中提出，從頂層設計上對我國今后中醫(yī)藥的發(fā)展方向做出了戰(zhàn)略性的規(guī)劃和部署。

以上大政方針的提出體現(xiàn)了國家對大力發(fā)展中醫(yī)藥文化的高度重視和堅定決心。因此，需以習近平總書記關于中醫(yī)藥“兩創(chuàng)”的重要論述為指導，立足國家戰(zhàn)略高度，充分利用當?shù)氐纳缜槊耧L、地理位置、資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)特點，深入挖掘地方中醫(yī)藥文化資源，因地制宜地打造地方特色中醫(yī)藥文化品牌。在政府大政方針的指引下，積極推動中醫(yī)藥與康復訓練、保健理療、運動鍛煉、美容養(yǎng)生、戶外休閑、養(yǎng)生旅游、食品藥品、互聯(lián)網(wǎng)多媒體相融合，從而不斷催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式。

2.3 服務國民健康事業(yè)

在做大做強中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌的同時，要始終堅持以人為本，健康所系，生命誠貴，要始終將人民群眾身心健康放在首要位置，充分發(fā)揮中醫(yī)藥在“未病先防、既病防變”及“康復訓練、養(yǎng)生保健”中的重要作用，推廣集預防、治療、康復、調(diào)養(yǎng)于一體的全鏈條服務模式，促進中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)全方位、多層次、全周期為國民健康保駕護航。高舉中醫(yī)藥品牌旗幟，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+中醫(yī)健康養(yǎng)生醫(yī)療”模式，運用互聯(lián)網(wǎng)新技術，在群眾中開展線上、線下互通式中醫(yī)藥服務，提升其便捷化、智能化、人性化的服務水平，讓人民群眾享有更加便捷、高效的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務。例如，讓中醫(yī)藥全程參與本次新冠肺炎疫情的防護及治療過程，發(fā)揮“中醫(yī)治未病”的獨特優(yōu)勢，通過制作內(nèi)含廣藿香、佩蘭、蒼術、菖蒲、艾葉、白芷、木香等中草藥防疫香囊，芳香辟穢，化濁解毒。通過引導群眾進行中醫(yī)特色八段錦、五禽戲、太極拳等健身氣功的鍛煉，以調(diào)暢情志氣機，強身健體，發(fā)揮防病保健功效。面對新冠病毒感染的患者，充分利用中醫(yī)辨證論治的特色優(yōu)勢，融合“互聯(lián)網(wǎng)信息化+現(xiàn)代物流技術”，為民眾提供中醫(yī)線上問診、處方、遣藥、代煎、派送的全鏈條服務，改善患者病癥，增強患者體質(zhì)，促進患者康復。

此外，中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌的樹立，要心系眾生，關注基層，服務人民，全面提升中醫(yī)藥養(yǎng)生保健產(chǎn)業(yè)在治未病、公共衛(wèi)生、美容美體、康復鍛煉、養(yǎng)生保健、健康宣教、文化科普等領域的服務水平與覆蓋面積，利用群眾聽得明白、用得實用的方式宣傳中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌，切實推動基層中醫(yī)藥養(yǎng)生保健服務網(wǎng)絡的構(gòu)建，讓中醫(yī)藥走進千家萬戶，在人民群眾的內(nèi)心深處種下一顆中醫(yī)的種子，讓更多人民群眾成為中醫(yī)健康養(yǎng)生文化的受益者、信服者、傳播者、踐行者，讓中醫(yī)藥健康養(yǎng)生保健的理念深入人心，開花結(jié)果。

