融媒體環(huán)境下地方性新聞節(jié)目主持人形象分析

鐘淯媛

摘要：地方性新聞節(jié)目主持人除了應(yīng)具有扎實(shí)的普通話功底，還需具備獨(dú)具特色的地方方言，突出地方性的方言特色。地方性新聞節(jié)目面對的受眾是當(dāng)?shù)乩习傩?，主持人的外在形象風(fēng)格需符合當(dāng)?shù)厥鼙妼徝赖囊蠛托蜗髿赓|(zhì)。在服飾穿搭方面，主持人既不能太過隨意和花哨，顏色上又不能太過沉穩(wěn)嚴(yán)肅，樸素典雅的穿衣風(fēng)格最符合受眾的審美習(xí)慣。新聞節(jié)目主持人的整體形象是節(jié)目的敲門磚，對節(jié)目的收視率高低也起到一定的作用。

關(guān)鍵詞：地方性 新聞節(jié)目主持人 審美形象 節(jié)目特色

1972年，英國學(xué)者約翰·伯杰在《觀看的方式》一書中首次提出了“觀看先于語言”的觀點(diǎn)。在各大媒體發(fā)展迅速的今天，除了對畫面、視頻、聲音進(jìn)行信息接收之外，受眾通過電視新聞畫面第一時間看到的是主持人的外在形象和綜合的氣質(zhì)水平。地方新聞節(jié)目主持人是地方媒體的“招牌”，代表著媒體形象，能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)匕傩盏膶徝酪庾R形態(tài)產(chǎn)生一定的影響，同時帶動地方性主流媒體的審美標(biāo)準(zhǔn)。從視覺藝術(shù)角度來看，視覺藝術(shù)是以可觀的色彩、線條和形體為載體傳達(dá)審美意象，是和人們的視覺感受有關(guān)的藝術(shù)類型。運(yùn)用到新聞節(jié)目主持人當(dāng)中，主持人的形象包括語言形象、服飾穿搭和運(yùn)動著的體態(tài)語形象。受眾通過具體的視覺感受，能夠看到新聞節(jié)目主持人實(shí)實(shí)在在的形象，這是一種具體的形象的審美意識。電視臺應(yīng)通過視覺藝術(shù)的審美，對地方性新聞節(jié)目主持人形象進(jìn)行塑造，挖掘出其突出特點(diǎn)，才能在地方老百姓心中樹立良好的形象，增強(qiáng)媒體品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

地方性新聞節(jié)目的特點(diǎn)

談到地方性，人們首先想到的是地方性這個社會環(huán)境、當(dāng)?shù)氐牡胤轿幕厣w的生產(chǎn)力發(fā)展水平，這幾個方面也決定了對當(dāng)?shù)匦侣劰?jié)目的平臺和能力的衡量。

方言為基礎(chǔ)?，F(xiàn)如今，融媒體不再是一種個體行為，而是一種整體的大環(huán)境行為和方向。地方性媒體在融合媒體環(huán)境的影響下，應(yīng)充分利用地方性發(fā)展資源，突出地方文化特色優(yōu)勢，摒棄傳統(tǒng)媒體的傳播方式，打造出符合地方發(fā)展的新聞節(jié)目主持人。首先，地方性新聞節(jié)目主持人在具備流暢的普通話的基礎(chǔ)上，應(yīng)具有符合地方性特色的地方方言，濃厚的地方方言往往能夠縮短與受眾之間的距離，增強(qiáng)語言節(jié)目整體的感染力和親和力，帶動老百姓的參與熱情。語言作為一種交流工具，在交流過程中能夠通過方言表達(dá)情感，突顯語言目的。尤其是在融媒體大環(huán)境下，地方性方言節(jié)目抓住當(dāng)?shù)匕傩盏恼Z言特點(diǎn)，能夠更真實(shí)地反映地方特色，反映老百姓的衣食住行和民風(fēng)民俗，提高整個節(jié)目在當(dāng)?shù)厥鼙娦闹械年P(guān)注度。

