湖南文創(chuàng)產業(yè)的地域文化優(yōu)勢初探

吳尚君 彭夢吉

Wu Shang-junPeng Meng-ji

（湖南師范大學美術學院 湖南長沙 410000）

(School of Fine Arts， Hunan Normal University， Changsha， Hunan， 410000)

主持人語：

文化創(chuàng)意產業(yè)屬于知識密集型新興產業(yè)，文化創(chuàng)意產品是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是文化藝術設計和商品生產的結合，是人的知識、智慧在特定行業(yè)所呈現(xiàn)出來的高附加值產品。中國文創(chuàng)產業(yè)現(xiàn)在處于一個良好的發(fā)展時期，得到國家政策、經濟、社會、科技等條件的支持，在全球化的消費社會的背景中，推崇產業(yè)創(chuàng)新和激發(fā)個人創(chuàng)造力、強調文化藝術對社會經濟的支持和推動作用。面對技術創(chuàng)新研發(fā)等產業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)消費升級，文創(chuàng)產業(yè)需要聚合政府資源、智力資源、金融資源和企業(yè)資源，形成要素資源與市場協(xié)同驅動，促進文化創(chuàng)意產業(yè)健康發(fā)展壯大。

湖南文化創(chuàng)意綜合資源有著獨特的優(yōu)勢，創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展有著具大潛力。文創(chuàng)產業(yè)戰(zhàn)略設計、文創(chuàng)產業(yè)品牌設計、科技創(chuàng)新與文創(chuàng)、傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)、文旅文創(chuàng)、鄉(xiāng)村振興與文創(chuàng)、高校專業(yè)教育與文創(chuàng)、湖湘設計與文創(chuàng)等等視角，有待深入，需集聚合力，深入設計實踐與學術探討。以下這組文稿正是基于此旨義。

主持人：吳尚君

文創(chuàng)思潮產生于20 世紀中后期的部分發(fā)達國家并迅速發(fā)展成為具有一定經濟效應、文化傳播影響力的國家新型支柱產業(yè)。2004 年聯(lián)合國貿易和發(fā)展會議公布的數(shù)據表明，文化創(chuàng)意產業(yè)相關產值在GDP 中的比重在全世界范圍內以超過10%且增速在相當長一段時間內仍將以超過10%的速度增長。我國創(chuàng)新產業(yè)近年來不斷表現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢，文創(chuàng)產業(yè)在國家政策支持和資金鼓勵下規(guī)模不斷擴大，發(fā)展愈加迅速。湖南文創(chuàng)產業(yè)在全國范圍相比較而言，敢為人先，勇于創(chuàng)新，在諸多領域長期處于領先水平，具有產業(yè)發(fā)展的本土優(yōu)勢。

1 湖湘文化優(yōu)勢

文化對于產品的情感注入，使產品外在功能性充分發(fā)揮的同時，也能讓人們通過產品感受不同地域的文化差異與獨特性，從而賦予了產品以本土文化立場。湖南文化底蘊深厚，文化資源也十分豐富，作為一個文化大省，文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展離不開三湘大地博大的文化精神和深厚的歷史人文。

1.1 湖湘文化精神為文創(chuàng)產業(yè)塑魂

湖南是古代楚文化的發(fā)源地之一，湖湘文化在歷史的發(fā)展中也不斷受到楚文化和中原文化的影響，逐漸形成明顯區(qū)別于其他文化的獨特鮮明特性?！敖浭乐掠谩笔呛嫖幕木?，在發(fā)展文化創(chuàng)意產業(yè)的過程中，湖南文創(chuàng)產品開發(fā)以發(fā)展國民經濟為核心，以實用為目的，為人們生活便利提供更多的可能性?！凹嫒莶⑿睢笔呛嫖幕浘貌凰サ闹匾颉：衔膭?chuàng)以一種極具包容性的姿態(tài)為各類設計思想提供了展示的空間和發(fā)展的平臺?！案覟槿讼取笔呛嫖幕矣趧?chuàng)新精神內核的重要凝練。在以程朱理學和王陸心學為主流的思想束縛和精神禁錮之下，王船山創(chuàng)造性地提出了具有辯證法思想和唯物主義思想的嶄新哲學體系，將敢為人先的湖湘精神轉化為實際行動，率先為近代中國思想解放運動發(fā)聲；在西方列強利用堅船利炮和鴉片肆意瓜分中國、企圖侵吞中國國家利益的時代背景之下魏源提出“師夷之長技以制夷”，首次將中國人民的視野投向大洋之彼岸，成為近代中國睜眼看世界第一人[1]。創(chuàng)新是一個民族進步、國家發(fā)展的原動力，不管對于廣泛的文化創(chuàng)意領域，還是對于文創(chuàng)設計師而言，創(chuàng)意是根本，是生命。以敢為人先、勇于創(chuàng)新為代表的湖湘精神深深地刻在了湖南文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的每一個足跡上，為湖南文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展奠定了思想基礎。

