云走秀能走多遠

王媛媛

云走秀，說直白些就是現(xiàn)場直播給屏幕前的觀眾看，疫情所致，可以說這也是沒辦法中的辦法了。然而這種形式也并非今日才有的，春節(jié)聯(lián)歡晚會的直播想必絕大多數(shù)中國人都看過，唯一不同的是晚會直播仍保留現(xiàn)場的觀眾互動，而云走秀則沒有現(xiàn)場的觀眾。

由于春節(jié)聯(lián)歡晚會場地與人數(shù)的限制，自然不是人人去的了現(xiàn)場，普通百姓圍聚在電視機前，隔著屏幕觀看、感受現(xiàn)場熱鬧盛大的聯(lián)歡氣氛，幾十年來早已成為國人除夕夜的固定節(jié)目。春節(jié)聯(lián)歡晚會也借助于電視直播、網(wǎng)絡直播得以成為全球收看人數(shù)最多的節(jié)目。如今的云走秀，同樣以直播的方式擴大了觀看群體，畢竟點擊—下直播的網(wǎng)絡鏈接，比獲取時周秀的邀請函，費心精致裝扮后再驅(qū)車前往現(xiàn)場要容易得多，發(fā)布會現(xiàn)場周邊又往往擁堵嚴重，不好停車也不好打車，雖然受邀觀秀體現(xiàn)了嘉賓身份尊貴，但如此不便也常常讓受邀嘉賓叫苦不迭。云走秀的輕松便捷、無門檻吸引了大量的品牌的擁躉者以及潛在的消費客尸。Dior2020秋冬成衣發(fā)布秀在6位中國明星的加持下，秀場直播觀看人數(shù)破1000萬;Celine在北京時間2月29日凌晨三點半同步直播，憑借品牌首個男女合秀也吸引了超過80萬人次觀看;上海云走秀開播3小時吸引了250萬人圍觀。無論如何，現(xiàn)場的時裝秀承接不了如此龐大的觀眾群體。

除此之外，云走秀的方式能夠讓觀眾通過鏡頭看到更多款式的細節(jié)、面料的紋理，而這些細節(jié)在現(xiàn)場看秀時往往是轉(zhuǎn)瞬即逝、看不分明的。

原本高高在上的時裝秀，如今似乎終于摘下神秘高貴的面紗，走下神壇貼近大眾了。然而視頻觀看歌舞劇的效果自然沒有現(xiàn)場來的震撼，再昂貴的音響設備和現(xiàn)場聽音樂相比總還是差點意思?，F(xiàn)場看秀，雖說會看不清一些衣服的細節(jié)，但是模特經(jīng)過身邊時的呼吸、流動在衣擺間的空氣，卻分明是可以感受到的。模特的步伐和光影的變化牽動著情緒起伏，而觀眾的情緒也是現(xiàn)場效果的一部分，所有的元素在現(xiàn)場產(chǎn)生著奇妙的化學反應，繼而融合為一場完整的時裝秀表演。

但是千萬別以為冠上“云”這一時髦的字眼，就可以讓走秀時髦起來，原本平庸的只會因為云的“擴散”之力而愈發(fā)顯得平庸。云走秀如要超越現(xiàn)場走秀的感官體驗，在藝術(shù)形式、氛圍基調(diào)上要下的功夫恐怕一點不亞于現(xiàn)場走秀，甚至要遠勝于對現(xiàn)場的要求。云走秀對整體策劃、專業(yè)性的體現(xiàn)，或應需要—支，甚至要幾支不同的、機能強悍的團隊，且需經(jīng)過一系列極其嚴密的運籌，才最終得以保證秀的整體質(zhì)量。情緒的基調(diào)、光線影調(diào)、鏡頭的剪輯、節(jié)奏的起承轉(zhuǎn)合……這一系列的要素將直接影響服裝本身的呈現(xiàn)。因此那些關于云走秀可以大幅節(jié)省場地費用、人力成本的說法，恐怕尚沒有考慮到這一層。無論是云走秀還是現(xiàn)場走秀，都是在傳達品牌的審美品味和文化意蘊。AlexanderMcQueen曾言“如果觀眾離開我的秀時沒有任何反應，我會覺得沒有任何意義?！睕]有精彩的細節(jié)，就很難有卓越的整體，假如云走秀不能如電影般扣人心弦、令人回味，與回看錄像想來應該也并無二致。

當“云“的熱度褪去，那些水準平平、味同嚼蠟的走秀在脫去“云”這一時髦外衣之后，會不會就只剩下觀看人數(shù)多、觀看便捷、看得清楚這些優(yōu)點？是否也會因這些優(yōu)點而更加放大產(chǎn)品上的缺憾？失去感動的云走秀又能走多遠？

John Galliano將時裝秀不只局限于展示服裝的美麗，更是賦予它一種藝術(shù)價值。

然而我們也不能過分嚴苛地去吹毛求疵而不講客觀現(xiàn)實，云走秀畢竟是疫情之下的無奈之舉，新嘗試未見得不會帶來新的轉(zhuǎn)機，特殊時期的特殊選擇也很可能會發(fā)展成—種常態(tài)。眼下只是開始，倉促之中略顯粗糙的視覺呈現(xiàn)亦是情有可原，能夠做到不缺席而順利舉行，且吸引如此大規(guī)模的觀眾，這本身已足以令今年的時裝周獲得點贊。

未來時裝周的趨向必然是多元化的，也必然是各種形式相互融合的，多元融合這是事物發(fā)展的必然規(guī)律。在創(chuàng)意上雄心勃勃的品牌，或可借助直播的視覺手段，吸納對應的人才重新整合團隊，取直播之長補現(xiàn)場之短，呈現(xiàn)現(xiàn)場與直播皆具藝術(shù)感染力的時裝秀。當然，品牌也仍可以繼續(xù)在現(xiàn)場走秀上修煉功夫，打造如夢如幻的視覺盛宴，將直播作為一個輔助的傳播手段，在保證現(xiàn)場驚艷的同時，增加受眾群體，擴大品牌影響力，又何樂而不為呢？

而那些歲歲年年花相似，本季產(chǎn)品還是去年、前年產(chǎn)品傻傻分不清楚的品牌，其實大可不必耗時耗資的做發(fā)布會，與其沒什么新鮮感，勉強地東拼西湊，倒不如專注于直播營銷，運用直播推介產(chǎn)品穿搭賣貨，經(jīng)濟有效又直抵C端銷售變現(xiàn)。

云走秀也罷，現(xiàn)場走秀也好，終歸只是品牌文化的展現(xiàn)形式。至于云走秀能夠走多遠，則仍取決于品牌的內(nèi)核，富有想象力的創(chuàng)意與卓越的品質(zhì)才是永叵不變的驅(qū)動力。