“盒”你一起 共話未來

鄧軍軍

隨著科技的進步和經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量和配套的服務要求也越來越高，以90后為主的消費者越來越重視產(chǎn)品的包裝質(zhì)量，他們更愿意為“品質(zhì)”買單，由消費變革引發(fā)的服務升級和產(chǎn)品升級正在悄悄地影響著產(chǎn)品“包裝革命”。

作為產(chǎn)品銷售中的一部分，彩盒包裝在消費升級的大背景下扮演起了越來越重要的角色，已經(jīng)完全超越了“保護產(chǎn)品、方便儲運、促進銷售”的包裝三大基本功能。彩盒包裝已成為食品、飲料、酒類、茶品、卷煙、醫(yī)藥、保健品、化妝品、小家電、服裝、玩具、體育用品、電子等行業(yè)產(chǎn)品配套服務的一個不可缺少的必需品。很難想象如果沒有包裝當今世界會怎樣？

好的包裝能提高產(chǎn)品的內(nèi)涵，能提升產(chǎn)品服務的附加值，是品牌行走的廣告牌、是情感的表達、是文化和傳播載體，是產(chǎn)品消費的深刻體驗。包裝業(yè)已成為企業(yè)實現(xiàn)商業(yè)戰(zhàn)略的重要手段之一，這已成為業(yè)界共識。

我國彩盒包裝行業(yè)的現(xiàn)狀和存在問題

近10年來，我國彩盒包裝以每年超過10%的速率在增加，已經(jīng)成了包裝印刷產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值和利潤的主要增長點。據(jù)統(tǒng)計，2018年彩盒包裝同比增長23.4%，遠高于行業(yè)增長速度。2019年我國包裝企業(yè)多達20萬家，是僅次于美國的世界第二大包裝大國，2019年7月《印刷經(jīng)理人》發(fā)布了“2019中國印刷包裝企業(yè)100強排行榜”，百強中從事包裝印刷的企業(yè)多達67家，百強企業(yè)銷售總收入首破1300億元，較上年增長超過10%。另外，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的預測，我國包裝行業(yè)的銷售收入在2023年將突破2萬億元，這一切數(shù)據(jù)均表明我國包裝市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

近兩年受消費升級影響，中高端彩盒包裝市場需求巨大，而彩盒包裝技術(shù)門檻相對較低，利潤又比較豐厚，正是看到了這個商機，各包裝印刷企業(yè)都加快了彩盒業(yè)務開發(fā)，彩盒包裝呈現(xiàn)出了前所未有的“井噴式”增長。為了使產(chǎn)品更具優(yōu)勢，各包裝企業(yè)都致力于新材料、新技術(shù)、新工藝的快速應用，性能優(yōu)良和節(jié)能環(huán)保的高端設備正在逐步取代功能單一、耗能大的舊設備;鐳射金銀卡紙、珠光紙、藝術(shù)紙等已經(jīng)作為新的包裝基材被廣泛使用;UV印刷后過光油、凹凸壓、燙金、覆膜、熒光專色等工藝也成為彩盒印刷標配。一大部分企業(yè)還通過對現(xiàn)有設備全面改造升級或購置新的設備上線禮盒生產(chǎn)線，并將業(yè)務拓展到了高檔禮盒上，以期不斷提高自身競爭能力。八仙過海，各顯神通，所有的目的都是為了使彩盒品質(zhì)更優(yōu)、“檔次”? ? 更高。

然而不可改變的事實是，彩盒業(yè)務的高增長在為行業(yè)帶來前所未有的發(fā)展機遇的同時也帶來了激烈的競爭，更由此而引發(fā)了一系列連鎖反應。雖然我國包裝企業(yè)規(guī)模龐大，但多以中小企業(yè)為主，呈現(xiàn)出的是“大行業(yè)，小公司”的格局，小公司訂單量少、業(yè)務模式單一、客源依賴度強，在原材料價格沒有決定權(quán)，原材料仍是“賣方市場”，遇到原料漲價和客戶訂單減少，只能以降低利潤來求得生存，這是制約中小包裝印刷企業(yè)發(fā)展的主要原因。企業(yè)綜合服務能力差、智能化水平低、創(chuàng)新能力不足、綠色環(huán)保產(chǎn)品較少是我國彩盒包裝市場亟需解決的主要問題。