1.2 湖南歷史人文為文創(chuàng)產業(yè)提供獨特的視覺符號

縱觀歷史長河，無數(shù)來自湖南的俊杰英豪登上歷史舞臺書寫中華民族歷史篇章。人才的發(fā)源與培養(yǎng)離不開教育的重視。談及湖湘文化就離不開四大書院之首的岳麓書院，岳麓書院歷史悠久、文化積淀深厚，有道是“惟楚有才，于斯為盛”，岳麓書院同時也是楚湘人才的聚集地和發(fā)源地，近代便有曾國藩、左宗棠、熊希齡、毛澤東、程潛等人物出現(xiàn)。湖湘學人對先民思想文化的傳承與歷史積淀的拓展都表現(xiàn)出了獨立的思考方式。屈原到周敦頤，王船山到魏源、毛澤東，對文化的傳承既不因襲守舊、也不抱殘守缺，而是以一種勇于進取、勇于創(chuàng)新的探索精神和批判思考進行吸收傳承。他們代表著楚湘文化、湖湘精神走向全國、走向世界，以視覺化的人物形象為全國乃至全世界人民所崇敬。在日常生活中經?？梢钥匆娝麄兊纳碛耙圆煌囊曈X表現(xiàn)方式出現(xiàn)在文創(chuàng)產品中，譬如在毛澤東故居韶山、劉少奇紀念館等紅色文化旅游景點，不僅有以雕塑、陶瓷、湘繡等傳統(tǒng)手法制作而成的文創(chuàng)產品，也有以現(xiàn)代新媒體生產方式設計的文創(chuàng)IP 形象。獨特的地域文化、豐富的人文歷史極大地豐富了湖南視覺符號的寬度和廣度，同時也賦予了湖南文化創(chuàng)意產業(yè)獨特的創(chuàng)作維度和創(chuàng)新方向。

創(chuàng)意來源于生活更來源于文化，湖湘文化千百年來始終以開放包容的姿態(tài)歷久彌新、不斷發(fā)展，給予了當下湖南文化創(chuàng)意產業(yè)以巨大的想象空間。春秋時代的青銅器、西漢馬王堆的漆器、唐代唐三彩和釉下彩及宋代岳麓書院都是湖湘文化在發(fā)展與傳承之中同當時的時代背景所結合的產物，它們是被物化的文化，更是文化傳承的重要見證。文化發(fā)展與創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展相互促進共同發(fā)展，湖湘文化為湖南文創(chuàng)產業(yè)在新時代背景下的發(fā)展提供了優(yōu)良范例和文化導向。

2 文化產業(yè)優(yōu)勢

湖南文化產業(yè)是由影視傳媒、視聽出版、文化旅游、創(chuàng)意設計、演藝娛樂和商務會展服務為基礎產品的文化產業(yè)。2017 年全省文化和創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)增加值2 112.08億元，占GDP 比重6.2%，首次邁上2000 億元的新臺階；2018 年全省文化創(chuàng)意產業(yè)實現(xiàn)增加值2 916.26 億元，占GDP 的比重達6.35%[2]。湖南文化產業(yè)的發(fā)展走在了全國前列，更是率先提出“文化創(chuàng)新體系”這一概念，把文創(chuàng)工作當作一個整體來對待。湖南省文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展雖處于領先地位，但是在競爭力、產業(yè)規(guī)模、產品創(chuàng)新以及影響力等諸多方面，與其他先進省市相比較還明顯存在差距。因此，我們更應找準自身定位，把握自身優(yōu)勢，凝聚湘軍力量，努力進取與開拓。

