新形勢(shì)下做好企業(yè)新聞宣傳工作的策略探討

高珊

【摘要】企業(yè)的新聞宣傳工作是一項(xiàng)立足企業(yè)、服務(wù)企業(yè)的大局工作，也是企業(yè)思想政治工作的中心，在企業(yè)管理中發(fā)揮著積極地傳播、引導(dǎo)、服務(wù)、提升形象的作用。面對(duì)目前的市場(chǎng)形勢(shì)，煤炭行業(yè)發(fā)展正面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，如何圍繞企業(yè)中心任務(wù)，充分發(fā)展宣傳思想工作優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，是每一個(gè)宣傳工作者所關(guān)心和思考的問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】企業(yè);新聞宣傳;策略;探討

企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，對(duì)于增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力和向心力，提升企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展具有重要意義。如何做好企業(yè)新聞宣傳工作？作為一名企業(yè)新聞宣傳工作者，筆者認(rèn)為要立足崗位，找準(zhǔn)定位，力求作為，積極創(chuàng)新，全面細(xì)致地發(fā)揮好宣傳、教育、引導(dǎo)作用。

一、企業(yè)開展新聞宣傳工作的作用

（一）激勵(lì)作用

新聞宣傳工作，可以激勵(lì)企業(yè)工作人員工作熱情，使其積極參與工作活動(dòng)中，有利用思想政治工作開展。將新聞宣傳工作與思想政治工作結(jié)合在一起，可以幫助人們形成良好的發(fā)展觀與人生觀。在新聞宣傳工作中，結(jié)合企業(yè)思想政治內(nèi)容，為人們樹立榜樣，提高受眾的思想觀念，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

（二）對(duì)企業(yè)進(jìn)行導(dǎo)向，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展

新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治建設(shè)工作中具有一定的引導(dǎo)作用，因?yàn)槲覀儑?guó)家的相關(guān)政策、法律法規(guī)、重大會(huì)議精神、政治方針等重要內(nèi)容都會(huì)通過(guò)媒體進(jìn)行宣傳，以讓普通大眾了解到國(guó)家是如何貫徹落實(shí)所制定的方針政策并在實(shí)踐中進(jìn)行應(yīng)用的。因此，企業(yè)可以通過(guò)對(duì)新聞宣傳方面資料的深度解讀，來(lái)了解國(guó)家宏觀方面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃，然后再根據(jù)自身的實(shí)際情況制定出符合自身特色的發(fā)展方向，以積極響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，創(chuàng)造出更多的財(cái)富促進(jìn)國(guó)家和社會(huì)的發(fā)展。當(dāng)然，與此同時(shí)，還可以通過(guò)新聞宣傳來(lái)培養(yǎng)企業(yè)員工的各項(xiàng)思維能力，如提升他們的人文素養(yǎng)和政治素養(yǎng)，在擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)方針的前提下，提出自身對(duì)企業(yè)建設(shè)發(fā)展的意見，然后對(duì)一些問(wèn)題說(shuō)出一些自己的見解，以促進(jìn)企業(yè)更好地發(fā)展。當(dāng)然，通過(guò)新聞宣傳還可以促進(jìn)企業(yè)員工遵守法紀(jì)、努力上進(jìn)、積極參與等公民素質(zhì)的提高。

二、新時(shí)期做好好企業(yè)新聞宣傳工作的方法

（一）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向

要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，就必須以正確的輿論引導(dǎo)人，科學(xué)的理論武裝人，高尚的精神塑造人，優(yōu)秀的作品鼓舞人，不斷提高干部職工的思想政治素質(zhì)和參與改革發(fā)展、和諧創(chuàng)建、現(xiàn)代化建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性。要將宣傳思想政治工作滲透到企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、改革以及干部職工的日常生活各個(gè)環(huán)節(jié)中去，要通過(guò)入耳、入腦、入心的宣傳思想教育，引導(dǎo)干部職工樹立正確的世界觀、價(jià)值觀和理想信念，推動(dòng)各項(xiàng)工作的順利完成。

