新一代藝術(shù)贊助人呼之欲出

雨田

贊助人，藝術(shù)風(fēng)潮的幕后推手

首先，需要科普一下何為藝術(shù)贊助。

藝術(shù)贊助，即個人或企業(yè)出資收藏或通過捐贈、贊助等各種形式支持藝術(shù)活動的行為。藝術(shù)贊助古已有之，在西方，興盛幾個世紀(jì)的美蒂奇家族通過藝術(shù)贊助推動了西方文藝復(fù)興的發(fā)展;在中國，富甲一方的揚州鹽商，讓“揚州八怪”登上中國畫壇?？梢哉f，藝術(shù)贊助人與藝術(shù)家共同推動了藝術(shù)的發(fā)展。

從物質(zhì)層面來說，藝術(shù)家在成長初期，較為迫切地需要售賣自己的作品，以獲得必要的生活保障，才能得以全情投入到藝術(shù)創(chuàng)作中去;從精神層面來說，藝術(shù)贊助人會根據(jù)自己的喜好、審美來選擇贊助對象，從而在某種程度上引導(dǎo)了藝術(shù)創(chuàng)作的方向。如果說藝術(shù)家們是前沿先鋒，引領(lǐng)著各種藝術(shù)風(fēng)尚，那么，藝術(shù)贊助人往往不動聲色，是深藏于各種藝術(shù)風(fēng)潮的幕后推手。

實際上，“藝術(shù)贊助人”在西方早已成為一種成熟的藝術(shù)創(chuàng)作制度，讓西方藝術(shù)得以突飛猛進地發(fā)展。國外不少藝術(shù)贊助，大多會支持具有前沿性、先鋒性的青年藝術(shù)家，如尤倫斯基金會不僅給一批青年藝術(shù)家在創(chuàng)作和生活上以鼓勵，還利用自己的社會資本幫助藝術(shù)家發(fā)展更多優(yōu)秀的收藏家，通過自己的收藏使藝術(shù)家的作品最大程度發(fā)揮其社會文化功能。在日本，對藝術(shù)贊助最熱衷的主要有三個群體：分別是來自國外的大型金融機構(gòu)，如德意志銀行和瑞銀等;日本本國金融機構(gòu)和本土的企業(yè)及藏家。他們的藝術(shù)贊助不僅關(guān)注成功藝術(shù)家，而且非常重視、支持年輕藝術(shù)家和對青少年的藝術(shù)啟蒙及教育。正是得益于完善的藝術(shù)贊助機制，西方各種銳意創(chuàng)新的藝術(shù)家或藝術(shù)形式能在發(fā)展初期得到資助，從而發(fā)展壯大，不斷引領(lǐng)全球當(dāng)代藝術(shù)的風(fēng)向。

當(dāng)然，成為一名藝術(shù)贊助人，并非僅僅被視為“金主”，更多是通過贊助獲得名譽效益。西方有專門的藝術(shù)贊助人，甚至以成為著名藝術(shù)機構(gòu)的贊助人為榮。藝術(shù)贊助人能受到社會的普遍尊敬，在很多方面享有一些優(yōu)先待遇。在收藏領(lǐng)域曾有這樣一個說法：“花5000萬元作普通的廣告，當(dāng)年它的收益可能在1億元左右，但如果通過藝術(shù)贊助活動來提高自身形象，那么年收益可以高達2億元以上?！币虼耍囆g(shù)贊助人通過名譽效益，為自身帶來其他方面收益。

另一方面，對于許多非營利的藝術(shù)機構(gòu)來說，他們往往在運營上缺乏資金用于支持展覽、學(xué)術(shù)研究項目等，尤其是許多前沿性、實驗性的學(xué)術(shù)項目，短期內(nèi)很難見到效益，因此通過發(fā)起藝術(shù)贊助，不但可以解決資金缺口，使項目轉(zhuǎn)為現(xiàn)實，也讓藝術(shù)與企業(yè)、公眾形成更好的互動，而非停留在學(xué)術(shù)的象牙塔中。因此，運作良好的藝術(shù)贊助項目，能使贊助雙方實現(xiàn)互惠共贏。

