新媒體背景下電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略研究

劉帥

摘要：在新媒體背景下，各大電視媒體都在探索轉(zhuǎn)型升級(jí)策略，走數(shù)字化發(fā)展之路，肯定要面臨多種變革，但不論傳播方式如何變化，新聞內(nèi)容至上始終是不變的真理，這就需記者從自身出發(fā)，以思想創(chuàng)新帶動(dòng)模式創(chuàng)新，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境下的新要求。本文對(duì)電視新聞?dòng)浾咴谛旅襟w環(huán)境下快速完成轉(zhuǎn)型的策略進(jìn)行研究，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體;電視媒體;新聞?dòng)浾?/p>

一、電視新聞?dòng)浾邞?yīng)提高自身技術(shù)水平

在新媒體背景下，新聞?dòng)浾卟粌H需要在技術(shù)能力上有所提升，還要精進(jìn)職業(yè)與業(yè)務(wù)能力，突出自身優(yōu)勢(shì)與專(zhuān)長(zhǎng)更好地適應(yīng)時(shí)代的變化要求。

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，已在極大程度上改變了人們的生活與工作方式，辦公、娛樂(lè)、購(gòu)物、獲取信息等都離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)在大部分人心中已經(jīng)成為一種必需品，這就要求記者在完成各項(xiàng)本職工作的同時(shí)，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高自身的操作水平與運(yùn)用能力，為媒體融合發(fā)展提供助。

由于新媒體準(zhǔn)入門(mén)檻低，又缺乏有效的監(jiān)管措施，所以其新聞時(shí)效陛高但質(zhì)量差已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，虛假宣傳、謠言等一次次弱化受眾對(duì)新媒體的好感，網(wǎng)友與廣大群眾對(duì)深度報(bào)道和權(quán)威性新聞的渴求更加強(qiáng)烈，而電視新聞?dòng)浾咦鳛橹髁髅襟w中的工作人員，面對(duì)新媒體沖擊下所形成的復(fù)雜輿論環(huán)境，更應(yīng)發(fā)揮自己在職業(yè)能力與素養(yǎng)上的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持深度報(bào)道與權(quán)威求證，并逐步提高采編速度，提高新聞時(shí)效性，為受眾提供更多優(yōu)質(zhì)作品。

二、電視新聞?dòng)浾邞?yīng)多學(xué)、多積累，開(kāi)拓視野

新媒體中充斥著大量有趣的新聞信息，給受眾全新的觀看體驗(yàn)，如B站中的鬼畜區(qū)，就有很多有意思、腦洞大開(kāi)的UP主，其用圖片快速切換、簡(jiǎn)單P圖與較快語(yǔ)速，從各角度對(duì)新聞事件進(jìn)行剖析，在加上魔性配音獲得了大量的受眾的認(rèn)同，紛紛投來(lái)“一鍵三連”，其更是涉及到政治、軍事、法律、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、文化、民生等諸多方面，這種新穎的新聞解說(shuō)形式讓人愿意聽(tīng)、聽(tīng)得廑，深受年輕人喜愛(ài)與推崇。大多數(shù)新聞?dòng)浾叨际窍嚓P(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)，在新聞傳播與搜集方面都是一頂一的好手，不同于各有專(zhuān)長(zhǎng)的自媒體人，不可否認(rèn)其在特定領(lǐng)域確實(shí)有過(guò)人之處，為了與之競(jìng)爭(zhēng)，新聞?dòng)浾呔托枰鄬W(xué)習(xí)、多積累，提高對(duì)社會(huì)的綜合認(rèn)知度，從多方向、多角度去學(xué)習(xí)各個(gè)領(lǐng)域的相關(guān)知識(shí)、不求精通但要能用專(zhuān)業(yè)思維與術(shù)語(yǔ)進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)個(gè)人的全面發(fā)展，尋找與探尋屬于自己的特色風(fēng)格，吸引更多受眾。

三、著重提高主持能力

在之前的電視采訪中，回傳現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面與連線現(xiàn)場(chǎng)記者的模式早已出現(xiàn)，記者已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從幕后采集者到鏡頭前主持者的轉(zhuǎn)變，但就實(shí)際情況而言，大部分現(xiàn)場(chǎng)記者處于主持人問(wèn)什么答什么的狀態(tài)，發(fā)揮空間小。在小屏幕傳播時(shí)代，電視記者會(huì)轉(zhuǎn)變方式在新媒體平臺(tái)開(kāi)直播來(lái)吸引網(wǎng)絡(luò)受眾并與其進(jìn)行高效互動(dòng)，而這就需要記者擁有較強(qiáng)的主持能力，能控住場(chǎng)、能與觀眾暢快交流、能兼顧不同受眾需求，在為其還原真實(shí)事件的同時(shí)，要對(duì)受眾提出的問(wèn)題進(jìn)行深度報(bào)道，在深厚文化底蘊(yùn)和較強(qiáng)職業(yè)能力的支撐下，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)不失幽默，幽默的同時(shí)不缺深意，將直播報(bào)道當(dāng)做藝術(shù)創(chuàng)作，獨(dú)具匠心，用人格魅力帶來(lái)風(fēng)味報(bào)道，迎合新媒體環(huán)境下受眾對(duì)新聞報(bào)道時(shí)效性、趣味性、互動(dòng)性的需求。

四、拉近與受眾間的距離

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為電視新聞?dòng)浾咛峁┝烁嗟臏贤üぞ?，在微信公眾?hào)、抖音賬號(hào)中、微博號(hào)中，記者不僅要上傳優(yōu)質(zhì)作品，更要抽出時(shí)間去瀏覽評(píng)論區(qū)留言，深入分析與理解受眾的看法，思考受眾所寫(xiě)建議的可行性，接受與采納優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并在評(píng)論區(qū)中與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。除此之外，記者也可借助QQ、微信的軟件與受眾進(jìn)行交流，拉近與受眾間的距離，拓寬新聞資源獲取渠道的同時(shí)，讓受眾真切感受到電視媒體的關(guān)心與熱心，逐步改善其心中對(duì)主流媒體高高在上的固有認(rèn)知，走到群眾之中，以受眾視野觀察傳統(tǒng)工作模式中的不足，將新聞制作與傳播當(dāng)成一門(mén)藝術(shù)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我們不難看出新媒體背景下電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的必要性，相關(guān)工作者應(yīng)站在社會(huì)高度，把控輿論風(fēng)向、傳播正能量的同時(shí)，結(jié)合新媒體特點(diǎn)與受眾需求變化，在不觸犯道德與法律、堅(jiān)持職業(yè)道德的情況下積極謀求創(chuàng)新，全面提高個(gè)人綜合能力，不僅要借助優(yōu)勢(shì)資源快速尋找新聞熱點(diǎn)、爆點(diǎn)，更要親近群眾、找準(zhǔn)主線，提高新聞質(zhì)量，充分彰顯主流媒體權(quán)威性，為其融合發(fā)展奉獻(xiàn)自己的一份力。