2.4 融入當?shù)靥厣Y源

我國海陸兼?zhèn)?、疆域遼闊，每一寸壯美山河上都延續(xù)著中醫(yī)的故事，每一寸九州沃土里都埋藏著中醫(yī)藥的寶藏，故要充分挖掘當?shù)靥厣嗅t(yī)藥文化資源，構(gòu)建獨樹一幟的中醫(yī)藥道地品牌。以廣東茂名地區(qū)為例，當?shù)厥a(chǎn)化橘紅、沉香、陳皮、廣藿香、巴戟天、砂仁、何首烏等優(yōu)質(zhì)中藥材，化橘紅更是有著“南方人參”的美譽，是中國“四大南藥”“十大廣藥”之一，故要加強對當?shù)刂兴庂Y源的保護、開發(fā)與合理利用，以品牌效應凝聚力量，形成中藥種植、采摘、加工、研發(fā)、銷售規(guī)范化產(chǎn)業(yè)鏈。如在中藥培育階段，構(gòu)建藥材良種繁育基地，充分利用茂名地區(qū)依山傍水、土壤肥沃的地理優(yōu)勢，開展中藥的綠色生態(tài)種植；在中藥材的采摘階段，提升現(xiàn)代化采摘、貯存技術，并加強對中藥材第三方質(zhì)量檢測，讓品牌更具公信力；在中藥材的加工與銷售階段，運用“互聯(lián)網(wǎng)+科技創(chuàng)新”，加強對品牌藥材的研發(fā)力度、技術集成及工藝創(chuàng)新，提升中藥裝備制造水平，加快中藥產(chǎn)業(yè)的數(shù)智化、網(wǎng)絡化建設，以點帶面、輻射帶動，形成以品牌藥材為主導的產(chǎn)業(yè)集群，以品牌藥材為特色主打的產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)，并利用電子商務和現(xiàn)代物流的有機結(jié)合，互聯(lián)互通，拓寬銷售網(wǎng)絡渠道，進而使道地藥材知名品牌享譽國內(nèi)外。

2.5 保護繼承傳統(tǒng)工藝

中國作為四大文明古國之一，中華文化之所以源遠流長、生生不息，離不開一代又一代中華兒女的傳承。中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化更是我國物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的杰出代表，因此，地方政府要在充分發(fā)掘本土中醫(yī)藥文化特色資源的基礎上，加強與中醫(yī)院校、中醫(yī)院、科研院所等機構(gòu)進行學術交流與合作[6]，組織有關的專家學者對部分中藥材的特殊炮制手藝、加工技巧，地方流派的學術經(jīng)驗、名老中醫(yī)驗方效方進行深入挖掘、收集、編纂與整理，將一代代的中醫(yī)藥文化特色經(jīng)典傳承延續(xù)下去。

以茂名市電白區(qū)為例，當?shù)厥a(chǎn)沉香，且采集加工沉香的歷史悠久、工藝精湛，電白區(qū)也因此被冠以“中國沉香之鄉(xiāng)”稱號。電白區(qū)的沉香文化可以追溯到海上絲綢之路，唐朝時期，電白沉香被奉為“宮廷御香”，有著“一兩沉香一兩金”的珍貴價值。至明清時期，電白區(qū)的“貢香香市”已經(jīng)形成一定的互市規(guī)模，往來貿(mào)易不絕。電白鄉(xiāng)農(nóng)和加工沉香的手工匠人們代代相傳，他們精通沉香制作工藝，包括種香、理香、采香、辨香、制香、入藥等，嫻熟的技藝，將祖祖輩輩流傳下來的傳統(tǒng)工藝、文化財富傳承至今。時至今日，電白已經(jīng)成為我國最大的沉香規(guī)范化種植示范基地，打造了從育苗、種植、采摘、加工到市場營銷等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成獨樹特色的沉香文化品牌。在電白，每一塊沉香都物盡其用，并得到了很好的保護、利用與研發(fā)。電白人民根據(jù)沉香樹結(jié)香的品質(zhì)和部位進行深加工、細加工，生產(chǎn)工藝品、藥用沉香、沉香精油和生活沉香四大類產(chǎn)品或商品。質(zhì)量上乘的沉香用來制作沉香工藝品，主要用于文化、藝術收藏，滿足人們的精神享受；符合藥典標準的沉香用來制作沉香化滯丸、沉香養(yǎng)胃丸、沉香化氣丸、八味沉香片等沉香飲片和中成藥，滿足市場的藥用需求；含油量較高的沉香用來提取沉香精油；沉香加工后的邊角料用來制作手珠、手串、香粉等生活消費品；沉香葉用來制作沉香茶。依據(jù)“做大一產(chǎn)、做強二產(chǎn)、做優(yōu)三產(chǎn)”的發(fā)展思路，以沉香種植基地為基礎，著力打造國內(nèi)沉香產(chǎn)業(yè)科研中心、集散中心、沉香特色文旅康養(yǎng)中心、跨縣域沉香產(chǎn)業(yè)集群，實現(xiàn)“一基地三中心一集群”，構(gòu)建包括沉香種植業(yè)、深精加工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流業(yè)、養(yǎng)生休閑旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)為一體的產(chǎn)業(yè)集群，建設成為一個經(jīng)濟、社會、生態(tài)效益顯著的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新型模式產(chǎn)業(yè)園[7]。此外，在繼承傳統(tǒng)沉香手工技藝的基礎上，開辟新的創(chuàng)業(yè)思路，利用“沉香+文化旅游”模式，以文旅角度突出品牌亮點，促進多種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，電白區(qū)觀珠鎮(zhèn)“沙垌沉香文化一條街”、水東街道“忠良沉香文化街”便油然而生。

