新經(jīng)濟時代下的英德紅茶品牌視覺設計研究

張偉倫 羅仙凡

【摘?要】本文探討了新經(jīng)濟時代下的品牌視覺設計，從經(jīng)濟的發(fā)展與時代的變遷進行多角度分析，對英德紅茶品牌視覺形象進行創(chuàng)新設計，這是時代發(fā)展的必然道路。通過品牌形象的創(chuàng)新，設計出符合當代消費者視覺審美的品牌形象，從而為英德紅茶品牌注入新的魅力與光彩，以此傳播英德地域與英德紅茶文化，向全世界講好屬于英德紅茶的品牌故事。

【關鍵詞】新經(jīng)濟時代;英德紅茶;品牌視覺設計

英德，古稱英州，是廣東省乃至中國的歷史文化名城，同時也是一個古老的茶區(qū)，有“千年茶鄉(xiāng)”的美稱。英德現(xiàn)代茶葉始于1955年，而英德紅茶則誕生于1959年，其發(fā)展經(jīng)歷了半個世紀，經(jīng)歷了風風雨雨，近年來才開始回溫，并在不斷努力下獲得多項榮譽。隨著時代的發(fā)展，產(chǎn)品的快速更新，政府和企業(yè)都清晰地認識到，要實現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)轉型升級，推動英德紅茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，必須要走品牌化發(fā)展之路，因此品牌的建設就顯得尤為重要。

為進一步推動英德紅茶高質(zhì)量發(fā)展，為英德紅茶品牌注入新的魅力與光彩，筆者將以打造“民茶”品牌視覺形象，試圖對英德紅茶品牌形象的塑造進行探討。

1 新經(jīng)濟時代的概述

新經(jīng)濟時代始于20世紀90年代，它是以知識經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)濟為標志。但新經(jīng)濟絕不是僅僅包括知識經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)濟，真正的新經(jīng)濟時代應是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與知識經(jīng)濟、虛擬經(jīng)濟和網(wǎng)絡經(jīng)濟的全面結合。簡單來說，新經(jīng)濟是基于知識經(jīng)濟的全球化經(jīng)濟，是以現(xiàn)代科學技術為核心，建立在知識和信息的生產(chǎn)、分配和使用之上的經(jīng)濟，它是一種歷史的進步。

2 新時代的品牌設計

新時代“網(wǎng)紅”品牌的興起，這是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。網(wǎng)紅原指網(wǎng)絡紅人、網(wǎng)絡意見領袖，狹義層面是指網(wǎng)絡紅人創(chuàng)造的品牌，比如網(wǎng)絡紅人“張大奕”的BIGEVE護膚品牌，即可稱為一個“網(wǎng)紅”品牌，它生于互聯(lián)網(wǎng)，通過互聯(lián)網(wǎng)推廣及銷售，建立知名度。而更廣義的一種可以說是在互聯(lián)網(wǎng)時代，通過網(wǎng)絡的傳播而獲得廣大知名度的品牌，即可成為網(wǎng)紅品牌，比如茶飲品牌“喜茶”;美妝品牌“完美日記”等。

年輕人作為互聯(lián)網(wǎng)時代的主要消費群體，是這些網(wǎng)紅品牌的主要推廣對象?，F(xiàn)代的年輕消費群體，對于食品的要求，不僅僅只是好吃，而且還要美觀。這些網(wǎng)紅品牌店，往往不只是食物的可口吸引消費者，大多都是有獨特潮流的包裝、店面裝修，或者是吸引人的品牌故事來進行營銷。比如“喜茶”茶飲品牌，它的包裝設計和店鋪視覺形象貫穿了時尚簡約的風格，符合當下年輕消費群體的審美趨勢，讓消費者可以在消費之后滿足在社交平臺分享的條件。

如今還有以興趣為基礎締造的品牌，其中KOL是關鍵詞。例如小米公司KOL雷軍，小米的粉絲對他無限崇拜，有一種“我們都是跟著雷軍混”的感覺，以此吸引了一群興趣相同的科技宅男。今日頭條創(chuàng)始人張一鳴就是一個優(yōu)秀的興趣營銷人。今日頭條在其互聯(lián)網(wǎng)平臺為用戶提供了超過100萬個訂閱頻道，消費者根據(jù)興趣選擇，形成興趣圈，與其他消費者建立彼此間的聯(lián)系;而今日頭條則可以通過大數(shù)據(jù)分析，掌握不同消費者的閱讀興趣數(shù)據(jù)，最終形成興趣品牌[1]。

