融媒體語(yǔ)境下影視傳播策略研究

唐峰

基金項(xiàng)目：本文系2018年陜西工商職業(yè)學(xué)院科研課題“融媒體語(yǔ)境下影視傳播策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：18GB13）。

摘 ?要：影視傳播作為人們娛樂(lè)消費(fèi)的重要載體，同時(shí)也是人們娛樂(lè)文化生活中的重要組成要素。隨著新世紀(jì)的到來(lái)，融媒體成為媒體行業(yè)發(fā)展的主潮流，影視傳播的路徑和載體也發(fā)生了突破性的轉(zhuǎn)變。鑒于此，本文主要圍繞融媒體語(yǔ)境下的影視傳播渠道和路徑，進(jìn)行合理的分析。

關(guān)鍵詞：融媒體語(yǔ)境;影視傳播;發(fā)展路徑

[中圖分類號(hào)]：G206 ?[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2020）-18--01

前言：

隨著信息化技術(shù)的普及，融媒體，一種全新的媒體形式，獲得了全面的推廣。在這樣的背景下，影視傳播的發(fā)展方向，也有了全新的轉(zhuǎn)變。為了促進(jìn)影視傳播實(shí)現(xiàn)深入的發(fā)展，更好地適應(yīng)新時(shí)期的社會(huì)環(huán)境變化，加強(qiáng)融媒體與之有效融合，成為當(dāng)前影視行業(yè)重點(diǎn)的工作要?jiǎng)?wù)。

一、信息化時(shí)代的融媒體特征分析

融媒體是信息化時(shí)代背景下的重要產(chǎn)物，所呈現(xiàn)的特征十分的特殊，具體體現(xiàn)在三個(gè)方面。

第一，時(shí)時(shí)高效性?；ヂ?lián)網(wǎng)具有信息傳播效率高的特點(diǎn)，能夠促進(jìn)信息之間的高效傳遞與交互。而融媒體也在一定程度上傳承了互聯(lián)網(wǎng)的這一特征。能夠快速地將有效信息傳播給受眾，從而保證信息傳播的時(shí)時(shí)高效性。

第二，互動(dòng)交流性。不同于傳統(tǒng)媒體，融媒體與受眾之間的距離更短，交流和溝通的條件更加的便利。受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道，圍繞相關(guān)的媒體信息進(jìn)行互動(dòng)和交流，也能夠向相關(guān)的媒體部門反饋主觀的感知和體驗(yàn)。以便相關(guān)部門根據(jù)受眾反饋的信息，對(duì)媒體內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行調(diào)整。

第三，積極主動(dòng)性。在網(wǎng)絡(luò)的支撐下，人們獲取信息的方式更加的自主，擁有的選擇空間也更加的豐富[1]。隨著傳播載體和渠道的多元化發(fā)展，人們可選擇的信息獲取方式，也變得更加多樣。

二、融媒體與影視傳播結(jié)合的優(yōu)勢(shì)分析

（一）縮短周期，降低成本

融媒體時(shí)代的到來(lái)，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、科技進(jìn)步的一種重要體現(xiàn)[2]。諸如大數(shù)據(jù)等各類先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)，給影視行業(yè)帶來(lái)了顯著的影響。不同于傳統(tǒng)的影視制作模式，融媒體支撐下的影視制作，所投入的成本費(fèi)用，受到了一定的控制。隨著技術(shù)水平的提高，影視制作的周期也明顯的縮短。再加上，各類信息化軟件的推出，給影視的制作、宣傳都提供了十分便利的條件。

（二）拓展傳播寬度和廣度

與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體的優(yōu)勢(shì)具體體現(xiàn)在載體方面的創(chuàng)新[3]。利用網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)以及各類的智能移動(dòng)終端為載體，進(jìn)行媒體信息的傳播，所呈現(xiàn)的效果，是傳統(tǒng)媒體無(wú)法匹及的。融媒體的到來(lái)，改變了人們的生活、學(xué)習(xí)方式。網(wǎng)絡(luò)，成為現(xiàn)代社會(huì)的代名詞，手機(jī)也成為人們現(xiàn)實(shí)生活中不可或缺的輔助工具。