一邊是需求旺盛，一邊是同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，彩盒包裝業(yè)雖看似繁華，實則暗流涌動。在瞬息萬變、競爭激烈的市場中，彩盒包裝行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

彩盒包裝的發(fā)展趨勢

以大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的新技術(shù)正在引發(fā)新一輪的工業(yè)革命，新的科技變革將推動各行各業(yè)加速向智能化和全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從國際包裝業(yè)未來發(fā)展來看，包裝的發(fā)展趨勢與包裝的工業(yè)化設計發(fā)展緊密結(jié)合。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、環(huán)保戰(zhàn)略等都將圍繞產(chǎn)品包裝系統(tǒng)化而進行。新技術(shù)的研發(fā)將使包裝工藝出現(xiàn)新的突破，優(yōu)質(zhì)高能的特色化包裝產(chǎn)業(yè)將迅速? 發(fā)展。

在我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)包裝印刷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，向數(shù)字化、自動化、智能化方向發(fā)展，降低生產(chǎn)成本，增強交付能力無疑是發(fā)展的需求與趨勢。未來傳統(tǒng)紙包裝競爭肯定會更激烈，各大包裝印刷企業(yè)要想在競爭中永葆優(yōu)勢，就要在技術(shù)、理念、管理、模式等創(chuàng)新上先人一步，包裝印刷產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢將是綠色環(huán)保、智能物聯(lián)、全面數(shù)字化、信息化。適合于環(huán)境保護的綠色包裝、能突出商品內(nèi)涵的個性化的包裝、獨特功能技術(shù)性包裝、安全防偽的智能化包裝將會是未來發(fā)展的主要增長點。如何更好地圍繞“智能、安全、綠色、健康、環(huán)?！钡淖谥紒戆l(fā)展包裝產(chǎn)業(yè)，是行業(yè)和企業(yè)需考慮的共性問題。

包裝企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑

1.定制包裝

追求個性化包裝的“私人定制”業(yè)已成為新的趨勢。作為個性化包裝定制的主力軍，以Boxuni博士立方、e盒印、妙印云等為代表的互聯(lián)網(wǎng)包裝盒印刷綜合服務平臺已經(jīng)為行業(yè)提供了很好的樣板。通過分析市場上現(xiàn)有的主要盒型，建立了一體成型盒、異形盒、管式盒等多種標準盒型模板庫，每一個盒型模板庫中又包含多種類型，可為客戶提供從印前智能設計到打樣、再到批量印刷的一站式服務。平臺支持在線3D預覽，支持PDF下載，客戶可以自主選擇盒型，自定義尺寸、圖案、承印材料和印刷工藝;客戶還可以將設計好的文件上傳，通過軟件在線觀看3D效果圖，實現(xiàn)所見即所得，滿足個性定制需求。借助海德堡智慧工廠，Boxuni博士立方實現(xiàn)了單張起印，極速生產(chǎn)，快速交貨的互聯(lián)網(wǎng)+個性定制服務新模式。

廣大中小型包裝企業(yè)可以順勢搭上互聯(lián)網(wǎng)+定制的順風車，“借殼上市”，利用已有的平臺構(gòu)建具有企業(yè)特色的個性化包裝門戶平臺，不斷豐富標準盒型庫，從設計上入手，改變原有包裝的色彩、圖文版式，使設計更符合時代潮流，更滿足消費需求，從而實現(xiàn)包裝升級。同時聯(lián)合包裝盒型軟件開發(fā)公司，不斷研發(fā)更便捷、更優(yōu)化的設計軟件，實現(xiàn)人人可設計的印前模式，再充分利用現(xiàn)有的生產(chǎn)設備，實現(xiàn)快速印制，從而滿足個性化需求。

2.智能包裝

在彩盒包裝同質(zhì)化嚴重的大背景下，包裝企業(yè)要想有所突破，就要在差異化和功能性上做功課，只有與眾不同才能品種出眾，才能吸引更多的客戶。這就要求包裝企業(yè)要時刻以客戶為中心，以“品質(zhì)”贏天下。變被動為主動，努力改變現(xiàn)有的“客戶訂單型”生產(chǎn)模式，在服務形式和內(nèi)容上多做文章。