（二）找準(zhǔn)宣傳工作的方法和途徑

要?jiǎng)?chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新手段、創(chuàng)新形式，努力提高新聞宣傳工作的活力，大力提高新聞宣傳工作的受益面和接受度;要一人為本，深入基層，服務(wù)員工，融入群眾;要抓載體、抓陣地、抓品牌，不斷增強(qiáng)宣傳工作的活力;要努力辦出風(fēng)格、辦出特色，讓員工群眾喜聞樂見;牢固樹立精品意識(shí)，做到新聞宣傳工作精益求精。

新聞宣傳工作要始終與集團(tuán)公司中心工作保持高度一致，對(duì)重大政治問(wèn)題、重大原則問(wèn)題，對(duì)關(guān)系企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定，涉及員工切身利益，社會(huì)廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，嚴(yán)格按照上級(jí)黨委宣傳部門和集團(tuán)公司黨政的指示進(jìn)行正面宣傳。

新聞宣傳工作必須多方配合、齊抓共管，形成合力。要形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，黨政各部門、各基層單位齊抓共管，宣傳工作部門組織實(shí)施、廣大員工群眾廣泛參與的新聞宣傳工作格局，互相配合、齊心協(xié)力抓好集團(tuán)公司宣傳工作。

（三）打造高素質(zhì)的宣傳工作隊(duì)伍

首先培養(yǎng)一支高素質(zhì)的宣傳工作隊(duì)伍是實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳思想工作創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。企業(yè)應(yīng)根據(jù)科學(xué)發(fā)展的要求，了解和掌握宣傳工作隊(duì)伍的現(xiàn)狀。

其次切實(shí)加強(qiáng)企業(yè)宣傳思想工作者的培養(yǎng)和優(yōu)化配置，加強(qiáng)人才培養(yǎng)力度，練好內(nèi)功，強(qiáng)化政治理論學(xué)習(xí)，通過(guò)外部招聘、內(nèi)部培養(yǎng)，鍛煉、造就一批具備靈活頭腦、靈敏思想、敏銳眼光、獨(dú)特思維角度，具備寫作能力、理論水平高、專業(yè)知識(shí)強(qiáng)、懂黨的路線方針政策，具備吃苦耐勞、積極進(jìn)取精神，具備百折不撓、堅(jiān)韌不拔品格的新聞宣傳人才。

最后制定有針對(duì)性的培訓(xùn)計(jì)劃，努力為他們?cè)鲩L(zhǎng)才干創(chuàng)造良好的環(huán)境，形成有利于企業(yè)宣傳工作人才成長(zhǎng)的新機(jī)制。要根據(jù)新形勢(shì)下加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳思想工作的迫切要求，按照提高素質(zhì)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、相對(duì)穩(wěn)定的要求，建設(shè)一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的宣傳思想工作隊(duì)伍，為實(shí)現(xiàn)宣傳工作的科學(xué)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）創(chuàng)新工作機(jī)制適應(yīng)“新常態(tài)”

科技和社會(huì)已經(jīng)發(fā)展到了這個(gè)階段，我們必須適應(yīng)這種“新常態(tài)”，就是要突破機(jī)制障礙，不斷探索有利于增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性和有效性的機(jī)制體制，提升宣傳工作的震撼力和感染力，我們要按照激發(fā)熱情，提高主動(dòng)性，調(diào)動(dòng)積極性的原則，建立和完善推進(jìn)宣傳思想工作扎實(shí)開展和加強(qiáng)干部隊(duì)伍建設(shè)的工作管理、考核和激勵(lì)機(jī)制，多輪崗。在單位內(nèi)部實(shí)施崗位輪換制度，通過(guò)崗位輪換，使宣傳干部適應(yīng)不同的崗位，掌握各種技能。抓考核。努力完善并嚴(yán)格執(zhí)行集團(tuán)公司宣傳工作考評(píng)辦法和考評(píng)細(xì)則，通過(guò)考核，不斷提高宣傳工作者的整體素質(zhì)和工作水平，提高宣傳思想工作效率。下工夫研究群眾思想引導(dǎo)、輿論宏觀管理提出的新課題，逐步形成一套適應(yīng)不斷變化的形勢(shì)需要的宣傳思想工作新手段、新方法。