2.1 凝聚湘軍力量，打造文創(chuàng)產業(yè)新高度

2.1.1 影視湘軍 影視產業(yè)一直是湖南省的重要支柱產業(yè)，中國的第一家省級廣電傳媒集團是湖南廣播影視集團，集團下轄15 個電視頻道（其中4 個上星頻道）；一個電影子集團；8 個廣播頻率；一家綜合性新聞網站；十幾家全資或控股公司。全省已有湖南廣電集團、馬欄山視頻文創(chuàng)產業(yè)園、長沙天心文化（廣告）產業(yè)園等影視產業(yè)文創(chuàng)集聚中心。本文僅以湖南衛(wèi)視為例:湖南衛(wèi)視收視排名長期以來都居于前列，早在2006 年就躋身于全國50余家衛(wèi)星頻道競爭力排名的第4 名；在2018 年，湖南衛(wèi)視更是以巨大優(yōu)勢名列我國影視收視率榜首。湖南衛(wèi)視除了在衛(wèi)視收視率和競爭力方面取得優(yōu)異成績，同時在打造自身獨特競爭優(yōu)勢過程中也表現(xiàn)十分出色，在電視劇產業(yè)、大型活動策劃、綜藝節(jié)目創(chuàng)新等多個方面綜合發(fā)展，湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等3 檔綜藝節(jié)目躋身全國十大有影響力活動和欄目，全國十大品牌主持人之中也占據了三強；正是由于人才的不斷涌入和節(jié)目不斷創(chuàng)新，使得湖南衛(wèi)視在收視率和覆蓋率方面繼續(xù)領跑全國省級衛(wèi)視頻道，有效覆蓋人口逾6 億?！坝耙曄孳姟币恢币浴案覟槿讼取钡膭?chuàng)新意識引領行業(yè)潮流，以“兼容并蓄”的胸懷落實創(chuàng)意的呈現(xiàn)。近年播出的《我是歌手》和《聲臨其境》，帶給觀眾的不僅是視聽上的享受，其審美更是以一種精神文化形式隱射于人們的生活場景中。湖南影視產業(yè)以其獨特的創(chuàng)新驅動、重點發(fā)展和貼近群眾生活領跑全國，湖南更因此被譽為“娛樂之都”。中國文化及相關產業(yè)統(tǒng)計年鑒數(shù)據表明，文化娛樂消費在文創(chuàng)產業(yè)中扮演著越來越重要的角色。從2013 至2016 年，全國居民人均消費支出年均增長率為8.68%，而同期人均文化娛樂消費支出達到9.15%，超越了全國人均消費支出的增速，成為消費支出中的一大亮點[3]?？梢钥闯觯蠌姶蟮南M市場為影視產業(yè)提供了良好的發(fā)展土壤，影視湘軍也為湖南文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展鋪砌了堅強的基石。

2.1.2 出版湘軍 出版業(yè)可以被稱為文化輸出口，它對文化創(chuàng)意產業(yè)的重要性也不言而喻，湖南出版產業(yè)發(fā)展領先，被譽為“出版湘軍”。湖南出版投資控股集團有限公司是一家綜合類傳媒公司，是湖南省省屬國有大型一類企業(yè)。目前已經在紙質媒體、電子媒體、網絡媒體、報刊雜志以及短視頻等多個領域取得全面發(fā)展，集團規(guī)模與綜合影響力逐漸擴大，如今已經擁有子公司25 家，在全國廣播電視、廣告旅游、新聞出版以及文藝演出等多個文化產業(yè)方面居行業(yè)領先地位。湖南出版集團堅持優(yōu)質出版及閱讀服務，整個集團在業(yè)態(tài)、戰(zhàn)略、產品矩陣方面，都已經逐漸呈現(xiàn)出全新的面貌，連續(xù)十一屆入選文化企業(yè)30 強。中南傳媒圖書目前已經連續(xù)7 年進入上市公司價值百強陣營，與在出版上市公司市值方面的增長相對應的是，中南傳媒圖書在市場占有率上持續(xù)穩(wěn)居全國第一梯隊，在文學、藝術、科普、心理、傳記以及作文等多個模塊處于行業(yè)前列。湖南美術出版社陸續(xù)出版了《湖南民間美術全集》《齊白石全集》等精品巨帙，分別獲第二屆國家圖書獎提名獎與第三屆國家圖書獎。岳麓書社出版的《曾國藩全集》《船山全書》等精品圖書，成為中國古典名著圖書在零售市場中列全國同行第一，在全國學術界產生了廣泛影響。此外，湖南出版業(yè)積極開創(chuàng)國際市場，在國際上的影響不斷增強。湖南的出版業(yè)為湖南文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展提供了全新的對外品牌窗口，為文創(chuàng)產業(yè)的文化輸出、擴大文化影響力拓寬了渠道。