智能包裝無疑為企業(yè)的發(fā)展提供了切實可行的途徑。智能包裝近兩年倍受關注，以RFID技術(shù)、NFC技術(shù)為主要形式的智能包裝賺足了消費者的眼球。智能包裝不是一個產(chǎn)品，而是一套完整的產(chǎn)品服務解決方案。智能包裝最大的特點在于能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)跟蹤，在產(chǎn)品流通的整個過程中感知、監(jiān)控、定位和記錄被包裝物品的信息，破損、假冒、劣質(zhì)產(chǎn)品等常規(guī)包裝中的問題將不復存在。在大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的加持下，廠家還可以通過智能包裝技術(shù)得知什么產(chǎn)品更受市場的青睞、更能滿足客戶需求，從而實施精準化包裝推送。

智能包裝為解決了產(chǎn)品完整性、庫存和生命周期精準管理、用戶體驗三大問題?？梢哉f是對傳統(tǒng)包裝的顛覆性變革。未來智能包裝必定會成為包裝行業(yè)的主流趨勢。

3.原創(chuàng)設計包裝

包裝設計是彩盒包裝印刷生產(chǎn)的第一步，也是整個彩盒包裝印刷生產(chǎn)環(huán)節(jié)的基礎。隨著市場競爭的加劇，企業(yè)利潤的不斷降低，包裝設計也變得越來越重要。2017年奧利奧推出了音樂禮盒包裝，上線9小時銷售量就輕松過萬，最后呈現(xiàn)出了供不應求的火爆狀態(tài)?，F(xiàn)在音樂禮盒包裝形式已經(jīng)在化妝品、兒童玩具等包裝上被廣泛應用。

2019年9月，在阿里巴巴20周年之際，馬云送給每位員工一瓶“會說話的葡萄酒”火遍全網(wǎng)。在強大的科技功能下，紅酒包裝玩出了新花樣。酒的價值并不高，但這瓶酒的獨特之處就在于包裝，設計者很好的將AR和包裝相結(jié)合，呈現(xiàn)出了前所未有的消費體驗。員工打開酒包裝盒，抽出側(cè)邊的盒子，然后用支付寶VR掃描盒子里的二維碼，再把手機放入盒子并將盒子復位，酒瓶上就顯示出馬云對員工包含深情寄語的視頻影像，離別之際，一瓶酒飽含科技元素和人文情懷的禮物可謂彌足珍貴。

AR包裝設計之所以呈現(xiàn)出現(xiàn)象化關注，本質(zhì)在于AR技術(shù)能夠容納近乎無限量的產(chǎn)品信息，而且最主要的是能與消費者產(chǎn)生互動。

如果說商品包裝設計影響著消費者購買決策，那么原創(chuàng)性獨特性包裝設計就決定了這種影響最終能達到的廣度和深度。包裝彩盒印刷設計要在滿足包裝三大功能的基礎之上盡可能的體現(xiàn)獨具特色的風格和個性化品質(zhì)，與時俱進以此來吸引消費者。企業(yè)要融合高新科技成果，將新技術(shù)應用于包裝設計的創(chuàng)新上，不斷豐富包裝形式，帶給顧客沉浸式體驗。以AR包裝技術(shù)為代表的追求原創(chuàng)性和獨特視覺效果的滿含“高科技”的包裝設計將是未來包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。

4.綠色環(huán)保包裝

隨著綠色發(fā)展的理念日益深入人心，綠色發(fā)展已經(jīng)成為了新的時代潮流。近年來，我國包裝印刷業(yè)的綠色化發(fā)展取得了較好的成績，環(huán)保材料、可降解材料、可循環(huán)利用包裝得到了普遍的應用。特別是執(zhí)行新的VOCs排污標準以來，許多企業(yè)在末端治理中投入了巨大的財力和物力，取得了顯著成效。我國包裝業(yè)綠色化發(fā)展?jié)摿薮螅芯亢烷_發(fā)綠色包裝是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也將是新的競爭點。

2019年5月國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了推薦性國家標準《綠色包裝評價方法與準則》，規(guī)定了綠色包裝評價準則、評價方法、標準。定義了“綠色包裝”的內(nèi)涵：在包裝產(chǎn)品全生命周期中，在滿足包裝功能要求的前提下，對人體健康和生態(tài)環(huán)境危害小、資源能源消耗少的包裝。新國標對綠色包裝產(chǎn)品從性能到功能方面提出了具體的要求，即低碳、節(jié)能、環(huán)保、安全。

