上海體育產(chǎn)業(yè)的特征分析與趨勢預(yù)測

朱雅菊

摘要：本文將基于統(tǒng)計數(shù)據(jù)，描述上海體育產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)，分析上海體育產(chǎn)業(yè)是如何形成的，并預(yù)測其發(fā)展趨勢。

Abstract： Based on statistical data， this paper describes the basic structure of Shanghai sports industry， analyzes how Shanghai sports industry is formed， and forecasts its development trend.

關(guān)鍵詞：上海體育產(chǎn)業(yè);特征分析;趨勢預(yù)測

Key words： Shanghai sports industry;characteristics analysis;trend forecast

中圖分類號：G80-05 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1006-4311（2020）19-0227-03

0 ?引言

體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的重要組成部分，是目前最有活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。本文將基于統(tǒng)計數(shù)據(jù)，描述上海體育產(chǎn)業(yè)的基本結(jié)構(gòu)，分析上海體育產(chǎn)業(yè)是如何形成的，并預(yù)測其發(fā)展趨勢。

1 ?上海體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

在2015年-2018年的上海統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，體育產(chǎn)業(yè)核算分類采用《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類》（中華人民共和國國家統(tǒng)計局令2015年第17號）。體育產(chǎn)業(yè)共分為11個類別，包括體育管理活動、體育競賽表演活動、體育健身休閑活動、體育場館服務(wù)、體育中介服務(wù)、體育培訓(xùn)與教育、體育傳媒與信息服務(wù)、其他與體育相關(guān)服務(wù)、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租、體育場地設(shè)施建設(shè)。

上海市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占當(dāng)年全市GDP的比重持續(xù)上升，如表2所示。

上海市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出占GDP的比重在國內(nèi)排名前列，但與國際相比還有一定差距。最近幾年，全球體育產(chǎn)業(yè)占全球GDP比重約為1.8%，其中美國的比重約2.85%，歐洲的比重處于1.8%～3.7%之間;日本、韓國、加拿大等國的體育產(chǎn)值所占比重大約在2%～4%之間。

1.1 體育服務(wù)業(yè)占比最大且逐年上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

按照上海統(tǒng)計局的分類，將表1中除體育用品和相關(guān)產(chǎn)品制造業(yè)、體育場地設(shè)施建設(shè)外的其他9大類稱為體育服務(wù)業(yè)。

繪圖如圖1所示。

上海市體育服務(wù)業(yè)的產(chǎn)出總量和比重如表4所示。

從表4可以看出，上海的體育產(chǎn)業(yè)中服務(wù)業(yè)占比超過60%，且逐年增加，2018已達到75.8%。

體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的核心，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平越高，體育服務(wù)業(yè)占比就越大。在上海體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模中，體育服務(wù)業(yè)總規(guī)模占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模遠遠超過了全國體育服務(wù)業(yè)所占比重，已經(jīng)基本接近西方發(fā)達國家的水平，說明上海體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)比較合理，發(fā)展?jié)摿σ脖容^大。

1.2 在體育服務(wù)業(yè)中，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租占比最大

體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租具體包括運動服裝銷售、運動鞋帽銷售、運動營養(yǎng)品銷售、體育出版物銷售，以及體育器材等用品的銷售、出租、貿(mào)易等經(jīng)濟活動。

從表5可知，在體育服務(wù)業(yè)中，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租占比在60%左右，是體育服務(wù)業(yè)的中流砥柱。

但其占體育服務(wù)業(yè)的比重在逐年下降，可見其增長速度不及服務(wù)業(yè)總體增長速度。

與此同時，受國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的影響，上海市人均體育消費不斷增加，這意味著在“體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、貿(mào)易代理與出租”類別中，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售在上升，而貿(mào)易代理與出租在下降。

1.3 體育傳媒與信息服務(wù)增長最快

體育傳媒與信息服務(wù)包括體育類圖書報紙的出版、體育廣播電視節(jié)目的制作和播出、體育博物館服務(wù)、體育應(yīng)用軟件開發(fā)與經(jīng)營等信息技術(shù)服務(wù)等。

從表6可以看到，體育傳媒與信息服務(wù)在近三年的年增長率連續(xù)高于40%，增長勢頭強勁。

1.4 體育競賽表演活動快速增長

2018年12月國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，提出到2025年體育競賽表演產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2萬億元，基本形成產(chǎn)品豐富、結(jié)構(gòu)合理、基礎(chǔ)扎實、發(fā)展均衡的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)體系。

上海作為體育發(fā)展的領(lǐng)先城市之一，其發(fā)展策略是抓重點即競賽表演業(yè)，并明確提出了建設(shè)國際體育賽事之都。

近年來，上海多次舉辦國際馬拉松比賽。圍繞馬拉松賽事進行城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、賽道景觀的美化、相關(guān)體育公園和健身路徑的修建直接刺激了城市經(jīng)濟的發(fā)展。同時圍繞馬拉松賽事開展的一系列活動，直接促進了當(dāng)?shù)刭徫?、交通、住宿、旅游、培?xùn)、健身等產(chǎn)業(yè)的消費。

2 ?上海體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模趨勢預(yù)測

2.1 體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的總量將進一步擴大

根據(jù)滬府發(fā)〔2018〕31號《關(guān)于加快本市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》，上海市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)如下：

推動形成與全球著名體育城市定位相匹配的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，以競賽表演業(yè)和健身休閑業(yè)為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)體系更加合理。到2020年，本市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到2000億元左右，體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展水平走在全國前列;到2025年，本市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到4000億元左右，躋身世界體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達城市行列;到2035年，達到與卓越全球城市相適應(yīng)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。（圖3）

2.2 體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年增速較快，遠超同期GDP增速

2014年至2017年，上海體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模年均增長18.2%，是上海GDP增速的兩倍多，如圖4所示。

2.3 體育消費將進一步升級

目前上海市人均體育消費僅為發(fā)達國家的十分之一，潛力巨大。體育消費需求從傳統(tǒng)的體育制造用品初次消費轉(zhuǎn)向娛樂性消費、觀賞性消費;消費者對于新型體育運動的消費需求增強，如馬拉松、競技體育、雪上運動、戶外運動等。

2.4 體育服務(wù)業(yè)潛力無限

體育服務(wù)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中最能創(chuàng)造價值和實現(xiàn)高額利潤的領(lǐng)域，同時也是體育產(chǎn)業(yè)的重要主體部分。通過世界杯、體育綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目、自創(chuàng)賽事、偶像效應(yīng)等將新媒體體育營銷市場拓寬至原本滲透率較低的市場。

3 ?小結(jié)

“體育強則中國強，國運興則體育興”，上海市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟的新增長點，在上海這些年的發(fā)展計劃中，體育產(chǎn)業(yè)也是建設(shè)“健康上?！钡闹匾M成部分。

參考文獻：

[1]Study on the contribution of sport to economic growth and employment in the EU[R].Brussels：European Commission，2012：177-203.

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