多角度發(fā)展。從內(nèi)容上來看，地方性新聞節(jié)目更貼近于當(dāng)?shù)匕傩盏纳?。在歲末年初新冠肺炎疫情期間，許多地方媒體推出了收看新聞節(jié)目并關(guān)注微信公眾號可每天定時贏取每人兩個口罩的活動，在當(dāng)?shù)叵破鹆艘魂嚒皳尅睙岢?，不僅吸引了年輕上班族受眾，還得到了一大批老年觀眾的喜愛，線上線下參與度的結(jié)合，對節(jié)目本身來說也起到了很好的宣傳作用。同時，在一些專題性節(jié)目當(dāng)中，地方性新聞節(jié)目還會邀請各行各業(yè)的當(dāng)?shù)乩习傩?，同主持人一起左邊方言、右邊普通話，一同暢聊?jié)目話題，打破了到場嘉賓不會說普通話的僵局，還能增加節(jié)目新意，吸引更多的本土受眾觀看。

地方性新聞節(jié)目主持人的形象分析

語言形象。在具備豐富流暢的普通話的基礎(chǔ)上，地方性新聞節(jié)目主持人還應(yīng)加強(qiáng)個人的口語表達(dá)技巧，采取具有地方特色的語言表達(dá)方式，尤其是一些方言土語的合理運(yùn)用。將本土地方特色融入到地方性新聞節(jié)目當(dāng)中，采用普通話與方言相結(jié)合的方式，在具備地方特色的同時，使主持人的語言更具有創(chuàng)新性。主持人的語言形象需要有聲語言表達(dá)的外部技巧和內(nèi)部技巧的協(xié)同配合，在新聞節(jié)目當(dāng)中對稿件進(jìn)行具體問題具體分析，外部語言的刺激往往可帶動節(jié)目主持人自身情緒和情感的突出;節(jié)目主持人的情緒受稿件內(nèi)容的基調(diào)影響，只有不斷深入理解所播內(nèi)容的中心，再加上方言的真情流露，某一個方言詞匯的播出能較快地使受眾捕捉到新聞節(jié)目中的重要信息，抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)。就目前這個“掌上時代”來看，大多數(shù)受眾對于本土化的電視新聞更是可看可不看的態(tài)度，玩著手機(jī)聽新聞成為了常態(tài)，地方性新聞節(jié)目只有不斷地從節(jié)目主持人的語言入手去改變和創(chuàng)新，才能在競爭激烈的融媒體大環(huán)境下達(dá)到有力的傳播效果，使節(jié)目更加具有可聽性、可看性。

體態(tài)形象。新聞節(jié)目主持人一貫以端莊、大氣、沉穩(wěn)的外在形象展現(xiàn)在受眾面前，能通過語言、表情變化體現(xiàn)節(jié)目的絕對權(quán)威性且不失親和力。除了語言形象之外，新聞節(jié)目主持人的外在體態(tài)形象對整個新聞節(jié)目的畫面?zhèn)鞑バЧ鸬街匾淖饔谩５胤叫孕侣劰?jié)目往往面對的是當(dāng)?shù)乩习傩?，主持人的外在形象風(fēng)格更需深思熟慮。在服飾穿搭方面，主持人既不能太過隨意和花哨，又不能太過沉穩(wěn)和嚴(yán)肅，樸素典雅的穿衣風(fēng)格最能符合受眾的審美習(xí)慣。在妝容設(shè)計方面，新聞節(jié)目主持人需根據(jù)每天新聞內(nèi)容的主題進(jìn)行設(shè)計。在面對新冠肺炎疫情的情況下，社區(qū)干部和工作人員為了整個社區(qū)老百姓的安全，通宵駐扎在各個小區(qū)的大門口，不畏個人安危。在這樣的情況下，主持人的妝容要比平時更淡，切忌采用濃重的口紅和顏色夸張的眼影，應(yīng)保持清新淡雅，營造一種溫馨和贊美的節(jié)目基調(diào)，以此貼近當(dāng)?shù)乩习傩铡⑸鐓^(qū)干部。在體態(tài)語是一種有聲語言之外能夠傳遞信息的一個輔助方式。新聞節(jié)目主持人不僅要有端莊大氣的播出風(fēng)格，還要有極具感染力的情感表達(dá)，而情感表達(dá)中僅有7%是播出的內(nèi)容文字，而39%是聲音，55%是播音員主持人的表情動作。可見，在整個節(jié)目的播出環(huán)節(jié)，播音員主持人的體態(tài)語占比較重。電視藝術(shù)是一門聽覺與視覺相結(jié)合的藝術(shù)，電視觀眾既可通過電視聲音了解主持人表達(dá)的內(nèi)容，又可通過電視屏幕觀看到主持人的形象。主持人無論怎樣的表情，都是對稿件內(nèi)容真實(shí)的情感傳遞和表達(dá);方言尤以詼諧幽默和形象的描述而深入人心，傳播當(dāng)?shù)匚幕琛Ｖ鞒秩俗旖巧蠐P(yáng)，面帶微笑，把受眾當(dāng)成朋友，當(dāng)然也不是一味討好式的虛情假意的微笑，而是通過發(fā)自內(nèi)心的“此時無聲勝有聲”的真情流露，給受眾帶來輕松的感受。在面對突發(fā)事件性新聞時，主持人眉頭緊鎖、表情凝重，讓受眾能從主持人的面部表情中解讀一二;在當(dāng)?shù)乩习傩站o跟“綠水青山就是金山銀山”努力打造地方生態(tài)建設(shè)時，主持人喜悅舒暢，嘴角上揚(yáng)。當(dāng)然，地方性新聞節(jié)目主持人不要隨意濫用體態(tài)語，需根據(jù)稿件內(nèi)容本身的基調(diào)去把握，拿捏好尺寸，以此來提升新聞節(jié)目播出的質(zhì)量，突出主持人在節(jié)目中的創(chuàng)作個性。

