新媒體語境下紙媒敘事方式如何創(chuàng)新

賀娟芳

摘要：進(jìn)入新的歷史時(shí)代后，伴隨數(shù)字信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)終端的發(fā)展，新媒體發(fā)展極為迅速。新媒體時(shí)效性強(qiáng)、范圍廣、聲畫共享、傳播速度快，這也是傳統(tǒng)紙媒的弊端所在。在新媒體語境下，紙媒要想繼續(xù)生產(chǎn)、發(fā)展，必須要對(duì)其敘事方式進(jìn)行創(chuàng)新。本文針對(duì)新媒體語境下紙媒敘事方式的創(chuàng)新策略進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體語境;紙媒;敘事方式;創(chuàng)新

一、新媒體對(duì)紙媒的影響分析

新媒體集齊圖片、文字、聲音、視頻等于—體，新媒體與傳統(tǒng)媒體的交互碰撞出了更為豐富的信息傳播手段，為人們的信息接收和獲取提供了多元化渠道，滿足了人們對(duì)于聲、畫一體的需求，在這一背景下，紙媒的價(jià)值也開始被人們所忽視。之所以新媒體能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速得到大眾的認(rèn)可，與其固有優(yōu)勢(shì)不無關(guān)聯(lián)，新媒體是誕生于傳統(tǒng)媒體、新興媒體交互時(shí)代，具有不可替代的海量性、及時(shí)性和歷史性特征，而這均是紙媒所無法比擬的，不管是從內(nèi)容傳播方式還是整個(gè)系統(tǒng)上來看，紙媒都存在弊端，其地位和社會(huì)功能也呈現(xiàn)出負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，紙媒要想在新媒體的擠壓下得到新生，那么，必須要立足于自身的優(yōu)勢(shì)和不足，積極應(yīng)對(duì)，作出深刻、革命性的轉(zhuǎn)變，以完成新媒體時(shí)代下的蛻變。

二、新媒體語境下紙媒敘事方式如何創(chuàng)新

（一）轉(zhuǎn)變敘事角度

在信息化時(shí)代下，人們的生活節(jié)奏逐步加快，信息爆炸讓讀者的深層閱讀越來越少，現(xiàn)階段的大眾閱讀表現(xiàn)出泛層化的問題，人們大多只會(huì)花費(fèi)極少的時(shí)間來看新聞標(biāo)題或者圖片、簡(jiǎn)介。因此，新聞敘事也呈現(xiàn)出了碎片化的特征。同時(shí)，在新媒體時(shí)代下，還出現(xiàn)了大量的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)者，用特殊的語言來表達(dá)自己的情緒，構(gòu)建出了新的輿論場(chǎng)。在我國(guó)，傳統(tǒng)媒體具有官方的背景，在政策支持和社會(huì)資源上一直具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，在破解輿論引導(dǎo)的難題上，傳統(tǒng)媒體理應(yīng)承擔(dān)重要的使命。與新媒體相比，作為從事專業(yè)化新聞傳播的機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)媒體是引導(dǎo)輿論的權(quán)威機(jī)構(gòu)。基于這一挑戰(zhàn)，紙媒在敘事方式的轉(zhuǎn)變上，也要從敘事角度來著手，讓新聞內(nèi)容更具可讀性，彰顯出藝術(shù)化。在新媒體時(shí)代到來之前，傳統(tǒng)媒體是采用高高在上、俯視的態(tài)度來敘事，受眾也是處于被動(dòng)接收狀態(tài)，在新媒體時(shí)代下，要轉(zhuǎn)化為聚焦宣傳模式，與受眾站在完全平等的地位上，打破以往的角色地位，轉(zhuǎn)變敘事主角，從多個(gè)側(cè)面來呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，利用好報(bào)道的引言來構(gòu)建梯形結(jié)構(gòu)報(bào)道模式，通過各類敘事視角來講述新聞知識(shí)。與新媒體相比，紙媒在報(bào)道內(nèi)容、質(zhì)量和報(bào)道深度上，都是不可比擬的，如果能夠利用好這種優(yōu)勢(shì)，那么，自然能夠大幅提升紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）提升敘事深度

新聞敘事的本質(zhì)是傳遞新聞信息，促進(jìn)信息的流動(dòng)。在新媒體時(shí)代之前，紙媒一直將新聞與信息等同起來，實(shí)際上，在新媒體時(shí)代下，信息已經(jīng)不是稀缺品，在新聞信息的傳遞上，如何講好故事，是贏得受眾認(rèn)可的關(guān)鍵。作為傳統(tǒng)紙媒，需要認(rèn)識(shí)到，在紙媒報(bào)道中，趣味性和嚴(yán)肅}生并非矛盾對(duì)立，兩者是相輔相成的，在新聞報(bào)道中，需要從傳統(tǒng)的轉(zhuǎn)述、說明模式中走出來，利用趣味、生動(dòng)的方式來為受眾呈現(xiàn)一個(gè)個(gè)真實(shí)的新聞故事。新聞故事的描述方式也給新聞?dòng)浾咛峁┝撕艽罂臻g，通過各種加工和潤(rùn)色，讓新聞事件更加的引人人勝，具有可讀性。在報(bào)道時(shí)，可以將精彩的新聞事件演繹成戲劇內(nèi)容，抓住讀者的眼球，當(dāng)然，無論新聞故事怎樣講授，其真實(shí)性都是其生命，只是通過故事化的敘事方式來讓新聞信息和內(nèi)容更具可讀性，故事化的敘述視角可以人為選擇，在故事發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)中制造節(jié)奏，將受眾帶入到某個(gè)點(diǎn)上面。與文學(xué)作品相比，故事化的新聞敘事方式盡管也涉及情節(jié)、主人翁和結(jié)局，但是，其真正的還原了新聞事件的本來原貌。作為新聞?dòng)浾?，在寫作時(shí)，要站在客觀的原則上進(jìn)行深入、翔實(shí)的調(diào)查，不能為了追求受眾關(guān)注而弄虛造假，這種方式盡管在短時(shí)間內(nèi)可以得到受眾關(guān)注，但是，長(zhǎng)遠(yuǎn)看來，對(duì)紙媒的發(fā)展是極為不利的。在新媒體時(shí)代下，紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然沒有發(fā)生改變，作為紙媒，要積極順應(yīng)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，從宣傳語境、表達(dá)態(tài)度、思維高度方面來進(jìn)行改革，那么，必然也能夠得到更多受眾的認(rèn)可。

三、結(jié)語

新媒體時(shí)代的到來給傳統(tǒng)紙媒帶來了新的挑戰(zhàn)，作為紙媒而言，要積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代閱讀形態(tài)的變化，從多種渠道來提升自身的話語權(quán)與博弈能力，從內(nèi)容的深度、廣度等方面來著手。事實(shí)證明，技術(shù)是不會(huì)打敗傳統(tǒng)媒體的，任何一種新生媒體的誕生，都不會(huì)使傳統(tǒng)消亡，只要適應(yīng)受眾需求、改變陳舊觀念，就能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新媒體時(shí)代下贏得更多受眾的關(guān)注和認(rèn)可。

（作者單位：太原晚報(bào)經(jīng)濟(jì)部）