2.6 創(chuàng)新引領品牌未來

中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌的塑造，離不開中華傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)熏陶，更需要現(xiàn)代科學技術助力創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。我們應在傳承的基礎上發(fā)展，在發(fā)展的過程中創(chuàng)新，在不斷探索中形成更具競爭力的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌，讓中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化品牌經(jīng)久不衰、歷久彌新。因此，需要加大科研創(chuàng)新力度，弘揚大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的時代口號，集各方智慧與地方資源，搭建中醫(yī)藥研究平臺、中醫(yī)藥科技成果孵化基地[8]，支持中醫(yī)院校、企業(yè)、中醫(yī)院、科研院所之間的交流協(xié)作、資源共享，加大對中藥材單藥及復合處方的現(xiàn)代藥理分析力度，對中醫(yī)文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)力度等，共建高水平、高質(zhì)量中醫(yī)藥文化品牌，推動中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2.7 人才助力文化發(fā)展

專業(yè)的中醫(yī)藥人才是推進中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的重要推動力，現(xiàn)階段，中醫(yī)健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)存在中醫(yī)專業(yè)人才不足的問題，各類養(yǎng)生會所、美容機構(gòu)、保健連鎖商戶，打著中醫(yī)養(yǎng)生保健的旗號，實則“中醫(yī)搭臺，經(jīng)濟唱戲”，其相關工作人員的從業(yè)資質(zhì)、醫(yī)術水平有限，其所提供的中醫(yī)養(yǎng)生保健服務、五花八門的中醫(yī)包裝“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，缺乏安全性與有效性，致使中醫(yī)口碑在民眾心里大打折扣，損害了中醫(yī)藥文化品牌形象。為此，一方面，要加大人才的培養(yǎng)力度，中醫(yī)類院校充分發(fā)揮“立德樹人”的育人任務，培養(yǎng)好中醫(yī)學、針灸推拿學、中藥學、中醫(yī)養(yǎng)生保健等大類的中醫(yī)文化傳承接班人。政府可依據(jù)實際情況成立中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展中心等官方機構(gòu)，定期組織評選省級、市級名中醫(yī)，以“師帶徒”形式助力培養(yǎng)青年中醫(yī)藥高端人才，并對中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展做出突出貢獻的行業(yè)人才提供精神表彰與物質(zhì)獎勵，激發(fā)中醫(yī)類人才的治學精神、創(chuàng)造熱情，破解基層中醫(yī)藥人才留不住的瓶頸；另一方面，提高中醫(yī)養(yǎng)生保健類從業(yè)人員的準入門檻，健全資格審查、行業(yè)監(jiān)管力度，依托中醫(yī)院、高校等權(quán)威機構(gòu)，開展公益性的中醫(yī)文化類學術講座，開展艾灸、推拿、刮痧、穴位貼敷等中醫(yī)適宜技術類培訓，探索中醫(yī)類“1+X證書”，對市場上的中醫(yī)養(yǎng)生保健類從業(yè)人員開展定期培訓，待考核過關后，方可持證上崗。

3 結(jié)語

推進中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化的“兩創(chuàng)”工作，離不開地方中醫(yī)藥資源的充分發(fā)掘與地方特色品牌的培育樹立，更應潛心寧神，抓住機遇，迎難而上。首先，以人為本，始終服務國民健康事業(yè)，發(fā)揮中醫(yī)藥為國民健康保駕護航作用，助力現(xiàn)實健康中國戰(zhàn)略目標；其次，要不斷探尋適合地方特色的中醫(yī)藥文化“兩創(chuàng)”發(fā)展道路，既要凝聚中醫(yī)精魂，又要融入現(xiàn)代科學技術，構(gòu)建服務當下、促進健康、帶動經(jīng)濟的實踐體系，高舉中醫(yī)藥文化品牌旗幟，以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展激發(fā)中醫(yī)藥市場活力，打造完整的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提升中醫(yī)藥特色品牌在不同地區(qū)、不同產(chǎn)業(yè)領域的契合度、適用性、經(jīng)濟力及服務水平，使中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化在實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢征程中發(fā)揮建設性作用。