媒體平臺做公益活動的便利和掣肘

鄭鳳玲

摘要：洛陽市洛報愛心幫扶中心成立于2016年7月22日，至今已經(jīng)3年多了，在這3年多的時間里，有收獲也有反思。本文從洛報愛心幫扶中心運營談起，探討媒體平臺做公益活動的便利和掣肘。

關(guān)鍵詞：公益;愛心幫扶;慈善總會

一、緣起：為何成立洛報愛心幫扶中心

作為一家創(chuàng)刊于1994年的市級媒體，《洛陽晚報》一直秉持著“主流責(zé)任貼心實用”的辦報宗旨，“凡人民之所需，莫不盡力而為”，成立20多年以來，一直熱心公益、牽掛民生。但是，因為沒有自己的專門的公益活動中心，每次在做大型公益活動時，只能借助于企業(yè)來運作，往往會出現(xiàn)各種各樣的困擾?；诖耍鍒髳坌膸头鲋行膽?yīng)運而生。

洛陽日報社社長張留東為洛報愛心幫扶中心成立的最大推動者，他指示員工前期去民政局注冊，并以身作則，帶領(lǐng)社領(lǐng)導(dǎo)班子每人捐款5000元。2016年7月22日成立當(dāng)日，即啟動了2016陽光助學(xué)活動。社領(lǐng)導(dǎo)帶著普通員工，紛紛走上主席臺，往捐款箱內(nèi)放入一顆顆的愛心，僅僅報社員工捐款達(dá)到了214576元，當(dāng)年更獲捐善款總數(shù)達(dá)到了621676元。

從2016年到2019年，洛報愛心幫扶中心，在社會各界的愛心支持下，累計發(fā)放212.37萬元助學(xué)金，共資助考上大學(xué)的貧困學(xué)子566名。

二、媒體的公信力，成為做公益之根本

除了每年一次的金秋助學(xué)公益活動，洛報愛心幫扶中心還在每年的六一兒童節(jié)舉辦“為留守兒童圓夢”“為孤寡老人募集冬衣”“為農(nóng)村小學(xué)建百間溫暖教室”等行動，這些活動無一例外，都取得了較好的社會效果。這都源于媒體的公信力和影響力。在活動中，有很多市民都是拿著現(xiàn)金而來，把捐款往記者面前一放，扭頭就走：“我信任報社，不用記錄，報社收了捐款，一定會用到正當(dāng)?shù)牡胤饺?！”還有的市民會把八成新的電腦直接往幫扶中心辦公室一放，“你幫我捐給需要的學(xué)生吧！”

這些細(xì)節(jié)，體現(xiàn)出了作為媒體平臺，做公益的便利之處，市民把對洛陽晚報的信任，移植給了洛報愛心幫扶中心，比往年以企業(yè)為主體募捐更見效果。其次，媒體占有了主流多樣的宣傳渠道，對于活動的號召、發(fā)動，募集中間的感人事例的宣傳，都可以進(jìn)行及時、有效的宣傳。而在助學(xué)活動的發(fā)放環(huán)節(jié)，媒體有組織能力，可以舉辦捐款儀式，讓捐款者、受助者見面，從而建立感情紐帶，有利于之后的活動延續(xù)。

2017年4月，洛報愛心幫扶中心還聯(lián)合洛陽市其他7家公益團(tuán)體，成立了中原公益聯(lián)合會，其宗旨是團(tuán)結(jié)洛陽市內(nèi)的公益團(tuán)體，大家聚沙成塔，合力推動社會公益事業(yè)發(fā)展。

三、媒體做公益，也有其掣肘之處

洛報愛心幫扶中心成立以來，既依托洛陽日報報業(yè)集團(tuán)，又相對獨立。依托報業(yè)集團(tuán)，每次的公益活動都得到了廣泛的宣傳報道，社會效益顯著;在相關(guān)部門登記、注冊，幫扶中心有獨立的法人和銀行賬戶，?？顚Ｓ?，有嚴(yán)格的財務(wù)審批流程，確保公益純潔性。

但是，在運營過程中，還是遇到了兩個困惑：

其一，每年助學(xué)活動運營基金不能保證。每年到了6月，作為金秋助學(xué)的執(zhí)行人，我都要拿著本年度的助學(xué)活動方案，去市區(qū)幾個大企業(yè)宣傳，動員他們加如到今年的助學(xué)活動當(dāng)中來，如果不先募捐到5-10萬元，活動就不敢啟動——這就是我們的底氣不足的現(xiàn)狀。

其二，幫扶中心無法開免稅發(fā)票，部分企業(yè)在捐款時，就會在財務(wù)上產(chǎn)生一些困惑。

所以，我們也在積極探索更好地走好公益之路，2019年3月4日，洛報愛心幫扶中心與洛陽市慈善總會建立長期合作關(guān)系，洛報愛心幫扶中心成為市慈善總會在網(wǎng)絡(luò)公開募捐方面的唯—合作伙伴，并承擔(dān)市慈善總會新媒體平臺的管理、完善、內(nèi)容維護(hù)等工作，市慈善總會在慈善組織公開募捐活動以及公益慈善項目管理等方面，對洛報愛心幫扶中心予以全力支持。合作一年多來，凡是洛報愛心幫扶中心的公益活動，均可市慈善總會的名義共同舉辦，我們相繼舉辦了2019兒童節(jié)“百名兒童圓夢”活動，2019年的“金秋助學(xué)”活動，冬季“溫暖教室”活動，均取得了不錯效果，而在網(wǎng)絡(luò)募捐等項目中深度合作，讓公益從線下到線上，覆蓋更廣泛人群。最重要的是，如果企業(yè)想捐款給洛報愛心幫扶中心的寒門學(xué)子，也可以把捐款打入市慈善總會，由慈善總會再通過報社發(fā)放給寒門學(xué)子，打通了捐善款、獲免稅發(fā)票的渠道。

四、結(jié)語

總之，經(jīng)過數(shù)年的探索實踐，洛報愛心幫扶中心已形成企業(yè)體現(xiàn)社會擔(dān)當(dāng)、貧困人群受益、社會公益影響力提升等多重效益，探索出了一條愈來愈廣的公益之路。