李立成：從設(shè)計(jì)服務(wù)到設(shè)計(jì)創(chuàng)新孵化器管理、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌投資，凸凹的“持續(xù)創(chuàng)業(yè)”之路

中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師訪談

編者按：中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)正面臨快速復(fù)蘇和再一次發(fā)展的挑戰(zhàn)，這不是單純的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，更不是簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)服務(wù)價(jià)值重塑，這是中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的一個(gè)“十字路口”。在這個(gè)“波詭云譎的路口”上.是繼續(xù)設(shè)計(jì)服務(wù)的道路？還是挖掘新的設(shè)計(jì)創(chuàng)新途徑？是圍繞生產(chǎn)生活的嬗變開拓創(chuàng)新？還是回到原點(diǎn)再次重啟？對(duì)此每一位工業(yè)設(shè)計(jì)人都有著自己的思考和認(rèn)識(shí)，更流露出他們對(duì)生活和理想的追求。

現(xiàn)階段，中國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)師們正在撐起行業(yè)發(fā)展的脊梁，他們正努力帶領(lǐng)工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)走出陰霾，同步思考、異步踐行，在創(chuàng)造中開展學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴，從本期開始，我們將在欄目中對(duì)這些持續(xù)拼搏的工業(yè)設(shè)計(jì)人進(jìn)行報(bào)道，希望以此激勵(lì)更多的人參與其中，共同砥礪前行。

獲獎(jiǎng)（榮譽(yù)）經(jīng)歷：

2005年臺(tái)北華人設(shè)計(jì)論壇特邀嘉賓

2009年杭州市首屆工業(yè)設(shè)計(jì)十大精英

2012首屆杭州都市圈優(yōu)秀文創(chuàng)青年

2013年浙江省十佳工業(yè)設(shè)計(jì)師

2013年浙江大學(xué)國(guó)際設(shè)計(jì)研究院特聘專業(yè)導(dǎo)師

2017年浙江省工業(yè)設(shè)計(jì)研習(xí)院特聘專家

2017年光華龍騰獎(jiǎng)中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年

2017首屆浙商青云榜10強(qiáng)

2019年中國(guó)十佳工業(yè)設(shè)計(jì)師

2019年受聘于浙江科技學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)碩士生校外導(dǎo)師

2019新中國(guó)成立70周年浙江設(shè)計(jì)70人表彰

李立成，凸凹出品創(chuàng)始人，浙江凸凹文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)，杭州凸凹工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人，杭州淘馬科技有限公司GEO。光華龍騰獎(jiǎng)中國(guó)設(shè)計(jì)業(yè)十大杰出青年、中國(guó)十佳工業(yè)設(shè)計(jì)師、擁有20年產(chǎn)品創(chuàng)新及設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，為逾十家世界500強(qiáng)企業(yè)及上百家國(guó)內(nèi)一線品牌提供產(chǎn)品策略與設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)，為約300家企業(yè)創(chuàng)造了一千多件的量產(chǎn)產(chǎn)品，榮獲了IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IDEA獎(jiǎng)、紅星獎(jiǎng)等上百項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，并擁有多項(xiàng)發(fā)明專利及上百項(xiàng)實(shí)用新型和外觀專利。2003年創(chuàng)辦了以高端設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)為主體的設(shè)計(jì)公司（凸凹設(shè)計(jì)），2010年聯(lián)合創(chuàng)辦跨界科技，主攻互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品交互設(shè)計(jì)與體驗(yàn)設(shè)計(jì)，201 3年創(chuàng)立了基于方式創(chuàng)新的產(chǎn)品孵化器淘馬科技，以及針對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化投資合創(chuàng)的管理機(jī)構(gòu)凸凹文化，2017年發(fā)起了致力于“原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化”的RCIP產(chǎn)品孵化平臺(tái)，為更多正在產(chǎn)業(yè)化設(shè)計(jì)圈的同行創(chuàng)造精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣平臺(tái)。

工業(yè)設(shè)計(jì)：李總您好！感謝您接受我刊的訪談！您能給我們介紹一下究竟凸凹出品是一個(gè)怎樣的原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品集成平臺(tái)嗎？

李：這也是我的榮幸，很高興能夠跟所有熱愛工業(yè)設(shè)計(jì)事業(yè)的人一起分享我和我的團(tuán)隊(duì)做的一些事情。凸凹出品正在搭建的是一個(gè)以“凸凹設(shè)計(jì)”為基礎(chǔ)，“凸凹孵化”為核心，“凸凹合創(chuàng)”為外延的原創(chuàng)設(shè)計(jì)商品集成平臺(tái)。

以“凸凹設(shè)計(jì)”為基礎(chǔ)的核心是培養(yǎng)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，通過跟優(yōu)秀的行業(yè)客戶對(duì)接項(xiàng)目，從而形成經(jīng)驗(yàn)值;