（三）增強(qiáng)交互性和時(shí)效性

隨著社會(huì)環(huán)境的變化，逐漸呈現(xiàn)出信息化的發(fā)展趨勢(shì)，人們對(duì)影視傳播的要求也在不斷的提高。交互性、時(shí)效性，是現(xiàn)代人對(duì)影視傳播提出的基本要求。融媒體能夠根據(jù)受眾所反饋的信息，就社會(huì)熱點(diǎn)，以及受眾的偏好進(jìn)行數(shù)據(jù)的詳細(xì)統(tǒng)計(jì)與分析。

三、融媒體視域下的影視傳播策略分析

（一）依托數(shù)字平臺(tái)，提升內(nèi)容質(zhì)量

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾接受信息的渠道和形式，逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展。甚至呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展現(xiàn)狀，為了滿足受眾的個(gè)性化需求，影視行業(yè)務(wù)必要側(cè)重于傳播內(nèi)容的質(zhì)量控制。首先，行業(yè)本身需要認(rèn)識(shí)到信息化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，合理的開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)技術(shù)，建立完善性的數(shù)字化傳播體系。其次，借助融媒體對(duì)受眾喜好進(jìn)行調(diào)研，確定影視制作方向，明確具體的傳播目標(biāo)。此外，影視行業(yè)需要合理的開(kāi)發(fā)數(shù)字平臺(tái)的信息擇優(yōu)推廣優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)宣傳和普及高品質(zhì)的影視資源。

（二）借助融媒體環(huán)境，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，既給影視傳播帶來(lái)一定機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)一定的發(fā)展挑戰(zhàn)[4]。這就導(dǎo)致在影視傳播的過(guò)程中，經(jīng)常出現(xiàn)資源的不合法應(yīng)用等不良現(xiàn)象，導(dǎo)致版權(quán)利益被嚴(yán)重的侵犯。因此，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，是當(dāng)前影視行業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題之一。合理利用融媒體環(huán)境，對(duì)優(yōu)質(zhì)的影視資源進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。借助信息技術(shù)，構(gòu)建完善性的版權(quán)保護(hù)監(jiān)控體系，有效地杜絕盜版、侵權(quán)等不良現(xiàn)象，進(jìn)一步凈化影視傳播市場(chǎng)環(huán)境。

（三）憑借融媒體技術(shù)，完善品牌形象與人才機(jī)制

為了推動(dòng)影視行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)深入發(fā)展，加強(qiáng)融媒體在品牌形象和人才建設(shè)方面的功能發(fā)揮，十分的必要，也是提高傳播質(zhì)量的必要前提。首先，重點(diǎn)加強(qiáng)品牌形象的塑造，打造高品質(zhì)的影視產(chǎn)品。同時(shí)，重點(diǎn)加強(qiáng)人才機(jī)制的建設(shè)。結(jié)合當(dāng)前媒體融合的市場(chǎng)環(huán)境，以及未來(lái)的發(fā)展前景，豐富專業(yè)課程體系，拓展人才培養(yǎng)渠道，構(gòu)建完善性的培訓(xùn)體系。

結(jié)論：

為了推動(dòng)影視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，加強(qiáng)融媒體與影視傳播的融合，十分必要。因此，影視行業(yè)需要端正對(duì)待融媒體的態(tài)度，合理的開(kāi)發(fā)融媒體的作用和優(yōu)勢(shì)，用于影視傳播內(nèi)容的整合、寬度和廣大的拓展，以及版權(quán)的保護(hù)等。同時(shí)，為了全面提高應(yīng)試傳播和融媒體之間的適應(yīng)性，從使用、技術(shù)等層面進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，從而獲取良好的傳播條件，推動(dòng)影視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[3]朱其林.新媒體視域下影視傳播優(yōu)勢(shì)和發(fā)展方向探析[J].視聽(tīng)，2018（12）：48-49.

[4]翟欣.新媒體背景下的我國(guó)影視傳播力提升對(duì)策[J].西部廣播電視，2018（09）：18-19.