三、加強(qiáng)企業(yè)宣傳工作應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題

新聞宣傳工作擔(dān)負(fù)著為神華寧夏煤業(yè)集團(tuán)持續(xù)有效和諧發(fā)展提供輿論支持的重要職責(zé)。因此，必須牢牢掌握宣傳工作的主動(dòng)權(quán)，更好地為集團(tuán)公司的工作大局服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

（一）要準(zhǔn)確把握中央宣傳精神

高舉旗幟，始終把握正確的輿論導(dǎo)向，是宣傳工作首當(dāng)其沖的重要責(zé)任。要認(rèn)真領(lǐng)會(huì)中央的精神部署，不斷增強(qiáng)大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，善于從政治和全局的高度觀察和思考問(wèn)題，千方百計(jì)把輿論引導(dǎo)到有利于貫徹落實(shí)到黨的路線方針政策上來(lái)，引導(dǎo)有利于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定、促進(jìn)科學(xué)發(fā)展上來(lái)，引導(dǎo)到有利于弘揚(yáng)正氣、抑制邪氣、明辨是非上來(lái)，為黨的路線、方針、政策在企業(yè)更好的貫徹落實(shí)鋪平道路。

（二）要及時(shí)宣傳貫徹上級(jí)部署

圍繞大局，服務(wù)大局，準(zhǔn)確體現(xiàn)神華寧夏煤業(yè)集團(tuán)黨委的思想和工作思路，是宣傳工作的重要職責(zé)和任務(wù)。要注重新聞價(jià)值，講究實(shí)際效果，提高報(bào)道質(zhì)量，對(duì)集團(tuán)公司黨委政策的宣貫，要從員工群眾的視角出發(fā)，多用員工群眾熟悉的語(yǔ)言和樂于接受的方式，通過(guò)媒體的影響力使員工群眾充分理解，從而推動(dòng)集團(tuán)公司提高經(jīng)濟(jì)效益、樹立企業(yè)形象、開拓產(chǎn)品市場(chǎng)、促進(jìn)企業(yè)和諧發(fā)展。

（三）要善于發(fā)現(xiàn)推廣先進(jìn)典型

大力宣傳解放思想、推動(dòng)科學(xué)發(fā)展的先進(jìn)典型，大力宣傳加強(qiáng)管理、降本增效、提高效益的先進(jìn)典型，大力宣傳創(chuàng)新機(jī)制、開拓市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展的先進(jìn)典型，大力宣傳以改革創(chuàng)新精神加強(qiáng)黨建思想政治工作、努力營(yíng)造和諧穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境的先進(jìn)典型，進(jìn)而引導(dǎo)更多的員工群眾自足崗位，努力為集團(tuán)公司持續(xù)和諧有效發(fā)展做貢獻(xiàn)。

（四）管理并運(yùn)用好新媒體

宣傳工作占領(lǐng)集團(tuán)公司的輿論陣地，必須管理和發(fā)展好新媒體。通過(guò)新媒體及時(shí)傳播集團(tuán)公司黨委的精神部署，更新宣傳報(bào)道內(nèi)容，強(qiáng)化正面引導(dǎo)力度，提升影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，社會(huì)主流思想、國(guó)家政策方針、企業(yè)價(jià)值方向等信息都會(huì)通過(guò)新聞宣傳進(jìn)行傳播。因此，在這個(gè)物欲橫流的時(shí)代，對(duì)企業(yè)思想政治工作的重視程度應(yīng)該有所增強(qiáng)，要學(xué)會(huì)利用和發(fā)揮好新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)思想政治工作的影響作用，促進(jìn)企業(yè)思想政治工作的建設(shè)，以推動(dòng)企業(yè)向國(guó)家既定方針的方向發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高效發(fā)展和祖國(guó)的繁榮富強(qiáng)。做好新形勢(shì)下的企業(yè)宣傳工作，必須不斷完善新聞宣傳工作內(nèi)容和方法，以發(fā)展和穩(wěn)定為基礎(chǔ)，以弘揚(yáng)和傳遞正能量為己任，宣傳企業(yè)好人好事，謳歌企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)形象，用手中的載體記錄好企業(yè)改革和發(fā)展的歷程，見證時(shí)代的進(jìn)步。

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