以“凸凹孵化”為核心的邏輯是需要凸凹設(shè)計(jì)打下的人才基礎(chǔ)和對(duì)我們所擅長(zhǎng)的垂直領(lǐng)域的價(jià)值屬性作為支撐，比如說我們現(xiàn)在拓展的一些垂直領(lǐng)域，包括年輕人的出行方式，以箱包為起點(diǎn)進(jìn)行研究和孵化的探跡者品牌;

通過凸凹設(shè)計(jì)，我們孵化出一個(gè)又一個(gè)垂直領(lǐng)域的原創(chuàng)項(xiàng)目，基于其得到的產(chǎn)業(yè)化成果，我們形成了單體的垂直化合創(chuàng)品牌，以“凸凹合創(chuàng)”為外延的核心就是把孵化出來的成果和團(tuán)隊(duì)連接外部產(chǎn)業(yè)化資源伙伴共同形成新生的機(jī)構(gòu)，這是由凸凹作為母體孵化出來的項(xiàng)目和團(tuán)隊(duì)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)化資源和供應(yīng)鏈資源形成合伙制的新公司，在這個(gè)形成過程中，我們實(shí)現(xiàn)了垂直領(lǐng)域的品牌建設(shè)和更大量級(jí)的項(xiàng)目商業(yè)的重要進(jìn)步。

工業(yè)設(shè)計(jì)李總，據(jù)我們了解凸凹出品自2003年創(chuàng)立以來，已經(jīng)走過了近17年的歷程，請(qǐng)問現(xiàn)在的凸凹設(shè)計(jì)和同行之間有什么區(qū)別呢？它的內(nèi)核又是什么呢？

李：首先，我作為公司的創(chuàng)始人和總經(jīng)理，一直以來都仍然把自己定性為設(shè)計(jì)師的角色，多以導(dǎo)師的身份幫助設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)服務(wù)于重點(diǎn)客戶項(xiàng)目。我們公司實(shí)行顧問制，指的是以顧問的身份助力設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為客戶單位提供服務(wù)，這種制度在國(guó)內(nèi)同行中其實(shí)是比較少見的。創(chuàng)始人設(shè)計(jì)師在經(jīng)歷了多年之后，大部分的時(shí)間是不會(huì)放在客戶的項(xiàng)目和業(yè)務(wù)上的，但是對(duì)于凸凹來說，包括我、陳文、海方、於彬四個(gè)人，都是公司四個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)中的導(dǎo)師和顧問，以更高經(jīng)驗(yàn)值來判斷客戶項(xiàng)目的定義、策劃乃至終端評(píng)審，整個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成、方法論和獨(dú)有的導(dǎo)師制能夠幫助團(tuán)隊(duì)、公司更精準(zhǔn)地服務(wù)于客戶，更高效地達(dá)到設(shè)計(jì)成果。

其二，區(qū)別于同行的是，我們更注重綜合性設(shè)計(jì)創(chuàng)新，除了工業(yè)設(shè)計(jì)之外，還致力于空間設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)于一體的品牌設(shè)計(jì)，這幾個(gè)元素緊緊圍繞著客戶商業(yè)項(xiàng)目中的三要素?？蛻粽椅覀冏鲈O(shè)計(jì)的目的不僅僅是賣產(chǎn)品，很多時(shí)候客戶品牌需要重新策劃及優(yōu)化，包括品牌和產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的組織設(shè)計(jì)。很多客戶的項(xiàng)目其實(shí)是要在虛擬空間、實(shí)體店、商業(yè)展示、公司體驗(yàn)館進(jìn)行產(chǎn)品展示，我們會(huì)為他們做這方面的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，然后形成一個(gè)統(tǒng)一。這個(gè)形式下的統(tǒng)一的整體解決方案性的設(shè)計(jì)，其實(shí)是能夠幫助我們客戶從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)再到用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的全流程把控。從宏觀設(shè)計(jì)中的定位到微觀設(shè)計(jì)中的執(zhí)行，也就是我們對(duì)全盤的把握，這也是我們凸凹設(shè)計(jì)區(qū)別于工業(yè)設(shè)計(jì)同行較為重要的業(yè)務(wù)屬性。

此外，我們的內(nèi)核其實(shí)也是區(qū)別于工業(yè)設(shè)計(jì)同行而存在的，它所決定的方法論各有不同，而我們的內(nèi)核取決于我們的團(tuán)隊(duì)建制和人事結(jié)構(gòu)的組合關(guān)系，也就是前面提到的導(dǎo)師制和團(tuán)隊(duì)制的組合關(guān)系，能夠幫助項(xiàng)目更高效地達(dá)成成果。

工業(yè)設(shè)計(jì)：李總，我們看到自凸凹出品創(chuàng)立以來，成功孵化了一個(gè)又一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，旗下產(chǎn)品也斬獲了工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的各項(xiàng)國(guó)內(nèi)外重要的大獎(jiǎng)。在我們看來您應(yīng)該是繼續(xù)全力推進(jìn)凸凹出品，但您卻在2019年的時(shí)候創(chuàng)立了新品牌“TAJEZZO探跡者”。您能談?wù)勈鞘裁丛虼偈鼓鷱囊粋€(gè)小小的背包開始新一輪的創(chuàng)業(yè)呢？