2.1.3 動漫湘軍“動漫湘軍”曾享譽全國，湖南的原創(chuàng)動漫產量早年就穩(wěn)居全國第一，成功打造了眾多享譽全國的動漫IP 形象，如：“虹貓藍兔”“藍貓”“山貓”等。湖南省原創(chuàng)動漫《藍貓?zhí)詺馊枴窐酥局袊饺胄率兰o原創(chuàng)之路的開端，也創(chuàng)下了國內動漫收視奇跡，品牌IP 家喻戶曉。近年來，動漫湘軍力求“二次崛起”，積極推動新舊媒體的融合，進行多方面多維度的產業(yè)創(chuàng)新，逐步形成了出版、電視、電影傳統(tǒng)媒體和網絡、手機新媒體同步邁進的立體發(fā)展格局，形成了一條完整的產業(yè)鏈。2016 年重新躋身于全國動漫產業(yè)收入前十名，動漫產業(yè)收入逾140 億元，取得了令人矚目的優(yōu)秀成績；湖南省在動漫文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展方面也步入了百家爭鳴、共同進步的新局面?！八{貓”一直以來是深受廣大少兒群體喜愛的動漫形象，三辰卡通以“藍貓”為品牌IP，開發(fā)各類周邊產品，目前周邊產品的門類已經覆蓋了玩具、文具、動畫以及圖書等十多個領域之中；與此同時，山貓卡通以《山貓9000 原創(chuàng)MTV》音樂兒歌系列產品為出發(fā)點，在玩具、文具以及圖書等多個領域共同發(fā)力，不但在國內市場取得良好反響，其生產的卡通彩盤也已遠銷墨西哥等國家。湖南動漫游戲產業(yè)在產業(yè)規(guī)模、作品質量、品牌建設、跨界融合、人才培養(yǎng)等領域均取得了新成績。我們可以看到，湖南動漫產業(yè)依靠政策、技術、人才平臺的優(yōu)勢，依托產業(yè)政策環(huán)境，必將迎來產業(yè)發(fā)展良好態(tài)勢，為湖南文創(chuàng)產業(yè)取得更大的成果。

2.1.4 特色旅游資源“文旅產業(yè)”是近幾年來的一個熱門詞匯。湖南的旅游文化是位居國家前列的，是一個文化旅游資源大省，既有天門山、武陵源、崀山、衡山等自然遺產，也有歷史氛圍濃郁的湖南省博物館、岳麓書院、長沙馬王堆等文化名片，還有韶山、花明樓等紅色革命圣地。湘繡、長沙窯瓷器、湘西土家織錦、藍印花布、竹刻等手工藝紀念品，湘菜、安化黑茶、雪峰蜜橘等特色產品，都給人們留下了深刻的印象。湖南省博物館作為長沙市的文化地標，吸引了成千上萬游客前來參觀，最多日接待游客1.5 萬人次。作為全國首批博物館文創(chuàng)產品開發(fā)試點單位之一，大力發(fā)掘館內IP 資源，推出“養(yǎng)生”文化、“服飾”文化、“餐飲”文化三大產品系列， 以及結合湖湘地域文化特色全新推出一系列的文化衍生品， 將架上文物遺珍與現(xiàn)代生活實用產品結合起來，保護、傳承和創(chuàng)新傳播，努力探索了文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展之路。新華聯(lián)文旅發(fā)展公司依托有著1 200 多年歷史的長沙銅官窯遺址，斥資百億打造國際文化旅游地銅官窯古鎮(zhèn)， 位于長沙望城區(qū)，占地3 000 畝，以陶瓷文化為魂、以古韻建筑為形，制作以唐代商船“黑石號”出航、交易為主題的裝置場景以及大型演藝節(jié)目，集博物館、演藝中心、星級酒店、民宿客棧、人文景點、頂級游樂項目等旅游要素于一體，再現(xiàn)了長沙銅官窯陶瓷沿“海上絲綢之路”交易的盛世風采。著名山水畫家王金石教授創(chuàng)作團隊歷時3 年，完成了《錦繡瀟湘·南岳衡山七十二峰圖》72 米國畫長卷，南岳72 峰，以回雁峰為首，岳麓山為足，橫亙盤旋湘中八百里，是湖湘文化的發(fā)源地，底蘊深厚，氣勢恢宏；并將以景觀浮雕與卷軸文創(chuàng)旅游產品的形式深入傳播，通過藝術創(chuàng)作的形式，在湖南旅游文化同文創(chuàng)產業(yè)之間搭建起了一座橋梁，這是湖南建設“錦繡瀟湘”全域旅游品牌的又一重要舉措。湖南文旅資源豐富，文旅產業(yè)以文化為內核，以旅游為載體，以文旅產業(yè)深度融合發(fā)展為支撐，文化特色突出，地域風情濃郁，將是文創(chuàng)產業(yè)中一股強大的推力。