3 英德紅茶品牌設計現(xiàn)狀的分析

在科學技術發(fā)展日新月異、產(chǎn)品生命周期大大縮短的新經(jīng)濟時代下，消費者對于品牌視覺效果及精神追求不斷提升，傳統(tǒng)的品牌視覺形象已經(jīng)無法滿足今天的消費者需求。很多茶企急功近利，過于專注高產(chǎn)量與高質(zhì)量的產(chǎn)品，卻忽略了品牌的文化內(nèi)涵，那么久而久之，也會被市場所遺忘。

由于市場刺激，茶企更傾向于把茶葉的內(nèi)外包裝設計成多層結構，多層結構的包裝不僅浪費資源，在拆卸上更是困擾了廣大消費者。現(xiàn)如今大眾消費者傾向簡單，有個性，所以在包裝設計上要注意到這點。

品牌形象設計缺乏創(chuàng)新和文化底蘊是當前面臨的一大難題。品牌形象需要融入文化，才能讓消費者在喝茶的同時感受茶的文化。產(chǎn)品與文化的相互呼應不僅增加了品牌價值，也在無形之中傳播了品牌文化。

4 “民茶”品牌視覺設計探析

4.1 品牌名稱

我國歷來就有“客來敬茶”的民俗，如今更是成為人們家庭生活和日常社交中的文明禮節(jié)?，F(xiàn)在越來越多人開始注重健康、養(yǎng)生，從而選擇喝茶，因為茶葉中含有多種人體所需的營養(yǎng)物質(zhì)，對人體是非常有益的。英德紅茶作為中國三大紅茶之一，如今已經(jīng)成為了廣東人民家常茶品，它親和溫暖，價格親民。故取名為“民茶”。

“民茶”諧音名茶。淡了一些名氣，濃了幾分家常的味道。一款親民的知名茶葉，聞出茶香，喝出溫暖。

4.2 品牌定位

“民茶”品牌的定位：“健康+親民”。對于健康，可以說是人們一直以來最大的需求。說到親民，可以從英德地域文化來看。英德是英德紅茶的家，也是民茶品牌的家。家有民，有民才有煙火，才有茶香，才有溫暖，才有家。淡了名利，濃了家常。

核心消費群體是年輕消費者。近年來，我國年輕群體消費者能力正逐漸提升，年輕消費者將成為市場的主要消費群體?？梢姡杵髴e極拓展年輕人市場，不斷對品牌進行升級才能滿足年輕消費群體的需求。

4.3 品牌設計元素的提取與轉化

選取英德文峰塔、英德西站、英德彭家祠、英德江灣大橋四處地標建筑，與英德紅茶文化相結合，采用線稿插畫的形式表現(xiàn)，通過簡約的線條清晰的表達主題，這種簡約的形式與“民茶”的品牌理念相呼應，而且黑白線稿插畫的形式有別于現(xiàn)有的英德紅茶品牌形象風格，能更有利的表達“民茶”的品牌形象個性與獨特性。

5 品牌觸點

民茶品牌觸點有辦公用品、禮品、廣告展示、包裝等，辦公用品的設計是為了塑造企業(yè)形象，加強內(nèi)部管理;禮品設計是為了更好地傳播品牌文化，滿足年輕消費者的多重心理需求，使消費者能與品牌產(chǎn)生交流與互動;廣告展示設計是為了統(tǒng)一企業(yè)的對外工作形象，便于品牌文化的傳播。產(chǎn)品包裝（圖1）是塑造品牌形象的一個重要的部分，也是品牌宣傳的重要環(huán)節(jié)。包裝既能很好的樹立品牌形象，增強消費者對企業(yè)品牌的認識和產(chǎn)品的視覺體驗;又能為品牌注入文化內(nèi)涵，凸顯品牌的個性;同時也能給產(chǎn)品提供更好地保護。

6 結語

在新經(jīng)濟時代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)在變，技術在變，大眾的需求也在變。英德紅茶在面臨諸多挑戰(zhàn)的狀態(tài)下，要想實現(xiàn)突破，擴大發(fā)展，唯有好好利用現(xiàn)有的先進技術與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不斷對品牌進行創(chuàng)新，對產(chǎn)品進行升級，只有滿足不斷變化的消費者需求，英德紅茶產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，才能走向世界。

參考文獻：

[1]賈曉軒，張芊.裂變：未來品牌必修課[M].北京：中國人民大學出版社，2019.