決定2028年包裝未來的4個(gè)關(guān)鍵趨勢

凡茜

Smithers最新的長期預(yù)測分析了包裝未來的4個(gè)關(guān)鍵趨勢，這些趨勢揭示了包裝行業(yè)將如何發(fā)展。

根據(jù)Smithers在《包裝的未來：2028年的長期戰(zhàn)略預(yù)測》中的研究，2018～2028年，全球包裝市場將以每年近3%的速度增長，達(dá)到1.2萬億美元以上。2013～2018年，全球包裝市場增長了6.8%。這種增長大部分來自欠發(fā)達(dá)市場，因?yàn)樵絹碓蕉嗟南M(fèi)者遷往城市地區(qū)并隨后采用西方化的生活方式。這刺激了對包裝產(chǎn)品的需求，電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)推動了包裝產(chǎn)品的需求。

許多驅(qū)動因素正在對全球包裝行業(yè)產(chǎn)生重大影響。未來10年包裝行業(yè)將出現(xiàn)以下4個(gè)關(guān)鍵趨勢：

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口增長

在新興消費(fèi)市場的增長推動下，預(yù)計(jì)未來10年全球經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)普遍擴(kuò)張。英國脫歐的影響可能會在短期內(nèi)造成破壞，中美之間的貿(mào)易戰(zhàn)可能會加劇。但是，總的來說，收入有望增加，從而增加消費(fèi)者在商品包裝方面的消費(fèi)金額。

全球人口將擴(kuò)大，尤其是在中國和印度等主要新興市場，城市化速度將繼續(xù)提高。這將轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者收入的增加、現(xiàn)代零售渠道的普及以及中產(chǎn)階級與國際品牌對互動式購物習(xí)慣的渴望。

預(yù)期壽命的延長將導(dǎo)致人口老齡化，尤其是在日本等主要發(fā)達(dá)市場中，將增加對醫(yī)療保健和藥品的需求。同時(shí)，需要滿足老年消費(fèi)者需求的解決方案和包裝。

21世紀(jì)生活的另一個(gè)關(guān)鍵現(xiàn)象是單人家庭的數(shù)量增加，這推動了對小包裝產(chǎn)品的需求，以及更多的便利性，例如可再利用性或可微波包裝。

可持續(xù)發(fā)展

對產(chǎn)品環(huán)境影響的關(guān)注是一種既定現(xiàn)象，但自2017年以來，人們對以包裝為中心的可持續(xù)性產(chǎn)生了濃厚的興趣。這反映在中央政府和市政法規(guī)，以及通過包裝傳達(dá)的消費(fèi)者態(tài)度和品牌所有者的價(jià)值觀上。

歐盟以推動循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則為先驅(qū)。特別關(guān)注塑料廢料，并且隨著塑料包裝的大量一次性使用受到特別的限制。為解決此問題，正在采取許多策略，包括替代材料、投資開發(fā)生物基塑料、設(shè)計(jì)包裝使其更易于回收利用的包裝以及改善塑料廢物的回收利用和加工。

隨著可持續(xù)性包裝日益受到消費(fèi)者的追捧，品牌越來越熱衷于包裝材料和設(shè)計(jì)，這些包裝材料和設(shè)計(jì)證明了其對環(huán)境的承諾。

全世界多達(dá)40%的食品未被食用，因此將食品浪費(fèi)降至最低是決策者的另一個(gè)主要目標(biāo)。這是現(xiàn)代包裝技術(shù)可以產(chǎn)生重大影響的領(lǐng)域。例如，高柔性包裝袋和蒸煮等現(xiàn)代靈活形式增加了食品的保質(zhì)期，在缺少冷藏零售基礎(chǔ)設(shè)施的欠發(fā)達(dá)市場中尤其有利。許多研發(fā)工作正在致力于改善包裝阻隔技術(shù)，包括納米工程材料的集成。

最大限度地減少食品損失還支持智能包裝的廣泛使用，以減少分銷鏈中的浪費(fèi)，并向消費(fèi)者和零售商保證包裝食品的安全性。

消費(fèi)趨勢

在Internet和智能手機(jī)的普及推動下，全球在線零售市場繼續(xù)快速增長。消費(fèi)者越來越多地在網(wǎng)上購買商品。這種情況將一直持續(xù)到2028年，并且對包裝解決方案（尤其是瓦楞紙板格式）的需求將不斷增加，這些解決方案可以安全地通過更復(fù)雜的分銷渠道運(yùn)送貨物。

越來越多的人在旅途中消費(fèi)食品、飲料、藥品等產(chǎn)品。對于方便和便攜的包裝解決方案，這是越來越多的需求，其中柔性塑料領(lǐng)域是主要的受益者。

越來越多的消費(fèi)者（尤其是年輕年齡段的消費(fèi)者）傾向于購物頻率更高，數(shù)量更少。這推動了便利店零售業(yè)的增長，并增加了對更方便、更小尺寸包裝的需求。

消費(fèi)者對自己的健康問題越來越感興趣，從而帶來了更健康的生活方式。因此，這與非處方藥和營養(yǎng)補(bǔ)品一起，帶動了對包裝產(chǎn)品的需求，例如健康食品和飲料（無麩質(zhì)、有機(jī)/天然、受控部分）。

品牌擁有者趨勢

隨著公司尋求新的高增長領(lǐng)域和市場，快速發(fā)展的消費(fèi)品行業(yè)中許多品牌的國際化持續(xù)上升。到2028年，越來越多的暴露于西方的生活方式將在主要增長經(jīng)濟(jì)體中加速這一過程。

電子商務(wù)和國際貿(mào)易的全球化也刺激了品牌所有者之間對諸如RFID標(biāo)簽和智能標(biāo)簽之類的組件的需求，以防止假冒商品并更好地監(jiān)控其分布。

預(yù)計(jì)最終用途部門（如食品、飲料、化妝品）在并購活動中的行業(yè)整合也將繼續(xù)。隨著更多品牌并購行為的不斷增加，他們的包裝策略可能會統(tǒng)一。

21世紀(jì)的消費(fèi)者對品牌的忠誠度較低。這是在模擬對定制或版本化的包裝以及可以對其產(chǎn)生影響的包裝解決方案的興趣。數(shù)字（噴墨和碳粉）打印為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供了關(guān)鍵手段，專用于包裝承印物的工業(yè)印刷機(jī)現(xiàn)已首次安裝。在營銷需求不斷增強(qiáng)的時(shí)代，包裝提供了鏈接到社交媒體的載體。

責(zé)任編輯：李倩 liqian@cprint.cn