2.2 文創(chuàng)產業(yè)出口不斷拓展，促進經濟增長新態(tài)勢

湖南省的文化產業(yè)出口發(fā)展迅速，長沙躋身首批國家文化出口基地。2018 年，長沙1 138 家規(guī)模以上文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入1 455.6 億元，同比增長8.6%。臺北101 跨年焰火秀，2018 歐洲歌唱大賽無火藥智能噴花機燃放……湘產煙花絢麗綻放全球上空。據統(tǒng)計，2018 年湖南出口煙花爆竹21.7 萬噸，出口額32.7 億元，分別比上年同期增長16.5%、20.8%，出口量值均創(chuàng)歷史新高，煙花出口量占全國煙花爆竹出口的57.3%，主要出口到歐盟、美國和東南亞地區(qū)[4]。近年來，湖南文創(chuàng)產品多次絢麗地出現(xiàn)在國際舞臺上，以湖南省博物館館藏文物人面方鼎、牛尊、象尊、豕尊和銅兕觥為原型創(chuàng)作的5 個動漫形象，以魔方、創(chuàng)意公仔以及各類生活用品的形式出現(xiàn)在“文化中國·湖南文化走進德國”系列活動的“魅力湖南”文化展之中，以時尚、實用的產品形式呈現(xiàn)出文化性和創(chuàng)新性特色，獲得了當?shù)厝嗣竦淖放酢＿@些非物質文化遺產為湖南文旅產業(yè)提供了發(fā)展特色，同時也使其自身和現(xiàn)代社會接軌，獲得更好的發(fā)展，解決非遺產業(yè)淡出視野、無人繼承等歷史遺留問題。湖南省文化開放水平不斷提高，為促進湖湘文化“走出去”和文創(chuàng)產品賣出去，擴大文化創(chuàng)意產品出口的總量和質量，推動湖南文化走向世界，湖南省政府出臺了《關于加快發(fā)展對外文化貿易的實施意見》，進一步加強了對外文化出口貿易的支持力度，促進了文創(chuàng)產業(yè)的經濟增長。

3 文創(chuàng)人才教育優(yōu)勢

約翰·霍斯金曾在其著作《創(chuàng)意經濟》一書中提出：人類是有創(chuàng)意的，也就是說文化創(chuàng)意人才是推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的根本動力[5]。新時代下，人們對美好生活追求的提高、經濟的全球發(fā)展、文脈的缺失與文化的趨同帶來了新的設計文化的興起，設計教育也承擔了新的教學責任。學校是文化創(chuàng)意產業(yè)人才培養(yǎng)的搖籃和人才輸出重要支點，也是文化的傳承使者。湖南省作為教育大省，僅美術類考生的數(shù)量在全國范圍內一直都居于前列。2016 至2018 年湖南省美術類高考生超過1.4 萬人，其中2018 年超過1.7 萬人參考，約占同年參考人數(shù)的4.5%，2019 年高達2 萬人[6]。湖南具有藝術類專業(yè)的大學40 所，還有眾多高職院校開設藝術設計專業(yè)，形成了不同的類型和層次，隨著時間的積累，湖南省的美術類院校教育不僅為全國各地輸送了大批量的人才，也相應形成了老中青的藝術人才梯隊，為湖南文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展培育了眾多后備力量。

3.1 新時期文創(chuàng)設計人才教育的變革

新時期對設計人才的需求推動設計教育的變革，經濟的全球化發(fā)展、文化的趨同、文脈的缺失、新時代下人們對于美好生活的追求所帶來的新的設計文化的興起，國家急需實戰(zhàn)型設計人才、綜合型設計人才、研究型設計人才、戰(zhàn)略型設計人才、服務型和管理型設計人才，無論是實戰(zhàn)能力教學、教學模式改革、提高設計教育層次、加強產學研合作、注重設計職業(yè)素質培養(yǎng)諸多方面，湖南設計教育已經承擔了新的歷史責任。

