創(chuàng)新是《莫愁》不變的主題

陸靜高

《莫愁》是一本有故事的雜志。

35年來，《莫愁》給我們講了許多生動有趣的故事。這些故事記錄了國人奮發(fā)圖強的業(yè)績，傳播了生生不息的中國精神，提供了凝心聚力的正能量。讀者從故事中受到教育鼓舞，得到人生啟迪。

《莫愁》的辦刊實踐，也是一個具有濃厚勵志色彩的創(chuàng)新故事。

在我與《莫愁》的接觸、交往中，有些事在我記憶的屏幕上是無論如何都無法抹去的。

2007年，我們接受江蘇省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃辦公室下達(dá)的課題“做大做強江蘇省期刊業(yè)研究”。為了開展這項研究，我們發(fā)出了一份關(guān)于江蘇省期刊業(yè)現(xiàn)狀的問卷調(diào)查。在一項“你所喜歡和關(guān)注的省內(nèi)雜志名稱”調(diào)查欄目中，受訪者填寫率前十位的江蘇期刊，排在第一的是《莫愁》雜志，其知曉率和喜愛程度遙遙領(lǐng)先于其他期刊。

《莫愁》位列第一，這是讀者的選擇。

為了繁榮發(fā)展江蘇期刊業(yè)，進入新世紀(jì)以來，江蘇省期刊管理部門對全省期刊多次進行評估和評優(yōu)。從2002年開始，每屆評選都組成評委會，我都是評委會成員，參與并經(jīng)歷了評比的全過程。評估和評優(yōu)都有嚴(yán)格的條件，評委們都要對照條件，一條一條地把關(guān)，一項一項地比較，一刊一刊地打分，然后評委們無記名投票，期刊按得票排名。在社科期刊中，《莫愁》雜志每次都不失一票，被評為江蘇省優(yōu)秀期刊和江蘇省十佳社科期刊，是當(dāng)之無愧的。

《莫愁》全票通過，這是專家的共識。

為了加快江蘇期刊的發(fā)展，擴大江蘇期刊的影響力，打造江蘇期刊的品牌形象，江蘇期刊界舉辦過形式多樣的展示活動。在《莫愁》雜志的展示攤位前，每次都擠滿了人，工作人員把雜志拿出來，瞬間就被一掃而空?！赌睢肥钦故净顒又凶钍軞g迎的雜志之一。有一個鏡頭至今令我難以忘懷。在徐州市銅山區(qū)舉行的農(nóng)家書屋捐建儀式結(jié)束的時候，一群婦女拿著《莫愁》雜志，以無比渴望的神態(tài)聚攏到《莫愁》雜志社時任社長宋江英身邊，饒有興趣地問這問那，宋江英就婦女心理、女性維權(quán)、家庭教育等問題，一五一十地向她們講解。這群婦女看了雜志，聽了講解，臉上洋溢著滿足的笑容，戀戀不舍地離開了。

《莫愁》迎來張張笑臉，這是社會的肯定。

無論是讀者的選擇，專家的共識，還是社會的肯定，都說明了《莫愁》雜志是實至名歸的品牌期刊。

《莫愁》雜志的品牌效應(yīng)有目共睹，也引起了我對《莫愁》的興趣。在《莫愁》創(chuàng)刊25周年的時候，我對她進行了一次比較深入的研究。他們把提高內(nèi)容質(zhì)量放在首位，堅持原創(chuàng)取勝，體現(xiàn)時代特色，提升雜志的文化軟實力;他們開展“芬芬江蘇”會展類、“智慧女性”俱樂部類、“莫愁愛心”公益類三類精品活動，大力拓展和延伸品牌優(yōu)勢;他們從實際出發(fā)確立競爭策略，走集約化發(fā)展之路，把紙質(zhì)媒體發(fā)展成全媒體。功夫不負(fù)有心人。他們終于把一本普通的女性期刊打造成了有鮮明特色、有較大影響的品牌期刊。

我在對《莫愁》雜志的發(fā)展作一番調(diào)查和思考以后，不難發(fā)現(xiàn)，辦刊理念的創(chuàng)新是期刊發(fā)展進步的根本原因。他們從創(chuàng)刊初期的“向社會宣傳婦女，向婦女宣傳社會”，到新世紀(jì)之初的“用智慧解決人生難題”，再到“分享智慧，傳遞幸?！?，突出用故事傳遞智慧，用智慧引領(lǐng)幸福人生，聚焦時代奮斗故事，踐行媒體社會責(zé)任?！赌睢返霓k刊理念與時代同步，與讀者同心。我抑制不住內(nèi)心的興奮，情不自禁為《莫愁》撰寫了一篇審讀報告《從<莫愁>雜志的發(fā)展歷程看辦刊理念創(chuàng)新》，對雜志的創(chuàng)新作了比較全面的闡述。文章刊登在江蘇省新聞出版局主辦的《江蘇報刊審讀與管理》上，這對全省期刊的發(fā)展有一定的啟發(fā)意義。

《莫愁》的過去和現(xiàn)在，一直奔跑在創(chuàng)新的道路上。今后，我們有理由相信，她們在創(chuàng)新的道路上將會繼續(xù)邁大步、上水平。

我們期待著，《莫愁》一定會源源不斷地為我們提供更多、更好、更加精彩的創(chuàng)新故事。

（作者系江蘇省期刊協(xié)會原常務(wù)副秘書長、《鐵軍》雜志社原副總經(jīng)理）

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