新媒體時(shí)代下地方黨報(bào)如何突破創(chuàng)新

張萌萌

摘要：黨報(bào)作為我國(guó)紙媒的核心組成部分，其對(duì)行業(yè)發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響，而在新媒體的有力;中擊下，地方黨報(bào)是否能突破技術(shù)上的局限性，發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)所在，就成為我國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升與穩(wěn)固發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，地方黨報(bào)要勇于面對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，保持與發(fā)揚(yáng)，從自身出發(fā)突破創(chuàng)新以適應(yīng)受眾需求的變化。本文就對(duì)地方黨報(bào)在新媒體背景下所遇到的發(fā)展困難進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新措施，希望對(duì)相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;地方黨報(bào);突破創(chuàng)新

一、新媒體環(huán)境下地方黨報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與手機(jī)、電腦等設(shè)備的出現(xiàn)，使得人們能隨時(shí)隨地獲取自己感興趣的信息，而新媒體更是借助小屏傳播的優(yōu)勢(shì)快速吸引受眾，很多廣告商也將注意力從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體中，更是將大量資金投入其中，這無(wú)疑加劇了地方黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)壓力。

地方黨報(bào)陷入經(jīng)營(yíng)困境不只是受新媒體影響，其模式單一、內(nèi)容缺乏趣味性、用詞過(guò)于官方等問(wèn)題，受眾不感興趣，自然也無(wú)法有效吸引受眾，久而久之看黨報(bào)新聞的人數(shù)也越來(lái)越少，無(wú)法順應(yīng)群眾的需求變化，那么地方黨報(bào)自然難以發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值。

二、新媒體時(shí)代地方黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)分析

新媒體給受眾帶去的更多是視覺(jué)享受，其消遣娛樂(lè)性質(zhì)較強(qiáng)，而傳統(tǒng)媒體則更加側(cè)重于事件真相還原，其有著理性特征。新媒體人更加注重經(jīng)濟(jì)效益，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)文不對(duì)題、用詞不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)葐?wèn)題，謠言和虛假新聞更是滿天飛，長(zhǎng)此以往，不僅是對(duì)受眾耐性的考驗(yàn)，更是對(duì)其智商的挑戰(zhàn)，在復(fù)雜的輿論環(huán)境下，受眾對(duì)深度報(bào)道與權(quán)威消息的渴求更加迫切，而黨報(bào)自身就有著輿論引導(dǎo)價(jià)值，其所提供的新聞報(bào)道都是經(jīng)過(guò)層層審核且有理有據(jù)，更能滿足受眾對(duì)真相的渴望。

地方黨報(bào)在區(qū)域范圍內(nèi)有著新媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，不僅有高素質(zhì)采編團(tuán)隊(duì)，更有豐富的社會(huì)資源，對(duì)身邊事、身邊人的報(bào)道更加細(xì)膩，而新媒體雖涉獵面廣，但深度尚淺，關(guān)乎百姓民生的重大新聞受眾還是更傾向于信任與接受黨報(bào)報(bào)道，且地方黨報(bào)新聞?dòng)兄鴩?yán)謹(jǐn)性、原創(chuàng)性、權(quán)威性等特點(diǎn)，相對(duì)于來(lái)源無(wú)法考證、真?zhèn)坞y辨的網(wǎng)絡(luò)信息來(lái)說(shuō)，其更具公信力。

除此之外，地方黨報(bào)在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中吸引了大量固定讀者，這些讀者的文化素養(yǎng)、思想覺(jué)悟較高，他們中的大多數(shù)都是國(guó)企職工、公務(wù)員等，是知識(shí)分子的典型代表，這些老客戶能在新媒體沖擊下不離不棄，他們用多年的信任與付出向世人詮釋黨報(bào)的價(jià)值所在，而他們正是黨報(bào)走出困境的關(guān)鍵所在。因此，就要求黨報(bào)切實(shí)站在讀者的角度上思考問(wèn)題，為其提供更具針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)新聞，以固定讀者群的方式堅(jiān)守輿論高地。

三、新媒體時(shí)代黨報(bào)該如何突破創(chuàng)新

（一）借助新技術(shù)，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比差的不是新聞資源，而是技術(shù)與思維，黨報(bào)在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)借助新媒體技術(shù)來(lái)提升傳播效率，吸引更多受眾?？赏ㄟ^(guò)搭建門戶網(wǎng)站、人住新媒體平臺(tái)等方式實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。其實(shí)新媒體中的多數(shù)時(shí)政要聞都是出自傳統(tǒng)媒體，其中紙媒更是做出了突出貢獻(xiàn)，地方黨報(bào)應(yīng)抓住時(shí)機(jī)，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)陣地，分析與適應(yīng)不同平臺(tái)用戶對(duì)信息的需求差異，比如有些平臺(tái)中的用戶喜歡看圖文結(jié)合信息，有些平臺(tái)中的用戶喜歡看視頻信息，在不同平臺(tái)就要尊重不同用戶的具體要求，更有針對(duì)性地提供新聞報(bào)道，爭(zhēng)取在網(wǎng)絡(luò)陣地站穩(wěn)腳跟。此外，新技術(shù)的有效運(yùn)用離不開(kāi)人才支持，地方黨報(bào)應(yīng)招募如視頻剪輯、新媒體運(yùn)營(yíng)等方面的專業(yè)人員，并配置相關(guān)的硬件設(shè)備，為日后各項(xiàng)工作的開(kāi)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（二）堅(jiān)持內(nèi)容至上

地方黨報(bào)應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容至上，為受眾帶去更多優(yōu)質(zhì)新聞，但在新聞稿件撰寫過(guò)程中，既要保證用詞精準(zhǔn)、避免歧義的產(chǎn)生，又要敢于跳出固有模式、用靈活多變的寫作手法帶給受眾全新的閱讀體驗(yàn)。地方黨報(bào)更應(yīng)深入百姓生活，發(fā)揮自己在地方的優(yōu)勢(shì)，搜尋本土化新聞素材，讓觀眾真正意識(shí)到新聞就在身邊;當(dāng)然還需借助新媒體技術(shù)搭建交流平臺(tái)，及時(shí)了解受眾所需，對(duì)其提出的問(wèn)題要在核實(shí)后給出反饋，在滿足受眾互動(dòng)需求的同時(shí)，留下老讀者，吸引新受眾，逐步提升黨報(bào)影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為適應(yīng)新媒體環(huán)境，地方黨報(bào)需要?jiǎng)?chuàng)新，相關(guān)工作者應(yīng)全面分析新舊矛盾，站在受眾的角度思考問(wèn)題，著力發(fā)揮黨報(bào)優(yōu)勢(shì)，為黨報(bào)功能發(fā)揮與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奉獻(xiàn)自己的一份力。