培養(yǎng)實戰(zhàn)型設計人才，重視涉及實戰(zhàn)能力教學，服務社會導向型、創(chuàng)新型特色人才的教學定位，改革設計教學模式。湖南相關專業(yè)美術院校就培養(yǎng)實戰(zhàn)型設計人才方面采取了積極的教學舉措，加強產學研合作。其中湖南大學與華為、三星、諾基亞、微軟、聯(lián)想、中國電信、中國移動等國際有影響的大企業(yè)均有設計合作項目，湖南師范大學、長沙理工大學、湖南工業(yè)大學等院校與國內大、中、小型企業(yè)以及政府機構、專業(yè)研究機構均有設計合作項目，在社會合作中提升實踐能力。眾多高校先后探索、開設文化創(chuàng)意設計專業(yè)；開設文化創(chuàng)意產品設計、文化創(chuàng)意產業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展等課程，多所大學雙創(chuàng)園正在打造與完善；其中長沙師范學院美術與設計學院開設文創(chuàng)設計專業(yè)正在實施之中，湖南師范大學美術學院“文化創(chuàng)意產業(yè)與設計研究”列為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育精品課程建設項目。此外，各高校在設計教學中緊接市場，積極配合湖南各類文化創(chuàng)意設計大賽的舉辦，致力于文創(chuàng)產品的設計、積極打造“湖南特色”“湖南博物館元素”“紅色文化元素”“湖湘名人元素”“非物質文化元素”等校園文創(chuàng)品牌；一大批優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產品，與企業(yè)合作開發(fā)，使產品推向市場，極大地推進了校園文創(chuàng)產品與社會市場接軌。例如：湖南大學于2009 年在通道侗族自治縣坪坦鄉(xiāng)橫嶺村建立“新通道”研究基地，“新通道設計創(chuàng)新項目”于2010 年獲日本優(yōu)良設計，美克美家·新通道項目于2012 年獲得日本G-Mark 大獎公共領域的“社區(qū)研究特別獎”，2016 年王巍博士與季鐵教授在國際設計領域頂級刊物《國際設計學報》發(fā)表的研究論文Using Community Engagement to Drive Co-Creation in Rural China，也源自“新通道”暑期社會創(chuàng)新項目的研究成果。湖南農業(yè)大學、湖南大學、湖南師范大學等院校開設了“文創(chuàng)+扶貧”項目，分別將茶葉、米酒、富硒大米、蓮子等土特產打造成文創(chuàng)產品，不僅增加了農民的收入，提供了很多家門口就業(yè)的崗位，同時也將文化藝術和生態(tài)融合發(fā)展的項目實施展開，促進了地方特色產品的推廣以及精神生活的提升。湖南工藝美術職業(yè)學院創(chuàng)新了“長效造血”扶貧新模式，以地方企業(yè)產業(yè)轉型為契機，采用校企合作的方式協(xié)同發(fā)展，在過去5 年的時間里，完成超過69 個校級產業(yè)扶貧項目的立項。此外，還同多家民族工藝品企業(yè)建立長期合作關系，組建多個新型人才隊伍和產品研發(fā)團隊，促進了當?shù)氐奈穆卯a業(yè)發(fā)展。

湖南高校設計教育通過到農村去、到企業(yè)去，逐步形成了以重視設計創(chuàng)新、協(xié)同合作為新特征培養(yǎng)高素質創(chuàng)新設計實用人才的教學模式。

3.2 湖南美術、設計教育人才培養(yǎng)碩果累累

湖南美術、設計教育人才的培養(yǎng)，近四十年來，一方面，其畢業(yè)生諸如在清華大學、中央美術學院、中國美術學院、東南大學、武漢大學、北京師范大學、華南理工大學、廣州大學、中南大學等200 多所高水平院校從事科研、教育等相關工作，為我國美術設計教育的發(fā)展做出了重要貢獻。另一方面，在社會生產中，湖南美術、設計學院的畢業(yè)生就業(yè)于國內外各類大型企業(yè)之中，其中包括華為、美的、LG、海爾、東道品牌戰(zhàn)略以及通用汽車等，成為了設計主管和設計骨干力量，并涌現(xiàn)出聯(lián)合國教科文組織設計藝術最高成就獎獲得者的設計大家。近年來，學生在法國ST-ETIENNE 國際“ECO-DESIGN”設計競賽、大阪國際設計競賽、杜邦國際設計競賽、博朗國際設計大賽、英特爾設計大賽、德國紅點獎（傳播設計獎）、德國紅點概念設計大賽、亞洲設計學年獎、英國大使館主辦的“思·策·行”設計大賽、全球大學生24 小時創(chuàng)意生存大賽、國內專業(yè)設計大賽中取得了200 余件獎項，在國內設計院校中名列前茅。