機制尚未完善，新一代贊助者漸露頭角

隨著中國藝術(shù)市場的不斷發(fā)展，藝術(shù)贊助也在一些大城市逐漸興起。一些民營美術(shù)館出于運營資金的考慮，在一些扶持青年藝術(shù)家的項目上，對外招募贊助，以此推動中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展。中國最早一批的藝術(shù)贊助人往往是藏家。他們大多出于對青年藝術(shù)家的欣賞與尊重，通過收藏其作品以支持藝術(shù)家獲得進一步發(fā)展。2018年，喬空間與上海油罐藝術(shù)中心聯(lián)合舉辦大型展覽“藝術(shù)贊助人”，引起業(yè)界對中國當(dāng)代藝術(shù)贊助人的關(guān)注。

不過，具有完備藝術(shù)贊助項目與服務(wù)的機構(gòu)目前在中國并不多見，甚至對許多人來說仍然是一個陌生的概念。由于缺乏認(rèn)知，許多人并未意識到贊助青年藝術(shù)家對一座城市乃至整個國家都具有非常積極的文化意義，藝術(shù)贊助就如同給一棵小苗提供好的土壤，日后就有機會長成參天大樹。廣東時代美術(shù)館藝術(shù)贊助項目的負(fù)責(zé)人子靜表示：“參與一個藝術(shù)贊助項目，不亞于出資捐贈一座希望小學(xué)。”

除了發(fā)展藏家進入藝術(shù)贊助領(lǐng)域，企業(yè)是中國目前的藝術(shù)贊助的主力，主要通過企業(yè)收藏或直接贊助藝術(shù)活動實現(xiàn)。通過贊助藝術(shù)，可以樹立很好的品牌形象，也可以豐富企業(yè)的文化和企業(yè)品牌內(nèi)涵，達到品牌推廣的目的。因此，中國的藝術(shù)贊助人多為企業(yè)董事、公司CEO、私營企業(yè)的創(chuàng)始人等。

總體而言，由于中國當(dāng)前贊助人體制尚不完善，贊助文化藝術(shù)項目的資金無法抵稅，政策上也并未有政策傾斜等，這無疑制約了中國藝術(shù)贊助人群體的壯大。

盡管如此，還是有新一代藏家或藝術(shù)愛好者加入到藝術(shù)贊助人的行列中來， 80后、90后藝術(shù)贊助人開始越來越多地出現(xiàn)。

不容忽視的年輕力量

北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心（UCCA）早在2016年時，步入80歲高齡的創(chuàng)始人蓋伊·尤倫就表示，希望將這一老牌藝術(shù)機構(gòu)托付于新的藝術(shù)贊助人。近年來，北京尤倫斯一直在發(fā)掘青年藝術(shù)贊助人。他們大多是來自各行業(yè)的精英，具有良好的戰(zhàn)略眼光，正在逐漸接棒，成為北京尤倫斯藝術(shù)贊助的中堅力量。

2019年，北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心成立了UCCAYoungAssociates，旨在關(guān)注青年藝術(shù)，并主打年輕與活力，成員來自社會各界不同年齡層，但只要對藝術(shù)抱有熱情，都被視為青年藝術(shù)贊助人。UCCAYoungAssociates通過一系列獨家活動和項目，讓參加者獲得多元、高端的藝術(shù)體驗。例如邀請知名設(shè)計及創(chuàng)意工作室為成員設(shè)計限量版紀(jì)念品;帶領(lǐng)成員參加“藝術(shù)短途”，探索藝術(shù)節(jié)的最新動向;走訪佳士得秋拍預(yù)展以及各大畫廊及美術(shù)館，讓成員可以近距離地與館長或創(chuàng)始人學(xué)習(xí)美術(shù)館的運營發(fā)展經(jīng)驗等。大多參與這一項目的青年贊助人都表示，通過參與藝術(shù)贊助可以找到志同道合的朋友，一起享受藝術(shù)帶來的精神愉悅，并一同推動中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，具有十分積極的意義。

