藝術(shù)消費(fèi)風(fēng)口下，美院“后浪”值得投資嗎？

馮善書

2020年，一場(chǎng)突如其來的疫情，深刻影響著藝術(shù)經(jīng)營者的命運(yùn)。

在過去的幾個(gè)月里，許多在線下沒有了陣地的賣家，紛紛把目光轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上。本來去年就已經(jīng)敞開風(fēng)口的直播，今年更是出現(xiàn)了井噴的現(xiàn)象。

搞創(chuàng)投的人嘴上經(jīng)常嘮叨一句話：“站在風(fēng)口上，豬都能飛起來?！爆F(xiàn)實(shí)果真如此嗎？至少在藝術(shù)品行業(yè)，要打上一個(gè)大大的問號(hào)。與數(shù)碼科技、食品家電等其他日用產(chǎn)品有所不同的是，藝術(shù)品作為一種以精神消費(fèi)為特征的奢侈品，由于定價(jià)和鑒定規(guī)則的不統(tǒng)一和不透明，一直非常依賴線下的交流平臺(tái)和流通渠道來進(jìn)行展示和交易。疫情把買賣雙方的需求強(qiáng)行趕到了網(wǎng)上，這對(duì)于那些長(zhǎng)期靠市場(chǎng)信息不對(duì)稱來掙錢的人來說，無疑是一場(chǎng)巨大的生存挑戰(zhàn)。君不見，在家電、食品、化妝品等日用品消費(fèi)領(lǐng)域，那些塔尖上的網(wǎng)紅一場(chǎng)直播下來動(dòng)輒帶貨成交幾千萬元、上億元。但是，舉目國內(nèi)的整個(gè)藝術(shù)經(jīng)營圈，敢這樣吹牛的目前似乎并不多見。近年來，倒是一些挖掘年輕藝術(shù)家群體資源的平臺(tái)，在線上和線下都積攢了不少的人氣，比較活躍的當(dāng)屬發(fā)源于廣州的“大藝博”，與其同屬一家的主辦方近期還策劃了專門關(guān)注美院“后浪”的“后廣美”線上系列拍賣。最終實(shí)際交易結(jié)果會(huì)怎樣，現(xiàn)在還無法猜測(cè)，但僅從商業(yè)角度講，筆者認(rèn)為這樣的定位還算是精準(zhǔn)的。

在經(jīng)歷近兩年的大調(diào)整以后，藝術(shù)圈的人都知道，盡管抱著投資的目的進(jìn)入市場(chǎng)夢(mèng)想著發(fā)大財(cái)?shù)模F(xiàn)今仍大有人在，而一些藝術(shù)家的作品在拍賣行上的“成交價(jià)格”也一天比一天高，但藝術(shù)品的交易風(fēng)口顯然已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)上。在藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代，哪一類的上游資源最能與下游的需求變化形成無縫對(duì)接？在純藝術(shù)領(lǐng)域，自然是美院畢業(yè)生的作品。他們的作品不僅來源豐富、價(jià)格便宜，而且在審美上更易于被當(dāng)代人接受。雖然市場(chǎng)上流通的美院學(xué)生作品，大部分還停留在模仿和探索階段，但是，對(duì)于還沒有踏入市場(chǎng)的年輕人來說，他們最大的優(yōu)勢(shì)就是天馬行空、我行我素、全心投入、敢于嘗試。還有最重要的一點(diǎn)是，他們往往會(huì)挑選最滿意的作品來交給商家，極少會(huì)以次充好，用偷工減料的應(yīng)酬之作來濫竽充數(shù)，欺騙買家。因而，哪怕是在外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為困難的時(shí)期，以滿足大眾買家的需求為目標(biāo)的學(xué)生作品，仍會(huì)擁有廣闊的市場(chǎng)空間。

當(dāng)然，面對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)的逆勢(shì)崛起，收藏者也要理性看待。畢竟對(duì)于那些抱著投資目的進(jìn)市場(chǎng)的人來說，他們更主要的目的是期望通過這些交易來實(shí)現(xiàn)個(gè)人財(cái)富的保值和增值。雖然藝術(shù)品的投資收藏，是一項(xiàng)以時(shí)間來換取空間的投資活動(dòng)——它不像股票那樣會(huì)經(jīng)常性地出現(xiàn)短期、劇烈的價(jià)格波動(dòng)，炒家很難通過快速、頻繁地買進(jìn)和賣出來賺取快錢。但是，任何一位投資者，都必須關(guān)注自己的資金成本和時(shí)間成本。過高的成本投入，必然會(huì)大幅拉低或抵消未來可能獲得的預(yù)期回報(bào)。因此，如果有人是帶著投資的目的去買美院畢業(yè)生的作品，就必須意識(shí)到，這可能是一起潛在風(fēng)險(xiǎn)較高的長(zhǎng)線投資。歷史的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，每一屆的美院畢業(yè)生里邊，未來能夠成長(zhǎng)為職業(yè)藝術(shù)家的很可能鳳毛麟角，而最終成為知名藝術(shù)家更是少之又少。退一萬步來說，即便這位學(xué)生最后成為了知名藝術(shù)家，那也可能是十年或者幾十年以后的事，何況其學(xué)生時(shí)代的作品通常在風(fēng)格和思想上尚未成熟，未來能不能賣出高價(jià)還是個(gè)未知數(shù)。

不過，投資學(xué)生作品也并不是說毫不可取。由于其價(jià)格門檻相對(duì)比較低，很適合被一些初入門的買家或手頭資金有限的買家用來練手。藝術(shù)投資一直被外行人視為“水很深”的行業(yè)，為了避免不必要的投資風(fēng)險(xiǎn)，建議大家還是要由淺入深，可以先在“大藝博”這類淺水區(qū)玩一玩，等熟悉了水性再往深處探索，嘗試那些高風(fēng)險(xiǎn)的游戲。