3.3 研究型設計人才優(yōu)勢、設計教學層次提升

科學研究與學科建設一直以來受到眾多美術設計院校的高度重視，尤其在985、211 的多所大學里，在其設計的理念傳承和研究過程中，逐步形成了以人為中心的品牌設計、本土文化設計、產品設計等多個國內高水平研究方向，并在研究專著、研究論文以及各類教材的出版方面取得良好成績，形成了“科學與藝術結合、產學研協(xié)調發(fā)展”的學科特色。湖南大學設計藝術學院還在各類科技攻關項目中做出了突出貢獻，如：“973”“863”項目以及“九五”“十五”“十一五”科技攻關項目等。近些年來，湖南師范大學美術學院在國際合作交流和聯(lián)合培養(yǎng)項目方面進行了深層次的探索，合作院校涵蓋倫敦藝術大學下屬6 所世界頂級藝術設計學院，在研究生和博士生的教育方面開拓了又一國際性教學基地。聘請了美國、德國、英國、法國、意大利、西班牙、澳大利亞、阿根廷等國家的26 名外籍專家和18 位有全國影響力的國內專家擔任客座教授。國際平面設計協(xié)會聯(lián)合會前主席、設計大師麥文（Mervyn Kurlansky）先生應邀針對研究生舉辦了工作坊，國際高度的實踐課題以及工作坊成果展示的形式使學院師生受益匪淺。與學院協(xié)同創(chuàng)新的后湖國際藝術區(qū)，現(xiàn)已發(fā)展成為國內首家最大規(guī)模的國際藝術區(qū)，集產、學、研、設計、創(chuàng)作交流于一體，學院十余名知名教授工作室簽約入住，也形成學院高層次學術研究的最佳工作實踐場所。在國際影響力方面湖南大學設計藝術學院作為創(chuàng)始成員加入“社會創(chuàng)新和可持續(xù)設計聯(lián)盟”與國際設計藝術院校聯(lián)盟；湖南師范大學美術學院成為CUMULUS 國際藝術、設計與媒體院校聯(lián)盟的成員，這對于院校設計教學研究是一種高層次的提升。此外，湖南設計藝術家協(xié)會文創(chuàng)設計專業(yè)藝委會近年來在學術研究上先后舉辦了文創(chuàng)產業(yè)學術年會、文化產業(yè)前沿論壇、創(chuàng)新設計論壇等各類學術會議，以及“致敬我的同鄉(xiāng)英雄——文創(chuàng)在行動”主題活動，擴大了在國內外的學術影響。

當今世界發(fā)展的核心為人才發(fā)展戰(zhàn)略，人才數(shù)量的多寡、質量的高低將直接關乎一個國家、一個城市或者一個產業(yè)的整體發(fā)展?？v覽世界文化強國，無不在文化創(chuàng)意產業(yè)相關從業(yè)人員的數(shù)量和質量上占有優(yōu)勢，“以人為本、以人才為本”的時代已經到來，能否吸引大量優(yōu)質文化創(chuàng)意產業(yè)人才加入已經成為了文化產業(yè)間競爭的關鍵因素[7]。文化素養(yǎng)對于培育優(yōu)秀人才來說也是至關重要的，湖南豐厚的文化底蘊對于人才文化素養(yǎng)的培養(yǎng)較其他地區(qū)有明顯的教育優(yōu)勢?？梢钥匆?，湖南以其豐富的文化資源和教育資源，不斷為文創(chuàng)產業(yè)輸送具有創(chuàng)造力和想象力的優(yōu)質人才，為中國文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展貢獻力量。

4 新媒體之都優(yōu)勢

新媒體傳播的特點在于人人都是信息的受體和信息的發(fā)出者，網絡技術的發(fā)展給予了全民多渠道、全方位和多視角的信息交互能力，不但將信息傳播者和信息接收者之間的界限徹底抹除，更為文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展提供了更多可能性的傳播途徑。2017 年，長沙是亞洲唯一一個通過了聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網絡項目申報的城市，最終獲得“媒體藝術之都”稱號?？梢哉J為，優(yōu)秀媒體藝術產品的背后，是文創(chuàng)產業(yè)的崛起。