包裝印刷企業(yè)，特別是規(guī)模以上的企業(yè)應開發(fā)出切實可行的綠色包裝系統(tǒng)，研究和尋找綠色包裝技術(shù)，針對不同商品開發(fā)對應的綠色包裝方法，從而解決包裝在整個生命周期對環(huán)境的破壞問題。同時要更加注重環(huán)保綠色材料的研發(fā)和應用，只有借助先進的綠色包裝工藝技術(shù)和綠色環(huán)保材料，才能從根本上減少污染，才能形成可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。

在新材料研發(fā)方面，一撕得包裝近年來取得了不錯的成績，率先研發(fā)了可降解的玉米淀粉基材塑料袋Nbag，今年5月又推出了抗菌抗病毒包裝材料“綠盾”，以技術(shù)創(chuàng)新給包裝穿上了防護服，為包裝的衛(wèi)生、安全、健康性能提供了新的選擇。短短幾年，一撕得已發(fā)展成為國內(nèi)領先的互聯(lián)網(wǎng)包裝平臺，這和其堅持創(chuàng)新，堅持研發(fā)的理念密不? 可分。

正所謂“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，創(chuàng)新永遠是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一動力，通過“綠色包裝評價”這一技術(shù)杠桿，倒逼企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新，未來可能需要更多的像“一撕得”這樣的企業(yè)站出來，引領產(chǎn)業(yè)“綠色”變革，推動我國包裝產(chǎn)業(yè)向綠色化、減量化、循環(huán)利用的模式轉(zhuǎn)變，讓綠色環(huán)保包裝成為時代潮流。

5.智能工廠建設

隨著印刷機械信息化、自動化和智能化程度的不斷提升，自動化倉庫、自動機械人、自動檢驗機等自動化、智能化技術(shù)和設備正逐步應用于產(chǎn)品生產(chǎn)和質(zhì)量管理等各環(huán)節(jié)中。

在智能包裝領域，中榮印刷和裕同科技目前處于國內(nèi)領先的地位，中榮印刷于2018年底建成投產(chǎn)中山智能工廠，智能工廠以工業(yè)自動化、信息化“兩化融合”為抓手，設備全部實現(xiàn)自動化和智能化，智能制造賦予了包裝印刷產(chǎn)品更高的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，顯著提升了企業(yè)的核心競爭力。2019年12月，亞洲首臺納米數(shù)字印刷機S10落戶中榮，標志著中榮在探索和推進國內(nèi)數(shù)字印刷未來的道路上又向前邁進了重要的一步。

裕同科技近年來逐年加大研發(fā)投入，通過建立SAP-ERP（企業(yè)資源計劃管理）系統(tǒng)、SCM（供應鏈管理）系統(tǒng)、信息化WMS（倉儲管理系統(tǒng)）管理系統(tǒng)和對應模塊，形成了智能工廠建設的企業(yè)標準，實現(xiàn)了從訂單、采購、設計與生產(chǎn)、物流運輸?shù)热^程的實時信息處理與運營，采用智能化、全自動化、柔性化的生產(chǎn)線和設備，實現(xiàn)了生產(chǎn)全過程工藝參數(shù)的精準控制與快速設置，確保了產(chǎn)品印制質(zhì)量和生產(chǎn)效率。

據(jù)裕同科技公司通報，預計明年第一個智能工廠將會投產(chǎn)，后續(xù)的智能工廠將在3～5年陸陸續(xù)落地。

國際上，歐美先進的印刷包裝廠商已經(jīng)走在了自動化和智能化工廠建設的前沿，引領了未來行業(yè)的發(fā)展方向。我們也要緊貼國際一流，緊跟智能化工廠建設步伐，特別是國內(nèi)包裝印刷百強企業(yè)，要將智慧工廠建設確定為戰(zhàn)略目標，從而帶動和實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型? ? 升級。

山重水復疑無路，柳暗花明又一村。包裝企業(yè)要形成上下游產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的新格局，構(gòu)建命運共同體和生態(tài)圈，要專注于技術(shù)創(chuàng)新，緊跟時代發(fā)展趨勢。借助新基建，賦能包裝新智能，在新的起點上爭取實現(xiàn)彎道超車，實現(xiàn)跨越發(fā)展，切實提高我國包裝工業(yè)的整體實力，早日實現(xiàn)由包裝大國強包裝強國的轉(zhuǎn)變，為“中國制造2025”貢獻包裝力量。

作者單位：蘭州石化職業(yè)技術(shù)學院

責任編輯：李倩 liqian@cprint.cn