李：探跡者項(xiàng)目來源于2017年10月份左右成立的孵化品牌中的“出行裝備實(shí)驗(yàn)室”，當(dāng)時(shí)我是該實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目的帶頭人。項(xiàng)目伊始，我們并不是在做背包，而是接了一個(gè)來自美國(guó)的海外貿(mào)易客戶，訴求是打造一款適合美國(guó)年輕人隨性的藍(lán)牙音箱。因此我們頓生了在音頻類產(chǎn)品的垂直領(lǐng)域去做產(chǎn)品孵化的想法。這類產(chǎn)品在早期2017年的市場(chǎng)并不盛行，甚至還沒有出現(xiàn)。我們?cè)谀玫竭@個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，其實(shí)客戶給我們的設(shè)計(jì)定位和訴求并不單單止于一個(gè)音箱，確切的說是適用于年輕一代把音樂帶出去的一種裝備或說是一種工具，我們基于這個(gè)理解并站在高層次的角度上思考——在出行裝備中能集成音樂、音箱能力的載體是什么？由此我們進(jìn)行了深度分析、策劃、測(cè)試，發(fā)現(xiàn)背包是非常適合的一個(gè)載體，并且用背包和音頻系統(tǒng)的組合形成了我們第一代的音樂背包。這款背包打動(dòng)了美國(guó)客戶，美國(guó)銷量達(dá)6萬，項(xiàng)目的成功也肯定了這種跨界式、嫁接式的創(chuàng)新，是匹配當(dāng)時(shí)當(dāng)下的創(chuàng)業(yè)基因的。從小有成就的一款音樂背包項(xiàng)目開始，我們將視野轉(zhuǎn)戰(zhàn)凸凹出品本身，順勢(shì)成立了探跡者品牌，為當(dāng)下的全球年輕人設(shè)計(jì)時(shí)尚與科技并行的可穿戴式設(shè)備，以箱包為基礎(chǔ)開發(fā)品牌商業(yè)陣營(yíng)。而不管是可穿戴式產(chǎn)品還是人工智能硬件這些屬性名詞，并沒有成為大眾出行的載體，我們不想把這些關(guān)鍵詞變成一個(gè)又一個(gè)被后代歷史摒棄的流行詞，從而影響我們創(chuàng)業(yè)的成功率，所以我們把智能可穿戴式設(shè)備項(xiàng)目的比例壓到最小，把方式創(chuàng)新、形式創(chuàng)新的出行類產(chǎn)品的比例放大。簡(jiǎn)單來說，就是把我們的現(xiàn)金流跟當(dāng)下主流消費(fèi)的品類打通，形成探跡者未來拓展的基礎(chǔ)。

工業(yè)設(shè)計(jì)：李總，現(xiàn)代我們正處于一個(gè)快速發(fā)展、不確定的時(shí)代，創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)越來越大。在時(shí)下主流同質(zhì)化的大環(huán)境中，很多初創(chuàng)品牌都會(huì)借鑒較為成熟的設(shè)計(jì)靈感來做產(chǎn)品，但您卻堅(jiān)持自主原創(chuàng)設(shè)計(jì)，您的初衷是什么？

李：初衷倒談不上，更多的或許是作為一個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)師和原創(chuàng)者的野心吧。我把創(chuàng)新屬性在工業(yè)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)中分成三個(gè)層級(jí)，最底層為款式創(chuàng)新，指的是在產(chǎn)品外觀上進(jìn)行創(chuàng)新;第二層為方式創(chuàng)新，指的是針對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中不足的點(diǎn)進(jìn)行功能性創(chuàng)新;頂層的創(chuàng)新其實(shí)就是新物種、新品類的創(chuàng)造。舉個(gè)例子，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的需求，針對(duì)家庭成員對(duì)于冰箱的訴求變化，我們?cè)O(shè)計(jì)了壁掛式冰箱，不像傳統(tǒng)冰箱只適用于廚房，我們可以把它放在化妝間、起居室、客廳等更多場(chǎng)景，用于儲(chǔ)放化妝品、飲品、藥品、茶葉等物品，這就是基于冰箱行業(yè)創(chuàng)造出來的新品類。這三個(gè)層級(jí)所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品價(jià)值呈現(xiàn)是不一樣的，層次越高，對(duì)應(yīng)的商業(yè)屬性價(jià)值越大。在這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代，我們一直追逐最上層的創(chuàng)新，這也是來自于有夢(mèng)想的工業(yè)設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者一直追逐的目標(biāo)，創(chuàng)造新物種、新品類，獲取真正的商業(yè)時(shí)代的最高價(jià)值屬性。