新媒體技術的發(fā)展豐富了藝術傳播形式，使信息獲取便捷程度大大提升，新媒體藝術已經成為文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的有效推動力。湖南省委常委、宣傳部部長張宏森表示，堅定走差異化、特色化的新媒體創(chuàng)新發(fā)展之路。首先，在媒體發(fā)展層面，堅持以湖南日報、湖南出版、湖南廣電“三駕馬車”錯位發(fā)展、立體融合的理念，并在此基礎上形成芒果TV、新湖南和時刻新聞“三足鼎立”格局；在戰(zhàn)略布局層面，響亮提出“北有中關村、南有馬欄山”的發(fā)展愿景；在信息技術和創(chuàng)意經濟的發(fā)展上必須緊跟時代潮流[8]。湖南日報依托互聯(lián)網技術發(fā)展新潮流，將原有的品牌影響力、資源整合能力通過新媒體方式延伸至網絡領域，同時發(fā)展微信公眾號、官方微博以及搜狐等平臺，極大地拓展了原有受眾群體；湖南廣播電視臺以湖南衛(wèi)視為依托，借助網絡平臺全面推出“芒果”媒體生態(tài)圈，走向移動互聯(lián)新媒體道路。湖南第一紙質媒體瀟湘晨報借助新媒體多方面拓展用戶受眾面，推出了主打移動終端的瀟湘晨報移動網，同時充分利用社交媒體的強大流量導向作用開展微信公眾號、官方微博等社交平臺的運營。湖南雖地處我國腹地，經濟上不及沿海地區(qū)發(fā)達，但隨著新媒體時代的到來，各行各業(yè)都迎來了新的發(fā)展機遇。

近年，湖南設立了文化產業(yè)專項資金“長沙數(shù)字煙花產業(yè)升級及出口”項目，支持鼓勵企業(yè)高質量發(fā)展，不斷提高企業(yè)市場競爭力。5G 時代的來臨，傳統(tǒng)文化與數(shù)字文創(chuàng)產業(yè)也將呈現(xiàn)出一個新狀態(tài)，傳統(tǒng)的藝術展覽就是一個陳列式展覽。5G 技術賦予了人們了解傳統(tǒng)文化更多可能的方式，沉浸式展覽、虛擬場景等技術在不久的將來都有可能成為現(xiàn)實[9]。湖南有著以鳳凰古城、張家界、武陵源、炎帝陵、韶山等一系列全國聞名的歷史古跡，通過建立官方網站、導覽服務一體式APP 以及微信公眾號、微博官方平臺等諸多方式讓其可以在新的時代發(fā)展背景下煥發(fā)出新的活力，同時通過深入開發(fā)相關的文化創(chuàng)意產品與大型創(chuàng)意展示活動也可為其增添新的時代色彩。湖南的湘繡、織錦、花鼓戲、釉下五彩、皮影戲、篆刻等具代表性的傳統(tǒng)文化可以通過新媒體手段以更具表現(xiàn)力、感染力和多元化的傳播形式向受眾群體進行展示，這也使文創(chuàng)產品的設計語言進一步豐富、設計局限進一步減少、設計思維進一步開闊。

5 結語

我國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展是中國經濟崛起的縮影，中國經濟從站起來、富起來向強起來的轉換同時必將伴隨著中國文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展與崛起，中國文創(chuàng)產業(yè)的振興離不開湖南文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。湖湘文化深厚的歷史底蘊、豐富的文創(chuàng)人才教育資源、新媒體行業(yè)的領先發(fā)展、湖南政府的政策協(xié)調支持以及相對成熟的文化消費市場，佐證了湖南文創(chuàng)產業(yè)具有得天獨厚的巨大發(fā)展優(yōu)勢和增長潛力。文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展可類比五指，五指各有所長，緊握顯力；拇指為大，中指為長，食指當先，無名指隱藏，幺指為巧；即可釋意為創(chuàng)意為核，文化見長，食指為市場指引方向，無名指潛心研發(fā)與生產，幺指小巧見大美；智珠在握，自顯力量。發(fā)展好湖南文化創(chuàng)意產業(yè)必須要以湖湘文化為根基、以地方特色產業(yè)為重心、重視文創(chuàng)人才培養(yǎng)、利用新媒體構建多元化的傳播方式，充分發(fā)揮湖南文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，為中國的文創(chuàng)事業(yè)貢獻湖南新力量。