芻議如何讓融媒體新聞報道更接地氣

趙元甲

摘要：眼下各地融媒體如雨后春筍成為迭代傳統(tǒng)媒體的新媒體。相對于傳統(tǒng)媒體新聞，融媒體新聞在形式上有所創(chuàng)新：花體字、H5、動圖等綜合運用使受眾眼前一亮。但內(nèi)容方面不少融媒體新聞報道仍然沒接地氣。如何讓融媒體新聞報道更接地氣，本文從實戰(zhàn)角度芻議。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞報道;接地氣

一、融媒體報道內(nèi)容不為廣眾所關(guān)心

盡管融媒體的報道形式耳目—新，然而在新聞報道內(nèi)容上缺乏深度與廣度難以滿足受眾的共性需求，存在的問題也大都共性，報道內(nèi)容不為廣眾所關(guān)心是其一。

何謂廣眾？是指與窄眾對應(yīng)的詞匯。傳統(tǒng)媒體都有自己的固定受眾群，如：時政報紙的受眾大部分為公務(wù)員、企事業(yè)單位主管、中層干部和職工。廣播的受眾按照節(jié)目類型也集中在中老年人、司機和學生。電視媒體的受眾大多為家庭主婦。窄眾的個性需求使融媒體的內(nèi)容無法做到全覆蓋，若不能在新聞報道的內(nèi)容上創(chuàng)新、提升便不能凸顯迭代傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

有些融媒體刊布的報道內(nèi)容過于教條，內(nèi)容簡單，寥寥幾句文字配上花哨圖片引不起受眾興趣。近年來，隨著改革逐步走向深水區(qū)，經(jīng)濟發(fā)展日新月異，更多廣眾想通過融媒體報道及時了解與自己工作生活密切相關(guān)的政治經(jīng)濟生活事件。而一些融媒體報道內(nèi)容不敢觸及事物本質(zhì)，只反映表面現(xiàn)象。比如：我所在的地方前不久開展規(guī)范電動自行車上牌行為，融媒體報道內(nèi)容雖然第一時間報道此事，可只是標題配發(fā)交警正為群眾安裝牌照圖片，受眾再想往下讀：哪些類型電動自行車可以上牌，在哪些地點可以上牌，上牌時限為多久，假如錯過上牌時間會對自己出行產(chǎn)生什么影響，需要如何補救。這些內(nèi)容只字未提。如今，電動自行車家家都有，這條內(nèi)容涉及家家戶戶，各年齡段，如果這條報道做好了，最能吸引廣眾的新聞資訊的需求，而融媒體的報道卻沒有做精致，做到廣眾心坎里，又怎能引起廣眾興趣？

怎樣才能使融媒體報道內(nèi)容深受廣眾關(guān)心？首先需要融媒體采編人員在心里時刻裝著廣眾。平時多研究受眾關(guān)心什么、思考什么，還要研究廣眾閱讀融媒體新聞報道的心理和規(guī)律。可通過點擊量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量和留言條數(shù)等信息中分析、統(tǒng)計獲取。融媒體單位的分管領(lǐng)導也要趕著記者深入基層采寫活魚，首先自己要下基層了解情況，做到“上下一心，筆往一處”。其次，在融媒體新聞報道的內(nèi)容方面要有針對性，抓住“黨委要抓、政府要管、干部賣力、群眾關(guān)心”的熱點和輿論焦點問題，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，有針對性地采寫深度報道，幫助受眾了解改革政策和熱點。廣眾普遍關(guān)心的各類熱點，肯定是融媒體新聞報道的最大看點。

二、融媒體新聞報道以偏概全

新聞是新近發(fā)生的事實的報道，真實是新聞的生命。先有事實，再有新聞。事實第一性，新聞第二性。只有真實的新聞才取信受眾，同時也能增加融媒體的公信力和影響力。眼下，一些融媒體報道受廣告創(chuàng)收等外界因素影響，與一些單位建立矩陣發(fā)布模式。比如：某節(jié)日檢查中，某商場此次沒有發(fā)現(xiàn)假貨、次貨融媒體就報道說某商場的商品從無假貨。而這類檢查只是針對某一批次的某些商品。以點帶面，以偏蓋全的融媒體新聞報道不僅受眾不買賬，也會成為消費者與商家打官司時被截圖的佐證，也影響了媒體形象。真實報道就要本著實事求是，有一說一的原則，說融媒體記者親眼所見，親耳所聞，說受眾想聽、愿聽的真人真事。

三、增強“四力”讓融媒體報道更接地氣

對新聞采編人員增強“四力”要求是融媒體記者必須遵循的，只有踐行“四力”要求才能讓融媒體報道更接地氣。增強眼力，瞄準群眾關(guān)心、關(guān)注點，去深入查訪事實，調(diào)研來龍去脈，這樣的融媒體報道更有說服力。增強筆力，下筆如有神，用言簡意賅的話語描述新聞，才能讓受眾不感到某些報道像“舊時候老奶奶的裹腳布”。增強腦力，思考新聞背后的事情，依循邏輯，從新聞的背景、起因等通盤考量才能透過現(xiàn)象挖掘本質(zhì)。增強腳力。才能走出活新聞，采寫出受眾喜聞樂見的融媒體報道。

四、結(jié)語

綜上所述，本文列出導致當下融媒體新聞報道存在不接地氣方面并給出應(yīng)對辦法，旨在解決融媒體報道現(xiàn)實中的共性難題從而提高新聞報道質(zhì)量，滿足受眾高品質(zhì)新聞需求，從而更接地氣，并為改革發(fā)展鼓與呼。