地方性新聞節(jié)目主持人面臨的問題

由于于各種媒體的融合發(fā)展變化，傳統(tǒng)的播報式新聞媒體已無法滿足受眾的需求。年輕一批的新聞節(jié)目主持人一般來自于各大藝術(shù)類院校，有一定的專業(yè)基礎(chǔ)和流利的普通話，但由于聽不懂也不會說所在地市的方言，無法承擔(dān)方言類新聞節(jié)目。長此以往，只會導(dǎo)致地方性新聞節(jié)目“老面孔”長期存在，讓本該推陳出新的節(jié)目模式化老化的現(xiàn)象產(chǎn)生。再加上，許多年輕的受眾接收新聞的方式是通過各種網(wǎng)絡(luò)媒體，對地方臺的關(guān)注度大大減少，地方臺受眾群體范圍也變得越來越窄。同時，地方臺的傳播范圍局限于區(qū)、縣、村鎮(zhèn)，受到受眾群體范圍的影響，不少新聞節(jié)目主持人形象風(fēng)格偏向于鄉(xiāng)村化，不注重個人形象，在服飾穿搭和體態(tài)方面特立獨(dú)行，部分主持人在生活中偏愛一些奇裝異服，試圖彰顯個性，最后適得其反，影響本身的審美標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)素養(yǎng)。

面對這樣的問題，地方性新聞節(jié)目主持人只有在專業(yè)技巧上嚴(yán)格要求自己，在語言方面不斷強(qiáng)化個人的方言特色，優(yōu)化個人的語言魅力，充分發(fā)揮在語言技巧上的特長，努力打造出自己的主持風(fēng)格，注重外在形象和整體形象的塑造，不斷提升文化素養(yǎng)，提高面對各種語言類新聞節(jié)目播出當(dāng)中的臨場應(yīng)變能力，才能成為一名深受當(dāng)?shù)乩习傩障矏鄣男侣劰?jié)目主持人。

結(jié)語

融媒體環(huán)境下，地方性新聞節(jié)目主持人的形象不僅僅包括聲音，還有來自于外在形象氣質(zhì)的打造和提升，主持人要在個人形象和風(fēng)格上下功夫，突出個性，取長補(bǔ)短，獲取更多的受眾關(guān)注度，從而增加節(jié)目的收視率，也為整個節(jié)目的打造和創(chuàng)新奠定有力的基礎(chǔ)。（作者單位：內(nèi)江師范學(xué)院）

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