此外，作為中國首家公認(rèn)的非營利攝影藝術(shù)機構(gòu)，上海攝影藝術(shù)中心（SC?P）近年發(fā)起了一項名為青年贊助家計劃——YoungPatronProgam（簡稱YPP），發(fā)起這一項目的負(fù)責(zé)人劉雅蕓表示：“YPP這一項目的設(shè)立，主要以上海攝影藝術(shù)中心作為平臺，希望培養(yǎng)并發(fā)展年輕一代的藝術(shù)贊助人?！?/p>

年輕人處于事業(yè)的起步階段，通常來說，并非藝術(shù)贊助的合適人選。但上海攝影藝術(shù)中心有著另一番考慮?！拔覀兊乃囆g(shù)贊助人雖然年輕，但他們大多有海外留學(xué)的經(jīng)歷，有良好家庭條件與教育背景，具備開闊的國際視野，對于新興的藝術(shù)贊助，他們相對更快、更容易接受。青年藝術(shù)贊助人與青年藝術(shù)家在思想上更同步，容易產(chǎn)生心靈共鳴，從而樂于贊助?！眲⒀攀|這樣解釋。

相比上一代藝術(shù)贊助人，青年藝術(shù)贊助人有著不一樣的群體特征。一方面，他們在思維上更活躍，眼界更開闊。對于見識過西方現(xiàn)代文明的他們，在文化上更追求民族自信，而非崇洋媚外，他們樂于通過贊助扶持中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展，讓中國當(dāng)代藝術(shù)獲得更多的國際話語權(quán)。

另一方面，青年藝術(shù)贊助人往往在贊助行為上顯得更為主觀與感性，一名獨自贊助了一場藝術(shù)展覽的90后藝術(shù)贊助人表示：“在決定贊助展覽時并沒有想太多，僅僅因為對策展人的理念非常認(rèn)可，覺得支持當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展很有意義，便立馬拍板支持?！币灿幸恍┣嗄曩澲思兇獬鲇趯λ囆g(shù)的熱愛，喜歡并從藝術(shù)中獲得精神享受，就慷慨解囊。這樣的例子不在少數(shù)。

當(dāng)然，與北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心類似，上海攝影藝術(shù)中心也為青年藝術(shù)贊助人提供相應(yīng)的藝術(shù)服務(wù)與藝術(shù)交流的平臺。定期組織活動，提供更好的受益于專業(yè)藝術(shù)知識的機會，以及更近距離地接觸展覽、藝術(shù)家、攝影師、策展人、藝術(shù)博覽會以及相關(guān)藝術(shù)活動的專業(yè)渠道。會員彼此之間相互交流，共同成長。劉雅蕓指出：“我們的藝術(shù)贊助人不一定是藝術(shù)專業(yè)人士或者藏家，但愛好藝術(shù)，他們很多時候甚至很忙，面對各式各樣的展覽、藝術(shù)活動，沒有太多時間去篩選，通過YPP可以獲得專業(yè)的藝術(shù)咨詢，而YPP推薦、組織的展覽與藝術(shù)活動，都經(jīng)過專業(yè)篩選與策劃，青年贊助人可以獲得良好的體驗?！?/p>

從更遠(yuǎn)的層面來看，通過發(fā)動年輕力量加入到藝術(shù)贊助的行列中來，也是借此培養(yǎng)未來藝術(shù)收藏的主力軍?！澳贻p贊助人在初步接觸收藏時，往往沒有方向，甚至不清楚如何介入藝術(shù)圈子，我們可以為其建立起這樣的橋梁作用，讓年輕人從一開始就樹立起正確的收藏理念，在某種程度上反而避免了因遇人不淑而誤入歧途。”“與此同時，通過YYP培養(yǎng)起來的青年贊助人，當(dāng)他們步入中年，事業(yè)步入成功期后，他們早年的藝術(shù)贊助經(jīng)歷也會自然延續(xù)到企業(yè)的藝術(shù)贊助上來，所以，青年贊助人項目是具有前瞻性的，我們在為未來作鋪墊。”劉雅蕓這樣解釋。

不管是青年藏家出于自身學(xué)習(xí)、成長，還是對于普遍缺乏運營資金的藝術(shù)機構(gòu)來說，藝術(shù)贊助無疑是拉近彼此的有效途徑。可以有理由相信，當(dāng)越來越多青年藝術(shù)贊助人介入時，中國當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展之路必能走得更寬、更遠(yuǎn)。